Fonts de dades en investigació
313 Questions
5 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Què és la funció de la investigació de mercats segons l'AMA?

  • Unir el consumidor amb el professional de màrqueting per mitjà d'informació (correct)
  • Realitzar anàlisi de preus competitius
  • Refinar i millorar el coneixement del màrqueting com un procés
  • Generar i avaluar accions de màrqueting

    • Quin dels següents no és un principi de la investigació de mercats?

  • Tenir capacitat de síntesi, presentant els resultats de forma senzilla i clara
  • Ser sistemàtica amb procediments metodològicament sòlids
  • Ser objectiva i subministrar informació precisa
  • Realitzar anàlisi de preus competitius (correct)

    • Què implica l'estat actual de la investigació de mercats?

  • Generar i avaluar accions de màrqueting
  • Observar com creix ràpidament el mercat hispà als USA
  • Realitzar proves de degustacions
  • Dissenyar la forma d’obtenir la informació (correct)

    • Què és considerat dins de la investigació comercial segons l'explicació donada?

    <p>Investigació de publicitat, distribució i totes aquelles investigacions destinades a prendre decisions comercials</p> Signup and view all the answers

    Quin és el procés social orientat a la satisfacció de les necessitats i desitjos dels individus i organitzacions mitjançant la creació i intercanvi voluntari i competitiu de productes i serveis generadors d’utilitats?

    <p>Màrqueting estratègic</p> Signup and view all the answers

    Quina és la gestió de la conquesta de mercats l’horitzó d’acció de la qual es troba a curt termini, recolzada en els mitjans tàctics basats en la política de producte, distribució, preu i comunicació?

    <p>Màrqueting operatiu</p> Signup and view all the answers

    Què implica la presa de decisions en un entorn d'incertesa amb nombroses opcions possibles i conseqüències diferents?

    <p>Presa contínua de decisions</p> Signup and view all the answers

    Quin és el risc associat amb la presa de decisions contínua en un entorn d'incertesa?

    <p>Cost errors</p> Signup and view all the answers

    Quina és la principal característica d'una entrevista en profunditat?

    <p>Tècnica qualitativa i no estructurada</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les principals aplicacions de l'entrevista en profunditat segons el text?

    <p>Explorar temes confidencials o delicats</p> Signup and view all the answers

    Quina és una actitud que cal que tingui l'entrevistador durant una entrevista en profunditat?

    <p>Empatia comprensiva i receptiva</p> Signup and view all the answers

    Quin tipus de preguntes s'han de formular durant una entrevista en profunditat, segons el text?

    <p>Preguntes obertes i no dirigides</p> Signup and view all the answers

    Quin és un error comú dels entrevistadors segons el text?

    <p>Utilitzar reforços discriminats de la conducta de l'entrevistat</p> Signup and view all the answers

    Quin mecanisme d'inducció es pot utilitzar per 'rellançar' l'entrevista, segons el text?

    <p>'L'Advocat del diable'</p> Signup and view all the answers

    Quina és la fase on es cometran més errors en el procés d'investigació comercial, segons el text?

    <p>La formulació del problema</p> Signup and view all the answers

    Quina és la darrera subfase de la Definició del Problema, segons el text?

    <p>Operativitzar els objectius de l'estudi</p> Signup and view all the answers

    Què cal tenir en compte en la fase de formulació del problema, segons el text?

    <p>Els objectius a curt i llarg termini de l'empresa</p> Signup and view all the answers

    Què és la població objecte d'estudi o Univers Objecte d'Estudi, segons el text?

    <p>El grup d'elements dels quals es vol recollir informació</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu principal de la investigació sobre el canvi climàtic?

    <p>Determinar el grau de coneixement de la societat sobre el canvi climàtic</p> Signup and view all the answers

    Què determina la fase de disseny de la investigació?

    <p>La decisió de les metodologies d'investigació</p> Signup and view all the answers

    Quines són les fonts d'errors en les fases posteriors de la investigació?

    <p>Errors en l'anàlisi i interpretació</p> Signup and view all the answers

    Quins són els recursos necessaris per al disseny i desenvolupament de l'estudi?

    <p>Recursos humans i materials</p> Signup and view all the answers

    Quines són les característiques de les dades/Fonts primàries?

    <p>Recopilades per l'investigador amb finalitats relacionades amb el projecte.</p> Signup and view all the answers

    Què és la informació interna en el context de les fonts de procedència?

    <p>Informació generada per la pròpia empresa.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de les dades secondàries?

    <p>Contenen informació difícil d'obtenir de fonts primàries.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels passos per avaluar les dades secondàries?

    <p>Obtenir-les de la font original, quan sigui possible.</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu de la investigació de mercat basada en 'Estudis d'imatge i posicionament'?

    <p>Analitzar la percepció del producte pels consumidors</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels principals propòsits de la 'Segmentació de mercat' en la investigació de mercats?

    <p>Determinar el potencial del mercat per a diferents segments</p> Signup and view all the answers

    Per què la investigació de mercats no pot substituir el decisor, segons el text proporcionat?

    <p>La investigació ha de fer-se abans de prendre decisions</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les limitacions de la informació procedent de persones segons el text?

    <p>Limitacions basades en records i factors psicològics</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu principal del màrqueting estratègic segons el text?

    <p>Buscar productes rendibles i diferenciadors dels competidors</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels riscos associats amb la presa de decisions en un entorn d'incertesa segons el text?

    <p>Les conseqüències esperades seran diferents de les reals</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les característiques principals de l'entrevista en profunditat segons el text?

    <p>Es realitza amb persones que coneixen bé el tema</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les limitacions de la informació procedent de persones segons el text?

    <p>Possible manca de sinceritat</p> Signup and view all the answers

    Quina és una actitud que cal que tingui l'entrevistador durant una entrevista en profunditat, segons el text?

    <p>Ser neutre i no influir en les respostes</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels propòsits de la investigació de mercats segons l'AMA?

    <p>Generar i avaluar accions de màrqueting</p> Signup and view all the answers

    Què implica l'estat actual de la investigació de mercats?

    <p>Reduir el risc en la presa de decisions empresarials</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels principals propòsits de la 'Segmentació de mercat' en la investigació de mercats?

    <p>Identificar els segments de mercat i seleccionar els objectius</p> Signup and view all the answers

    Quina és una actitud que cal que tingui l'entrevistador durant una entrevista en profunditat?

    <p>Ser crític i qüestionar les respostes de l'entrevistat</p> Signup and view all the answers

    Quin tipus de preguntes s'han de formular durant una entrevista en profunditat, segons el text?

    <p>Preguntes obertes que permeten una resposta detallada</p> Signup and view all the answers

    Quines són les fonts d'error en les fases posteriors de la investigació comercial, segons el text?

    <p>Errores en l'anàlisi de dades</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les funcions principals de les dades/Fonts secondàries segons el text?

    <p>Subministrar informació comparativa.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels passos per avaluar les dades secundàries, segons el text?

    <p>Avaluar la qualitat i la idoneïtat de les fonts</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les limitacions de la informació procedent de persones, segons el text?

    <p>Manca de diversitat en les opinions</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de les dades/Fonts primàries segons el text?

    <p>Permeten orientar esforços cap a altres aspectes de la investigació.</p> Signup and view all the answers

    Què determina la fase de disseny de la investigació, segons el text?

    <p>La preparació del qüestionari o guia d'entrevista</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels propòsits de la tècnica projectiva en la investigació qualitativa segons el text?

    <p>Explorar les percepcions i associacions subconscients dels entrevistats.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels principals propòsits de la 'Segmentació de mercat' en la investigació de mercats, segons el text?

    <p>Dividir el mercat en grups homogenis</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les característiques de les fonts externes d'informació secondària segons el text?

    <p>Provenint de mitjans de comunicació.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels passos per avaluar les dades secondàries segons el text proporcionat?

    <p>Obtenir-les de la font original, quan sigui possible.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels principals objectius de la 'Segmentació de mercat' segons el text?

    <p>Establir el potencial de mercat per a diferents segments</p> Signup and view all the answers

    Quan ha de fer-se una investigació de mercats, segons el text proporcionat?

    <p>Quan el cost de la recerca supera el valor de la informació trobada</p> Signup and view all the answers

    Quina és una limitació principal de les tècniques de recollida d'informació basades en persones, segons el text?

    <p>Limitacions basades en records i factors psicològics</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels objectius principals de la investigació sobre el canvi climàtic, segons el text?

    <p>Entendre com el canvi climàtic afecta els patrons de compra dels consumidors</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels riscos associats amb la presa de decisions en un entorn d'incertesa, segons el text?

    <p>Repetició contínua d'accions sense variació</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu principal de la definició del problema en una investigació de mercats?

    <p>Determinar la informació necessària per abordar el problema</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de les dades primàries en una investigació de mercats?

    <p>Solen ser més actuals i específiques per al problema d'investigació</p> Signup and view all the answers

    Quin tipus de preguntes s'han de formular durant una entrevista en profunditat, segons el text?

    <p>Preguntes obertes que permetin respostes detallades</p> Signup and view all the answers

    Quin és un error comú dels entrevistadors segons el text?

    <p>Formular preguntes obertes en lloc de preguntes tancades</p> Signup and view all the answers

    Quin mecanisme d'inducció es pot utilitzar per 'rellançar' l'entrevista, segons el text?

    <p>Plantejar una nova perspectiva o enfocament per a la mateixa pregunta</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels principals propòsits de la 'Segmentació de mercat' en la investigació de mercats?

