Ellenszolgáltatás a közösségi médiában

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Melyik lehet ellenszolgáltatás a pénzbeli juttatás mellett?

Ingyenes termék biztosítása (correct)

Célzott hirdetés készítése

Szerződés aláírása

Szakmai tanácsadás

Milyen mértékben minősül ellenszolgáltatásnak a barter?

Ha áruk vagy szolgáltatások nyújtása történik egymás felé (correct)

Csak jóléti juttatások során

Csak formális szerződések esetén

Csak pénzbeli juttatás után

Mit jelent a kereskedelmi gyakorlat fogalma?

Minden, ami az áru értékesítésével kapcsolatos (correct)

Csak reklámkampányokat

Csak a termékek gyártását

Csak a vásárlói visszajelzéseket

Milyen tartalom tekinthető szerkesztői tartalomnak?

Véleményvezérek által készített posztok Signup and view all the answers

Mi a véleményvezér szerkesztői tevékenységének jelentősége?

A független és fizetett tartalmak elhatárolhatósága Signup and view all the answers

Hogyan jelölhető szabályosan, ha ellenszolgáltatás nyújtására kerül sor?

Külön jelöléssel a posztokon Signup and view all the answers

Mit kell figyelembe venni a véleményvezér posztjainak minőségénél?

A célközönség releváns minősége Signup and view all the answers

Melyik példa nem minősül ellenszolgáltatásnak?

Szükséges adminisztratív feladatok elvégzése Signup and view all the answers

Milyen módon ajánlott feltüntetni az ellenszolgáltatásra utalást szöveget megjelenítő tartalom esetén?

A szöveg elején, jól láthatóan Signup and view all the answers

Mi a javasolt módja a kép és szöveg együttes megjelenítésekor az ellenszolgáltatás jelölésének?

A kép körüli szöveges leírásban Signup and view all the answers

Videó esetén hogyan kell megjeleníteni az ellenszolgáltatás tényét?

Narrációval és folyamatos írott formában Signup and view all the answers

Rövid időtartamú (story) tartalom esetén hogyan javasolt feltüntetni az ellenszolgáltatást?

A képen vagy videón történő közvetlen szöveges jelöléssel Signup and view all the answers

Mi a helyes eljárás, ha egy videó több terméket mutat be?

A termék említésével egyidejűleg történjen az ellenszolgáltatásra utalás Signup and view all the answers

Milyen formátumban kötelező a narratív utalás videók esetében?

Nem kötelező, választható eleme Signup and view all the answers

Milyen egységes jelzést javasolt alkalmazni az ellenszolgáltatás jelölésekor?

Az adott platformon egységes jelzést Signup and view all the answers

Mi a szerepe a # megjelölésnek?

A tematikus kereséshez kapcsolódó címkék kiemelésére szolgál Signup and view all the answers

Mi a legfontosabb szempont az ellenszolgáltatás feltüntetésekor?

A hirdetővel fennálló kapcsolat legyen egyértelműen azonosítható. Signup and view all the answers

Milyen nyelvű utalás nem elfogadható a reklámjellegre vonatkozóan?

Idegen nyelvű utalás, ha az nem az influenszer tartalma nyelvéhez kapcsolódik. Signup and view all the answers

Mi a javasolt jelölés szöveges tartalom esetén az ellenszolgáltatás tényére?

Fizetett együttműködés a partnerrel. Signup and view all the answers

Melyik platformra vonatkozik a hirdetési címke, mint például „fizetett együttműködés a partnerrel”?

Instagram. Signup and view all the answers

Milyen módon kell a közzétevőnek az együttműködés jellegét bemutatnia?

Hangsúlyosan és jól észlelhetően. Signup and view all the answers

Melyik érthető megjelölés nem megfelelő a reklám tartalmakhoz?

Promóció. Signup and view all the answers

Hogyan érheti el a közzétevő, hogy a fogyasztók egy platformon belül találkozzanak az üzleti kapcsolatok azonos megjelölésével?

