EDEC04 - Criterios de composición y montaje de escaparates (I)

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Questions and Answers

Según el contenido, ¿cuáles son los dos factores que afectan la percepción de un escaparate en una situación dinámica?

La distancia y el precio de los productos

La hora del día y la ubicación de la tienda

El ruido ambiental y la iluminación del escaparate

La distancia y la velocidad del peatón (correct)

Un cliente potencial que se detiene frente a un escaparate en una situación estática, ¿cuánto tiempo le dedicará, de media, a una primera barrida visual?

12 segundos

20 segundos

3 segundos

8 segundos (correct)

En el contexto de la exposición de productos en un escaparate, ¿qué significa el término "categorización"?

El proceso de clasificar los productos por tamaño y peso

La estrategia de marketing que consiste en agrupar productos similares para facilitar la compra

La acción de ordenar los productos de forma estética y atractiva

El proceso mental por el que el cliente asigna al establecimiento un nivel de calidad y expectativas (correct)

¿Cuál de las siguientes NO es una función del escaparate?

Asegurar la seguridad de los productos exhibidos (C) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuáles son los dos tipos principales de objetivos que se deben considerar al diseñar un escaparate?

Objetivos estéticos y objetivos comerciales (D) Signup and view all the answers

El escaparate de la tienda de lencería Women'Secret, descrito en el texto, buscaba, principalmente, lograr un objetivo comercial.

Incrementar las ventas de los productos exhibidos en la época de San Valentín (C) Signup and view all the answers

De acuerdo con el contenido, un escaparate de temporada, ¿cuánto tiempo suele estar vigente?

3-4 semanas (D) Signup and view all the answers

Un escaparate de rebajas, según el texto, suele ser modificado con mayor frecuencia que otros tipos de escaparates. ¿Cuál es la razón principal para esta práctica?

Para reflejar la actualización de los precios y ofertas (A) Signup and view all the answers

En el contexto del escaparate de una tienda de artículos para el hogar, como Zara Home, ¿qué aspecto influye en la selección de los productos a exhibir?

El tipo de productos que se quieren promocionar en ese momento (C) Signup and view all the answers

De acuerdo con el contenido, ¿cuál de las siguientes opciones NO es un factor a considerar al diseñar un escaparate?

El diseño de la web de la tienda (C) Signup and view all the answers

Según el contenido, ¿qué relación existe entre el tiempo que un cliente permanece frente a un escaparate y la probabilidad de compra?

Cuanto más tiempo permanece el cliente, mayor es la probabilidad de compra (D) Signup and view all the answers

El texto menciona que los productos expuestos en un escaparate suelen experimentar un incremento de ventas notable. ¿Cuál es la razón principal de este fenómeno?

La exposición en el escaparate atrae la atención de los clientes y aumenta su interés (B) Signup and view all the answers

En el contexto del contenido, ¿qué significado tiene el concepto de "venta cruzada"?

Vender productos de diferentes categorías a un mismo cliente (D) Signup and view all the answers

El texto menciona que la duración de un escaparate puede estar condicionada por el tipo de escaparate. ¿Cuál de los siguientes tipos de escaparate suele tener una duración más corta?

Escaparate ocasional (B) Signup and view all the answers

El contenido del texto sugiere que, en el proceso de diseño de un escaparate, es importante considerar:

El diseño del escaparate y los objetivos comerciales (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal objetivo del análisis del punto de venta, como se describe en el texto?

Comprender el contexto del negocio y su público objetivo. (D) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿qué tipo de escaparate es menos recomendable para tiendas pequeñas y por qué?

Escaparates cerrados, porque dificultan la entrada de clientes potenciales. (B) Signup and view all the answers

El texto menciona que el escaparate debe situarse al lado de la entrada, ¿cuál es la razón principal para esta recomendación?

Para facilitar el acceso a los clientes potenciales a la tienda. (C) Signup and view all the answers

En relación a las dimensiones del escaparate, ¿qué es lo más importante a considerar según el texto?

Que el escaparate sea amplio pero no reste espacio de manera innecesaria a la sala de ventas. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es la importancia de analizar el flujo de peatones frente al escaparate?

Para comprender las rutas habituales de los transeúntes y diseñar un escaparate que capture su atención. (B) Signup and view all the answers

El texto menciona la importancia de la iluminación en el escaparate, ¿cuál es su función principal?

Crear un ambiente atractivo y resaltar los productos expuestos. (A) Signup and view all the answers

El texto menciona que el proceso creativo del diseño del escaparate no es secuencial, ¿qué implica esta afirmación?

