Globalización y el iPhone: Un Estudio de Caso

Globalización

• El capítulo se enfoca en comprender la globalización, sus impulsores, la economía mundial cambiante, el debate sobre su impacto y las oportunidades y desafíos administrativos que crea.

Cómo se fabrica el iPhone: Sistema de producción global de Apple

• Inicialmente, Apple fabricaba sus dispositivos internamente en EE. UU., hasta que recurrió a la manufactura en el extranjero, especialmente con el iPhone lanzado en 2007.
• El iPhone tiene componentes de Alemania, Taiwán, Corea del Sur, Japón, África y Asia, y su ensamblaje final se realiza en China por Foxconn y Pegatron.
• Apple justifica su decisión de ensamblar el iPhone en China por la capacidad de respuesta rápida de los subcontratistas chinos y la facilidad para contratar ingenieros.
• La concentración de proveedores de componentes cerca de Foxconn en China ofrece ventajas logísticas, aunque la subcontratación conlleva desventajas como las precarias condiciones laborales.
• Las críticas al modelo de subcontratación han llevado a Apple a aumentar sus inversiones en EE. UU. y explorar alternativas de producción fuera de China.

Introducción

• La economía mundial ha experimentado un cambio significativo en las últimas cinco décadas, pasando de economías nacionales independientes a un sistema global integrado e interdependiente conocido como globalización.
• La globalización se caracteriza por la reducción de barreras al comercio internacional y la inversión extranjera, impulsada por avances en transporte, tecnología de comunicaciones y una creciente estandarización cultural.
• Apple es un ejemplo de cómo una empresa aprovecha la globalización al crear una cadena de suministro global para producir su iPhone de manera eficiente.
• No obstante, la globalización ha generado críticas y disputas comerciales, lo que ha llevado a Apple a ajustar su estrategia y considerar los riesgos potenciales en China.
• Apple busca asociarse con los subcontratistas más eficientes y se protege de un posible retroceso en el nivel de globalización.

Impacto de la globalización

• La globalización impacta casi todos los aspectos de la vida diaria.
• Los defensores del comercio global argumentan que el compromiso transcultural y el comercio transfronterizo son el futuro.
• Los mercados globalizados pueden llevar a la sustitución de marcas nacionales por marcas internacionales como BMW.
• El volumen de bienes, servicios e inversiones internacionales ha crecido más rápidamente que la producción mundial durante más de medio siglo.
• Instituciones internacionales trabajan para reducir las barreras al comercio internacional y a la inversión extranjera.
• La globalización ofrece oportunidades a las empresas para aumentar sus ingresos mediante ventas globales y reducir costos a través de la producción en países con insumos y mano de obra más baratos.
• La ansiedad generada por la globalización surge entre quienes temen por sus puestos de trabajo frente a la competencia extranjera.
• La globalización ha impactado en mayor medida a las naciones desarrolladas.

¿Qué es la globalización?

• La globalización se refiere al cambio hacia una economía mundial más integrada e interdependiente, manifestándose en la globalización de mercados y la globalización de la producción.

La globalización de los mercados

• La globalización de los mercados unifica mercados nacionales en un mercado global, facilitado por la eliminación de barreras al comercio transfronterizo y la inversión extranjera.
• Los gustos y preferencias de los consumidores convergen hacia una norma global, creando un mercado global para productos de consumo como tarjetas de crédito, bebidas gaseosas, videojuegos, hamburguesas, café, muebles e iPhones.
• Tanto grandes como pequeñas y medianas empresas facilitan la globalización, exportando bienes.

Globalización de la producción

• La globalización de la producción implica obtener bienes y servicios de diferentes lugares del mundo para aprovechar las diferencias nacionales en costo y calidad de los factores de producción.
• Las empresas buscan reducir costos totales o mejorar la calidad y funcionalidad de sus productos para competir eficazmente.
• En el caso de Boeing, la producción del 787 Dreamliner involucra a proveedores de diferentes países, que representan el 65% del valor de la aeronave.
• Boeing mantuvo en sus instalaciones el diseño de ingeniería, el marketing y el ensamblaje final, donde considera que tiene mayor experiencia.
• La subcontratación resultó en desafíos de coordinación y retrasos, lo que llevó a Boeing a reevaluar su política de subcontratación.

Boeing & Subcontratación

• El Boeing 777 cuenta con un 30% de componentes fabricados por compañías extranjeras, mientras que en el 787 Dreamliner esta cifra aumenta al 65%.
• La subcontratación permite a Boeing acceder a los mejores proveedores del mundo y aumentar sus posibilidades de obtener pedidos de aerolíneas extranjeras.
• Se están contratando cada vez más subcontratos en los servicios en vez de la manufacturación.
• Algunos ejemplos son la radiología a hospitales en India o los ingenieros de software a Microsoft.
• Se vuelve irrelevante hablar acerca de productos estadounidenses, japoneses, alemanes o coreanos.
• Es importante tener cautela de no llevarse la globalización de la producción demasiado.

Reducción de barreras y comercio

• La reducción de barreras al libre flujo de bienes, servicios y capital es un motor clave de la globalización.
• Entre 1920-1930 muchos países pusieron barreras al comercio internacional y la inversión extranjera.
• Luego de la Segunda Guerra Mundial, los países industrializados de Occidente se comprometieron a reducir progresivamente las barreras al libre flujo.
• Esto queda plasmado en el Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio (GATT), en donde redujeron las barreras y la creación de La Organización Mundial del Comercio.
• Las tasas arancelarias promedio han disminuido significativamente desde 1950.
• Tanto el comercio mundial como la inversión extranjera directa aumenta a medida se reducen las barreras.

El papel del cambio tecnológico

• El cambio tecnológico permite la globalización de los mercados y la producción y ayuda a tener la tecnología de comunicación.
• El micro procesador permitió avances en telecomunicaciones.

El Internet

• Desde 1994 incrementó el uso del internet, aumentando 52% los usuarios conectados a la red global.
• Tan solo en América del Norte, la ventas minoristas alcanzaron los $517 mil millones de dólares.
• Facilita el encuentro entre compradores y vendedores, sin importar en donde se ubiquen.

Tecnología del transporte

• Los avances en tecnología de la transportación desde 1950 incluyen el transporte comercial, los aviones de guerra y el desarrollo de aeronaves comerciales y simplifican el transporte de los bienes.
• La contenedorización ha revolucionado el transporte y el envío de las mercancías a todos los lugares.

La demografía cambiante de la economía global

• Hubo un cambio drástico en la demografía de la economía durante las décadas, y los 4 hechos fundamentales que han ido transformando el mundo y el poderío entre las naciones.
• Los grandes cambios conllevan grandes diferencias en la economía mundial con la globalización
• Los mercados globales son diferentes.