Az üzleti kapcsolatot egyértelműen kell jelezni. Signup and view all the answers

Mi jellemzi a platformok közötti diverzitást az ellenszolgáltatások feltüntetésekor?

Különböző jelzési módokat alkalmazhatnak. Signup and view all the answers

Melyik gyakorlat minősül feketelistás jogsértésnek a termékek vagy szolgáltatások népszerűsítése során?

Valótlan fogyasztói értékelések benyújtása. Signup and view all the answers

Mikor nem megengedett a vény nélkül kapható gyógyszerek népszerűsítése?

Ha egészségügyi szakember ajánlja azt. Signup and view all the answers

Milyen törvényekre kell figyelemmel lenni a tartalomkészítés során?

Az egészségügyi és gyógyszeripari előírásokra. Signup and view all the answers

Milyen állításokat lehet használni élelmiszer népszerűsítésekor?

Csak olyan állításokat, amelyek megfelelnek az élelmiszerekre vonatkozó előírásoknak. Signup and view all the answers

Melyik példa tekinthető jogsértésnek a kereskedelmi kommunikációban?

Valótlan ajánlások közzététele. Signup and view all the answers

Miért fontos a megfelelő médiafelület kiválasztása a hirdetések során?

Mert a különböző eszközök információáteresztő képessége eltérő. Signup and view all the answers

Melyik állítás nem igaz a tudósok és egészségügyi szakemberek ajánlásának tilalmára?

Az ajánlások megengedett, ha azok pénzügyi juttatásokkal járnak. Signup and view all the answers

Mi számít tiltottnak a gyermekkorúak számára szóló reklámokban?

Közvetlen vásárlásra történő felhívás. Signup and view all the answers

Ki felelős először a közzétett hirdetésekért az érdek-elv alapján?

A hirdetést megrendelő vállalkozás. Signup and view all the answers

Melyik eset nem minősül feketelistás jogsértésnek?

Valós vélemények közzététele. Signup and view all the answers

Milyen esetekben állapítható meg több vállalkozás felelőssége ugyanazon magatartásért?

Ha a közvetlen érdekeltség elve alapján több fél is érdekelt. Signup and view all the answers

Mikor áll fenn a véleményvezér közvetlen érdekeltsége?

Ha jutalékban részesül a népszerűsített termék eladásából. Signup and view all the answers

Mi az, amit a közvetítő vállalkozások felelőssége korlátoz?

A jogsértés utasításainak végrehajtásából eredő esetek. Signup and view all the answers

Milyen következményekkel jár, ha a kereskedelmi gyakorlat jogsértő?

A hirdető és a közvetítő egyetemlegesen felelnek. Signup and view all the answers

Milyen elvet alkalmaz a felelősség megállapításának alapjaként a jogszabály?

Érdek-elv. Signup and view all the answers

Mit értünk a kereskedelmi kommunikáció megjelenítési módján?

A hirdetés grafikai elemeit és azok elhelyezését. Signup and view all the answers

Melyik nem minősül jogsértésnek a kereskedelmi kommunikáció megjelenítési módjával összefüggésben?

A reklám-minőség egyértelmű feltüntetése Signup and view all the answers

Milyen tevékenység számít a közreműködő ügynökségek aktív beavatkozásának?

Egyeztetések és megbeszélések lefolytatása Signup and view all the answers

Melyik állítás igaz a kereskedelmi kommunikációra vonatkozó jogi kötelezettségekre?

Minden népszerűsített terméknek be kell tartania az ágazati kommunikációs szabályokat. Signup and view all the answers

Melyik példa utal a kereskedelmi kommunikáció jogsértő gyakorlatára?

A szolgáltatás jellege elrejtése Signup and view all the answers

Mi a felelősség jelentősége az ágazati szabályok alapján a kereskedelmi kommunikációban?

A felelősséget egy kijelölt személynek kell biztosítania. Signup and view all the answers

Melyik nem számít közvetítői tevékenységnek?

Csak a hirdetések terjesztése Signup and view all the answers

Milyen kötelezettség vonatkozik a kozmetikai piacon a kereskedelmi kommunikációra?