Que el escaparatista debe considerar la interacción de todos los elementos del escaparate de forma integrada. (C) Signup and view all the answers

¿Qué es un brief, como se describe en el texto?

Un documento que resume la información relevante para el diseño del escaparate. (C) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿qué es fundamental considerar al evaluar el estado del recinto del escaparate?

La necesidad de realizar trabajos de acondicionamiento antes del montaje. (A) Signup and view all the answers

El texto menciona que los transeúntes percibirán el escaparate de manera diferente dependiendo de su situación, ¿cuál es la principal diferencia?

Los transeúntes detenidos tienen mayor impacto y posibilidades de convertir en clientes potenciales. (C) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿qué es imprescindible para realizar un buen diseño del escaparate? (Seleccione la opción con la mayor cantidad de aspectos claves)

Una comprensión integral del punto de venta y su público objetivo. (A) Signup and view all the answers

El texto destaca la importancia de un escaparate que 'guíe la mirada' de los transeúntes hacia la puerta, ¿a qué se refiere esta expresión?

Que el diseño del escaparate dirija la atención del público hacia la puerta de la tienda. (C) Signup and view all the answers

El texto habla de la 'situación dinámica' y la 'situación estática' de los transeúntes, ¿qué relación tienen con el diseño del escaparate?

El diseño del escaparate debe ser adaptable a la situación de los transeúntes, ya sea dinámica o estática. (F) Signup and view all the answers

El texto menciona la importancia de realizar análisis previos al diseño de un escaparate, ¿qué tipo de enfoque representa este concepto?

Un enfoque estratégico y planificado, basado en un estudio del contexto. (B) Signup and view all the answers

El texto destaca que la información recogida en la fase previa al diseño debe reunirse en un documento, ¿cuál es el propósito principal de este documento?

Servir como punto de partida para el desarrollo del diseño del escaparate. (B) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de información es más importante recopilar en la fase previa al diseño del escaparate?

Las características del punto de venta, el público objetivo y los productos que se comercializan. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes es un mecanismo no mencionado en el texto para lograr que un escaparate atraiga al público?

Generar una imagen memorable que relacione el escaparate con el establecimiento. (D) Signup and view all the answers

¿Qué es un desafío crucial en el proceso de diseño de un escaparate, tal como se describe en el texto?

Combinar percepciones, composición y color de manera efectiva. (A) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál es el objetivo principal del mensaje que transmite un escaparate?

Incentivar a los transeúntes a entrar y comprar en el establecimiento. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal barrera externa que debe superar un escaparate para lograr su objetivo de comunicación?

La falta de tiempo y dinero de los transeúntes. (D) Signup and view all the answers

El texto sugiere que un escaparate exitoso debe:

Incorporar el logotipo de la tienda en la decoración para generar recuerdo. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál de las opciones es la MEJOR descripción de la relación entre el escaparate y el establecimiento comercial?

El escaparate es un complemento del proceso de ventas del establecimiento. (A) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿qué tipo de mensaje debe transmitir un escaparate?

Un mensaje claro, conciso y atractivo para el público objetivo. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes NO es un elemento a considerar en el diseño de un escaparate?

Las últimas tendencias en marketing digital. (A) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál de las siguientes opciones NO es un objeto que puede utilizarse para exhibir productos en un escaparate?

Un sofá (D) Signup and view all the answers

Imagina que un escaparate tiene como temática 'Vuelta al Cole'. ¿Cuál de las siguientes opciones NO sería un mensaje apropiado para transmitir?

Promociones especiales de temporada para los estudiantes (A) Signup and view all the answers

De acuerdo con el texto, ¿cuál es el objetivo principal de un escaparatista?

Generar una reacción emocional en los transeúntes (C) Signup and view all the answers

Dentro de los recursos creativos para escaparates, ¿qué significa el término 'contraste'?

Combinar elementos opuestos para crear una imagen llamativa (D) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿qué es un 'mood board'?

Un panel físico o virtual que reúne imágenes que inspiran el diseño (A) Signup and view all the answers

La técnica del 'brainstorming' se menciona como un recurso para:

Buscar inspiración para el diseño del escaparate (A) Signup and view all the answers

De acuerdo al texto, ¿qué tipo de mensajes deben emplear los establecimientos de mayor prestigio?

Mensajes sutiles y elaborados que evoquen emociones (A) Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes ejemplos NO es un ejemplo de un 'recurso obvio' que se debe evitar en el diseño de escaparates?

