Histoire des Réseaux Sociaux
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Questions and Answers

Quel type de contenu Decathlon privilégie sur sa chaîne YouTube ?

  • Tutos et conseils (correct)
  • Émissions de divertissement
  • Comparaisons de produits
  • Publicités de produits

    • Quelle est une des stratégies utilisées par Decathlon sur Instagram ?

  • Évaluations de produits par les clients
  • Publications uniquement commerciales
  • Collaborations avec des influenceurs (correct)
  • Portefolio des vendeurs

    • Quel type de contenu est principalement publié par Decathlon sur Facebook ?

  • Vidéos de sport en direct
  • Messages recruitment
  • Articles de conseils du site sportif (correct)
  • Promotions de produits

    • Quel est un élément clé de la phase TOFU pour une société de services ?

    <p>Téléchargement d'un livre blanc</p> Signup and view all the answers

    Quels canaux peuvent servir de sources de trafic selon la phase MOFU pour une société de services ?

    <p>Sites Internet et réseaux sociaux</p> Signup and view all the answers

    Quelle période correspond à l'apparition des premiers réseaux sociaux avec création de profils ?

    <p>1997-2004</p> Signup and view all the answers

    Quelle caractéristique des réseaux sociaux s'est renforcée entre 2010 et 2015 ?

    <p>L'expansion du marketing d'influence</p> Signup and view all the answers

    Quelle innovation est associée à la période de 2015 à 2024 ?

    <p>La démocratisation de la vidéo courte</p> Signup and view all the answers

    Quel élément n'est pas une caractéristique des premiers forums de discussion en ligne ?

    <p>Flux d'information</p> Signup and view all the answers

    Quelles fonctionnalités Facebook a-t-il intégré lors de son lancement initial ?

    <p>Événements et personnalisation des interactions</p> Signup and view all the answers

    Comment les réseaux sociaux influencent-ils actuellement les interactions ?

    <p>Ils encouragent des interactions plus authentiques et instantanées</p> Signup and view all the answers

    Quel type de contenu a gagné en popularité entre 2010 et 2015 ?

    <p>Contenu éphémère</p> Signup and view all the answers

    Quelle est la définition du Social Media ?

    <p>Une plateforme pour créer, organiser, modifier et commenter du contenu</p> Signup and view all the answers

    Quel est l'impact d'une publication trop fréquente sur LinkedIn?

    <p>Elle peut entraîner une disqualification.</p> Signup and view all the answers

    Qu'est-ce qui booste le plus l'algorithme de Pinterest?

    <p>Les épingles nouvelles.</p> Signup and view all the answers

    Quel élément est considéré comme le plus important pour promouvoir l'engagement sur LinkedIn?

    <p>Les commentaires.</p> Signup and view all the answers

    Quelle pratique est à éviter pour améliorer le référencement sur Pinterest?

    <p>Utiliser des liens d'erreur 404.</p> Signup and view all the answers

    Quel est l'un des trois facteurs clés pour créer des publications efficaces?

    <p>La persévérance.</p> Signup and view all the answers

    Quel type de contenu est jugé moins favorable dans les publications LinkedIn?

    <p>Les posts avec des liens externes.</p> Signup and view all the answers

    Quel aspect est prioritisé par l'intelligence artificielle de Pinterest?

    <p>La qualité des photos.</p> Signup and view all the answers

    Pourquoi est-il important de remette en question ses publications?

    <p>Pour tester et améliorer le contenu.</p> Signup and view all the answers

    Quel est l'objectif principal de la phase MOFU dans le processus de vente?

    <p>Obtenir les coordonnées du prospect</p> Signup and view all the answers

    Quelle approche est suggérée pour fidéliser les clients dans la phase BOFU?

    <p>Réaliser des démonstrations de produit</p> Signup and view all the answers

    Quel élément est utilisé par KIKO pour inciter à l'achat à partir de la phase MOFU?

    <p>Code promo envoyé par e-mail</p> Signup and view all the answers

    Quelle stratégie KIKO utilise-t-elle sur Instagram selon la phase TOFU?

    <p>Création d'une communauté autour d'un hashtag spécifique</p> Signup and view all the answers

    Quelle est l'une des caractéristiques de la stratégie de contenu de KIKO sur son site?

    <p>Mélange de conseils pratiques et d'achats en ligne</p> Signup and view all the answers

    Quel type d'offres KIKO propose pour attirer les utilisateurs via Instagram?

    <p>Jeux concours</p> Signup and view all the answers

    Comment Decathlon met-il en avant la gamme Tarmak dans sa stratégie TOFU?

    <p>En mettant l'accent sur des problématiques dans son site</p> Signup and view all the answers

    Quelle est la fréquence de publication sur Instagram pour KIKO?

    <p>Entre 2 et 3 publications par jour</p> Signup and view all the answers

    Quelles sont les principales caractéristiques de l'algorithme de Facebook ?