    <p>Identificar les necessitats i desitjos dels consumidors</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les principals aplicacions de l'entrevista en profunditat segons el text?

    <p>Explorar temes confidencials i delicats</p> Signup and view all the answers

    Quina és una actitud que cal que tingui l'entrevistador durant una entrevista en profunditat?

    <p>Tenir empatia comprensiva amb l'entrevistat</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de les dades secondàries?

    <p>Són més econòmiques d'adquirir</p> Signup and view all the answers

    Quin mecanisme d'inducció es pot utilitzar per 'rellançar' l'entrevista, segons el text?

    <p>El silenci</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels passos per avaluar les dades secondàries?

    <p>Comprovar la fiabilitat de les fonts de les dades</p> Signup and view all the answers

    Quina és la gestió de la conquesta de mercats l’horitzó d’acció de la qual es troba a curt termini, recolzada en els mitjans tàctics basats en la política de producte, distribució, preu i comunicació?

    <p>'Marketing operatiu'</p> Signup and view all the answers

    Què cal tenir en compte en la fase de formulació del problema, segons el text?

    <p>Establir els objectius específics i generals de la investigació</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les principals aplicacions de l'entrevista en profunditat segons el text?

    <p>Obtenir informació qualitativa sobre temes confidencials i delicats</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels errors comuns dels entrevistadors segons el text?

    <p>Utilitzar massa preguntes tancades</p> Signup and view all the answers

    Quin mecanisme d'inducció es pot utilitzar per 'rellançar' l'entrevista, segons el text?

    <p>El silenci</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels propòsits de la tècnica projectiva en la investigació qualitativa segons el text?

    <p>Explorar conceptes i idees no previstos inicialment</p> Signup and view all the answers

    Quina és una actitud que cal que tingui l'entrevistador durant una entrevista en profunditat?

    <p>'Actitud no directiva, però sí conductora de l’entrevista'</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels errors comuns dels entrevistadors segons el text?

    <p>Passar per alt la comunicació no verbal de la persona entrevistada.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les característiques de l'entrevista en profunditat segons el text?

    <p>Explorar conceptes i idees previstos inicialment.</p> Signup and view all the answers

    Quin mecanisme d'inducció es pot utilitzar per 'rellançar' l’entrevista, segons el text?

    <p>El descans</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les limitacions de la informació procedent de persones segons el text?

    <p>Subjectivitat i manca d'objectivitat en les respostes.</p> Signup and view all the answers

    Què implica la presa de decisions en un entorn d'incertesa amb nombroses opcions possibles i conseqüències diferents?

    <p>Risc elevat i manca de control sobre les variables.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una actitud que cal que tingui l'entrevistador durant una entrevista en profunditat?

    <p>Empatia comprensiva cap a l'entrevistat.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les funcions principals de les dades/Fonts secondàries segons el text?

    <p>Suplementar la informació obtinguda de les fonts primàries.</p> Signup and view all the answers

    Quina és l'objectiu principal de la definició del problema en una investigació de mercats?

    <p>Determinar el focus i l'abast de la investigació.</p> Signup and view all the answers

    Segons el text, quin és l'objectiu principal de la síntesi de la informació recollida per l'investigador/a?

    <p>Simplificar i estructurar les dades recollides</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les funcions principals de les dades/Fonts secondàries segons el text?

    <p>Dotar de coherència i significat a les dades</p> Signup and view all the answers

    Què implica el repte de l’investigador/a qualitatiu segons el text?

    <p>Simplificar i estructurar el conjunt de la informació recollida</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels propòsits de la investigació sobre el canvi climàtic, segons el text?

    <p>Dotar de coherència i significat a les dades</p> Signup and view all the answers

    Quina és la principal idea de la teoria de Kurt Lewin sobre els grups?

    <p>El grup és una estructura que emergeix de la interacció dels individus</p> Signup and view all the answers

    Què és característic d'un grup segons la teoria de Kurt Lewin?

    <p>Dependència recíproca entre els membres</p> Signup and view all the answers

    Què implica l'evolució dinàmica del grup, segons la teoria de Kurt Lewin?

    <p>Presència d'una 'dinàmica' que projecta el grup endavant</p> Signup and view all the answers

    Quina és la definició correcta d'un grup segons el text proporcionat?

    <p>Estructura que emergeix de la interacció dels individus</p> Signup and view all the answers

    Quina és la principal aplicació de les reunions de grup segons el text?

    <p>Comprendre comportaments i percepcions</p> Signup and view all the answers

    Quants participants es recomana per a les reunions de grup segons el text?

    <p>5-12 participants</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de les reunions homogènies segons el text?

    <p>Faciliten comunicació</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu principal de la tècnica Delphi segons el text?

    <p>Obtenir retroalimentació anònima</p> Signup and view all the answers

    Quina és una característica del role-playing segons el text?

    <p>Permet entendre problemes des de diferents perspectives</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les funcions principals dels grups Marathon segons el text?

    <p>Intensificar el procés emocional</p> Signup and view all the answers

    Quin és el propòsit principal del Brainstorming segons el text?

    <p>Aportar aportacions creatives sobre un tema</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les responsabilitats principals del moderador segons el text?

    <p>Establir confiança i suscitar interaccions</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels recursos necessaris per al disseny i desenvolupament de l'estudi, segons el text?

    <p>Projecte clarament definit</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels propòsits principals de la tècnica projectiva en la investigació qualitativa segons el text?

    <p>Explorar aspectes subconscients o emocionals</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les principals aplicacions de l'entrevista en profunditat, segons el text?

    <p>Entendre opinions i motivacions</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu principal de l'entrevista en profunditat?

    <p>Analitzar la comunicació no verbal dels participants</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de les dades secundàries en una investigació de mercats?

    <p>Solen estar lliures de possibles biaixos o problemes de representativitat</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les limitacions principals de les tècniques de recollida d'informació basades en persones, segons el text?

    <p>Biaix en la recollida i anàlisi de dades</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges dels reunions en línia, segons el text?

    <p>Reducció del cost respecte a altres tipus de reunions</p> Signup and view all the answers

    Quin mecanisme d'inducció es pot utilitzar per 'rellançar' l'entrevista, segons el text?

    <p>Introduir nous arguments durant la reunió per mantenir el flux comunicatiu</p> Signup and view all the answers

    Quina és una actitud que cal que tingui l'entrevistador durant una entrevista en profunditat?

    <p>Estimular la participació activa dels membres més callats</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels principals objectius de la 'Segmentació de mercat' segons el text?

    <p>Identificar i dividir el mercat en segments homogenis</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les funcions principals de les dades/Fonts secondàries segons el text?

    <p>Proporcionar informació ja existent i accessible públicament</p> Signup and view all the answers

    Quin mecanisme es pot utilitzar per amagar els comportaments culpables, segons el text?

    <p>Barrera de l'auto-acusació</p> Signup and view all the answers

    Quina tècnica es basa en l'associació successiva de paraules de l'Associació Lliure de Paraules, segons el text?

    <p>Test d'associació lliure de paraules</p> Signup and view all the answers

    Quina tècnica utilitza vinyetes com en còmics on es mostren uns personatges, segons el text?

    <p>Test de vinyetes (T. construcció)</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de les tècniques projectives en la investigació qualitativa, segons el text?

    <p>Podem trobar respostes que no aconseguiríem amb altres tècniques.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les funcions principals de les dades/Fonts secondàries, segons el text?

    <p>Facilitar el coneixement previ del tema abans d'iniciar la recerca.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels errors comuns dels entrevistadors, segons el text?

    <p>Forçar l'individu / grup a projectar les seves respostes.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels riscos associats amb la presa de decisions en un entorn d'incertesa, segons el text?

    <p>Generar canvis significatius en la percepció de la marca.</p> Signup and view all the answers

    Quina és la definició de Mostra, segons el text?

    <p>Part del conjunt total d’elements que composen l’Univers que ha de ser l’Objecte d’Estudi de la Investigació.</p> Signup and view all the answers

    Quines són les condicions generals de la mostra, segons el text?

    <p>Que comprengui l’Univers i que sigui representativa de l’univers d’on s’ha extret.</p> Signup and view all the answers

    Quin és el paràmetre, segons el text?

    <p>És la informació sobre el conjunt de la població (univers).</p> Signup and view all the answers

    Quina és la dimensió de la mostra, segons el text?

    <p>Número d’individus o elements seleccionats de l’Univers.</p> Signup and view all the answers

    Què determina la grandària de la mostra en el càlcul d'una mitjana?

    <p>La mida de la població</p> Signup and view all the answers

    Quin factor determina la confiança de la investigació en relació amb el nivell de precisió?

    <p>Mida de la població</p> Signup and view all the answers

    Què és el Marge d'Error en el context d'una enquesta?

    <p>Una xifra negativa o positiva que generalment es reporta en els resultats d'una enquesta</p> Signup and view all the answers

    Quin és el principal factor que determina la seguretat de les respostes per a un nivell de confiança determinat?

    <p>Mida de la població</p> Signup and view all the answers

    Què cal tenir en compte al determinar la mida de la mostra per a un nivell de precisió determinat?

    <p>Percentatge</p> Signup and view all the answers

    Quin tipus de mostreig es realitza quan es seleccionen representativament els elements utilitzant mètodes de mostreig probabilístics com el mostreig per conglomerats?

    <p>Mostreig per conglomerats</p> Signup and view all the answers

    Quina és una limitació dels mètodes de mostreig empíric?

    <p>Extrapolació de resultats a la població</p> Signup and view all the answers

    Quina és la principal raó per utilitzar el mostreig per oversampling (OS)?

    <p>Optimitzar la mostra en casos concrets</p> Signup and view all the answers

    Què cal recollir en la fitxa tècnica d'un estudi segons el text?

    <p>Dates de treball, responsables, i promocions de l'estudi</p> Signup and view all the answers

    Què s'ha de tenir en compte en el disseny d'una mostra i la seva grandària, segons el text?

    <p>Cost vs Value</p> Signup and view all the answers

    Quina és la facilitat que s'ha de considerar en el disseny d'una mostra segons el text?

    <p>Facilitat de definició i delimitació de la població</p> Signup and view all the answers

    Per què es poden utilitzar les reunions de grup en una investigació de mercat, segons el text?

    <p>Per aprofundir en els temes, l'entorn i les motivacions personals</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de l'estratificació en el mostreig probabilístic?

    <p>Millora la representativitat de la mostra</p> Signup and view all the answers

    Què determina l'error mostral per a les proporcions?

    <p>La grandària de la mostra (n)</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels requisits per a l'aplicació del mostreig aleatori estratificat?

    <p>Dades poblacionals sobre la distribució de l'univers en base a les variables que formen els estrats</p> Signup and view all the answers

    Quina és una característica del mostreig no probabilístic?

    <p>Incapacitat de generalitzar els resultats</p> Signup and view all the answers

    Què implica la distribució dels estimadors com a variable aleatòria?

    <p>Els resultats s'aproximen al valor poblacional</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels efectes del percentatge de P ser igual al percentatge de q (50%) en els errors mostrals?

    <p>Augmenten els errors mostrals</p> Signup and view all the answers

    Quina és una conseqüència de l'extracció aleatòria d'elements de la població en el mostreig aleatori simple?

    <p>Evita els errors mostral</p> Signup and view all the answers

    Quina és una limitació del mostreig no aleatori o de conveniència?

    <p>Dificultat per aplicar tècniques d'anàlisi estadística</p> Signup and view all the answers

    Què cal considerar en el procés de ponderació dels resultats del mostreig estratificat?

    <p>La compensació per la desigual presència d'elements en cada estrat</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels principals objectius de l'enquesta com a tècnica d'obtenció d'informació primària?

    <p>Aportar informació amb un grau d'enfocament més gran que un estudi estandarditzat.</p> Signup and view all the answers

    Quin és el tipus d'enquesta que es realitza en suport informàtic?

    <p>Telemàtica</p> Signup and view all the answers

    Què implica el disseny d'una enquesta ad-hoc?

    <p>Resoldre una necessitat puntual en un moment precís.</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu de l'estudi ad hoc?

    <p>Resoldre una necessitat puntual en un moment precís.</p> Signup and view all the answers

    Què s'entén per 'Mètodes de recerca telemàtics (online)' segons el text?

    <p>Enquestes que utilitzen la xarxa per contactar participants.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels desavantatges del mètode de recerca telemàtic (online) segons el text?

    <p>La informació obtinguda pot ser limitada, necessita molta paciència i dedicació, pot ser difícil de codificar i analitzar.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de l'observació tradicional segons el text?

    <p>Útil per estudiar fenòmens en el seu context natural, no intrometent en el comportament observat.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una característica dels mètodes 'Panell' segons el text?

    <p>Estudi continu on les persones consultades són les mateixes o hi ha un criteri de rotació.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges dels mètodes 'Panell' segons el text?

    <p>Possibilitat de compartir costos, permet detectar tendències, identifica variacions no aleatòries sinó en la seva evolució.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels mètodes d'observació que es basa en el paradigma qualitatiu i és no estructurat?

    <p>Observació exploratòria</p> Signup and view all the answers

    Quin és el dispositiu que obté dades sobre l'audiència de canals i programes de televisió?

    <p>Audímetres de televisió</p> Signup and view all the answers

    Quin és el mètode que es basa en fer que una persona es fa passar per comprador mentre avalua el servei que rep, mitjançant una sèrie de punts d'una fitxa que ha de complir?

    <p>Mystery shopping</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de l'observació mecànica natural?

    <p>Immediatesa</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels inconvenients de l'observació com a mètode d'investigació?

    <p>Limitacions del camp a observar</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les característiques principals de la metodologia 'dustbin check'?

    <p>Estudi directe de persones i grups durant un cert període</p> Signup and view all the answers

    'Mystery shopping' és un mètode d'observació que es basa en:

    <p>Fer que una persona es fa passar per comprador mentre avalua el servei que rep, mitjançant una sèrie de punts d'una fitxa que ha de complir</p> Signup and view all the answers

    Quina característica principal defineix l'observació etnogràfica com a mètode d'estudi?

    <p>Registrant una imatge realista i fidel dels grups estudiat</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels objectius del pilotatge d'un qüestionari abans de posar en marxa un treball de camp?

    <p>Identificar preguntes mal redactades i confuses</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les responsabilitats principals del moderador en el pilotatge d'un qüestionari?

    <p>Discutir els resultats amb el client</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels riscos associats amb la presa de decisions en un entorn d'incertesa, segons el text?

    <p>Detectar errors en les opcions de resposta</p> Signup and view all the answers

    Què s'entén per 'Mètodes de recerca telemàtics (online)' segons el text?

    <p>Entrevistes estructurades per telèfon</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu principal del Neuromàrqueting?

    <p>Mesurar la resposta emocional dels consumidors a través de tècniques d’investigació de les neurociències.</p> Signup and view all the answers

    Quines tècniques s'utilitzen en el Neuromàrqueting per mesurar les 'respostes' dels entrevistats a diferents estímuls?

    <p>Encefalografia i ressonància magnètica.</p> Signup and view all the answers

    Quin és el tret més característic del Neuromàrqueting?

    <p>Mesura les respostes cerebrals sense realitzar preguntes directes als entrevistats.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels objectius del Neuromàrqueting segons el text?

    <p>Prendre decisions com ara retirar un determinat pla de l'anunci final o afegir una seqüència addicional.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les funcions del qüestionari segons el text?

    <p>Facilitar les respostes dels enquestats</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels passos per elaborar un qüestionari segons el text?

    <p>Pilotar l'esborrany del questionari</p> Signup and view all the answers

    Què s'ha de determinar respecte a la forma de respondre a cada pregunta d'un qüestionari segons el text?

    <p>Totes les anteriors</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels requisits per a l'aplicació del mostreig aleatori estratificat segons el text?

    <p>Conèixer les característiques de la població</p> Signup and view all the answers

    Què implica la distribució dels estimadors com a variable aleatòria segons el text?

    <p>Minimitzar l'error de resposta i de recol·lecció</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges dels mètodes 'Panell' segons el text?

    <p>Obtenir informació al llarg del temps</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels riscos associats amb la presa de decisions en un entorn d'incertesa segons el text?

    <p>No prendre en compte tots els factors pertinents</p> Signup and view all the answers

    Quina és una limitació principal de les tècniques de recollida d'informació basades en persones, segons el text?

    <p>Dependència de la memòria i percepció dels participants</p> Signup and view all the answers

    Quina és una característica del mostreig no probabilístic segons el text?

    <p>Selecció no aleatòria dels elements de la mostra</p> Signup and view all the answers

    Quina funció del cervell s'encarrega de les nostres decisions i funciona egoístament i basada en la por?

    <p>Reptilià</p> Signup and view all the answers

    Quin component del neuromarketing mesura les fluctuacions constants de l'emoció?

    <p>Emoció</p> Signup and view all the answers

    Quina eina del neuromarketing utilitza les expressions facials per indicar estats emocionals a partir de microexpressions i activitat muscular?

    <p>Expressions facials</p> Signup and view all the answers

    Quina eina del neuromarketing mesura canvis en el diàmetre de les pupil·les com a indicador d'activitat cognitiva i interès?

    <p>Pupil·lòmetre</p> Signup and view all the answers

    Quin és el component del cervell que diferencia humans de animals i rèptils, però no és la part que decideix?

    <p>Neocòrtex</p> Signup and view all the answers

    Quina és una aplicació comuna del neuromarketing que es centra en els paquets dels productes?

    <p>Producte/paquets</p> Signup and view all the answers

    'Seguiment ocular' és una eina del neuromarketing que serveix per conèixer els recorreguts visuals i crear mapes de punts 'calents' de l'imatge. Quina eina és 'Seguiment ocular'?

    <p>'Seguiment ocular'</p> Signup and view all the answers

    'Resposta galvànica de la pell' és una eina del neuromarketing que indica l'estat del subjecte a partir de canvis de conductivitat de la pell. Quina eina és 'Resposta galvànica de la pell'?

    <p>'Resposta galvànica de la pell'</p> Signup and view all the answers

    'Atenció' és un component del neuromarketing més fàcil de capturar en un anunci i és una variable important. Quin component és 'Atenció'?

    <p>'Atenció'</p> Signup and view all the answers

    'Memòria' és el component més fàcil de capturar en el neuromarketing. Quin component és 'Memòria'?

    <p>'Memòria'</p> Signup and view all the answers

    Quina tècnica mesura canvis elèctrics del cervell i és la més barata i accessible?

    <p>Encefalografia (EEG)</p> Signup and view all the answers

    Quin tipus de mètode d'investigació de mercat mesura canvis en l'oxigenació de la sang i les propietats magnètiques?

    <p>Ressonància magnètica funcional (fMRI)</p> Signup and view all the answers

    Quina tècnica mesura canvis magnètics que es produeixen en el cervell?

    <p>Magnetoencefalografia (MEG)</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels reptes del neuromàrqueting, segons el text?

    <p>Innovació necessària</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels objectius principals del neuromàrqueting, segons el text?

    <p>Afegeix valor</p> Signup and view all the answers

    Quina és una limitació de les dades procedents de les persones, segons el text?

    <p>Manca d'objectivitat</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de les dades secundàries en una investigació de mercats, segons el text?

    <p>Menys costoses</p> Signup and view all the answers

    Quina és una característica del mostreig no probabilístic, segons el text?

    <p>Manca d'un marcatge clau</p> Signup and view all the answers

    Quina tècnica utilitza vinyetes com en còmics on es mostren uns personatges, segons el text?

    <p>Test A/B</p> Signup and view all the answers

    Quin és un error comú dels entrevistadors, segons el text?

    <p>Manca d'atenció al detall</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels objectius principals del pilotatge d'un qüestionari, segons el text?

    <p>Contrastar la durada de l’entrevista</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les limitacions de la informació procedent de persones, segons el text?

    <p>La presa de decisions contínua en un entorn d'incertesa</p> Signup and view all the answers

    Quina tècnica utilitza vinyetes com en còmics on es mostren uns personatges, segons el text?

    <p>Role-playing</p> Signup and view all the answers

    Quin és el principal objectiu del neuromarketing segons el text?

    <p>Mesurar l'activació del subjecte o el seu estat emocional quan apareix el producte en pantalla</p> Signup and view all the answers

    Quin és el tret més característic del neuromàrqueting segons el text?

    <p>Avaluar el cervell sense realitzar preguntes a les persones</p> Signup and view all the answers

    Quina és la funció del cervell reptilià segons el text?

    <p>Encarregar-se de la supervivència i prendre gairebé totes les decisions</p> Signup and view all the answers

    Quina tècnica s'utilitza en el neuromàrqueting per mesurar les 'respostes' dels entrevistats a diferents estímuls segons el text?

    <p>Mesura canvis elèctrics del cervell</p> Signup and view all the answers

    Quina és la funció específica del sistema límbic del cervell?

    <p>Sentiments i relacions</p> Signup and view all the answers

    Què mesura el neuromarketing utilitzant eines especials?

    <p>Atenció, emoció i memòria</p> Signup and view all the answers

    Què indica l'electromiografia (EMG) i l'anàlisi facial en el context del neuromarketing?

    <p>Estats emocionals i indicar sentiments</p> Signup and view all the answers

    Quin instrument del neuromarketing s'utilitza per registrar els moviments de l'ull quan es mira un anunci o qualsevol altre tipus d'estímul visual?

    <p>Oculòmetres</p> Signup and view all the answers

    Quin dels següents mètodes utilitza les expressions facials per indicar estats emocionals a partir de microexpressions i activitat muscular?

    <p>Anàlisi facial</p> Signup and view all the answers

    Quin dels següents s'utilitza per mesurar els canvis en la conductivitat elèctrica de la pell i indicar l'activació/estimulació dels subjectes en el context del neuromarketing?

    <p>Psicogalvanòmetre</p> Signup and view all the answers

    Quin dels següents és un dels instruments del neuromarketing que inclou el seguiment d'ull, les expressions facials i la reacció corporal?

    <p>Resposta galvànica de la pell</p> Signup and view all the answers

    Quina part distintiva del cervell permet pensar, organitzar, gestionar, planificar i decidir?

    <p>Neocòrtex</p> Signup and view all the answers

    Què mesura l'analítica tonal de la parla segons el text?

    <p>Nivell d'atenció i emocions negatives</p> Signup and view all the answers

    Quin tipus de tècniques s'utilitzen en el Neuromàrqueting segons el text?

    <p>Imatge cerebral i activitat del cervell</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels motius per al futur del Neuromàrqueting segons el text?

    <p>Millora de productes i comunicació</p> Signup and view all the answers

    Quines característiques s'han de considerar en el disseny d'un estudi de recerca amb un qüestionari segons el text?

    <p>Ordre, format de resposta, i tipus de pregunta</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels efectes del percentatge de P ser igual al percentatge de q (50%) en els errors mostrals segons el text?

    <p>Redueix la variabilitat de la mostra</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de les dades secundàries en una investigació de mercats, segons el text?

    <p>Rapidetat en la recopilació</p> Signup and view all the answers

    Quin tipus de preguntes s'han de formular durant una entrevista en profunditat, segons el text?

    <p>Preguntes obertes i neutres</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels objectius principals de l'elaboració d'un qüestionari segons el text?

    <p>Garantir homogeneïtat de les preguntes.</p> Signup and view all the answers

    Què implica la determinació del contingut de les preguntes individuals en l'elaboració del qüestionari?

    <p>Cada pregunta ha de servir per respondre a la informació necessària.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les característiques fonamentals que defineix l'elaboració d'un qüestionari segons el text?

    <p>Redactar les preguntes de forma atractiva.</p> Signup and view all the answers

    Què implica la determinació de l'ordre de les preguntes en l'elaboració del qüestionari?

    <p>Agrupar temes afins.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels propòsits principals de la tècnica projectiva en la investigació qualitativa segons el text?

    <p>Explorar les motivacions i desitjos subconscients dels entrevistats.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una limitació principal de les tècniques de recollida d'informació basades en persones, segons el text?

    <p>Dificultat per obtenir respostes honestes i sinceres.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels errors comuns dels entrevistadors segons el text?

    <p>Fer preguntes innecessàries als entrevistats.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels propòsits principals de l'elaboració d'un qüestionari segons el text?

    <p>Minimitzar l'error en la recollida de dades.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una actitud que cal que tingui l'entrevistador durant una entrevista en profunditat?

    <p>Empatia cap als entrevistats.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels recursos necessaris per al disseny i desenvolupament de l'estudi, segons el text?

    <p>Temps suficient</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels objectius principals de l'elaboració d'un qüestionari segons el text?

    <p>Aconseguir un qüestionari susceptible d'oferir unes garanties de qualitat suficients.</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu principal de les escales de Gutman?

    <p>Ordenar les possibles respostes de manera que l’acceptació d’una implica la de tots els nivells inferiors</p> Signup and view all the answers

    Quin és el mecanisme més rellevant del màrqueting estratègic segons el text?

    <p>Focus en els mitjans tàctics basats en la política de producte, distribució, preu i comunicació</p> Signup and view all the answers

    Quina és la funció específica del sistema límbic del cervell?

    <p>Mesurar les fluctuacions constants de l'emoció</p> Signup and view all the answers

    Què implica la presa de decisions en un entorn d'incertesa amb nombroses opcions possibles i conseqüències diferents, segons el text?

    <p>Riscos associats amb la presa de decisions</p> Signup and view all the answers

    Quin és el dispositiu que obté dades sobre l'audiència de canals i programes de televisió, segons el text proporcionat?

    <p>Panell</p> Signup and view all the answers

    Quina és una actitud important que cal que tingui l'entrevistador durant una entrevista en profunditat, segons el text?

    <p>Restar imparcial durant les entrevistes</p> Signup and view all the answers

    Quin tipus de preguntes s'han de formular durant una entrevista en profunditat, segons el text?

    <p>'Preguntes obertes'</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels passos per avaluar les dades secondàries, segons el text proporcionat?

    <p>'Postcodificació'</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les característiques dels formularis dins d'un sorteig, segons el text?

    <p>S'utilitzen diversos formularis amb la mateixa clàusula de protecció de dades.</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu principal de les preguntes funnel o catarata de pèrdues, segons el text?

    <p>Orientar els participants a través d'un procés de presa de decisions.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les funcions principals de les preguntes de bateria, segons el text?

    <p>Presentar opcions de resposta similars.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de les preguntes espontànies, segons el text?

    <p>Permeten captar el llenguatge de l'entrevistat.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels objectius del pilotatge d'un qüestionari abans de posar en marxa un treball de camp, segons el text?

    <p>Detectar possibles errors i millorar la comprensió del qüestionari.</p> Signup and view all the answers

    'Resposta galvànica de la pell' és una eina del neuromarketing que indica l'estat del subjecte a partir de canvis de conductivitat de la pell. Quina eina és 'Resposta galvànica de la pell'?

    <p>'Resposta galvànica de la pell' no és una eina del neuromarketing.</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels errors comuns dels entrevistadors segons el text?

    <p>'No fer prou seguiment per detectar possibles errors i millorar la comprensió del qüestionari.'</p> Signup and view all the answers

    Quina és la característica principal de les variables discretes?

    <p>Prendre només valors enters o tenir valors finits entre qualsevol dos valors</p> Signup and view all the answers

    Quina és la principal diferència entre les escales d'actitud comparatives i les no comparatives?

    <p>Les comparatives indiquen preferències qualitatives, les no comparatives mesuren quantitativament l'actitud</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels inconvenients d'utilitzar les escales de actitud comparatives?

    <p>El més objectes a comparar, més parells d'objectes l'individu ha de valorar, amb el risc de causar fatiga en l'entrevistat</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels principals avantatges de les dades secundàries en la investigació de mercats?

    <p>Són fàcilment accessibles i econòmiques de recopilar</p> Signup and view all the answers

    Quins són els tipus de variables segons operativitat numèrica?

    <p>Quantitatives, qualitatives, continues i discretes</p> Signup and view all the answers

    Quina característica defineix una escala d'interval?

    <p>Té un 0 natural que correspon a l'absència del fenomen i està associada amb un número</p> Signup and view all the answers

    Què caracteritza les escales de suma constant segons el text?

