Evaluación de marca: Método y proceso

Valoración de Marca

• El proceso de valoración de una marca consta de 5 pasos fundamentales.

Segmentación de Mercado

• Identificar grupos de consumidores específicos para comprender mejor su comportamiento y necesidades.

Análisis Financiero

• Evalúa el precio, el volumen y la frecuencia de compra para pronosticar ventas e ingresos futuros de la marca con precisión.

Papel del Branding

• Asignar un porcentaje de ingresos económicos de la marca a cada segmento de mercado, basado en investigaciones de mercado y opiniones de clientes.
• El porcentaje de ingresos económicos se multiplica por los ingresos económicos para obtener las ganancias de la marca.

Fortaleza de la Marca

• Medir y evaluar factores clave como claridad, compromiso, protección, recepción, autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia y comprensión de la marca.

Cálculo del Valor de la Marca

• Valor actual neto (VAN) de las ganancias previstas de la marca, descontado por la tasa de descuento de la marca.
• Considera el período de pronóstico y el período posterior, reflejando la capacidad de la marca para generar ganancias futuras.

Aprende sobre el método de valoración de marca, que consta de cinco pasos: segmentación de mercado, análisis financiero, papel del branding, etc. Entiende cómo evaluar el valor de una marca.