PM02 .- 11 .- La marca: concepto y finalidad.

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¿Cuál es la finalidad de la marca según el texto?

Mejorar el diseño de los productos.
Aumentar el precio de los productos.
Reducir la calidad de los productos.
Diferenciar un producto de los demás. (correct)

¿Qué define a la marca según la Asociación Americana de Marketing?

Un nombre, término, símbolo o diseño que identifica los competidores. (correct)
Una combinación de elementos que confunde a los consumidores.
Un aspecto ajeno al posicionamiento de productos.
Algo que no tiene relevancia en el mercado.

¿Qué papel juega la marca como factor de diferenciación?

No influye en la decisión de compra de los consumidores.
Ayuda a distinguir un producto de los competidores. (correct)
Es irrelevante en la estrategia de marketing.
Genera una confusión entre los productos del mercado.

¿Cuál es el principal objetivo de Esther con respecto al estudio sobre imagen y posicionamiento de productos de Deportes Condor?

Analizar la importancia de la marca en la estrategia de la empresa. (B) Signup and view all the answers

¿Por qué es crucial que Esther presente un informe detallado a su responsable, Alicia?

Para tomar decisiones sobre la política de producto en el futuro. (A) Signup and view all the answers

¿Qué describe mejor el concepto de marca según el texto?

El principal medio para identificar y diferenciar un producto. (B) Signup and view all the answers

¿Qué elemento de una marca se refiere al grafismo empleado para distinguirla?

Logotipo (D) Signup and view all the answers

¿Qué es un logotipo según la Ley de Marcas española de 1988?

Un diseño que combina nombre con símbolos o emblemas. (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es una causa por la que una marca puede llegar a ser considerada nombre genérico?

Ser la primera en aparecer en el mercado. (D) Signup and view all the answers

¿Qué función cumple la marca para el consumidor según el texto?

Diferenciar un producto de los demás. (C) Signup and view all the answers

¿Qué normativa regula las marcas en España según el texto?

Ley 17/2001 (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es la importancia del nombre de una marca según lo expuesto?

Contribuye a la aceptación y venta del producto. (D) Signup and view all the answers

¿Qué elemento permite a una marca diferenciar un producto en el mercado?

Color (A) Signup and view all the answers

¿Qué aspecto se relaciona con evitar que los consumidores pidan un producto y reciban otro similar pero con marca diferente?

Protección legal (C) Signup and view all the answers

¿Qué función cumple una marca según el texto, además de diferenciar un producto?

Brindar prestigio y ventaja competitiva. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los objetivos principales de una marca según el texto?

Distinguir productos en el mercado. (A) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de alianza se establece cuando dos empresas acuerdan promocionar conjuntamente dos productos?

Alianza de promoción (B) Signup and view all the answers

¿En qué consiste la alianza de marca conocida como Co-branding según el texto?

Unión de dos marcas para lanzar un producto nuevo al mercado bajo sus nombres (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal diferencia entre una alianza de distribución y una alianza de promoción según el texto?

La alianza de distribución involucra acuerdos para distribuir productos de otra empresa (C) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de alianza se establece cuando una empresa adquiere una licencia de uso de una marca de otra empresa?

Licencing (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es la finalidad principal del Co-branding dentro de las alianzas de marca según el texto?

Promocionar productos conjuntamente bajo dos marcas conocidas (C) Signup and view all the answers

¿Qué estrategia de marca se describe como la utilización de un mismo nombre para varios productos relacionados?

Estrategia de marcas para líneas de productos (A) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA sobre la estrategia de segundas marcas?

Suelen tener asociados altos presupuestos de publicidad y comunicación (D) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes NO es una subcategoría de la estrategia de marcas múltiples?

Estrategia de marca paraguas (A) Signup and view all the answers

¿Qué ventaja ofrece la estrategia de marcas de distribuidor para el vendedor?

Mejor control del mercado por la posible lealtad de marca (A) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de alianza estratégica se describe como la unión de empresas para desarrollar un producto que luego utilizarán cada compañía por separado?

Alianzas de investigación y desarrollo (B) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la estrategia de marca paraguas es FALSA?

Si el producto lanzado fracasa, no afecta a la empresa ni a su marca (D) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál de las siguientes estrategias NO se recomienda para productos de sectores industriales distintos?

Estrategia de marcas para líneas de productos (C) Signup and view all the answers

¿Qué término se utiliza en el texto para referirse al origen de las marcas de distribuidor?

Marcas blancas (A) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes NO es una estrategia de marca mencionada en el texto?

Estrategia de marca única (D) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones sobre las alianzas estratégicas es FALSA?

Sólo existen alianzas de investigación y desarrollo (B) Signup and view all the answers

Cul es el objetivo principal de la Ley 19/2006?

Ampliar los medios de tutela de los derechos de propiedad intelectual e industrial y establecer normas procesales para facilitar la aplicacin de diversos reglamentos comunitarios. (C) Signup and view all the answers

Qu reglamento comunitario se menciona en relacin con la marca comunitaria?

Reglamento (CE) N 40/94 sobre la marca comunitaria (D) Signup and view all the answers

Cul es el objetivo del Reglamento (CE) N 2868/95 de la Comisin?

Establecer normas de ejecucin del Reglamento (CE) N 40/94 del Consejo sobre la marca comunitaria. (C) Signup and view all the answers

Qu tipo de marca puede solicitarse para obtener proteccin internacional?

Marca mixta (B) Signup and view all the answers

Cul es la principal diferencia entre una marca nominativa y una marca figurativa?

Las marcas nominativas pueden ser pronunciables, mientras que las marcas figurativas no lo son. (C) Signup and view all the answers

Qu tipo de marca combina elementos denominativos o verbales y elementos grficos, de color o tridimensionales?

Marca mixta (A) Signup and view all the answers

Cul es la principal caracterstica de las marcas sonoras?

Estn integradas por un sonido o una meloda con la que la gente asocia un producto o servicio, y que es totalmente distinta a la que pueda ser usada por un competidor. (C) Signup and view all the answers

Cul es la duracin del registro de una marca?

10 aos (A) Signup and view all the answers

Cul es la principal funcin de las marcas comerciales?

Identificar o distinguir los productos o servicios de un empresario en el mercado. (D) Signup and view all the answers

Cul es el procedimiento para obtener la proteccin de una marca?

Solicitar el registro de la marca a nivel nacional o internacional. (B) Signup and view all the answers

Cul de las siguientes afirmaciones sobre las marcas colectivas es correcta?

Son responsabilidad de las corporaciones y asociaciones para garantizar las caractersticas comunes de los productos y servicios. (D) Signup and view all the answers

Qu requisito debe cumplir el titular de una marca de certificacin?

Tener la capacidad para certificar las caractersticas del producto o servicio. (C) Signup and view all the answers

Cul de las siguientes afirmaciones es correcta en relacin a las marcas notorias y renombradas?

Una marca renombrada es conocida por consumidores de mercados diversos al del producto, mientras que una notoria slo es conocida en su mercado especfico. (D) Signup and view all the answers

Segn la estrategia de marca nica, cul de las siguientes afirmaciones es correcta?

Implica poner el mismo nombre a todos los productos de la empresa, pudiendo coincidir o no con el nombre de la empresa. (B) Signup and view all the answers

Cul de las siguientes NO es una ventaja de no asociar un producto a una marca?

Genera una mayor vinculacin con el consumidor. (A) Signup and view all the answers

Cul de las siguientes NO es una desventaja de no asociar un producto a una marca?

La empresa no podr competir en precios de manera eficiente. (D) Signup and view all the answers

Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones sobre las marcas es correcta?

La ley obliga a las empresas a identificar sus productos, pero no necesariamente con una marca. (C) Signup and view all the answers

Cul de las siguientes NO es un tipo de marca mencionado en el texto?

Registradas (B) Signup and view all the answers

Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones sobre las marcas de certificacin es FALSA?

Slo pueden ser otorgadas por organismos estatales o internacionales. (A) Signup and view all the answers