    <p>Els entrevistats poden cometre errors en assignar punts</p> Signup and view all the answers

    Quina és una conseqüència de l'ús d'enquestes assistides per ordinador en les escales de classificació contínues, segons el text?

    <p>Dificultat en l'assignació de puntuacions</p> Signup and view all the answers

    Quina és una limitació de les escales de Likert segons el text?

    <p>Necessitat d'equilibrar el nombre d'uns i altres en els enunciats</p> Signup and view all the answers

    Què s'utilitza per mesurar canvis magnètics que es produeixen en el cervell, segons el text?

    <p>Escales de suma constant</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels problemes principals de les escales de classificació de grups segons el text?

    <p>El nombre d'objectes a col·locar a cada grup</p> Signup and view all the answers

    Quina és la funció principal de les escales d'actitud no comparatives segons el text?

    <p>Assignar una valoració independent a cada objecte</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels avantatges de les escales de Likert segons el text?

    <p>Facilitat per detectar les mínimes diferències respecte al tema d'estudi</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels objectius principals de la fase d'anàlisi de dades en la recerca quantitativa?

    <p>Realitzar anàlisis corresponents de la informació recopilada per donar resposta a la necessitat de client i/o problema a investigar</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les conseqüències de no tenir en compte la importància del llenguatge en l'anàlisi de dades?

    <p>Manca d'adequació dels anàlisis corresponents de la informació recopilada</p> Signup and view all the answers

    Quin és un efecte directe de la decisió sobre l'escala de mesura per obtenir les respostes a cada pregunta del qüestionari?

    <p>La tipologia d'anàlisis a portar a terme</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les característiques principals del llenguatge utilitzat en l'anàlisi de dades?

    <p>Substitució del terme 'persones entrevistades' pel terme 'variables'</p> Signup and view all the answers

    Quin és el procés que implica l'assignació de codis a totes les possibles respostes de les preguntes del questionari abans de l'anàlisi de les dades?

    <p>Precodificació</p> Signup and view all the answers

    Quin és el procés que implica l'assignació de codis a les respostes obertes i/o mixtes després d'haver obtingut la informació?

    <p>Postcodificació</p> Signup and view all the answers

    Quin procés implica la verificació i correcció de tots els errors detectats després de la gravació de les dades i la definició del fitxer?

    <p>Consistència de dades</p> Signup and view all the answers

    Quin procés implica la comprovació que tots els individus del fitxer pertanyen a l'univers objecte d'estudi i que la mostra obtinguda coincideixi amb el pla de mostreig?

    <p>Control de filtres i quotes</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu principal de la definició del problema en una investigació de mercats?

    <p>Establir els objectius i els límits de l'estudi</p> Signup and view all the answers

    Quina tècnica utilitza l'expressió facial per indicar estats emocionals a partir de microexpressions i activitat muscular?

    <p>Neuromarketing</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels riscos associats amb la presa de decisions en un entorn d'incertesa, segons el text proporcionat?

    <p>Manca d'informació fiable</p> Signup and view all the answers

    'Atenció' és un component del neuromarketing més fàcil de capturar en un anunci i és una variable important. Quin component és 'Atenció'?

    <p>'Atenció' és un component cognitiu</p> Signup and view all the answers

    'Memòria' és el component més fàcil de capturar en el neuromarketing. Quin component és 'Memòria'?

    <p>'Memòria' és un component cognitiu</p> Signup and view all the answers

    Quin tipus de variables poden ser considerades com a discretes i es poden agrupar sota el nom de variables qualitatives, segons el text?

    <p>Nominals i ordinals</p> Signup and view all the answers

    Quin tipus d'escales permeten classificar objectes en categories i no es poden associar a un nombre, segons el text?

    <p>Nominals</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les limitacions de les dades procedents de les persones, segons el text?

    <p>Manca de consistència lògica</p> Signup and view all the answers

    Quina és la principal raó per utilitzar el mostreig per oversampling (OS), segons el text?

    <p>Augmentar la presència d'observacions minoritàries</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les característiques de les fonts externes d'informació secondària segons el text?

    <p>Variabilitat en la qualitat</p> Signup and view all the answers

    'Resposta galvànica de la pell' és una eina del neuromarketing que indica l'estat del subjecte a partir de canvis de conductivitat de la pell. Quina eina és 'Resposta galvànica de la pell'?

    <p>Polígraf</p> Signup and view all the answers

    'Seguiment ocular' és una eina del neuromarketing que serveix per conèixer els recorreguts visuals i crear mapes de punts 'calents' de l'imatge. Quina eina és 'Seguiment ocular'?

    <p>Electrooculografia (EOG)</p> Signup and view all the answers

    'Atenció' és un component del neuromarketing més fàcil de capturar en un anunci i és una variable important. Quin component és 'Atenció'?

    <p>'Engagement'</p> Signup and view all the answers

    Quin és el principal tipus de mesura associat a les escales mètriques?

    <p>Mesures de variables naturals com la longitud i el pes</p> Signup and view all the answers

    Què es pot calcular utilitzant les escales mètriques?

    <p>Quantitat de vegades que un objecte és més gran que un altre</p> Signup and view all the answers

    En quin tipus d'investigació social les escales mètriques són relativament poc freqüents?

    <p>Investigació sobre variables naturals com edat i quilòmetres recorreguts</p> Signup and view all the answers

    Quines operacions matemàtiques es poden realitzar sobre les mesures d'aquest tipus?

    <p>Suma, resta, multiplicació i divisió</p> Signup and view all the answers

    Què es pot utilitzar per explorar relacions entre variables no quantitatives?

    <p>Taules de contingència</p> Signup and view all the answers

    Quin és el coeficient de correlació lineal de Pearson, r, que indica si hi ha tendència a disposar-se de forma alineada i va de -1 a 1?

    <p>r = 0,8</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels components de les mesures numèriques descriptives?

    <p>Amplitud</p> Signup and view all the answers

    Quina eina es utilitza del neuromarketing per conèixer els recorreguts visuals i crear mapes de punts 'calents' de l'imatge?

    <p>Seguiment ocular</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les funcions del diagrama de Caixa segons el text?

    <p>Mesurar la dispersió</p> Signup and view all the answers

    Quina és una anàlisi bivariant que relaciona variables mètriques i qualitatives?

    <p>Comparació de mitjanes</p> Signup and view all the answers

    Quin concepte estadístic es refereix al valor que divideix la població en dues parts iguals?

    <p>Mediana</p> Signup and view all the answers

    Quan es vol veure l'aspecte del conjunt de la distribució d'una variable numèrica, quina representació gràfica s'utilitza?

    <p>Histogrames</p> Signup and view all the answers

    Quina mesura de posició divideix les dades ordenades en grups amb igual nombre de subjectes?

    <p>Quantil</p> Signup and view all the answers

    'Mystery shopping' és un mètode d'observació que es basa en:

    <p>Simulacions d'experiment</p> Signup and view all the answers

    Quin concepte estadístic s'utilitza per mesurar la simetria de la distribució?

    <p>Coeficient de simetria</p> Signup and view all the answers

    'Atenció' és un component del neuromarketing més fàcil de capturar en un anunci i és una variable important. Quin component és 'Atenció'?

    <p>'Seguiment ocular'</p> Signup and view all the answers

    Quina és una limitació principal de les tècniques de recollida d'informació basades en persones, segons el text?

    <p>Dependència de la memòria dels subjectes</p> Signup and view all the answers

    'Resposta galvànica de la pell' indica l'estat del subjecte a partir de canvis de conductivitat de la pell. Quina eina és 'Resposta galvànica de la pell'?

    <p>'Resposta galvànica de la pell'</p> Signup and view all the answers

    Quina tècnica s'utilitza en el neuromàrqueting per mesurar les 'respostes' dels entrevistats a diferents estímuls segons el text?

    <p>'Resposta galvànica de la pell'</p> Signup and view all the answers

    'Mystery shopping' és un mètode d'observació que es basa en:

    <p>'Simulacions d'experiment'</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les responsabilitats principals del moderador en el pilotatge d'un qüestionari?

    <p>'Ressaltant' l'entrevista segons el text</p> Signup and view all the answers

    Què s'entén per variables mètriques contínues?

    <p>Variables amb un 0 natural associat</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu dels estadístics descriptius?

    <p>Resumir la informació de la distribució de freqüències d'una variable</p> Signup and view all the answers

    Quina és la característica principal de les variables discretes?

    <p>No tenen un 0 natural associat</p> Signup and view all the answers

    Quin és l'objectiu del Neuromàrqueting segons el text?

    <p>Comprendre el comportament del cervell en la presa de decisions de compra</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les funcions principals de les dades/Fonts secondàries, segons el text?

    <p>Proporcionar informació ja recollida per altres fonts</p> Signup and view all the answers

    Quina és una actitud que cal que tingui l'entrevistador durant una entrevista en profunditat?

    <p>Mantenir-se neutral i objectiu</p> Signup and view all the answers

    Què s'entén per 'Mètodes de recerca telemàtics (online)' segons el text?

    <p>Els mètodes que s'apliquen a través d'Internet o altres mitjans telemàtics</p> Signup and view all the answers

    Quina és una de les limitacions de la informació procedent de persones segons el text?

    <p>Manca de possibilitat d'observar el comportament real dels consumidors</p> Signup and view all the answers

    Quin és un dels errors comuns dels entrevistadors segons el text?

    <p>Mostrar parcialitat o influenciar les respostes dels entrevistats</p> Signup and view all the answers

    Què és una consideració important quan es trien les classes o categories en un histograma?

