Εισαγωγή στη Έρευνα Μάρκετινγκ

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Ποιοι τύποι ερωτήσεων περιλαμβάνουν δύο πιθανές απαντήσεις;

Ερωτήσεις σημασιολογικής διαφοράς
Ερωτήσεις κλίμακας Likert
Ερωτήσεις πολλαπλής επιλογής
Διαζευκτικές ερωτήσεις (correct)

Ποια ερώτηση θα ήταν πιο αντικειμενική όσον αφορά τις τιμές του ASDA και του Aldi;

Πιστεύετε ότι οι τιμές στο ASDA είναι υψηλότερες, χαμηλότερες ή περίπου ίδιες με του Aldi; (correct)
Πως συγκρίνονται οι τιμές ASDA και Aldi;
Πιστεύετε ότι οι τιμές είναι φθηνότερες στο ASDA από ότι στο Aldi;
Ποιες είναι οι πιο φθηνές τιμές ανάμεσα σε ASDA και Aldi;

Ποια είναι η κατάλληλη κλίμακα για να εκφράσετε την συμφωνία ή διαφωνία σας σχετικά με μια δήλωση;

Διαζευκτικές ερωτήσεις
Κλίμακα Likert (correct)
Ανοιχτές ερωτήσεις
Ερωτήσεις πολλαπλής επιλογής

Ποια από τις παρακάτω ερωτήσεις είναι εξαιρετικά αβέβαιη;

Πώς αντιλαμβάνεστε την American Airlines; (D) Signup and view all the answers

Ποια είναι η σημασία της χρήσης ασυνήθιστων λέξεων σε ερωτήσεις;

Δυσκολεύει την κατανόηση του ερωτώμενου. (C) Signup and view all the answers

Ποια είναι η καλύτερη πρακτική όταν ερωτάτε για την διάρκειας και την τιμή;

Να θέτετε τις ερωτήσεις ξεχωριστά. (D) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι επιλογές που δίνονται σε μια ερώτηση κλίμακας Likert;

Διαφωνώ απόλυτα έως Συμφωνώ απόλυτα (B) Signup and view all the answers

Ποια κατηγορία ερωτήσεων επιτρέπει τρεις ή περισσότερες απαντήσεις;

Πολλαπλής επιλογής (C) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το νόημα της ερώτησης σχετικά με την American Airlines;

Αξιολόγηση της υπηρεσίας της. (A) Signup and view all the answers

Ποια είναι τα βασικά στοιχεία που περιλαμβάνει η έρευνα μάρκετινγκ;

Σχεδιασμός, συλλογή, ανάλυση, αναφορά δεδομένων (D) Signup and view all the answers

Ποιος είναι ο κύριος σκοπός της έρευνας μάρκετινγκ;

Να συνδέσει τον καταναλωτή με το μάρκετινγκ μέσω πληροφοριών (C) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω δεν αποτελεί πλεονέκτημα της έρευνας μάρκετινγκ;

Αυξάνει την αβεβαιότητα στην αγορά (B) Signup and view all the answers

Πώς ο Dyson κέρδισε την εμπιστοσύνη των καταναλωτών;

Παρουσιάζοντας σκούπα χωρίς σακούλα με κυκλωνική τεχνολογία (B) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω δεν αποτελεί πρόβλημα μάρκετινγκ;

Ανάλυση της ιστορίας της εταιρείας (B) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι βασικές μέθοδοι συλλογής δεδομένων στην έρευνα μάρκετινγκ;

Εξατομικευμένες συνεντεύξεις και δημοσκοπήσεις (C) Signup and view all the answers

Ποια είναι τα απαραίτητα στοιχεία για την ανάλυση στην έρευνα μάρκετινγκ;

Ιστορικό πληροφορίες και πηγές πληροφοριών (A) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω είναι βασικό μειονέκτημα της έρευνας μάρκετινγκ;

Χρονοβόρες διαδικασίες (B) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω είναι παράδειγμα ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος;

Καινοτόμα προϊόντα όπως η σκούπα Dyson (D) Signup and view all the answers

Ποιες πληροφορίες είναι λιγότερο χρήσιμες για τη βελτίωση της κατανόησης του μάρκετινγκ;

