Creatividad y Pensamiento Lateral

El estudio de los signos y símbolos y su impacto en la percepción e interpretación.

El contexto cultural y social afecta la interpretación de los signos y símbolos.

Un modelo de proceso creativo que describe 4 etapas: preparación, incubación, iluminación y verificación.

Técnicas que ayudan a generar ideas y soluciones creativas.

Una técnica que consiste en generar un gran número de ideas en un corto periodo de tiempo, sin juzgar su viabilidad.

Un diagrama que representa ideas y conceptos relacionados de forma no lineal.

Un método para generar ideas innovadoras al analizar un concepto desde diferentes perspectivas. Se basa en preguntas como: ¿Qué puedo sustituir? ¿Qué puedo combinar? ¿Qué puedo adaptar?

Un gráfico secuencial que representa las etapas de una historia, concepto o idea visual.

Estimula la generación de ideas de forma no lineal, sin juicios previos.

Organiza ideas de forma lógica y jerárquica, utilizando palabras clave, imágenes y símbolos para facilitar la comprensión.

Visualiza el futuro deseado para trabajar hacia él como si ya hubiera sucedido.

Combina ideas o conceptos aparentemente no relacionados para inspirar nuevas soluciones.

Genera preguntas hipotéticas y explora posibilidades imaginarias para encontrar soluciones innovadoras.

Analiza las limitaciones percibidas y desafía las convenciones para encontrar soluciones creativas.

Es un documento que sirve como punto de partida para una campaña de marketing, detalla las necesidades y objetivos del anunciante, información del producto o servicio, datos del mercado y la competencia. Es similar a un plan de acción.

Elaborado por la agencia de publicidad, se basa en el briefing del anunciante para detallar estrategias y acciones que se llevarán a cabo para cumplir con los objetivos del cliente.

Se basa en el briefing estratégico, y es el documento en el que la agencia de publicidad plasma ideas creativas y conceptos para la campaña de publicidad.

Es un modelo que define los elementos básicos de la comunicación como emisor, receptor, mensaje, canal, código y contexto.

Persona o entidad que elabora y envía un mensaje.

Persona o entidad que recibe el mensaje.

Contenido que se transmite.

Medio por el cual se transmite el mensaje.

Conjunto de signos y reglas que se utilizan para codificar y decodificar el mensaje.

El entorno en el que se produce la comunicación.

Función que se enfoca en el contenido del mensaje y su relación con la realidad.

Función que se enfoca en las emociones del emisor.

Función que busca influir en el receptor.

Una marca creíble se basa en hechos reales y demostrables, respaldada por la experiencia de la marca y la satisfacción de los clientes.

Una marca atractiva despierta el interés y la atención del público objetivo, destacando los beneficios que más les importan.

Una marca diferencial se posiciona como única y distintiva en el mercado, separándose de sus competidores.

Una marca relevante se conecta con las necesidades, deseos y motivaciones del público objetivo.

Una marca convincente persuade a los consumidores de que es la mejor opción, generando confianza y seguridad.

El proceso de creación de un nombre de marca, con un conjunto de criterios, reglas y directrices.

El lugar que ocupa una marca en la mente del público objetivo en relación con sus competidores.

La construcción narrativa de la marca: Storytelling. Un nombre debe evocar mucho más que solo palabras.

La percepción que los consumidores tienen de una marca en relación con sus competidores. Abarca atributos, beneficios y valor diferencial.

Destaca un atributo específico de la marca, como precio, calidad o innovación.

Resalta los beneficios que la marca ofrece a sus clientes, tanto tangibles como intangibles.

Asocia la marca a un uso o aplicación específica, creando una conexión con el estilo de vida del consumidor.

Dirige la marca a un segmento específico de consumidores, definiéndola como la opción ideal para sus necesidades.

Diferencia la marca directamente de la competencia, resaltando sus ventajas únicas.

Promesa esencial que una marca hace a los clientes potenciales, destacando cómo resolverá sus necesidades y satisfará sus deseos.

Características que hacen que la propuesta de valor sea fácil de entender, comunicar, breve y memorable.