Hoofdstuk 1: Wat is Marketing?

43 Questions

Welke bronnen worden gebruikt in deskresearch voor het verzamelen en analyseren van informatie over concurrenten en marktontwikkelingen?

Beiden

Wat is het doel van een productpositioneringsonderzoek?

Het doel is om te achterhalen hoe de consument ons product ervaart in relatie tot dat van de concurrenten.

Een behoefte is een innerlijke drang die aanzet tot actie.

True

Wat is de eerste stap in het beslissingsproces van consumenten? Probleem__________.

herkenning

Wat is marketing?

Alles wat nodig is om een product of dienst van een producent tot bij een klant te brengen.

Wat zijn de 4 P's van marketing?

Product, Prijs, Plaats, Promotie

Marketing kan behoeften creëren.

False

Een verlangen wordt een vraag indien er voldoende _______ is.

koopkracht

Match de marketingconcepten met hun beschrijving:

Productieconcept = Grote hoeveelheden van hetzelfde product tegen een lage prijs Productconcept = Nadruk op kwaliteit Verkoopconcept = Meer reclame en verkooptechnieken Marketingconcept = Vraag wat de klant wil en klantentevredenheid belangrijk Maatschappelijk marketingconcept = Duurzaam ondernemen met maatschappelijke en sociale verantwoordelijkheid

Hoeveel types van koopgedrag worden onderscheiden op basis van de kennis die de consument heeft over het product?

Wat is de definitie van 'marketingstrategie' volgens de tekst?

Een strategie die beschrijft hoe een organisatie de vooropgestelde doelen wil realiseren en bepaalt welk aanbod van producten men op welke markt zal richten en hoe men zal omgaan met concurrentie.

Kan segmentatie helpen bij het ontwikkelen van producten die aansluiten bij de wensen en verlangens van verschillende doelgroepen?

True

In massamarketing wordt het product opgedeeld in verschillende varianten of versies op de markt gebracht, dit staat bekend als product______.

verscheidenheid

Match de volgende kenmerken met de juiste soorten consumentenproducten volgens Copeland:

Afnemers leveren relatief weinig koopinspanningen = Convencience goods Consument heeft een absolute voorkeur = Speciality goods Niet gezochte artikelen = Unsought goods

Wat zijn de 4 criteria waar het TCO-label op test?

Energie

Wat zijn enkele voorbeelden van labels?

Quality control, Flandria, AA-melk, Pastorale, Certus, Meritus

De kwaliteitsvoorschriften van labels zijn wettelijk vastgelegd in labelbepalingen.

True

De manier waarop de klant in de winkel wordt geholpen is een aspect van het vullen van het begrip ____________ door de marketeer.

kwaliteit

Wat is de lengte van de productmix?

Het totaalaantal artikelen dat zich in de productmix bevinden.

Wat wordt bedoeld met de diepte van de productmix?

Het aantal artikelen per product in elke productgroep, de zogenaamde productvarianten.

Wat wordt bedoeld met de verwantschap of consistentie van de productmix?

Het refereert aan de onderlinge relatie tussen de verschillende productielijnen op vlak van consumptie, productie en distributie.

Hoeveel productgroepen zijn er in het voorbeeld gegeven?

Het totale aantal producten in de lengte van de productmix is ___.

Voor het product Yazoo zijn er ___ productvarianten opgenomen in het assortiment.

Hoe kan een onderneming haar activiteiten uitbreiden?

In de diepte

Welk distributie-element kan beïnvloed worden door gespecialiseerde distributiebedrijven?

producteigenschappen

Bij selectieve distributie wordt het product beschikbaar gesteld bij slechts enkele geselecteerde verkooppunten.

True

Welke drie prijsstrategieën worden genoemd in de tekst?

Penetratie- of expansieprijsstelling

Bij ____________ wordt een hoge verkoopprijs gehanteerd bij nieuwe producten.

marktafroming

Match de volgende soorten kortingen met hun beschrijvingen:

Financiële korting = Korting bij contante betaling Hoeveelheidskorting = Korting per order of voorgestelde periode Functionele korting = Korting afhankelijk van de aard van de klant

Welke factoren kunnen de prijs van een product beïnvloeden? (Selecteer alle juiste antwoorden)

Prijs van andere producten

Wat is een mogelijke prijsstrategie tijdens de introductiefase van een product?

Penetratieprijs

Mond-aan-mond reclame kan zowel positief als negatief werken.

True

De persoonlijke verkoop is vooral geschikt in situaties waarin er sprake is van een ________ marktgebied en hoge aankoopprijzen van producten.

klein

Welk type winkel behoort tot F1 winkels?

Colruyt groep

Wat zijn enkele aandachtspunten genoemd in de detailhandel in de laatste decennia?

Concentratie, polarisatie en specialisatie, outlets, discounts met prijsbewuste kopers, franchise, private labels, kant-en-klare gerechten, totaalvoeding aanbieden

Fabrikanten gebruiken meestal slechts één distributiekanaal om consumenten te bereiken.

False

Wat is de formule van Camp gebruikt voor in het voorraadbeheer?

punt waarbij de som van de voorraadkosten en de bestelkosten minimaal is

Welke strategische beslissing heeft een belangrijke invloed op de servicegraad en rendabiliteit van een bedrijf in distributie?

Marges verhogen

Wat is een mogelijke oplossing voor de verwarring die kan ontstaan door het verspreiden van verschillende boodschappen via verschillende kanalen?

Steeds dezelfde boodschap geven via verschillende kanalen

Wat zijn de 4 P's die moderne ondernemers vaak uitbreiden met nog 2 extra P's?

Politiek en Personeel

Wat is de basis van marketing?

Marktonderzoek

Koppel de volgende termen aan hun betekenis:

SWOT - analyse = Analyse van bedrijf in de concurrentieomgeving Doelstellingen = Haalbare, samenhangende, gerangschikte doelstellingen met meetbare vorderingen Marketingsstrategie = Kiezen van doelmarkt

Study Notes

Here are the study notes: