Creatividad y Pensamiento Lateral
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Questions and Answers

¿Cuál de los siguientes NO es un elemento del modelo de comunicación de Jakobson?

  • Emisor
  • Objetivo (correct)
  • Receptor
  • Canal

    • La función poética del lenguaje se enfoca en la belleza y la estética del mensaje.

    True (A)

    ¿Qué es un eslogan o claim en publicidad?

    Un eslogan o claim es una frase corta y memorable que resume la propuesta de valor de una marca o producto.

    El ______ es el medio a través del cual se transmite el mensaje.

    <p>canal</p> Signup and view all the answers

    Empareja las funciones del lenguaje de Jakobson con sus descripciones:

    <p>Referencial = Se enfoca en el contenido del mensaje y su relación con el mundo real. Emotiva = Se enfoca en el estado emocional del emisor. Conativa = Se enfoca en la influencia que el emisor quiere ejercer sobre el receptor. Fática = Se enfoca en mantener la comunicación abierta y asegurarse de que el mensaje sea entendido. Metalingüística = Se enfoca en el lenguaje en sí mismo y en cómo se utiliza para transmitir el mensaje. Poética = Se enfoca en la forma y estructura del mensaje para lograr un efecto estético o artístico.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es el cuerpo de texto o copy en un anuncio publicitario?

    <p>Un texto breve que resume el objetivo del anuncio y utiliza un lenguaje persuasivo (A)</p> Signup and view all the answers

    El logotipo de una empresa debe ser diferente en cada anuncio para evitar la repetición.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Por qué es importante que el texto publicitario tenga una llamada a la acción?

    <p>Para que el público sepa qué hacer después de ver el anuncio, ya sea visitar una página web, comprar un producto o contactarse con la empresa.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes características NO se menciona como parte de una marca atractiva?

    <p>Es genérica y accesible para todos (D)</p> Signup and view all the answers

    El naming es importante porque no tiene impacto en la memoria del consumidor.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es el posicionamiento de la marca?

    <p>El lugar que ocupa una marca en la mente del público objetivo en relación con sus competidores.</p> Signup and view all the answers

    Un nombre _____ ayuda a destacar en un mercado competitivo.

    <p>único</p> Signup and view all the answers

    Relaciona las técnicas de naming con su descripción:

    <p>Descriptivo = Utiliza palabras que describen la marca o sus características Evocativo = Crea nombres que despiertan emociones relacionadas Abstracto = Nombre sin relación directa pero memorable Acrónimo = Combina las iniciales para crear un nombre corto</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes es un ejemplo de una técnica de naming 'evocativa'?

    <p>Coca-Cola (C)</p> Signup and view all the answers

    Un buen nombre de marca no contribuye al éxito del negocio.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    El SEO se refiere a la _____ de los buscadores.

    <p>optimización</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué elemento permite a una marca destacarse en un mercado saturado?

    <p>Diferenciación (B)</p> Signup and view all the answers

    El posicionamiento de marca es el lugar que ocupa una marca en el mercado, sin considerar la percepción del público.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es una propuesta de valor?

    <p>La promesa esencial que una marca hace a sus clientes potenciales.</p> Signup and view all the answers

    El posicionamiento por _____ se centra en un atributo específico de la marca, como su precio o calidad.

    <p>atributo</p> Signup and view all the answers

    Asocia los tipos de posicionamiento con sus descripciones:

    <p>Posicionamiento por atributo = Se centra en un atributo específico de la marca Posicionamiento por beneficio = Enfatiza los beneficios que la marca ofrece Posicionamiento por usuario = Se dirige a un segmento específico de consumidores Posicionamiento contra la competencia = Destaca las ventajas únicas de la marca frente a competidores</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes características no describe una buena propuesta de valor?

    <p>Extensa (A)</p> Signup and view all the answers

    El crecimiento de una marca está relacionado únicamente con la cantidad de publicidad que recibe.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes áreas no está relacionada con la semiótica?

    <p>Estética (A)</p> Signup and view all the answers

    Menciona un beneficio del posicionamiento estratégico de una marca.

    <p>Atraer nuevos clientes.</p> Signup and view all the answers

    La semántica se ocupa del contexto en el que se produce el mensaje.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Quién propuso uno de los primeros modelos del proceso creativo en 4 etapas?

    <p>Graham Walas</p> Signup and view all the answers

    El proceso de generación de ideas en grupo se conoce como ______.

    <p>brainstorming</p> Signup and view all the answers

    Relaciona las siguientes técnicas de generación de ideas con su descripción:

    <p>Brainstorming = Generación de ideas en grupo Mapas mentales = Representación visual de ideas Método SCAMPER = Estrategia de modificación de ideas Storyboard = Secuenciación visual de eventos</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes métodos se basa en relacionar conceptos no obvios?

    <p>Mundos relacionados (B)</p> Signup and view all the answers

    El contexto no afecta la interpretación de signos.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se debe evitar durante una sesión de brainstorming?

    <p>El juicio de las ideas</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es uno de los métodos para explorar nuevas posibilidades a partir de un concepto existente?

    <p>Método SCAMPER (A)</p> Signup and view all the answers

    La publicidad y la propaganda tienen el mismo significado.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué representa el acrónimo SCAMPER en el contexto de la generación de ideas?

    <p>Sustituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Poner en otro uso, Eliminar, Reorganizar</p> Signup and view all the answers

    La __________ es una serie de ilustraciones que ayudan a planificar la estructura narrativa de un proyecto audiovisual.

    <p>storyboard</p> Signup and view all the answers

    Asocia cada método de generación de ideas con su descripción:

    <p>Mundos relacionados = Conectar ideas aparentemente no relacionadas Y si... = Explorar posibilidades imaginarias Memoria futura = Visualización de un futuro deseado Posible VS Imposible = Desafiar las limitaciones percibidas</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué premisa acompaña a la técnica de la memoria futura?

    <p>Imaginar el resultado deseado puede ayudar a predecir posibles problemas. (B)</p> Signup and view all the answers

    El acrónimo SCAMPER incluye la palabra 'Combinar'.

    <p>True (A)</p> Signup and view all the answers

    La __________ es una técnica que permite explorar cualquier limitación para encontrar soluciones creativas.

    <p>exploración de lo posible versus lo imposible</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes NO es un tipo de briefing?

    <p>Briefing de marketing mix (B)</p> Signup and view all the answers

    El briefing del anunciante es elaborado por la agencia de publicidad.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué objetivo tiene el briefing estratégico?

    <p>El briefing estratégico tiene como objetivo que la agencia de publicidad tenga una visión clara de la estrategia a seguir para cumplir con los objetivos del cliente.</p> Signup and view all the answers

    En el esquema de comunicación de Jakobson, el briefing creativo se alinea con el ______.

    <p>mensaje</p> Signup and view all the answers

    Empareja los siguientes elementos de la comunicación con sus respectivos elementos del modelo de Jakobson:

    <p>Emisor = Persona o entidad que envía el mensaje Receptor = Persona o entidad que recibe el mensaje Mensaje = Información transmitida Canal = Medio a través del cual se transmite el mensaje Código = Sistema de signos utilizado para la comunicación Contexto = Situación o entorno en el que se produce la comunicación</p> Signup and view all the answers

    El briefing del anunciante se centra en las necesidades y objetivos del cliente.

    <p>True (A)</p> Signup and view all the answers

    Explica la importancia de la colaboración entre la empresa y la agencia de publicidad en la elaboración de un briefing.

    <p>La colaboración entre la empresa y la agencia de publicidad es crucial para crear un briefing completo y detallado que permita cumplir con los objetivos del cliente. Cada tipo de briefing tiene un objetivo específico y se basa en el anterior para lograr una campaña publicitaria efectiva.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    ¿Qué es la creatividad?

    • Creatividad como proceso de presentar un problema a la mente e inventar una idea nueva y diferente para resolverlo de una manera no convencional
    • Es la capacidad de ver nuevas posibilidades para resolver problemas convencionales o inesperados.

    Cambiar de perspectiva

    • Pensamiento creativo = soluciones sorprendentes y únicas
    • Pensamiento lógico = forma confiable de pensamiento

    Grandes descubrimientos

    • Ideas revolucionarias = rompen lo establecido

    PENSAMIENTO LÓGICO

    • Camino marcado
    • Datos objetivos
    • Conclusiones
    • Objetivo final
    • Pensamiento vertical

    PENSAMIENTO CREATIVO

    • Abierto
    • Nada controlado
    • Con métodos
    • Sin reglas
    • Pensamiento lateral
    • Ambos tipos de pensamiento son necesarios (lateral = produce ideas)

    2. Aproximaciones Teóricas

    • Pensamiento lateral = compensar las limitaciones de la mente
    • Reestructurar nuestros modelos de datos
    • Pensamiento lógico y creativo se complementan
    • Lateral = solución correcta desde un planteamiento erróneo
    • Lógico = si el planteamiento es erróneo, la solución también es errónea

    SEMIÓTICA DE LA CREATIVIDAD

    • Ciencia que estudia los sistemas de signos que permiten la comunicación entre individuos.
    • Uso de signos y símbolos = impacto en la interpretación
    • Interpretación de signos = depende del contexto cultural
    • Paralelismo con la lingüística = fin comunicativo (cuatro áreas interrelacionadas)
    • Morfología = elementos
    • Sintaxis = relaciones
    • Semántica = significado
    • Pragmática = contexto

    MÉTODOS DE PRODUCCIÓN CREATIVA

    • Modelo de proceso creativo en 4 etapas (Graham Walas)
    • Preparación
    • Incubación
    • Iluminación
    • Verificación

    Técnicas para generar ideas

    • Brainstorming
    • Mapas mentales
    • Método SCAMPER
    • Storyboards
    • Memoria futura
    • Mundos relacionados
    • Y si... (what if...)
    • Posible vs Imposible

    Los agentes publicitarios

    • Anunciantes = inician el proceso
    • Agencias de marketing = planifican las estrategias
    • Medios de comunicación = difunden la publicidad

    El Marketing Mix

    • Herramienta fundamental en la estrategia de marketing
    • Producto, Precio, Punto de venta, Promoción

    Briefing

    • Documento fundamental en la estrategia de marketing y publicidad
    • Tipos de briefing: anunciante, estratégico, creativo

    Elementos del mensaje publicitario

    • Emisor
    • Mensaje
    • Receptor
    • Canal
    • Contexto

    ¿Qué es el branding?

    • Proceso de creación, desarrollo y gestión de una marca
    • Definir la identidad de la marca, hacerla única y especial
    • Comunicarla de manera efectiva al público objetivo (elementos clave: definición de la marca)

    Identidad de Marca

    • Propuesta de valor = beneficios únicos para los clientes
    • Identidad visual = logotipo, paleta de colores, tipografía
    • Comunicación = mensajes consistentes y relevantes
    • Experiencia = positividad en cada interacción

    Posicionamiento

    • Lugar de la marca en la mente del consumidor
    • Basado en la percepción del consumidor
    • Diferenciación, relevancia, Ventaja competitiva, crecimiento

    Propuesta de valor

    • Promesa a los clientes potenciales
    • Cómo resolverá sus necesidades
    • Superar las expectativas
    • Respuesta a la pregunta de por qué elegir una marca en específico

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    Description

    Este cuestionario explora la creatividad y el pensamiento lateral, destacando la capacidad de generar soluciones innovadoras a problemas convencionales. Además, se analiza la relación entre el pensamiento lógico y creativo, y cómo ambos se complementan. Responde preguntas sobre los procesos creativos y teóricos relacionados con estas habilidades.

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