Détection des besoins et tendances en marketing

Elle vise à connaître les caractéristiques du marché à un moment précis, y compris les concurrents, les consommateurs actuels ou potentiels, et l'environnement de l'entreprise (PESTEL).

La veille commerciale ou veille marketing désigne l'ensemble des moyens permettant à une entreprise de recueillir en permanence des informations sur son marché.

L'offre est constituée par l'ensemble des entreprises présentes sur le marché.

<p>La demande sur un marché est constituée par les consommateurs actuels ou potentiels.</p> Signup and view all the answers

<p>La démarche marketing permet à l'organisation de définir son offre, c'est-à-dire les biens et les services qu'elle va proposer, et nécessite de bien connaître son marché.</p> Signup and view all the answers

<p>Marché = Rencontre de l'offre et de la demande d'un bien ou d'un service Étude de marché = Étude ponctuelle pour connaître les caractéristiques du marché à un moment précis Veille commerciale = Recueil en permanence d'informations sur son marché Offre = Ensemble des entreprises présentes sur le marché</p> Signup and view all the answers

<p>Demande = Constituée par les consommateurs actuels ou potentiels Veille marketing = Autre terme pour désigner la veille commerciale Étude de marché = Peut être réalisée lors du lancement d'un nouveau produit Marché de l'entreprise = Où les entreprises évoluent et qui est défini comme la rencontre de l'offre et de la demande d'un bien ou d'un service</p> Signup and view all the answers

<p>Environnement de l'entreprise (PESTEL) = Éléments à étudier lors d'une étude de marché Besoin = Relatif à ce que les produits ou services vont satisfaire Big data = Moyen permettant à une entreprise de recueillir en permanence des informations sur son marché Concurrents = Faisant partie de l'offre sur un marché</p> Signup and view all the answers

<p>Modalités de détection des tendances et des besoins = Présentées dans le chapitre n° 1 Intelligence marketing = Autre terme pour désigner la veille commerciale Consommateurs actuels ou potentiels = Constituent la demande sur un marché Nouveau produit = Occasion pour réaliser une étude de marché</p> Signup and view all the answers

<p>Stratégique = Dimension nécessaire pour la démarche marketing Point de vente = Occasion pour réaliser une étude de marché Clientèle = Constituée par les consommateurs actuels ou potentiels Démarche marketing = Permet à l'organisation de définir son offre</p> Signup and view all the answers