Eventmarketing Quiz 7

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat is een belangrijk doel van eventmarketing?

Het creeren van een negatieve merkervaring

Het verhogen van de online verkoopcijfers

Het opbouwen van relaties met de doelgroep (correct)

Het verminderen van evenementkosten

Welke van de volgende is géén type evenement dat onder eventmarketing valt?

Webinar

Conferentie

Festival

Persoonlijk gesprek (correct)

Wat is volgens het onderzoek van Bizzabo het percentage organisatoren dat events als hun krachtigste marketingtool ziet?

90%

50%

80% (correct)

65%

Waarom is het belang van het doel en de boodschap in eventmarketing?

Het helpt om emotie en beleving te stimuleren Signup and view all the answers

Welke van de volgende stellingen over zakelijke events is juist?

Bijna 70% van de bezoekers leert meer over nieuwe producten en diensten Signup and view all the answers

Welke factor wordt als cruciaal gezien in eventmarketing?

Zintuigen van de doelgroep stimuleren Signup and view all the answers

Wat is een voorwaarde om eventmarketing effectief te maken?

Een duidelijk geschreven doelstelling en doelgroep Signup and view all the answers

Wat is het doel van het Rijksmuseum in het gegeven voorbeeld?

Het creëren van free publicity met een laag budget Signup and view all the answers

Wat is de eerste stap in het organiseren van een evenement?

Bepaal de doelstellingen/strategie Signup and view all the answers

Welke van de volgende doelen valt onder commercieel?

Naambekendheid Signup and view all the answers

Wat houdt de SMART-methode in bij het formuleren van doelen?

Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch, Tijdgebonden Signup and view all the answers

Wat is een voorbeeld van een doelstelling voor personeelsrekrutering?

Een jobbeurs houden om nieuwe werknemers aan te trekken. Signup and view all the answers

Welke activiteit behoort doorgaans niet tot commerciële doelstellingen?

Een protest voor sociale rechtvaardigheid. Signup and view all the answers

Wat moet je doen na de productie van een evenement?

Evaluatie (ROI) uitvoeren Signup and view all the answers

Wat houdt het detaileren van een voorstel in?

Het maken van een concrete planning voor het evenement. Signup and view all the answers

Welke van de volgende doelstellingen kan bijdragen aan maatschappelijke verantwoordelijkheid?

Inzamelingsactie voor een goed doel. Signup and view all the answers

Wat is een belangrijke reden waarom mensen events bezoeken?

Om emoties te ervaren Signup and view all the answers

Welke barrière kan een reden zijn om niet naar een evenement te gaan?

Tijd Signup and view all the answers

Wat is een voorbeeld van een hybride evenement?

Een show met hologrammen en offline hapjes Signup and view all the answers

Wat zijn kenmerken van niet-openbare evenementen?

Specifiek gericht op een bepaalde vakgroep Signup and view all the answers

Wat beschrijft de term 'transformerende ervaringen' het best?

Ervaringen die leiden tot duurzame verandering in attitude en gedrag Signup and view all the answers

Welke van de volgende zintuigen kan tijdens een evenement geprikkeld worden?

Tactiele gewaarwording Signup and view all the answers

Wat is een trend in eventmarketing?

Het gebruik van AI-tools om processen te optimaliseren Signup and view all the answers

Wat is een mogelijk effect van emoties op cognitieve processen tijdens een evenement?

Ze beïnvloeden waar we aandacht aan geven Signup and view all the answers

Wat is een belangrijk doel van het marketingevenement voor Hogeschool PXL?

Het aantrekken van nieuwe lectoren Signup and view all the answers

Wat is een voorbeeld van een drijfveer voor het bezoeken van evenementen?

De wens om erkend te worden Signup and view all the answers

Wat wordt bedoeld met 'multi-purpose' doelgroepen?

Een evenement met meerdere activiteiten voor verschillende belangen Signup and view all the answers

Wat maakt een event-app nuttig tijdens een evenement?

Het vergemakkelijkt netwerken en biedt persoonlijke gidsfunctionaliteit Signup and view all the answers

Welke van de volgende opties beschrijft het beste het belevingsproces?

Een combinatie van zintuigen, emoties en cognitieve processen Signup and view all the answers

Wat is de rol van de 'Respons' in het model dat de werking beschrijft?

De emotionele beleving van deelnemers Signup and view all the answers

Welk type evenement valt onder fundraising evenementen?

Een gala dat geld inzamelt voor goede doelen Signup and view all the answers

Welke vorm van evenementen is het meest toegankelijk voor een breed publiek?

Openbare evenementen Signup and view all the answers

Waarom is het versturen van een WhatsApp-bericht of sms'je enkele uren voor een evenement effectiever dan een reguliere mail?

Het wordt sneller gelezen. Signup and view all the answers

Wat speelt een rol bij het meten van het succes van een evenement?

De doelstellingen van het evenement. Signup and view all the answers

Welke methode kan gebruikt worden om naambekendheid voor en na een evenement te meten?

Voor en na-meting. Signup and view all the answers

Waarom is het belangrijk om feedback op de uitnodiging te krijgen voordat je deze verstuurt?

Om te controleren of er geen cruciale informatie ontbreekt. Signup and view all the answers

Wat moet er in de nazorgfase van een evenement niet worden vergeten?

Goodie bags bezorgen. Signup and view all the answers

Wat is een voordeel van het gebruik van social media voor een evenement?

Het creëert een interactief, online platform voor het publiek. Signup and view all the answers

Wat is één van de redenen waarom mensen evenementen bezoeken?

Om hun netwerk te vergroten. Signup and view all the answers

Wat is een cruciaal aspect van de registratie van een evenement?

De registratie moet snel en eenvoudig zijn. Signup and view all the answers

Wat kan worden gedaan om de ervaring van bezoekers te evalueren?

Laat hen een vragenlijst invullen. Signup and view all the answers

Hoe kan een mobiele app bijdragen aan de bezoekerservaring tijdens een evenement?

Door handige informatie zoals een timetable aan te bieden. Signup and view all the answers

Wat kan een indicatie zijn van een succesvol evenement?

De buzz op social media. Signup and view all the answers

Wat is een belangrijke reden om na het evenement op social media actief te blijven?

Om de community levend te houden voor toekomstige evenementen. Signup and view all the answers

Welke factor kan bijdragen aan de winstgevendheid van een betaald evenement?

Het aantal verkochte producten tijdens het evenement. Signup and view all the answers

Waarom is het effectief om regelmatig content over je evenement te plaatsen op social media?

Het helpt om een relatie op te bouwen met je publiek. Signup and view all the answers

Welke aanpak is het beste om deelnemers te herinneren aan een evenement?

Regelmatig herinneringen sturen is effectief. Signup and view all the answers

Wat is de rol van een social media wall tijdens een evenement?

Het biedt een platform waar deelnemers kunnen reageren op updates. Signup and view all the answers

Study Notes

Marketingactivatietools

PXL Hogeschool, Elfde-Liniestraat 24, 3500 Hasselt, België
Website: www.pxl.be

Evenementen als marketinginstrument

Evenementen spelen een steeds belangrijkere rol in de marketingstrategieën van bedrijven en merken.
Deze instrumenten bieden unieke kansen voor direct contact met doelgroepen, het opbouwen van relaties en het vergroten van merkbekendheid.
Eventmarketing richt zich op het ontwikkelen en verdiepen van relaties met doelgroepen, waarbij evenementen als marketing- en communicatie-instrument dienen.
Emotie en beleving spelen een cruciale rol in de eventmarketing, waarbij een duidelijke doelstelling, boodschap en doelgroep essentieel zijn.
De buyer persona is een belangrijk onderdeel van de eventmarketing.

Wat is Eventmarketing?

Eventmarketing is de organisatie van een evenement met het doel specifieke marketingdoelstellingen te realiseren.
Eventmarketing omvat het plannen en organiseren van bijeenkomsten, waarbij een merk, product of dienst centraal staat.
Verschillende typen evenementen vallen onder eventmarketing, zoals conferenties, beurzen, seminars, lanceerfeesten, workshops, festivals, webinars en virtuele evenementen.

Kernelementen diverse definities

Direct contact met de doelgroep
Relaties opbouwen met de doelgroep
Merkbekendheid vergroten (voor product/dienst)
Inspelen op emoties en de beleving van de doelgroep
Zintuigen stimuleren
Marketingdoelstellingen realiseren
Gebruik maken van verschillende eventtypes (online/offline)

Eventmarketing volgens onderzoek

Bizzabo, een softwarebedrijf voor eventmanagement, heeft onderzoek gedaan naar evenementen.
Ruim 80% van de evenementorganisatoren beschouwt evenementen als de meest krachtige marketingtool.
76% van de organisatoren vindt fysieke conferenties belangrijk voor succes.
70% van de bezoekers ziet zakelijke evenementen als een kans om meer te leren over producten en diensten.
77% van de bezoekers beschouwt conferenties als de ideale plek voor netwerken.

Voorbeelden B2B en B2C

Voorbeelden van B2B en B2C evenementen worden gepresenteerd, inclusief details zoals nationaliteit, klantbedrijf, organisatorisch bedrijf en jaar.

Doelstelling van een event (algemeen)

Een overzicht van typische doelstellingen voor evenementen. De presentatie omvat onder andere commerciële doelen, vergroten van bekendheid, incentive-programma's, klantwerving, personeelswerving, teambuilding, feesten, imagoverbetering, netwerken en andere.

Stap 1: Bepaal je strategie

Strategieën voor het organiseren van evenementen, zoals relatiemarketing, marketingcommunicatie, external branding en internal branding.
Een event kan virtueel, fysiek of een combinatie van beide zijn.
Citymarketingstrategieën kunnen ook van belang zijn.

Stap 2: Bepaal je doelgroepen

Vraag jezelf af voor wie je het event organiseert, welke bezoekers je wilt ontvangen, wat ze willen weten en wat hun voorkeuren zijn.
Het is belangrijk om de behoeften van de doelgroep te identificeren, dit zorgt voor een passend event.
Kennis hebben over de doelgroep en hun interesses is essentieel.
Identificeer de (potentiële) klanten, medewerkers, bestaande klanten of andere zakelijke relaties en het grote publiek.

Stap 3: Kies de juiste formule

Een duidelijke briefing is nodig, inclusief doel, budget, identiteit, huisstijl, doelgroep, prioriteit, historiek en creativiteit.
Een groot netwerk is belangrijk.
Maakt gebruik van een leeg blad en let op de details!
De briefing moet de basis vormen voor de uiteindelijke formule.

Stap 4: Detailleer het voorstel

Beschrijf wie, wat, waar, wanneer en hoeveel er nodig is voor het evenement.
Zorg voor een goede planning: datum, programma, locatie, catering en entertainment.
Communicatie is essentieel: uitnodigingen, aankleding, sociale media en persberichten.
Stel een geschikt team samen met de juiste kenmerken van personeel (creativiteit, flexibiliteit en teamspelers).
Bepaal en beheer de budgetten.

Stap 5: Voorbereiding van het event

Locatie van het evenement vastleggen en verzekeringen afsluiten.
Vergunningen aanvragen en geluidsnormen/Unisono afspraken maken.
Catering, vrijwilligers en noodplannen moeten worden geregeld.
Een gedetailleerd draaiboek opstellen.
Planning belangrijk voor een goed event.
Communicatie is belangrijk: uitnodigingen, herinneringen en sociale media.

Stap 6: Productie – Het evenement vindt plaats

De plannen voor het evenement uitvoeren.
Probleempunten oplossen en inspelen op no-shows.
Voorbeelden: problemen bij toogbediening, scheren rok, of conflicten tussen bezoekers.
Zorg voor nazorg zoals goodie bags en het beschikbaar stellen van foto's en video's.

Stap 7: Evaluatie

Evaluatiemethoden (enquête/vragenlijsten, reacties op social media, verkopen enz.)
Kwantitatieve gegevens analyseren (+-%)
Hoe kan een evenement geslaagd verklaard worden?
Hoe kan men meten of de event doelstellingen behaald zijn?
Evalueren op basis van tevredenheidsenquetes en de doelstellingen, en het aantal bezoekers etc.

Waarom bezoeken mensen evenementen?

Motieven voor deelname aan evenementen: persoonlijk, normen en waarden, levensstijl, behoeften, en attitude.
De beleving van een evenemt is één van de belangrijkste redenen. De ervaring van nieuwe relaties aangaan en kennis over de markt opdoen, bijvoorbeeld.
Barrières: plaats, tijd, kosten.

Het belevingsproces

Zintuiglijke waarneming (zien, horen, voelen, proeven en ruiken).
Emoties staan in relatie tot emotionele en fysieke responsen.
Cognitieve processen worden beïnvloed door zintuiglijke waarneming en emoties.
Deze reacties hebben invloed op de beleving van een evenement.

Model dat de werking beschrijft

Stimuli (marketing evenement) -> Organisatie (opslag van informatie in het lange termijn geheugen) -> Respondent (reactie).
Verschillende factoren zoals betrokkenheid, leerprocessen, emotionele conditionering, stemmingen, attitude en imago, en gedrag.

Geef een antwoord

Wat kan een emotioneel effect opwekken?
Hoe kan een persoonlijke ervaring gecreëerd worden tijden het evenement?
Hoe kan een evenement invloed hebben op de mening van een merk?
Hoe werken triggers op de zintuigen tijden een evenement?
Hebben zintuigelijke triggers invloed op emoties?

Soorten business events

B2B vs B2C
Fysiek vs virtueel vs hybride
Privé vs publiek + Betalend vs gratis/beperkt vs massa
Doelgroep specifiek vs meerdere doelgroepen

Opdeling business events naar genre

Overzicht van verschillende zakelijke evenementen zoals fundraisingevenementen, beurzen, festivals, overheids- en civiele evenementen, marketingactivties, conferenties, lifestyle-evenementen en sportieve evenementen.
Verschillende opdelingen van evenementen zoals openbaar vs niet-openbaar en regelmatig vs one-off evenement.

Eventmarketing trends

Al-tools voor optimalisering (e-mails, etc.)
Appgebruik voor betere communicatie en netwerken met andere bezoekers.
Hybride evenementen (physical + virtual) voor een breder bereik.

Briefing marketingevenement: Werving nieuwe lectoren PXL

Doel: nieuwe lectoren aantrekken.
Datum en locatie: in te vullen
Doelgroep (ervaren professionals, potentiële lectoren, kandidaten met passie).

Kies één van de volgende evenementen en werk deze uit per stap.

Lijst van verschillende evenementengeneres zoals zakelijke evenementen, fundraisingevenementen, beurzen en tentoonstellingen, ontspanning en entertainment, festivals, overheids- en civiele evenementen, marketingactivaties, conferenties, lifestyle-evenementen en sportieve evenementen.

Case: PXL

Overzicht met de verschillende processen die in een evenement moeten lopen (doelstellingen, doelgroepen, geregelde formule en een plan om het uit te werken, voorbereidingen, productie van het evenement, en evaluatie).

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Test je kennis over eventmarketing met deze quiz. Beantwoord vragen over de doelen, types evenementen en belangrijke factoren die bijdragen aan succesvolle eventmarketing. Perfect voor studenten en professionals die meer willen leren over dit fascinerende vakgebied.