Στρατηγικές μάρκετινγκ άλλων επιχειρήσεων (C) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω κατηγορίες δείγματος σχετίζεται με την τυχαία επιλογή μεταξύ ισότιμων ομάδων;

Διαστρωμένο τυχαίο δείγμα (D) Signup and view all the answers

Ποίο από τα παρακάτω είναι μειονέκτημα των συνεντεύξεων;

Χρονοβόρες και δαπανηρές (B) Signup and view all the answers

Ποια μέθοδος δειγματοληψίας συλλέγει πληροφορίες μέσω προσωπικών πηγών;

Μέθοδος χιονοστιβάδας (D) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ είναι πλεονέκτημα των συνεντεύξεων;

Δαπανηρές και χρονοβόρες διαδικασίες (B) Signup and view all the answers

Ποια διαδικασία δειγματοληψίας περιλαμβάνει τη συμμόρφωση σε προκαθορισμένο αριθμό ατόμων σε κατηγορίες;

Δείγμα ποσόστωσης (D) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω επαφές ΔΕΝ αναφέρεται συνήθως ως μέθοδος επαφής;

Επαφή μέσω κοινωνικών μέσων (D) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω δείγματα θεωρείται μη αντιπροσωπευτικό;

Δείγμα κρίσης (C) Signup and view all the answers

Ποια κατηγορία δειγματοληψίας στηρίζεται στην προσβασιμότητα;

Δείγμα ευκολίας (B) Signup and view all the answers

Ποια μέθοδος συλλογής δεδομένων είναι πιο πιθανό να δώσει παραπλανητικά αποτελέσματα;

Συνεντεύξεις (A) Signup and view all the answers

Ποια είναι η κύρια μέθοδος που χρησιμοποιήθηκε για την εθνογραφική έρευνα σχετικά με την ΙΚΕΑ;

Εμπειρική παρατήρηση (A) Signup and view all the answers

Ποιες από τις παρακάτω τεχνικές σχετίζονται με τις ποιοτικές μετρήσεις;

Προσωποποίηση της μάρκας (C), Κλιμάκωση (D) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω δεν σχετίζεται με τη μέθοδο ZMET;

Χρήση ερωτηματολογίων (A) Signup and view all the answers

Ποια μάρκα χρησιμοποίησε το λογοπαίγνιο "9 στις 10 γάτες προτιμούν...";

Whiskas (A) Signup and view all the answers

Ποιό από τα παρακάτω ισχύει για το Nissan Cube;

Αναπτύχθηκε με βάση εθνογραφική έρευνα (B) Signup and view all the answers

Ποιο από τα εξής αφορά τη συνήθεια ανανέωσης των lip gloss στην Ιαπωνία;

Σημασία σε πιο ανοιχτόχρωμα (D) Signup and view all the answers

Τι είναι ο Rorschach Test;

Εργαλείο ανάλυσης των συναισθημάτων (A) Signup and view all the answers

Ποια είναι μια κύρια χρήση της εθνογραφικής έρευνας;

Δημιουργία διαφημιστικών καμπανιών (B), Ανάλυση αγοραστικών συνηθειών (D) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω είναι χαρακτηριστικό των προϊόντων ALLEVYN;

Έχουν μοναδικό σχεδιασμό για κωνικά τραύματα (C) Signup and view all the answers

Ποια είναι η μέθοδος που χρησιμοποιεί κλιμάκωση και οπτικοποίηση;

ZMET (C) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το κύριο χαρακτηριστικό της κλίμακας σπουδαιότητας στις ερωτήσεις;

Κατατάσσει την προτίμηση ανάλογα με τη σημασία (D) Signup and view all the answers

Τι τύπο ερώτησης χρήσης της κλίμακας βαθμολόγησης αφορά η εξυπηρέτηση στο φαγητό της American Airlines;

Κλίμακα βαθμολόγησης (D) Signup and view all the answers

Ποιες από τις παρακάτω ερωτήσεις χρησιμοποιούν την κλίμακα πρόθεσης αγοράς;

Πόσο πιθανό είναι να επιλέξετε εισιτήρια της American Airlines; (A) Signup and view all the answers

Πώς χαρακτηρίζεται η ερώτηση που ζητά τη γνώμη του ερωτώμενου για την American Airlines;

Εντελώς αδόμητη ή ανοικτή (A) Signup and view all the answers

Ποια είναι η κύρια λειτουργία των τεχνικών συσχέτισης λέξεων;