    <p>Totes les classes han de tenir la mateixa amplada.</p> Signup and view all the answers

    Quina és la diferència principal entre un histograma i un gràfic de barres?

    <p>Un histograma es construeix per a una variable quantitativa després de decidir les classes adequades, mentre que un gràfic de barres es construeix per a una variable categòrica on les classes ja estan determinades.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una representació possible per a variables categòriques amb sectors?

    <p>Gràfic circular amb freqüències o percentatges.</p> Signup and view all the answers

    Quina és l'objectiu principal dels gràfics de dispersió?

    <p>Mostrar la relació entre dues variables quantitatives.</p> Signup and view all the answers

    Què representa un histograma?

    <p>La freqüència de valors en intervals o classes d'una variable quantitativa.</p> Signup and view all the answers

    Quina és una aplicació comuna dels gràfics de dispersió?

    <p>Representar la relació entre edat i renda.</p> Signup and view all the answers

    En què difereix un histograma d'un gràfic circular?

    <p>Un histograma representa variables quantitatives, mentre que un gràfic circular representa variables categòriques.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    • Chips Ahoy promoció: quantes persones recorden la frase "Siempre Coca Cola" - Anàlisi de funcionament de la mercadotatomia / comparació de quota de mercat anual

    • Investigacions de mercat per identificar problemes/ocasions:

      • Investigació del potencial del mercat
      • Investigació de quota de mercat
      • Estudis d'imatge i posicionament
      • Estudis basats (estructura de mercat)
      • Anàlisi de vendes
      • Estudis de prevencions
      • Anàlisi de tendències

    • Investigacions de mercat per solucionar problemes/ocasions:

      • Segmentació de mercat per a:
        • Determinar bases de segmentació
        • Establir el potencial de mercat per a diferents segments
        • Obtenir perfils detallats de segments identificats
      • Investigacions de producte per a:
        • Test de concepte
        • Determinar disseny òptim de producte
        • Test d'embalatge
        • Analitzar posicionament de producte
      • Anàlisi de possibles reposicions des de la posició actual:
        • Test de producte
      • Investigacions de promocions per a:
        • Obtenir el "millor" mix de promocions
        • Prendre decisions relacionades amb mitjans
        • Test de publicitat
        • Mesurar eficàcia de publicitat

    • La investigació no pot substituir el decisor / limitacions de la investigació de mercats

      • La investigació no pot justificar decisions incorrectes
      • La investigació no ha de servir com a "parell de botes" per a decisions
      • La realització d'un estudi requereix justificació, no totes les decisions la justifiquen
      • L'estudi ha de fer-se abans de prendre decisions
      • La investigació no pot visionar el futur

    • Obtenir informació:

      • No hi ha tècniques de recollida d'informació perfectes
      • Informació procedent de persones: limitacions basades en records i factors psicològics
      • Anàlisi d'informació: techniques no tan difoses com tècniques de recollida d'informació

    • Comunicar resultats d'investigació: es requireixen esforços majors en la comunicació de resultats perquè si falla, el treball servirà poc

    • Quan ha de fer-se una investigació de mercats:

      • Quan tenim temps abans de prendre una decisió de gestió
      • Quan la informació obtenida ajuda a prendre la decisió
      • Quan la decisió és de importància tàctica o estratègica
      • Quan el valor de la informació trobada és superior al cost de la recerca

    • ICC/ESOMAR: primer codi ètic professional d'investigació, redactat per l'ESOMAR el 1948, i seguit per molts altres codis nacionals i internacionals.

    • Codi Internacional CCI/ESOMAR de Pràctiques Legals en Matèria d'Investigació de Mercats i Opinió:

      • Transparència quan s'obtenen dades personals
      • Protecció de dades personals
      • Ètica en la recerca de mercats i opinaons.

    • Objectiu d'investigació: conèixer el nivell de percepció de la societat sobre el canvi climàtic, els seus orígens i conseqüències.

    • Objectius específics: determinar el grau de coneixement de la societat sobre el canvi climàtic, les seves fonts d'informació, prioritats ambientals, responsabilitats percebudes i actituds cap a la sostenibilitat.

    • Informació necessària: coneixement del problema del canvi climàtic (origen i conseqüències), principals fonts d'informació i importància assignada a aquest tema.

    • Hipòtesis: proposicions especulatives sobre el comportament de la població en relació al canvi climàtic i les seves conseqüències.

    • Disseny de la investigació: decisió de metodologies d'investigació (exploratòria, descriptiva, causal), fonts d'informació (mitjans de comunicació, campanyes de sensibilització), eines d'obtenció d'informació i recursos necessaris.

    • Fases del procés d'investigació: formulació del problema, disseny de la investigació, obtenció d'informació, anàlisi i interpretació, informe de conclusions.

    • Fonts d'errors segons la fase: errors en el disseny de la investigació (elecció de metodologies, fonts d'informació i eines) i en les fases posteriors (obtenció, anàlisi i interpretació, informe de conclusions).

    • Metodologies d'investigació: exploratòria, descriptiva, causal, quantitativa, qualitativa, segons objectiu i metode/tipus d'informació.

    • Tipus de dades: en funció de la preexistència o no d'informació (nova o secundària) i la qualitat de la informació obtinguda.

    • Recursos necessaris: humans, diners, infraestructures i cronograma, per al disseny i desenvolupament de l'estudi.

    • Eines específiques d'obtenció d'informació: entrevistes, observació, etc., dissenyades per a obtenir informació detallada i rica en cada fase de l'estudi.

    • Quan una persona infringueix normes, com ara voluntàriament o no, es genera en ella una sensació de culpabilitat, que la porta a buscar mecanismes per amagar els comportaments culpables. - Barrera de l'auto-acusació: Refereix-se a aspectes de la conducta o sentiments que poden reduir l'autoestima, com ara prejudicis racials, violació de tabús sexuals. Per exemple, quan es van introduir noves neteges per a homes, molts homes tenien por d'etiquetats d'homosexuals si utilitzaven. - Barrera de la cortesia: Les persones tenen tendència a callar qualsevol cosa que soviu negativa, desagradable o crítica, llevat que tinguin raons per fer-ho. Per contra, fan semblar que tot funciona perfectament.

    • Test d'associació lliure de paraules: Llegeix-se una llista de paraules una a una, i es demana a la persona que responi amb la primera paraula que li passi per la ment. - Parte del test són paraules clau (aquelles que es desitja examinar) i paraules neutres o de farciment, que ajuden a disfressar el propòsit real de la investigació. - Test d'associació limitada o controlada, o de colors o paraules antònimes, etc. - Test de retrat: Associació successiva de paraules de l'Associació Lliure de Paraules.

    • Frases incompletes (T. de conclusió): El subjecte ha de completar un conjunt de frases incompletes, generalment per escriptura, amb la primera paraula que li passi per la ment. - No hi ha un conjunt de frases estàndard, sinó que cada vegada la persona investigadora ha d'elaborar les seves pròpies frases segons el tema a estudiar. - En investigació de mercats, l'objectiu és saber les actituds individuals, els valors, creences o sentiments sobre un tema o producte determinat. Buscar motivacions o frens a determinats comportaments de compra.

    • Test de vinyetes (T. construcció): S'utilitzen vinyetes com en còmics on es mostren uns personatges, on un personatge té una expressió o pregunta plena (entrepà ple), mentre que l'altre la té buida i l'entrevistat ha de completar-la ràpidament amb una resposta.

    • Procediment d'administració: - S'han d'aplicar dins de la aplicació d'altres tècniques (principalment qualitatives). - Es poden aplicar individualment o en grup. - S'han de presentar de manera lúdica i desinhibida, de manera que l'individu / grup redueixi les resistències. - Es permet que les projeccions s'aflorin tranquil·lament, sense forçar l'individu / grup. - La primera interpretació de les projeccions s'ha de fer amb el dels subjectes.

    • Avantatges i inconvenients: Avantatges: - Podem trobar respostes que no aconseguiríem amb altres tècniques. - Generen respostes que els subjectes no serien capaços o no estarien disposats a donar si sabessin el propòsit real de l'estudi. Inconvenients: - Anàlisi i interpretació de resultats complicats. - Complexitat a l'elecció de la tècnica a triar. - Validesa dels resultats condicionada al medi sociocultural dels entrevistats. - No permeten separar la informació de la qual el subjecte és conscient d'aquella que no ho és.

    • Anàlisi de la informació qualitativa: Fases: - Fase prèvia: Transcriure la informació obtinguda juntament amb les notes de preanàlisi, que conformen la primera fase d'anàlisi global. - Categorització: Simplificar, fer accessible i manejable la informació obtinguda, i agrupar-la en categories que concentren les principals idees, conceptes, temes. - Classificació: Agrupar tots els comentaris sobre una mateixa categoria amb l'objectiu d'identificar tendències o patrons de resposta sobre temes comuns a tots els grups. - Estructuració: Definir la estructura que tindrà l'informe i reorganitzar el material en funció d'aquesta estructura.

    • Diferències entre bucat literal i bucat no literal: Buidat literal: Transcriure de manera íntegra el contingut de la gravació, incloent les preguntes, les respostes, les pauses, les exclamacions, etc. Buidat no literal: Extraure les idees principals de les respostes a cadascuna de les preguntes.

    • Mitjana poblacional (X), desviació poblacional (σ o S), i proporció poblacional (P) són paràmetres que estimadors intenten representar fidelment.

    • Estimadors són quantitats numèricques calculades sobre mostres i esperen ser aproximacions de paràmetres amb el mateix significat a la població.

