Desarrollo de Marca y Arquitectura de Marca

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Questions and Answers

¿Cuál es un beneficio clave de justificar el marketing para nuevas marcas?

Mejorar la vida de quienes lo adquieran (correct)

Disminuir la competitividad

Fijar precios más altos sin razón

Aumentar el costo de producción

¿Qué aspecto es fundamental para incrementar la posibilidad de vender un nuevo producto?

Aumentar la complejidad del uso del producto

Realizar cambios positivos e identificables (correct)

Hacer cambios sin ajuste al estilo de vida

Enfocarse en la competencia únicamente

En una estrategia de comunicaciones, ¿cuál es uno de los pasos a seguir?

Definir el tipo de envase del producto

Establecer políticas de precios rígidas

Eliminar la personalidad de marca

Especificar dónde y cómo alcanzar diversos grupos (correct)

¿Cuál de los siguientes NO es un elemento de la estrategia de ejecución?

Identificar segmentos Signup and view all the answers

¿Qué se establece al determinar el posicionamiento actual de una marca?

La percepción del consumidor sobre la marca Signup and view all the answers

Cuál es el objetivo principal del módulo de Arquitectura de Marca?

Configurar la estructura de marca organizada en portafolio para la toma de decisiones de marca. Signup and view all the answers

¿Qué concepto se menciona como crucial para crear una estrategia de marca sólida?

Un modelo de gobernanza y competitividad empresarial. Signup and view all the answers

En la dinámica de participación, qué se debe hacer si surgen dudas durante la sesión?

Manejar las dudas a través del chat. Signup and view all the answers

Cómo se organizarán los grupos durante la sesión grupal?

De manera aleatoria solo para actividades de práctica. Signup and view all the answers

Qué se debe hacer si un participante queda solo en un room?

Reasignarse y notificar al moderador. Signup and view all the answers

Cuál es un componente esencial en la agenda del módulo?

Definir una estrategia de marca sólida. Signup and view all the answers

Cuál es una recomendación para las dinámicas en los rooms?

Seguir las instrucciones dadas para cada dinámica. Signup and view all the answers

Qué aspecto se busca mejorar mediante la educación en arquitectura de marca?

La competitividad empresarial y la gobernanza. Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las principales razones para establecer una planeación estratégica de marca?

Sobrevivir ante la competencia Signup and view all the answers

¿Qué diferencia el desarrollo de marca del branding?

El desarrollo de marca implica creación y construcción, mientras que el branding es táctico. Signup and view all the answers

¿Qué implica una estrategia de marca poderosa?

Proporcionar coherencia a todos los mensajes hacia las audiencias. Signup and view all the answers

¿Qué aspecto se investiga en 'jobs to be done'?

Las motivaciones y el comportamiento de compra del consumidor. Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las características de un producto o servicio que está destinado al fracaso?

No ofrecer una solución única y óptima. Signup and view all the answers

¿Qué representa el término 'marca relevante y positiva' en el contexto del mercado?

Una marca que siempre está presente en la mente del consumidor. Signup and view all the answers

¿Qué elementos son fundamentales en el desarrollo de marca según la información dada?

Construcción, desarrollo y comunicación. Signup and view all the answers

¿Cómo puede una marca asegurar su relevancia en el mercado?

Con una estrategia de marca bien definida. Signup and view all the answers

¿Qué representa el miedo en el contexto de la competencia?

La motivación para la innovación Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito del diálogo verdadero con el consumidor?

Establecer una relación comercial efectiva Signup and view all the answers

¿Qué componente del branding emocional ayuda a una empresa a diferenciarse?

Conectar emocionalmente con la gente Signup and view all the answers

¿Qué aspecto debe analizar cada equipo en la actividad de aprendizaje activo?

El core value de marca Signup and view all the answers

¿Qué se espera que presente un equipo después de su análisis?

La emoción provocada por la pieza publicitaria Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal del branding en una empresa?

Desarrollar una identidad de marca única Signup and view all the answers

¿Qué elemento se considera esencial al evaluar la publicidad de una marca?

Las asociaciones positivas y negativas Signup and view all the answers

¿Qué aspecto no se menciona como parte de la actividad en grupos?

Rendimiento de ventas Signup and view all the answers

¿Qué aspecto se relaciona con un mayor nivel de Brand Equity?

Mayor conexión emocional con los consumidores Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes indicadores NO se menciona como adecuado para medir el valor de una marca?

Beneficio por acción Signup and view all the answers

¿Qué se requiere para asegurar el continuo crecimiento de las marcas en un conglomerado?

Cultivar adecuadamente cada marca de la cartera Signup and view all the answers

La personalidad y posicionamiento de una marca afectan principalmente a:

Su estatus como marca corporativa Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los retos para los conglomerados en relación al impacto de sus marcas individuales?

Mejorar la imagen de las marcas colectivamente Signup and view all the answers

Study Notes

Arquitectura de marca

El objetivo principal del módulo es configurar la estructura de marca organizada en portafolio para la toma de decisiones (interna) de marca, que considere el modelo de gobernanza y la competitividad empresarial
Definir una estrategia de marca sólida que fije las bases fundamentales para la construcción de marca

Brand Development

El brand development no es lo mismo que branding
Brand Development se enfoca en descubrir la distinción única de la marca y desarrollar la comunicación de ésta (estratégico)
Branding se refiere a la aplicación táctica del posicionamiento o distinción en materiales de MKT y de comunicación, interna y externa (táctico)
Brand development implica un proceso de creación, construcción y desarrollo de marcas.
Branding busca gerenciar la marca.
La estrategia de brand development debe enfocarse en entender las motivaciones del consumidor y su comportamiento de compra
La investigación de mercados es crucial para entender qué producto o enfoque de MKT se debe usar
Una estrategia de marca poderosa funciona como una plataforma que permite dar coherencia a todos los mensajes hacia las audiencias
El valor de marca mide la personalidad y el posicionamiento de cada marca
Las marcas individuales e independientes afectan el valor de sus conglomerados, así como su estatus como marcas corporativas y el precio de sus acciones en mercado bursátil
A mayor nivel de Brand Equity mayor es el valor de la marca - peso de los intangibles en el balance y mayor valor para el accionista.
Reto para los conglomerados: Cultivar adecuadamente cada una de las marcas de sus carteras para asegurar su continuo crecimiento
Hay tres estrategias base: Reinvención de los procesos de interacción con los clientes, Comunicación de una diferencia relevante frente a la competencia y Aumento de la conexión emocional con sus clientes a lo largo de diferentes puntos de contacto
Los ingresos de cada marca se reflejan en las cuentas de resultados de sus respectivos grupos

Modelos de arquitectura de marca

La marca es la personalidad de una empresa.
El branding emocional consiste en lograr conectarse con la gente
El reto del branding emocional es despertar sentimientos.
Los conglomerados deben seleccionar indicadores adecuados para cada categoría: Imagen, awareness, posicionamiento, familiaridad, fidelidad, satisfacción, recomendación, conexión emocional, relevancia, etc.
El miedo a que la competencia pueda ocupar el territorio es la motivación.
El diálogo verdadero es una vía de doble sentido, una conversación con el consumidor.

Ejemplos:

La revolución digital de Christopher Bailey en Burberry y en la moda
Wren

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Description

Este cuestionario explora los conceptos de arquitectura de marca y desarrollo de marca. Se examine la diferencia entre branding y brand development, así como la importancia de una estrategia sólida para la toma de decisiones y la competitividad empresarial. Prepárate para profundizar en la estructura organizativa del portafolio de marca y cómo afecta la comunicación y el comportamiento del consumidor.