Desarrollo de Marca y Arquitectura de Marca
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Questions and Answers

¿Cuál es un beneficio clave de justificar el marketing para nuevas marcas?

  • Mejorar la vida de quienes lo adquieran (correct)
  • Disminuir la competitividad
  • Fijar precios más altos sin razón
  • Aumentar el costo de producción
  • ¿Qué aspecto es fundamental para incrementar la posibilidad de vender un nuevo producto?

  • Aumentar la complejidad del uso del producto
  • Realizar cambios positivos e identificables (correct)
  • Hacer cambios sin ajuste al estilo de vida
  • Enfocarse en la competencia únicamente
  • En una estrategia de comunicaciones, ¿cuál es uno de los pasos a seguir?

  • Definir el tipo de envase del producto
  • Establecer políticas de precios rígidas
  • Eliminar la personalidad de marca
  • Especificar dónde y cómo alcanzar diversos grupos (correct)
  • ¿Cuál de los siguientes NO es un elemento de la estrategia de ejecución?

    <p>Identificar segmentos</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se establece al determinar el posicionamiento actual de una marca?

    <p>La percepción del consumidor sobre la marca</p> Signup and view all the answers

    Cuál es el objetivo principal del módulo de Arquitectura de Marca?

    <p>Configurar la estructura de marca organizada en portafolio para la toma de decisiones de marca.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué concepto se menciona como crucial para crear una estrategia de marca sólida?

    <p>Un modelo de gobernanza y competitividad empresarial.</p> Signup and view all the answers

    En la dinámica de participación, qué se debe hacer si surgen dudas durante la sesión?

    <p>Manejar las dudas a través del chat.</p> Signup and view all the answers

    Cómo se organizarán los grupos durante la sesión grupal?

    <p>De manera aleatoria solo para actividades de práctica.</p> Signup and view all the answers

    Qué se debe hacer si un participante queda solo en un room?

    <p>Reasignarse y notificar al moderador.</p> Signup and view all the answers

    Cuál es un componente esencial en la agenda del módulo?

    <p>Definir una estrategia de marca sólida.</p> Signup and view all the answers

    Cuál es una recomendación para las dinámicas en los rooms?

    <p>Seguir las instrucciones dadas para cada dinámica.</p> Signup and view all the answers

    Qué aspecto se busca mejorar mediante la educación en arquitectura de marca?

    <p>La competitividad empresarial y la gobernanza.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las principales razones para establecer una planeación estratégica de marca?

    <p>Sobrevivir ante la competencia</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué diferencia el desarrollo de marca del branding?

    <p>El desarrollo de marca implica creación y construcción, mientras que el branding es táctico.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué implica una estrategia de marca poderosa?

    <p>Proporcionar coherencia a todos los mensajes hacia las audiencias.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto se investiga en 'jobs to be done'?

    <p>Las motivaciones y el comportamiento de compra del consumidor.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las características de un producto o servicio que está destinado al fracaso?

    <p>No ofrecer una solución única y óptima.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué representa el término 'marca relevante y positiva' en el contexto del mercado?

    <p>Una marca que siempre está presente en la mente del consumidor.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué elementos son fundamentales en el desarrollo de marca según la información dada?

    <p>Construcción, desarrollo y comunicación.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo puede una marca asegurar su relevancia en el mercado?

    <p>Con una estrategia de marca bien definida.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué representa el miedo en el contexto de la competencia?

    <p>La motivación para la innovación</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el propósito del diálogo verdadero con el consumidor?

    <p>Establecer una relación comercial efectiva</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué componente del branding emocional ayuda a una empresa a diferenciarse?

    <p>Conectar emocionalmente con la gente</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto debe analizar cada equipo en la actividad de aprendizaje activo?

    <p>El core value de marca</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se espera que presente un equipo después de su análisis?

    <p>La emoción provocada por la pieza publicitaria</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la función principal del branding en una empresa?

