10 Questions
¿Cuál es el estudio que se centra en la población humana en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación y otros datos estadísticos?
Demografía
¿Cuál es el factor que influye en el poder adquisitivo y los patrones de gasto de los consumidores?
Entorno económico
¿Cuál es la tasa de crecimiento de la población que se espera para el año 2030?
8,000 millones
¿Cuál es el nombre del macroentorno que comprende las seis fuerzas principales que moldean oportunidades y plantean amenazas para la empresa?
Macroambiente
¿Cuál es el factor que los mercadólogos deben considerar al analizar la población?
Tasa de natalidad
¿Cuál es el propósito principal del marketing de valor?
Ofrecer la combinación correcta de calidad de producto y buen servicio a un precio justo
¿Qué es lo que enfrentan los consumidores en la época del "consumidor exprimido"?
Mayores gastos por deudas, familiares y del hogar
¿Cuál es el segmento de la población que constituye un importante mercado para bienes de lujo?
Clase alta
¿Cuáles son los tres aspectos principales del gasto en los hogares de USA?
Alimentos, vivienda y transporte
¿Por qué es importante para los gerentes de marketing estudiar los patrones de gasto de los consumidores?
Para entender las tendencias y patrones de gasto de los consumidores
Study Notes
Macroambiente de la Compañía
- La empresa opera en un macroentorno que comprende fuerzas incontrolables que influyen en oportunidades y amenazas para la empresa.
Entorno Demográfico
- La demografía se refiere al estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación y otros datos estadísticos.
- Los mercadólogos deben considerar las tendencias de las variables demográficas, como:
- Tasa de natalidad
- Expectativa de vida
- Migraciones campo-ciudad
- Estratos poblacionales: profesionales – obreros
- Tasa de crecimiento de la población
- La población mundial está creciendo a un ritmo explosivo, con una proyección de 8,000 millones para el año 2030.
Entorno Económico
- El entorno económico se refiere a los factores que influyen en el poder adquisitivo y los patrones de gasto de los consumidores.
- Los países varían en sus niveles y distribución del ingreso, lo que se refleja en economías de subsistencia y economías industrializadas.
- Los mercadólogos deben estudiar las principales tendencias y patrones de gasto de los consumidores, considerando:
- Cambios en el ingreso
- Mayor carga económica y deudas
- Mayor cuidado en la distribución del ingreso
- Diferentes patrones de gasto en diferentes regiones (e.g. América Latina)
- La distribución del ingreso en América Latina muestra un gran sesgo, con:
- Consumidores de clase alta que no se ven afectados por los cambios económicos
- Clase media que tiene cuidado en sus gastos
- Clase trabajadora que se enfoca en las necesidades básicas
- Clase baja que debe contar sus centavos para hacer compras básicas
Aprende sobre las diferentes tipos de economías, desde las economías de subsistencia hasta las economías industrializadas, y cómo los mercadólogos deben adaptarse a las tendencias y patrones de gasto de los consumidores.
Make Your Own Quizzes and Flashcards
Convert your notes into interactive study material.
Get started for free
