dispensa ETCA

False (B)

La parola 'trend' deriva dal verbo inglese ‘to turn’

<p>consumatore</p> Signup and view all the answers

<p>La predizione di cambiamenti che si diffonderanno nella società. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Esempi: concorrenti, dipendenti, influencer, sindacati, community groups, media</p> Signup and view all the answers

<p>Clienti = Coloro che hanno acquistato il prodotto Consumatori = Utenti di una categoria di prodotti Shareholders = Azionisti e finanziatori dell'azienda Partner = Sponsor o fornitori</p> Signup and view all the answers

<p>I concorrenti (B)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Incrementare la notorietà sulla propria identità</p> Signup and view all the answers

<p>reputazione</p> Signup and view all the answers

<p>AIDA (D)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Incrementare le vendite</p> Signup and view all the answers

<p>Sistema Competitivo = comprende concorrenti, fornitori, clienti e distributori Sistema Sociale = include le istituzioni locali e pubbliche, e i cittadini Comunicazione Aziendale = processi di scambio di messaggi interni ed esterni all'azienda Comunicazione Commerciale = ha lo scopo di vendere i prodotti</p> Signup and view all the answers

<p>Un cambiamento che ha un impatto duraturo su stile di vita e gusto. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Un trend ha un impatto duraturo mentre un fad è di breve durata.</p> Signup and view all the answers

<p>megatrend</p> Signup and view all the answers

<p>L'intelligenza artificiale. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>La noia, la saturazione e il desiderio di ciò che non si ha.</p> Signup and view all the answers

<p>Trend = Cambiamento duraturo su stile di vita e gusto Fad = Tendenza effimera di breve durata Megatrend = Cambiamenti a lungo termine che influenzano la società Desiderio = Forza vitale che porta a cercare nuove risposte</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Push (C)</p> Signup and view all the answers

<p>contest</p> Signup and view all the answers

<p>Il modello AIDA è una sequenza di fasi che descrive l'impatto di un messaggio pubblicitario: Attention (attirare l'attenzione), Interest (suscitare interesse), Desire (creare il desiderio) e Action (spingere all'azione).</p> Signup and view all the answers

<p>Self-referential = Il messaggio si concentra principalmente sul prodotto. Hetero-referential = Il messaggio si concentra sul consumatore e sui suoi problemi.</p> Signup and view all the answers

<p>I consumatori considerano le marche di propria proprietà. (A), Il brand è un aggregatore e un marker di appartenenza sociale. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>I consumatori si appropriano del brand creando contenuti in cui il brand è protagonista, come post sui social media con il logo della marca, video che utilizzano prodotti del brand, o creando propri contenuti ispirati alla storia e all'identità del brand.</p> Signup and view all the answers

<p>Coca Cola (B)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>fantasia</p> Signup and view all the answers

<p>anti-marche</p> Signup and view all the answers

<p>James Charles = Controversia con Tati Westbrook Jeffree Star = Competizione con James Charles Coca Cola = Critica da parte dei gamer Disney = Supporto alla community LGBTQ+</p> Signup and view all the answers

<p>Ha sponsorizzato un brand concorrente (D)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Visibilità veloce di consenso o dissenso</p> Signup and view all the answers

<p>È un oggetto di vendita con valore monetario (A)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>È un video in cui le persone suggeriscono cosa non acquistare, informando l'audience sui prodotti critici.</p> Signup and view all the answers

<p>pratica sociale</p> Signup and view all the answers

<p>Riservatezza assoluta (D)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Gli NFT hanno un valore unico e non replicabile, rappresentando un prodotto della tecnocultura.</p> Signup and view all the answers

<p>Selfie = Foto autoscatto con valore monetario NFT = Arte digitale unica e non replicabile Anti-haul = Video informativi sui prodotti da non comprare Tecnologia = Abilitatore dell'esperienza sociale</p> Signup and view all the answers

Le persone o i gruppi che interagiscono con un'azienda e hanno un interesse diretto o indiretto nei suoi confronti.

Un cambiamento di tendenza nel comportamento dei consumatori, nel gusto e nello stile di vita.

Un cambiamento sociale che sta emergendo e, nel giro di poco tempo, diverrà accettato dalla maggioranza delle persone.

Un cambiamento che riguarda lo stile di vita e il gusto dei consumatori, influenzarndo i prodotti e i servizi che scelgono.

I clienti che hanno già acquistato un prodotto o un servizio.

Gli utenti che utilizzano una specifica categoria di prodotti o servizi.

Azionisti o finanziatori che investono nel capitale dell'azienda.

Aziende, organizzazioni o persone che collaborano con l'azienda per sviluppare un prodotto o un servizio.

Il sistema competitivo comprende tutti gli attori che competono per le stesse risorse, come clienti, fornitori, concorrenti e distributori.

Il sistema sociale comprende tutti gli attori esterni all'azienda che influenzano o sono influenzati dalle sue attività, come cittadini, istituzioni locali e pubbliche.

La comunicazione aziendale è un'area di studio che analizza come l'azienda comunica internamente e esternamente per raggiungere i suoi obiettivi.

La notorietà è la conoscenza e la consapevolezza che il pubblico ha di un'azienda.

L'immagine è la percezione che il pubblico ha di un'azienda, frutto dei giudizi e delle opinioni che si forma.

La reputazione è la valutazione generale che il pubblico si è fatto di un'azienda nel tempo, basata sull'immagine e sulla fiducia.