    • Estimadors es distribueixen com una variable aleatòria, els resultats aproximaran el valor poblacional i es mouen en la distribució de la variable.

    • Error mostral (per a les proporcions) és l'expressió del grau d'indeterminació dels resultats i depèn de la grandària de la mostra (n), la grandària de l'univers (N), el valor concret de l'estadístic (p), i el nivell de confiança que es vol establir (k).

    • Els errors mostrals són més grans quan el percentatge de P és igual al percentatge de q (50%).

    • Existeixen diferents mètodes de mostreig: probabilístics (com el mostreig aleatori simple o estratificat) i no probabilístics (com el mostreig no aleatori o de conveniència).

    • Els mètodes de mostreig probabilístics, com el mostreig aleatori simple, consisteixen en l'extracció aleatòria de elements de la població, amb els elements ordenats i tants sorteigs com elements a extreure.

    • Els mètodes de mostreig probabilístics, com el mostreig aleatori estratificat, consisteixen en la divisió de l'univers en estrats formats per elements homogenis, i l'extracció aleatòria de mostres dins de cada estrat amb les opcions de repartiment simple, proporcional o òptima.

    • La estratificació requereix sempre tenir dades poblacionals sobre la distribució de l'univers en base a les variables que formen els estrats, i els resultats perden la seva representativitat estadística, per tant, requereixen un procés de ponderació.

    • Els avantatges de l'estratificació inclouen major control de la mostra, millor representativitat de diferents perfils, i disposició de mostres mínimes en segments rellevants per a l'investigació.

    • Els subjectes d'estudi no han de saber que oferint dades que affecten els seus comportaments davant d'actes concrets, sia estàtics o dinàmics en el temps.

    • Observació: procediment o tècnica d'informació que requereix la percepció deliberada de comportaments emesos per una/es persona/es o elements que es volen mesurar.

    • Mètodes d'observació:

      • Observació exploratòria: mètodes basats en el paradigma qualitatiu, no estructurats, exploratoris, amb possibilitat d'incloure aspectes no previstos.
      • Observació encoberta: observació on l'observat no és conscient que l'està observant.
      • Observació en laboratori: creació d'un medi específic a efectes de la investigació on es du a terme l'observació.
      • Observació participant: l'observador s'insereix en el grup a estudiar i participa en les seves activitats.

    • Observació etnográfica: estudi directe de persones i grups durant un cert període, utilitzant l'observació participativa o entrevistes per conèixer el seu comportament social, registrant una imatge realista i fidel dels grups estudiat.

    • Observacions mecàniques naturals:

      • Audímetres de televisió: aparell que obté dades sobre l'audiència de canals i programes de televisió.
      • Audímetres a internet: dispositiu que detecta si l'usuari de l'ordinador està connectat a internet i les pàgines web que està visitant.
      • Sistemes de codis de barres: obtenen informació sobre les compres de consumidors per categories de productes, marca, tipus d'establiment, preu i quantitat.
      • Comptadors de diversos tipus: controlen la quantitat de fenòmens observats per unitat de temps.

    • Mystery shopping: mètode que es basa en fer que una persona es fa passar per comprador o potencial comprador mentre avalua el servei que rep, mitjançant una sèrie de punts d'una fitxa que ha de complir.

    • Dustbin check: metodologia que es basa en analitzar els comportaments de la població analitzant-ne els residus, estudiar les deixalles.

    • Avantatges:

      • Impossibilitat de cansar el protagonista del fenomen observat.
      • Possibilitat d'una acció continuada.
      • Reducció del factor humà en la presa de dades.
      • Objectivitat total.
      • Realitat.
      • Espontaneïtat.
      • Reducció del risc de biaix.
      • Simplicitat.
      • Flexibilitat.
      • Immediatesa.
      • Prevenció.

    • Inconvenients:

      • Limitacions del camp a observar.
      • Limitacions dels observadors (percepció selectiva).
      • Cost.
      • Eticitat.

    • Esquema disseny investigació mitjançant observació:

      • A qui volem observar.
      • Què volem observar.
      • Concret què mesurarem.
      • Com recollirem la informació.
      • On la recollirem.

    • Aquest neuromàrqueting s'uneix frequentment a una altra tècnica com l'eye tracking per obtenir informació emocional més precisa.

    • Psicogalvanòmetre: mesura canvis en la resistència elèctrica de la pell en resposta a estímuls, com anuncis, envasos o eslògans. La transpiració varia amb les reaccions emocionals, augmentant la resistència de la pell.

    • Anàlisi de to de veu: les variacions en la vibració de la veu són una altra mesura de reaccions emocionals.

    • Ritme cardíac: el batec normalment es mesura en termes de temps entre batecs, i es descoberta que les desacceleracions en curt termini solen estar relacionades amb l'atenció incrementada, mentre que les acceleracions a llarg termini solen correspondre a una resposta emocional negativa (resposta defensiva).

    • Encefalografia (EEG): mesura canvis elèctrics del cervell, és la tècnica més barata i accessible, amb pocs riscos i utilitzada per investigar els canvis de potencial elèctric en el cervell.

    • Ressonància magnètica funcional (fMRI): monitoritza funcions fisiològiques mitjançant canvis en l'oxigenació de la sang i les alteracions de les propietats magnètiques que resulten d'aquests canvis.

    • Magnetoencefalografia (MEG): mesura canvis magnètics que es produeixen en el cervell.

    • Tomografia per emissió de positrons (PET): monitoritza funcions fisiològiques que poden patir alteracions per l'activitat cerebral: metabolisme, productes de metabolisme, flux de sang, volum de sang i oxigenació de la sang.

    Future and Challenges of Neuromarketing:

    • Afegeix valor: les dades obtingudes amb el neuromàrqueting no es poden obtenir de cap altra manera. Es poden utilitzar els coneixements per millorar la marca o el producte, la comunicació, l'experiència de compra, etc.
    • Millora d'accessibilitat: els nous laboratoris que inclouen tecnologies senzilles, fàcils d'utilitzar, estudis pre-dissenyats i algorismes de descodificació poden ser utilitzats per qualsevol professional sense formació específica en neurociència.
    • Ja no hi ha empreses B2C o B2B, només empreses H2H: el màrqueting es converteix en cada cop més humà, connectat no només amb el client, sinó amb la persona, les seves emocions i els seus valors.
    • Innovació necessària: el client vol innovació i vol ser sorprès. El neuromàrqueting porta la innovació a la recerca de mercat i presenta reptes.
    • Transmetre el valor del neuromàrqueting: Encara no hi ha consciència sobre el que pot oferir el neuromàrqueting. Es necessita una difusió rigorosa de les contribucions del neuromàrqueting.
    • Lluita contra actituds poc ètiques que generen por al neuromàrqueting: el neuromàrqueting és un camp nou i hi ha notícies falses sobre neuromàrqueting i poca informació en general. Per exemple, alguns professionals defensen l'existència d'un botó de compra al cervell, que pot semblar un bon argument de vendes, però no és ètic, no és cert i genera rebuig per part de la societat.
    • Buscant estàndards: com a camp nou, encara no hi ha mètriques estàndard, de manera que cada empresa de neuromàrqueting utilitza les seves pròpies mètriques. Això fa que els resultats siguin difícils de comparar si canvies de proveïdors.
    • La revolució pot ser amb biosensors: Fitbit, Apple Watch, que es dirigeixen principalment al seguiment de l'activitat física (fitness), poden fer que el neuromàrqueting deixi d'utilitzar-se en contextos controlats i comenci a utilitzar-se massivament des de qualsevol lloc i per qualsevol persona gràcies a aquests dispositius.

    Questionnaire Methods. Remember: They are usually classified into Interrogative or Observational methods. Interrogative methods require "asking"; observational methods are limited to observing and collecting information without asking. The QUESTIONNAIRE: The questionnaire is a method of obtaining primary information, quantitative and descriptive, consisting of obtaining information:

    • d'una mostra
    • representativa de l'Univers d'Objecte d'Estudi
    • mitjançant un qüestionari estructurat.

    Design of a Research Study with a Questionnaire: In the process of designing a research study with questionnaires, efforts must be dedicated to designing the sample and on the other hand to designing the instrument, the questionnaire. At all times, the objectives must be kept in mind, as well as the relationship between respondents and the researcher.

    Designing the Sample Plans:

    • Size of the sample.
    • Selection method of sampling.
    • Composition of the sample.
    • Selection method of sample members.

    Designing the Collection Instrument:

    • Determine the type of questionnaire.

    • Determine the content of the individual questions.

    • Determine the order of the questions.

    • El qüestionari és un formulari estructurat amb preguntas i responses:

      • Ha de traduir necessitats d'investigació en preguntas.
      • Garantir homogeneïtat de preguntas.
      • Facilitar cooperació dels entrevistats.
      • Minimizar error de respuesta y recolección.
      • Facilitar tratamiento de datos.

    • Elaboración de un questionario:

      • Determinar tipo (longitud, complexidad, tipos de preguntas, uso de material de apoyo, objeto de estudio).
      • Determinar contenido de las preguntas individuales.
      • Determinar orden de las preguntas.
      • Determinar forma de responder a cada pregunta.
      • Redactar cada pregunta.
      • Determinar características físicas del questionario y material de apoyo.
      • Pilotar esborrany del questionario.

    • Determinar tipo de questionario:

      • Longitud y complexidad.
      • Tipos de preguntas.
      • Uso o no de material de apoyo.
      • Objeto de estudio.