    <p>Posts ordonnés par popularité et date de publication</p> Signup and view all the answers

    Qu'est-ce qui restreint la visibilité des publications selon l'algorithme d'Instagram ?

    <p>L'absence de vidéos dans les posts</p> Signup and view all the answers

    Quel est le principal atout d'Instagram par rapport à son algorithme ?

    <p>La prise en compte des contenus recommandés</p> Signup and view all the answers

    Quel est le rôle des retweets sur Twitter selon son algorithme ?

    <p>Améliorer la visibilité des tweets</p> Signup and view all the answers

    Quelles pratiques peuvent restreindre la portée d'un tweet ?

    <p>Fautes d'orthographe fréquentes</p> Signup and view all the answers

    Quelle est la principale fonction de la messagerie qui a été rachetée par Facebook en 2014 ?

    <p>Permettre des conversations privées sans données</p> Signup and view all the answers

    Quelle option est un facteur crucial dans l'algorithme de Facebook ?

    <p>La date de publication du post</p> Signup and view all the answers

    Quel est un des principaux défis de Twitter par rapport à son algorithme ?

    <p>Gérer la diffusion de faux contenus</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Histoire des Réseaux Sociaux

    • Les premiers réseaux sociaux ont fait leur apparition entre 1997 et 2004, avec la création de profils et de réseaux. Facebook a intégré des flux d'informations, la messagerie et les événements, permettant une personnalisation des interactions et une intégration sociale massive.
    • Entre 2005 et 2010, de nouvelles plateformes ont émergé : vidéo, micro-blogging, image et multimédia, cryptage des messages.
    • De 2010 à 2015, les applications mobiles et visuelles ont gagné en importance. Le marketing d'influence et le contenu visuel (partage de photos avec des filtres) se sont développés. Les contenus éphémères, précurseurs des "stories", ont fait leur apparition.
    • De 2015 à 2024, l'ère de la vidéo courte et de l'audio s'est installée. La démocratisation de la vidéo courte avec musique et effets, ainsi que la montée en puissance des messages vocaux ont favorisé des interactions plus intimes, instantanées et authentiques.

    Qu'est-ce que le Social Media ?

    • Les médias sociaux sont des plateformes qui permettent de créer, organiser, modifier et/ou commenter du contenu.
    • Le Social Media peut être utilisé pour se faire connaître, obtenir les coordonnées des prospects, connaître leurs besoins et leur envoyer des messages dédiés, transformer les prospects en clients, puis les fidéliser.

    Cas pratique : KIKO

    • KIKO utilise une stratégie multicanal pour atteindre ses clients : Google, site web, newsletter, Instagram, Facebook, TikTok.
    • La stratégie de KIKO s'articule autour des trois étapes du funnel (TOFU, MOFU, BOFU).
    • KIKO utilise les réseaux sociaux pour créer une communauté, proposer des offres promotionnelles, organiser des jeux concours et diffuser des messages ciblés.

    Cas pratique : Decathlon

    • Decathlon utilise une stratégie similaire à KIKO pour atteindre ses clients.
    • Decathlon utilise les réseaux sociaux pour diffuser du contenu informatif et éducatif sur le sport, ainsi que pour promouvoir ses produits.
    • Decathlon a créé des chaines spécialisées pour chacune de ses marques.

    Cas pratique : Société de Service

    • Une société de service peut utiliser le social media pour générer des leads, les qualifier et les transformer en clients.
    • Les sources de trafic principales sont le site web, le blog (travail SEO/SEA), les réseaux sociaux.
    • L’entreprise propose des webinaires, des livres blancs, des audits gratuits, des newsletters et des promotions pour attirer les prospects.

    Algorithmes des Réseaux Sociaux

    • L'algorithme Facebook ordonne les posts en fonction de la pertinence, la popularité et la date de publication.
    • L'algorithme Instagram est de plus en plus similaire à celui de TikTok, avec une importance accrue pour les contenus recommandés.
    • L'algorithme de X (Twitter) est basé sur la diffusion des tweets en temps réel, en priorisant ceux qui suscitent le plus d'interactions.
    • L'algorithme LinkedIn se concentre sur l'engagement, en privilégiant les commentaires par rapport aux réactions. L'utilisation des médias proposés (sondages, carrousels PDF) est également importante.
    • L'algorithme Pinterest privilégie les épingles avec un fort enregistrement, une qualité photo élevée et une description précise avec des métadonnées.

    Créer ses publications

    • La création de publications est un laboratoire de test grandeur nature qui nécessite persévérance, créativité et remise en question.
    • Les publications permettent de diffuser du contenu pertinent pour le public cible et orienter les utilisateurs vers d'autres produits ou services.
    • Il est important d'adapter le type de contenu à la plateforme utilisée.

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    Description

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