Kijelölt felelős személynek kell biztosítania a kötelezettségek betartását. Signup and view all the answers

Melyik kifejezés jellemzi a gyermekek vásárlásra való közvetlen felhívását?

Figyelemfelkeltő szövegezés Signup and view all the answers

Study Notes

Influenszer marketing tájékoztató

A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) 2017-ben kiadott tájékoztatója részletes útmutatást adott a véleményvezérek által közzétett tartalmak megfelelő jelöléséről és az ellenszolgáltatás feltüntetéséről.
Az influenszer marketing az elmúlt években mindennapos jelenséggé vált, és bár a GVH és a szakmai szervezetek is igyekeznek tájékoztatni a piacon szereplőket, sok véleményvezér nem tisztában a jogi környezettel.
A tájékoztató egységes keretet biztosít a GVH joggyakorlatának és a fejlődő technológiának megfelelően, mely példaértékű esetekkel segíti a piaci szereplőket a jogkövető magatartás kialakításában.
A tájékoztató nem ad konkrét jogi tanácsot, de az influenszer marketingben érintett felelősséget kiemeli a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló 2008. évi XLVII. törvény (Fttv.) rendelkezéseivel összhangban.

Fogalmak

Influenszer (véleményvezér): Akár kiskorú személy, virtuális entitás (állat, kabala, digitális karakter), aki vagy ami tartalmat készít és tesz közzé online platformokon, és befolyással bír a fogyasztói vélemények formálására.
Tartalom: Vélemény, megjegyzés, észrevétel, hangulatmegjelenítés, reakció stb., amely tetszőleges digitális csatornán keresztül terjed.
Ellenszolgáltatás: Minden ösztönző tényező, amely a közzétételért jár, nem csak pénzbeli juttatás, hanem kedvezmények, ingyenes termékek/szolgáltatások, ingyenes belépők stb.

Kereskedelmi gyakorlat és Szerkesztői tartalom

A kereskedelmi gyakorlat jogilag meghatározott fogalom, amely magába foglalja minden olyan magatartást, mely az áruk vagy szolgáltatások értékesítésével vagy eladásösztönzésével kapcsolatos, beleértve az ezzel összefüggő információközléseket is.
A véleményvezérek profiljai, posztjaik (szöveg, kép, link stb.) szerkesztői tartalomnak minősülnek.

Ellenszolgáltatás jelzése

Nincs egységes szabály a közzétételért járó ellenszolgáltatás jelzésére. Platformok, tartalmak típusai szerint változhat, de egyértelműnek, észlelhetőnek kell lennie.
Szöveg esetén a jelölés a szövegben vagy annak közelében kell megjelenjen.
Képek és videók együttesen megjelenő esetben, a feliratokban vagy képre kattintható magyarázatokban kézzel kell kitüntetni az ellenszolgáltatás jelölését.

Tartalom (story) jelezése

Rövid, pl. 24 órás story esetén közvetlenül a képen, vagy a szövegbe kell beépíteni az információt.
Amennyiben több rövid, összefüggő tartalom (story) alkot egy egységet, mindegyik részen kell megjelenni az ellenszolgáltatás jelzésére utalás.

Felelősség

A hirdető, és az őt segítő ügynökségek felelősek a kézzétett tartalomért, kiemelten a jogszabályi előírások betartásáért.
A GVH kijelenti, hogy a véleményvezérek felelőssége a jogszabályok betartása.
A véleményvezérek a tartalom jogosultságát, és hitelességét garantálni kötelesek.

Más

A tájékoztató részleteket tartalmaz a platformszolgáltatók, a hirdetők és a véleményvezérek felelősségéről és kötelezettségeiről, illetve a különböző jogszabályi előírásokról az influence marketing terén.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Ez a kvíz a közösségi média ellenszolgáltatásairól szól, beleértve a barter fogalmát és a kereskedelmi gyakorlatot. A kérdések között szerepel a véleményvezérek jelentősége és az ellenszolgáltatás kijelölésének helyes módjai is. Tudd meg, mennyire ismered ezeket a fontos fogalmakat!