Διερευνούν τις συναισθηματικές αντιδράσεις (C) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το κύριο χαρακτηριστικό της κλίμακας συμπλήρωσης πρότασης;

Συλλογή προσωπικών απόψεων (D) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι κλίμακες που κατατάσσουν τη σημασία κάποιου χαρακτηριστικού;

Κλίμακα σπουδαιότητας και βαθμολόγησης (B) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω ερωτήσεις είναι παράδειγμα συμπλήρωσης ιστορίας;

Περιγράψτε τις σκέψεις και συναισθήματά σας για την American Airlines. (D) Signup and view all the answers

Ποια μέθοδος δεν είναι χαρακτηριστική των ποιοτικών μετρήσεων;

Ποσοτικά δεδομένα (A) Signup and view all the answers

Ποιες διαφημίσεις της Coca-Cola ενσωματώνουν τη μαγεία των γιορτών;

Χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις (C) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το πρώτο βήμα στην διαδικασία έρευνας μάρκετινγκ;

Καθορισμός του προβλήματος (C) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω είναι μέθοδος έρευνας;

Έρευνα με ομάδες εστίασης (A) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι πηγές δεδομένων για μια έρευνα;

Πρωτογενείς και δευτερογενείς (A) Signup and view all the answers

Ποιό είναι ένα από τα κυριότερα εργαλεία έρευνας;

Δημοσκοπήσεις (C) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω προτάσεις για τη διατύπωση ερωτήσεων είναι σωστή;

Μην διατυπώνετε μεροληπτικές ερωτήσεις. (C) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το στάδιο της διατύπωσης και των οδηγιών στην ανάπτυξη ενός ερωτηματολογίου;

Στάδιο σχεδιασμού (D) Signup and view all the answers

Ποια μέθοδος δεν ανήκει στην έρευνα;

Συνέντευξη εφ' όλης της ύλης (A) Signup and view all the answers

Ποιος παράγοντας είναι σημαντικός κατά την επιλογή του πληθυσμού για μια έρευνα;

Ομάδες-στόχοι (B) Signup and view all the answers

Ποιο είναι το στάδιο που περιλαμβάνει την ιεράρχηση θεμάτων;

Προγραμματισμός (A) Signup and view all the answers

Ποια από τις παρακάτω ερωτήσεις παίζει βασικό ρόλο στην αποφυγή μεροληψίας;

Σαφείς και συγκεκριμένες ερωτήσεις (A) Signup and view all the answers

Σε ποιο στάδιο της ανάπτυξης ερωτηματολογίου γίνεται ο πιλοτικός έλεγχος;

Πιλοτικό στάδιο (D) Signup and view all the answers

Ποιο από τα παρακάτω είναι μια καλή πρακτική στην εκπόνηση ερωτηματολογίων;

Αποφυγή επιστημονικής ορολογίας (A) Signup and view all the answers

Ποιο στοιχείο είναι σημαντικό για την κατασκευή ερωτήσεων κλειστού τύπου;

Να υπάρχει η επιλογή “άλλο” (C) Signup and view all the answers

Ποιες είναι οι συνέπειες των κακοδιατυπωμένων ερωτήσεων;

Δυσκολία στην ανάλυση δεδομένων (A) Signup and view all the answers

Flashcards

Έρευνα Μάρκετινγκ

Η συστηματική συλλογή, ανάλυση και έκθεση δεδομένων σχετικά με μια συγκεκριμένη κατάσταση μάρκετινγκ που αντιμετωπίζει μια εταιρεία.

Ορισμός Έρευνας Μάρκετινγκ - Αμερικανική Ένωση Μάρκετινγκ

Η Αμερικανική Ένωση Μάρκετινγκ ορίζει την έρευνα μάρκετινγκ ως τη λειτουργία που συνδέει τον καταναλωτή, τον πελάτη και το κοινό με το μάρκετινγκ μέσω πληροφοριών.

Χρήση της Έρευνας Μάρκετινγκ

Οι πληροφορίες από την έρευνα μάρκετινγκ μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον εντοπισμό και τον προσδιορισμό ευκαιριών και προβλημάτων μάρκετινγκ, καθώς και για τη βελτίωση και τον έλεγχο των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ.