Economia da Publicidade em Portugal
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Questions and Answers

O que é o principal objetivo da função de coordenar a imagem institucional com a dos produtos ou serviços?

  • Manter a criatividade na agência
  • Evitar a baixa de qualidade na agência
  • Compatibilizar a imagem institucional com a dos produtos ou serviços (correct)
  • Evitar a má distribuição de produtos

Por que é importante não escolher uma agência de publicidade com base na proximidade física?

  • Pode haver uma má distribuição de produtos
  • A agência pode ter uma boa posição no ranking da faturação
  • A agência pode ter instalações sofisticadas
  • A proximidade física não é um indicador de qualidade (correct)

O que é um método de escolha de agências de publicidade?

  • A boa posição no ranking da faturação
  • A análise de dossiês de apresentação de agências
  • Relações pessoais entre os responsáveis da empresa e da agência (correct)
  • A confiança em um profissional de uma agência

Quem é o cliente e o começo do processo para a agência?

<p>O anunciante (D)</p> Signup and view all the answers

Por que é importante que os investimentos sejam diversificados?

<p>Para evitar a concentração de investimentos (C)</p> Signup and view all the answers

Qual é o problema de ter uma agência que entrou em falência administrativa?

<p>Aqueles que mais contribuíram para o êxito foram promovidos e não há quem os substitua (D)</p> Signup and view all the answers

O que é um resultado de uma agência que cresceu muito rapidamente?

<p>A baixa de qualidade na agência (D)</p> Signup and view all the answers

Por que é importante que os anunciantes sejam cuidadosos na escolha de uma agência de publicidade?

<p>Para evitar a baixa de qualidade na agência (D)</p> Signup and view all the answers

Quais são os principais atores da publicidade?

<p>Estado, multinacionais e PMEs (A)</p> Signup and view all the answers

Qual é o tipo de publicidade que visa dar a conhecer a existência e as características de um produto?

<p>Publicidade de Produto (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é o objetivo da Publicidade Institucional/Empresarial?

<p>Promover uma imagem da empresa (B)</p> Signup and view all the answers

Quais são os tipos de publicidade segundo a natureza dos suportes?

<p>Publicidade nos Media, Publicidade Direta e Publicidade no Local de Venda (C)</p> Signup and view all the answers

Qual é o tipo de publicidade que aborda objetivos sociais ou de interesse geral?

<p>Publicidade Comunitária (C)</p> Signup and view all the answers

Quais são os principais tipos de publicidade segundo a entidade que a promove?

<p>Privada, Associativa e Comunitária (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é o objetivo da Publicidade Coletiva?

<p>Intensificar o consumo do produto que vendem (C)</p> Signup and view all the answers

Quais são os meios de comunicação usados na Publicidade no Local de Venda?

<p>Técnicas de merchandising e animação (D)</p> Signup and view all the answers

Qual é o objetivo principal da publicidade?

<p>Incitar à compra (A)</p> Signup and view all the answers

Quais são os tipos de publicidade segundo o objeto da mensagem?

<p>Publicidade de Produto e Publicidade Institucional/Empresarial (C)</p> Signup and view all the answers

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