Histoire des Réseaux Sociaux

Histoire des Réseaux Sociaux

• Les premiers réseaux sociaux ont fait leur apparition entre 1997 et 2004, avec la création de profils et de réseaux. Facebook a intégré des flux d'informations, la messagerie et les événements, permettant une personnalisation des interactions et une intégration sociale massive.
• Entre 2005 et 2010, de nouvelles plateformes ont émergé : vidéo, micro-blogging, image et multimédia, cryptage des messages.
• De 2010 à 2015, les applications mobiles et visuelles ont gagné en importance. Le marketing d'influence et le contenu visuel (partage de photos avec des filtres) se sont développés. Les contenus éphémères, précurseurs des "stories", ont fait leur apparition.
• De 2015 à 2024, l'ère de la vidéo courte et de l'audio s'est installée. La démocratisation de la vidéo courte avec musique et effets, ainsi que la montée en puissance des messages vocaux ont favorisé des interactions plus intimes, instantanées et authentiques.

Qu'est-ce que le Social Media ?

• Les médias sociaux sont des plateformes qui permettent de créer, organiser, modifier et/ou commenter du contenu.
• Le Social Media peut être utilisé pour se faire connaître, obtenir les coordonnées des prospects, connaître leurs besoins et leur envoyer des messages dédiés, transformer les prospects en clients, puis les fidéliser.

Cas pratique : KIKO

• KIKO utilise une stratégie multicanal pour atteindre ses clients : Google, site web, newsletter, Instagram, Facebook, TikTok.
• La stratégie de KIKO s'articule autour des trois étapes du funnel (TOFU, MOFU, BOFU).
• KIKO utilise les réseaux sociaux pour créer une communauté, proposer des offres promotionnelles, organiser des jeux concours et diffuser des messages ciblés.

Cas pratique : Decathlon

• Decathlon utilise une stratégie similaire à KIKO pour atteindre ses clients.
• Decathlon utilise les réseaux sociaux pour diffuser du contenu informatif et éducatif sur le sport, ainsi que pour promouvoir ses produits.
• Decathlon a créé des chaines spécialisées pour chacune de ses marques.

Cas pratique : Société de Service

• Une société de service peut utiliser le social media pour générer des leads, les qualifier et les transformer en clients.
• Les sources de trafic principales sont le site web, le blog (travail SEO/SEA), les réseaux sociaux.
• L’entreprise propose des webinaires, des livres blancs, des audits gratuits, des newsletters et des promotions pour attirer les prospects.

Algorithmes des Réseaux Sociaux

• L'algorithme Facebook ordonne les posts en fonction de la pertinence, la popularité et la date de publication.
• L'algorithme Instagram est de plus en plus similaire à celui de TikTok, avec une importance accrue pour les contenus recommandés.
• L'algorithme de X (Twitter) est basé sur la diffusion des tweets en temps réel, en priorisant ceux qui suscitent le plus d'interactions.
• L'algorithme LinkedIn se concentre sur l'engagement, en privilégiant les commentaires par rapport aux réactions. L'utilisation des médias proposés (sondages, carrousels PDF) est également importante.
• L'algorithme Pinterest privilégie les épingles avec un fort enregistrement, une qualité photo élevée et une description précise avec des métadonnées.

Créer ses publications

• La création de publications est un laboratoire de test grandeur nature qui nécessite persévérance, créativité et remise en question.
• Les publications permettent de diffuser du contenu pertinent pour le public cible et orienter les utilisateurs vers d'autres produits ou services.
• Il est important d'adapter le type de contenu à la plateforme utilisée.

Explorez l'évolution des réseaux sociaux depuis leur émergence jusqu'à nos jours. Ce quiz couvre les principales innovations et changements dans les interactions sociales en ligne, notamment les avancées de 1997 à 2024. Testez vos connaissances sur les différentes plateformes et leur impact sur la société.