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Questions and Answers
¿Cuál es un beneficio clave de justificar el marketing para nuevas marcas?
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¿Qué aspecto es fundamental para incrementar la posibilidad de vender un nuevo producto?
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En una estrategia de comunicaciones, ¿cuál es uno de los pasos a seguir?
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¿Cuál de los siguientes NO es un elemento de la estrategia de ejecución?
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¿Qué se establece al determinar el posicionamiento actual de una marca?
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Cuál es el objetivo principal del módulo de Arquitectura de Marca?
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¿Qué concepto se menciona como crucial para crear una estrategia de marca sólida?
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En la dinámica de participación, qué se debe hacer si surgen dudas durante la sesión?
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Cómo se organizarán los grupos durante la sesión grupal?
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Qué se debe hacer si un participante queda solo en un room?
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Cuál es un componente esencial en la agenda del módulo?
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Cuál es una recomendación para las dinámicas en los rooms?
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Qué aspecto se busca mejorar mediante la educación en arquitectura de marca?
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¿Cuál es una de las principales razones para establecer una planeación estratégica de marca?
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¿Qué diferencia el desarrollo de marca del branding?
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¿Qué implica una estrategia de marca poderosa?
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¿Qué aspecto se investiga en 'jobs to be done'?
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¿Cuál es una de las características de un producto o servicio que está destinado al fracaso?
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¿Qué representa el término 'marca relevante y positiva' en el contexto del mercado?
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¿Qué elementos son fundamentales en el desarrollo de marca según la información dada?
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¿Cómo puede una marca asegurar su relevancia en el mercado?
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¿Qué representa el miedo en el contexto de la competencia?
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¿Cuál es el propósito del diálogo verdadero con el consumidor?
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¿Qué componente del branding emocional ayuda a una empresa a diferenciarse?
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¿Qué aspecto debe analizar cada equipo en la actividad de aprendizaje activo?
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¿Qué se espera que presente un equipo después de su análisis?
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¿Cuál es la función principal del branding en una empresa?
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¿Qué elemento se considera esencial al evaluar la publicidad de una marca?
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¿Qué aspecto no se menciona como parte de la actividad en grupos?
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¿Qué aspecto se relaciona con un mayor nivel de Brand Equity?
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¿Cuál de los siguientes indicadores NO se menciona como adecuado para medir el valor de una marca?
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¿Qué se requiere para asegurar el continuo crecimiento de las marcas en un conglomerado?
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La personalidad y posicionamiento de una marca afectan principalmente a:
La personalidad y posicionamiento de una marca afectan principalmente a:
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¿Cuál es uno de los retos para los conglomerados en relación al impacto de sus marcas individuales?
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Study Notes
Arquitectura de marca
- El objetivo principal del módulo es configurar la estructura de marca organizada en portafolio para la toma de decisiones (interna) de marca, que considere el modelo de gobernanza y la competitividad empresarial
- Definir una estrategia de marca sólida que fije las bases fundamentales para la construcción de marca
Brand Development
- El brand development no es lo mismo que branding
- Brand Development se enfoca en descubrir la distinción única de la marca y desarrollar la comunicación de ésta (estratégico)
- Branding se refiere a la aplicación táctica del posicionamiento o distinción en materiales de MKT y de comunicación, interna y externa (táctico)
- Brand development implica un proceso de creación, construcción y desarrollo de marcas.
- Branding busca gerenciar la marca.
- La estrategia de brand development debe enfocarse en entender las motivaciones del consumidor y su comportamiento de compra
- La investigación de mercados es crucial para entender qué producto o enfoque de MKT se debe usar
- Una estrategia de marca poderosa funciona como una plataforma que permite dar coherencia a todos los mensajes hacia las audiencias
- El valor de marca mide la personalidad y el posicionamiento de cada marca
- Las marcas individuales e independientes afectan el valor de sus conglomerados, así como su estatus como marcas corporativas y el precio de sus acciones en mercado bursátil
- A mayor nivel de Brand Equity mayor es el valor de la marca - peso de los intangibles en el balance y mayor valor para el accionista.
- Reto para los conglomerados: Cultivar adecuadamente cada una de las marcas de sus carteras para asegurar su continuo crecimiento
- Hay tres estrategias base: Reinvención de los procesos de interacción con los clientes, Comunicación de una diferencia relevante frente a la competencia y Aumento de la conexión emocional con sus clientes a lo largo de diferentes puntos de contacto
- Los ingresos de cada marca se reflejan en las cuentas de resultados de sus respectivos grupos
Modelos de arquitectura de marca
- La marca es la personalidad de una empresa.
- El branding emocional consiste en lograr conectarse con la gente
- El reto del branding emocional es despertar sentimientos.
- Los conglomerados deben seleccionar indicadores adecuados para cada categoría: Imagen, awareness, posicionamiento, familiaridad, fidelidad, satisfacción, recomendación, conexión emocional, relevancia, etc.
- El miedo a que la competencia pueda ocupar el territorio es la motivación.
- El diálogo verdadero es una vía de doble sentido, una conversación con el consumidor.
Ejemplos:
- La revolución digital de Christopher Bailey en Burberry y en la moda
- Wren
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Description
Este cuestionario explora los conceptos de arquitectura de marca y desarrollo de marca. Se examine la diferencia entre branding y brand development, así como la importancia de una estrategia sólida para la toma de decisiones y la competitividad empresarial. Prepárate para profundizar en la estructura organizativa del portafolio de marca y cómo afecta la comunicación y el comportamiento del consumidor.