Il modello AIDA è uno strumento di comunicazione che spiega come attirare l'attenzione, suscitare l'interesse e il desiderio nel pubblico per poi spingerlo all'azione.

L'attention economy è un contesto in cui la capacità di attirare l'attenzione è fondamentale per il successo.

La capacità di un brand di essere percepito come genuino e affidabile.

Il consumatore ha la possibilità di criticare e ribaltare i messaggi delle marche, utilizzando gli stessi canali comunicativi.

I consumatori sono sempre più consapevoli delle strategie di marketing delle marche e possono facilmente smascherare i tentativi di manipolazione.

L'utilizzo di canali come Twitch e YouTube per raggiungere i gamer, cercando di creare una connessione autentica.

La scelta di prendere posizione e di condividere i propri valori etici, anche in ambiti socialmente controversi.

L'influenza degli influencer è talmente forte da poter influenzare direttamente il successo o il fallimento di un prodotto o di un brand.

Il caso di James Charles dimostra come la reputazione di un influencer sia fragile e possa essere facilmente compromessa da un solo errore.

"Onward" è un film che ha suscitato forti reazioni socio-politiche a causa della presenza di un personaggio di orientamento sessuale non eterosessuale.

Un cambiamento che ha un effetto duraturo su stile di vita e gusto. Ad esempio, il co-living, il co-working e il bike sharing sono tendenze che hanno un impatto a lungo termine sul modo in cui le persone vivono e lavorano.

Una moda passeggera che dura pochi mesi o un anno. È una tendenza che si diffonde rapidamente ma svanisce altrettanto velocemente. Ad esempio, le lentiggini finte sono state un fad nella cosmetica, popolare per un breve periodo.

Un cambiamento culturale, economico, politico, sociale o tecnologico di grande portata che influirà sulla società per lungo tempo. Ad esempio, l'intelligenza artificiale e la sostenibilità sono megatrend che stanno trasformando il mondo.

I trend di consumo nascono dalla necessità di cambiare e dalla ricerca di novità. Quando i nostri bisogni di base sono soddisfatti, ci annoiamo e desideriamo qualcosa di nuovo.

I trend di consumo emergono come risposta al cambiamento dei bisogni e desideri degli individui. Quando i bisogni di base sono soddisfatti, si crea un senso di insoddisfazione che spinge le persone a cercare qualcosa di nuovo.

Il desiderio di qualcosa di nuovo è la forza vitale che spinge le persone a cercare e consumare cose nuove. Il desiderio è un motore che ci incoraggia a spendere soldi e a cercare nuove esperienze.

I trend di consumo si sviluppano in un contesto di società evoluta. Quando i bisogni base sono soddisfatti, le persone cercano nuove esperienze e si lasciano attrarre da tendenze e novità.

I trend di consumo sono frutto di un processo di cambiamento continuo legato al desiderio di novità, all'evoluzione della società e al soddisfacimento dei bisogni.

Una società dove le tecnologie plasmano ogni aspetto dell'esperienza umana, influenzando le interazioni, il consumo e le relazioni sociali. La tecnologia agisce come un abilitatore e un'esperienza in sé, trasformando comportamenti e valori.

Un'espressione fotografica nata con lo smartphone, caratterizzata da auto-scatti condivisi sui social media, che ha trasformato la socializzazione, il consumo e le dinamiche di influencer.

Un token digitale unico e non replicabile, che rappresenta la proprietà di un bene digitale, come un'opera d'arte, un'immagine o un brano musicale.

Un'attività di deinfluencing, che consiste nel creare contenuti video per scoraggiare l'acquisto di prodotti indesiderati o di bassa qualità.

Un'esperienza di consumo in cui i consumatori si sentono guidati dalla tecnologia, prendendo decisioni basate su informazioni, interazioni e valutazioni generate dalle tecnologie stesse.

L'uso delle tecnologie per creare e condividere contenuti digitali con un valore economico, ad esempio, attraverso la vendita di NFT o la creazione di un'identità di influencer.

La capacità degli utenti di interagire tra loro, di collaborare in progetti comuni e di condividere informazioni attraverso la tecnologia.

Il valore che si ottiene attraverso le interazioni sui social media, come il numero di like, commenti e condivisioni, che contribuisce alla reputazione e all'influenza degli utenti.

Strategia di comunicazione che si basa sull'incoraggiare il cliente a cercare il prodotto, presentando vantaggi economici e offrendo promozioni come 3x2.

Strategia di comunicazione che punta a rendere il prodotto desiderabile, evocando emozioni e creando un'esperienza memorabile per il cliente.

Metodo di comunicazione che coinvolge i consumatori nella creazione di campagne pubblicitarie, sfruttando la loro creatività e competenze.

Tipo di messaggio che si concentra sul prodotto stesso, senza coinvolgere testimonial o figure iconiche.

Tipo di messaggio che non si concentra sul prodotto, ma sulla vita delle persone, usando storie e problemi reali.

Concetto di brand che comprende sia l'azienda che il consumatore, riconoscendo il ruolo del consumatore nel costruire il significato del marchio.

I consumatori di oggi si appropriano dei marchi, integrandoli nella loro vita quotidiana e creando contenuti con essi, come foto, video, post e altro.

Il brand funge da punto di riferimento per le persone che condividono interessi e valori simili, creando un senso di appartenenza e comunità.