    • Determinar contenido de las preguntas individuales:

      • Cada pregunta ha de servir para responder a la informacion necesaria.
      • Eliminar preguntas innecesarias.
      • Algunas preguntas pueden tener varias partes para responder una necesidad de informacion unica.

    • Determinar orden de preguntas:

      • Presentación.
      • Preguntas filtro.
      • Preguntas generales y senzillas.
      • Agrupar temas afines.
      • Preguntas concretas y sobre hechos y hábitos.
      • Preguntas sobre motivos espontáneos y suggeridos.
      • Preguntas de descompresión o relajación.
      • Preguntas sobre datos personales relacionadas con el entrevistado.
      • Gracias al final.

    • Determinar forma de responder a cada pregunta:

      • Diferentes tipos de preguntas (abiertas, cerradas, escalas, etc.).
      • Tipo de escala para obtener la información (Likert, semántico, etc.).

    • Redactar cada pregunta:

      • Fácil y atractiva.
      • Todos los entrevistados entiendan correctamente.
      • Sin ambigüedad.
      • Coherente con otras preguntas.

    • Determinar características físicas del questionario y material de apoyo:

      • Formato, espaciado, posición de preguntas, etc.
      • Máximo facilidad para los entrevistados.
      • Adecuado para entrevistas auto-administradas.
      • Características del material de apoyo a las preguntas (targetas, fotografías, productos, tanto físicos como digitales, etc.).

    • Pilotar esborrany del questionario:

      • Prueba antes de trabajos de campo.
      • Testear contenido y forma.
      • Corregir errores.

    • La transitativitat assumeix que si un individu prefa marca A a B i B a C, preferirà A a C, però en comparacions de parelles pot no obtenir-se el resultat esperat i l'entrevistat pot no preferir A a C. Si això passa de forma significativa, les dades es poden interpretar incorrectament.

    • Les escales de classificació presenten a l'individu diferents objectes alhora i li demanen que els ordeni segons un criteri. El màxim nombre recomanat per ordenar és entre cinc i sis. Aquest tipus d'escales elimina els problemes de l'escala de comparació de parelles per la falta d'adequació al mercat real, ja que l'individu s'enfronta a tots els objectes alhora i desapareix el problema de la intransitivitat.

    • Les escales de suma constant demanen als entrevistats que repartiscin un nombre determinat de punts entre diferents objectes segons un criteri concret. Aquest tipus d'escales presenta dos problemes principals: els entrevistats poden cometre errors i assignar un nombre superior o inferior de punts i requereixen un esforç important, especialment si el nombre d'atributs o variables considerats és alt.

    • Les escales de classificació de grups donen a l'entrevistat un conjunt ampli d'objectes i li demanen que els classifiquin en un cert nombre de grups segons la seva similitud amb un criteri determinat. Es preten determinar grups d'individus que mostrin preferències similars. Originàriament, aquesta tècnica es va aplicar a la recerca de mercats per classificar productes, marques o frases en grups segons la preferència de l'entrevistat pel producte o la marca, o el seu grau d'acord amb la frase presentada. El nombre d'objectes que cal col·locar a cada grup estava prèviament determinat per adaptar-se a una distribució normal. Hi ha variants d'aquesta tècnica, on el nombre de grups és determinat lliurement per l'investigador segons les necessitats d'informació de cada estudi i l'entrevistat té llibertat per classificar el nombre d'objectes que vulgui a cada grup.

    • Les escales d'actitud no comparatives són escales quantitatives que assignen a cada objecte una valoració determinada i independent de les restantes. Solen rebre el nom d'escales monàdiques. Hi ha diferents tipus d'escales no comparatives, entre elles destaquen les escales de classificació contínua i les escales de Likert.

    • Les escales de classificació contínues permeten que l'entrevistat marqui la seva resposta en un punt qualsevol de la línia i l'investigador pot dividir la línia en tantes parts com consideri oportú i assignar les puntuacions a cada marca segons les divisions formades. Els principals avantatges d'aquesta escala són la seva facilitat de construcció i la seva capacitat per detectar les mínimes diferències respecte al tema d'estudi. El principal desavantatge és la dificultat de l'assignació de puntuacions, ja que es fa mesurant físicament i això es pot resoldre amb l'ús d'enquestes assistides per ordinador.

    • Les escales de Likert permeten classificar un conjunt d'enunciats que reflecteixen una actitud davant d'un objecte o fenomen sotmès a anàlisi, utilitzant 5 o 7 punts d'acord/desacord. Els enunciats d'actituds que es mesuren han de descriure tant actituds favorables com desfavorables i el nombre d'uns i altres ha d'estar equilibrat per reduir la probabilitat de judicis d'aquiescència. Les resultats obtinguts mitjançant aquest tipus d'escala es codifiquen numèricament, per exemple: 1. Totalment en desacord; 2. En desacord; 3. Ni d'acord ni en desacord; 4. D'acord; 5. Totalment d'acord.

    • Es potassignar el valor 9 a aquells que no han respongit, però values iguals a 0, 6, 7 i 8 són fora de rang.

    • Els errors de filtres de construcció es poden comprovar més ràpidament mitjançant freqüències.

    • Quan es fa servir un qüestionari en línia, aquests errors de filtres de construcció no es mostren, ja que el qüestionari està programat perquè cada individu responi només els blocs correspondents segons les seves respostes.

    • En una tercera fase, cal comprovar la coherència lògica entre variables i trobar inconsistències entre respostes a preguntes.

    • Els errors es poden eliminar, eliminar tot el questionari o eliminar dades de tots els questionaris relacionats amb un mateix entrevistador.

    • La informació val diners i es fa investigació amb dades falses és inútil.

    • La verificació de consistència és una fase bàsica en tot el procés d'investigació descriptiva, i dedicar-hi més temps millora l'eficàcia.

    • Les variables són característiques observables i mesurables que varien entre individus o subjectes d'una població.

    • Les variables poden ser nominals, ordinals, intervalls o raó segons la seva escala de mesura.

    • La forma de recollida de dades condiciona el mètode d'anàlisi.

    • Les escales nominals permeten classificar objectes en categories i no es poden associar a un nombre.

    • Les escales ordinals permeten classificar objectes i tenen un ordre, però no es poden comparar les diferències.

    • Les escales nominals i ordinals són discretes, i es poden agrupar sota el nom de variables qualitatives.

    • Un histogram is similar to a line and bar chart, but it does not show individual values (leaves). It displays the number of values in each class of the dataset (frequency). Histograms are more convenient when dealing with large datasets.

    • The classes or intervals of a histogram cover the entire range of values of the variable.

    • When deciding the classes for a line and bar chart, we are limited by the types of values we have; for example, for data on age, we often choose decades for the axis, making the classes 0-9, 10-19, 20-29, etc. For histograms, we have more freedom; for example, we could choose classes such as 6-15, 16-25, 26-35, etc.

    • Important considerations when choosing irr classes or categories in a histogram:

      • All classes must have the same width.
      • The number of classes depends on the quantity of data and the level of detail desired to see the distribution.

    • When creating a histogram:

      • The classes must be of equal width.
      • Each value must be assigned to a class.
      • The horizontal axis must be marked in units of the observed variable, with each bar covering a class of values, without spaces between adjacent bars.
      • The vertical axis must be marked in frequencies (or percentages, or both).

    • Representation of categorical variables:

      • Example using the nationality of attendees at a market research conference in Paris.
      • The data are already collected in the form of frequency, with proportions and percentages calculated.
      • The categorical variable is country, with 17 European countries as categories.
      • The data can be represented in different ways: a bar chart with percentages or frequencies, and a column chart with frequencies or percentages.

    • Difference between histogram and bar chart:

      • Both are similar systems for visualizing the distribution of a variable.
      • The only difference is that a histogram is constructed for a quantitative variable after deciding appropriate classes, while a bar chart is constructed for a categorical variable where the classes are already determined.

    • Clarity in representation:

      • One of the principles when showing information is clarity and helping to understand that information.
      • Which of the two representations is clearer?

    • Representation of categorical variables with sectors:

      • Another possible representation are sector charts (popularly called pie charts or pie graphs).
      • These charts can express frequencies or percentages.
      • To illustrate this type of chart, we can group countries into north (Sweden, Denmark, Norway, and Finland), center (France, United Kingdom, Luxembourg, Germany, Austria, Ireland, Switzerland, Belgium, and the Netherlands), and south (Spain, Italy, Portugal, and Greece), and create the corresponding frequency table and sector chart.

    • Use sector charts for variables that are not ordered (nominal) and have few response options. More than 5 or 6 response options make reading these charts difficult.

    • Bivariate analysis column charts compared – contingency tables:

      • Representing two categorical variables (ordinal or nominal) facilitates their reading.
      • In the example, we see where different supermarket customers buy from different chains.
      • We see that chain 5 has a higher loyalty rate, and chain 1 has the lowest.

    • Comparison of means:

      • The following chart shows the evolution of a company's note from 0 to 10 in 9 consecutive quarters based on the age of the people who rate it.
      • We can see that there are significant differences at quarter 5 and that young people tend to rate higher, while those over 61 tend to rate lower.

    • Scatter plot – correlations:

      • A scatter plot is a graphical representation that shows the relationship between two quantitative variables.
      • This representation is widely used to represent the relationship between two variables.

    • Osgood semantic differential scales:

      • It is a widely used scale.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Description

    Aquesta pregunta de tipus test tracta sobre la classificació de les dades o fonts segons la seva preexistència en un projecte d'investigació. S'han de diferenciar entre dades o fonts primàries i dades o fonts secundàries segons el seu origen i utilitat en el projecte.

    More Like This

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser