Entstehungsgeschichte des Marketings in Deutschland bis 1960

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Was war die zentrale Aufgabe des Managements in Deutschland bis 1960 im Bereich Marketing?

Werbekampagnen entwickeln

Nachfrageprognosen erstellen

Externe Partnerschaften aufbauen

Interne Kapazitäten effizient nutzen (correct)

Was kennzeichnete den Markt vor 1960 in Deutschland?

Preiskampf zwischen Unternehmen

Marktsättigung

Angebotsüberhang (Käufermarkt)

Nachfrageüberhang (Verkäufermarkt) (correct)

Welche Veränderung begann sich ab 1950 und besonders 1960 auf dem deutschen Markt abzuzeichnen?

Rückgang der Konsumnachfrage

Entstehung des Käufermarkts (Angebotsüberhang) (correct)

Verknappung der Produkte

Rückgang der Wettbewerbsintensität

Was bedeutet die Markt- und Außenorientierung in Bezug auf das Management im Marketing?

Ausrichtung auf externe Bedürfnisse und Marktsituationen Signup and view all the answers

Warum war ein Umdenken im gesamten Unternehmen erforderlich, als sich der Käufermarkt entwickelte?

Da der Markt zum Engpass wurde Signup and view all the answers

Welches Risiko sieht der Text für das Marketing?

Auseinanderdriften von wissenschaftlicher und praktischer Wahrnehmung des Marketings Signup and view all the answers

Was sind Bestimmungsfaktoren für kundenseitig bedeutsame und wahrgenommene KKVs?

Bedürfnisse der Nachfrager, eigenes Problemlösungs-Know-How des Anbieters, Problemlösungs-Know-How der Konkurrenten Signup and view all the answers

Was beschreibt der Begriff 'Netto-Nutzen-Vorteil' (NNV)?

Der Vergleich von Angeboten anhand des positiven Netto-Nutzens Signup and view all the answers

Welche Rolle spielt die Zielgruppe bei der Entwicklung eines KKVs?

Das KKVs muss auf die Bedürfnisse und Wahrnehmung der Zielgruppe abgestimmt sein. Signup and view all the answers

Was wird unter der 'außenorientierten Perspektive' im Marketing verstanden?

Besonderheiten von Märkten und Kunden als Grundlage für KKVs Signup and view all the answers

Was war die hauptsächliche Aufgabe des Managements in Deutschland bis 1960 im Bereich Marketing?

Effiziente Nutzung von knappen Produktionskapazitäten Signup and view all the answers

Welche Veränderung zeichnete sich ab den 1950er Jahren und besonders 1960 auf dem deutschen Markt ab?

Angebotsüberhang Signup and view all the answers

Was war die zentrale Aufgabe im Marketing nach der Entstehung des Käufermarkts?

Effiziente Leistungsverteilung im Markt Signup and view all the answers

Was war eine der grundlegenden Herausforderungen für Unternehmen bei der Entwicklung vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt?

Umdenken im gesamten Unternehmen Signup and view all the answers

Was kennzeichnete die Marktveränderung in Deutschland bis 1960 im Vergleich zu späteren Jahren?

Vorrang der Produktions- und Innenorientierung Signup and view all the answers

Was sind die Bestimmungsfaktoren für kundenseitig bedeutsame und wahrgenommene KKVs?

Problemlösungs-Know-How der Anbieter Signup and view all the answers

Was sind Beispiele für Nutzenstiftende Merkmale eines Angebots (Brutto-Nutzen)?

Funktionalität und Design Signup and view all the answers

Was beschreibt der Netto-Nutzen-Vorteil (NNV) im Kontext von KKVs?

Der Vergleich von Angeboten hinsichtlich des Nutzens für den Kunden Signup and view all the answers

Was ist charakteristisch für den Effizienzbegriff im Zusammenhang mit KKVs?

Generierung von Anbietervorteilen durch wertsteigernde Aktivitäten Signup and view all the answers

Was kennzeichnet die Horizontale Perspektive im Marketing?

Einbeziehung von vor- und nachgelagerten Wertschöpfungsketten Signup and view all the answers