    <p>Desarrollar una identidad de marca única</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué elemento se considera esencial al evaluar la publicidad de una marca?

    <p>Las asociaciones positivas y negativas</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto no se menciona como parte de la actividad en grupos?

    <p>Rendimiento de ventas</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto se relaciona con un mayor nivel de Brand Equity?

    <p>Mayor conexión emocional con los consumidores</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes indicadores NO se menciona como adecuado para medir el valor de una marca?

    <p>Beneficio por acción</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se requiere para asegurar el continuo crecimiento de las marcas en un conglomerado?

    <p>Cultivar adecuadamente cada marca de la cartera</p> Signup and view all the answers

    La personalidad y posicionamiento de una marca afectan principalmente a:

    <p>Su estatus como marca corporativa</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es uno de los retos para los conglomerados en relación al impacto de sus marcas individuales?

    <p>Mejorar la imagen de las marcas colectivamente</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Arquitectura de marca

    • El objetivo principal del módulo es configurar la estructura de marca organizada en portafolio para la toma de decisiones (interna) de marca, que considere el modelo de gobernanza y la competitividad empresarial
    • Definir una estrategia de marca sólida que fije las bases fundamentales para la construcción de marca

    Brand Development

    • El brand development no es lo mismo que branding
    • Brand Development se enfoca en descubrir la distinción única de la marca y desarrollar la comunicación de ésta (estratégico)
    • Branding se refiere a la aplicación táctica del posicionamiento o distinción en materiales de MKT y de comunicación, interna y externa (táctico)
    • Brand development implica un proceso de creación, construcción y desarrollo de marcas.
    • Branding busca gerenciar la marca.
    • La estrategia de brand development debe enfocarse en entender las motivaciones del consumidor y su comportamiento de compra
    • La investigación de mercados es crucial para entender qué producto o enfoque de MKT se debe usar
    • Una estrategia de marca poderosa funciona como una plataforma que permite dar coherencia a todos los mensajes hacia las audiencias
    • El valor de marca mide la personalidad y el posicionamiento de cada marca
    • Las marcas individuales e independientes afectan el valor de sus conglomerados, así como su estatus como marcas corporativas y el precio de sus acciones en mercado bursátil
    • A mayor nivel de Brand Equity mayor es el valor de la marca - peso de los intangibles en el balance y mayor valor para el accionista.
    • Reto para los conglomerados: Cultivar adecuadamente cada una de las marcas de sus carteras para asegurar su continuo crecimiento
    • Hay tres estrategias base: Reinvención de los procesos de interacción con los clientes,  Comunicación de una diferencia relevante frente a la competencia y Aumento de la conexión emocional con sus clientes a lo largo de diferentes puntos de contacto
    • Los ingresos de cada marca se reflejan en las cuentas de resultados de sus respectivos grupos

    Modelos de arquitectura de marca

    • La marca es la personalidad de una empresa.
    • El branding emocional consiste en lograr conectarse con la gente
    • El reto del branding emocional es despertar sentimientos.
    • Los conglomerados deben seleccionar indicadores adecuados para cada categoría: Imagen, awareness, posicionamiento, familiaridad, fidelidad, satisfacción, recomendación, conexión emocional, relevancia, etc.
    • El miedo a que la competencia pueda ocupar el territorio es la motivación.
    • El diálogo verdadero es una vía de doble sentido, una conversación con el consumidor.

    Ejemplos:

    • La revolución digital de Christopher Bailey en Burberry y en la moda
    • Wren

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    Quiz Team

    Description

    Este cuestionario explora los conceptos de arquitectura de marca y desarrollo de marca. Se examine la diferencia entre branding y brand development, así como la importancia de una estrategia sólida para la toma de decisiones y la competitividad empresarial. Prepárate para profundizar en la estructura organizativa del portafolio de marca y cómo afecta la comunicación y el comportamiento del consumidor.

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