Frutas y verduras para la temporada de cosecha (B) Signup and view all the answers

'Ton Van Der Veer' es mencionado como un ejemplo a seguir porque:

Comparte una extensa colección de imágenes de escaparates en Pinterest (C) Signup and view all the answers

El texto sugiere que el escaparate de un establecimiento es un medio de:

Comunicación entre el establecimiento y sus clientes (A) Signup and view all the answers

Según el contenido, ¿cuál de las siguientes afirmaciones sobre los maniquíes con cabeza es CORRECTA?

Son una opción frecuente y permiten la flexibilidad de usar pelucas y maquillaje. (C) Signup and view all the answers

De acuerdo con el texto, ¿qué es un factor DETERMINANTE a la hora de elegir maniquíes para un escaparate?

El tipo de producto vendido y el estilo del comercio. (C) Signup and view all the answers

El texto menciona la importancia de que los maniquíes 'interactuen' entre sí. ¿Qué significa 'interactuar' en este contexto?

Que los maniquíes deben estar posicionados en el escaparate de forma que parezcan estar en una conversación o actividad. (A) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cómo se debe gestionar la colocación de los maniquíes en el escaparate?

Se debe modificar la posición de los maniquíes en el escaparate de un montaje a otro, variando la postura si es posible. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones NO es una consideración clave para la selección de maniquíes, según el contenido del texto?

El uso de maniquíes con diferentes estilos y materiales para crear contraste visual. (D) Signup and view all the answers

Si una tienda vende ropa deportiva, ¿qué características serían ideales para los maniquíes del escaparate?

Posturas dinámicas, tonos de piel bronceados y un estilo de vida activo. (D) Signup and view all the answers

De acuerdo al texto, ¿cuál es la función principal de los expositores en un escaparate?

Destaca el producto que se exhibe, con discreción sin restarle protagonismo. (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal ventaja de los módulos apilables en comparación con otros expositores?

Su adaptabilidad para crear diferentes estructuras en el escaparate, según las necesidades. (A) Signup and view all the answers

El texto menciona diferentes tipos de composiciones en escaparatismo. ¿Cuál de las siguientes NO se menciona como un tipo de composición?

Composiciones circulares. (B) Signup and view all the answers

¿Para qué tipo de producto son apropiados los expositores específicos para bisutería, corbatas o gafas?

Productos que necesitan ser mostrados en un espacio pequeño y organizado. (A) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de módulo es descrito en el texto como un elemento que genera contraste y dinamismo en el diseño del escaparate?

Módulos de color rojo que sirven de soporte a los maniquíes. (B) Signup and view all the answers

En relación a los maniquíes articulados, ¿cuál de las siguientes NO es una ventaja que se menciona en el texto?

Se pueden adaptar a diferentes formas para adaptarse a la mercancía. (D) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cómo se debe armonizar la presentación de maniquíes de diferentes fabricantes?

Se deben situar juntos los maniquíes que provengan del mismo proveedor y serie. (D) Signup and view all the answers

El texto menciona que los maniquíes pueden tener un 'lado bueno'. ¿A qué se refiere con esta expresión?

Que hay un ángulo o una posición desde donde se ven preferiblemente. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal consideración que se debe tener en cuenta a la hora de diseñar un escaparate?

La presentación de la mercancía de una manera que llama la atención del cliente. (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal consejo del texto respecto al uso de maniquíes en el interior de la tienda?

No deben mezclarse los maniquíes del escaparate con los del interior de la tienda. (D) Signup and view all the answers

¿Qué aspecto de los maniquís se menciona como una ventaja en el siglo XIX, al incluir piezas metálicas?

La movilidad de los maniquíes para facilitar la confección y vestirlos. (B) Signup and view all the answers

De acuerdo con el texto, ¿qué tipo de maniquíes eran más comunes en los años 50?

Maniquíes con curvas pronunciadas. (A) Signup and view all the answers

¿Cuál de estas afirmaciones sobre los bustos es VERDADERA según el texto?

Los bustos son más económicos que otros tipos de maniquíes. (C) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál es la principal diferencia entre un busto de costura y un busto tradicional?

La capacidad de clavar alfileres en él. (C) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿qué se utiliza para dar un toque artístico al escaparate de Trucco?

Módulos de madera con fotografías en blanco y negro. (E) Signup and view all the answers

De acuerdo con el texto, ¿qué características de los maniquíes abstractos se destacan como positivas?

Su capacidad de destacar las prendas y minimizar el impacto visual del maniquí. (B) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál es el objetivo principal de los complementos directos en un escaparate?

Atraer la atención del público hacia los productos secundarios. (D) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cómo se logró la versatilidad y dinamismo en la composición del escaparate de Trucco?

Utilizando módulos apilables para la exhibición de los productos. (E) Signup and view all the answers

De acuerdo con el texto, ¿cuál de estas afirmaciones sobre los maniquíes realistas es VERDADERA?

Se suelen emplear en el sector de confección. (B) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál es el principal motivo por el que se utilizan maniquíes en los escaparates?

Exhibir la ropa de forma clara y atractiva para los clientes. (A) Signup and view all the answers

Con base en el texto, ¿qué tipo de maniquíes son los más apropiados para destacar las prendas y minimizar el impacto visual del maniquí?

Maniquíes abstractos. (D) Signup and view all the answers

De acuerdo con la información del texto, ¿qué tipo de complemento indirecto se utiliza en el escaparate de Trucco para crear un ambiente coherente?

Macrofotos. (E) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿qué ventaja ofrece la selección de color neutro para la exhibición de las prendas?

Concede todo el protagonismo a las prendas expuestas. (A) Signup and view all the answers

De acuerdo con el texto, ¿cuál de las siguientes características fue crucial para la expansión del uso de maniquíes en tiendas?

Su realismo y capacidad de movimiento. (B) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál de las siguientes opciones NO es una característica de los maniquíes realistas?

Son de color blanco, gris o negro. (C) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál es el principal objetivo de los complementos indirectos en un escaparate?

Complementar la estética del escaparate y crear un ambiente coherente. (D) Signup and view all the answers

Study Notes

Escaparate y Comunicación

El escaparate es un instrumento de comunicación comercial.
Debe ser coherente con otras acciones de comunicación del establecimiento.
Debe reflejar la imagen y el espíritu del establecimiento, sin generar expectativas irrealizables.
El escaparate transmite un mensaje al transeúnte (receptor), en condiciones adversas (no interés previo).
El escaparate debe atraer la atención del viandante (receptor):
- Atraer la mirada (mecanismo 1).
- Motivar la detención y acercamiento (mecanismo 2).
- Hacer reflexionar (mecanismo 3) – permanencia mínima de 3 segundos.
- Sensibilizar para comprar (mecanismo 4).
- Despertar el deseo de entrar al establecimiento.
El escaparate debe ayudar al recuerdo del establecimiento y su logotipo debe estar presente.
Lucha contra la falta de tiempo y dinero del transeúnte.

Proceso de Diseño de un Escaparate

El diseño de escaparates es un proceso creativo que integra varios elementos (composición, color, iluminación).
Se divide en tres etapas: actividades previas, diseño y montaje, y análisis de la eficacia.

Actividades Previas al Diseño

Recopilación de información antes del diseño, en un documento o brief.
Revisión y actualización de conceptos de temas anteriores, con checklist.
Análisis de profundidad del punto de venta:
- Producto, posicionamiento, público objetivo, surtido, secciones rentables.
- Valores de la marca.
Estudio del recinto del escaparate:
- Número, ubicación (cerca de la entrada).
- Tipo (abierto, cerrado, semi-cerrado) – los cerrados son mayores para establecimientos grandes.
- Dimensiones (relacionar tamaño con el establecimiento).
- Acceso y dimensiones de entrada y salida.
- Material y estado de paredes y suelo (posibilidad de modificaciones).
- Enchufes disponibles (iluminación).
- Iluminación existente (crucial para el diseño).
Análisis del flujo de peatones:
- Tipo de calle y ubicación (bocas de metro, paradas de autobús).
- Comercios vecinos y su posible atracción a la zona.
- Número medio de transeúntes (horario y días).
- Circulación rodada y velocidad (afecta la percepción por la distancia y velocidad).
- Situación dinámica (3 segundos para captar atención) y estática (8-20 segundos para evaluación).
- Distancia de percepción (volumen, color, detalle).
- Velocidad (influye también la percepción).
Objetivos del escaparate:
- Objetivos estéticos (imagen de marca, novedades, sensaciones).
- Objetivos comerciales (ratios de eficacia, visitas, ventas, ticket medio).
Tipo de escaparate y periodo de exposición:
- Función del escaparate (prestigio, temporada, promocional, etc.).
- Duración variable según la función y la temporada.
- Posibilidad de modificaciones frecuentes (rebajas).

Seleccionar artículos a exhibir y modo de exposición

Productos protagonistas y complementos (secundarios).
Variedad en la exposición: maniquíes, expositores especiales, módulos.
Complementos indirectos (cartelería, macrofotos, atmósfera) para la unidad 5.
Selección de artículos para la promoción.

Maniquíes

Los maniquíes son modelos de cuerpo humano para exhibir ropa.
Origen en el antiguo Egipto.
Evolución histórica (incorporación de piezas móviles para la confección).
Adaptación a tendencias estéticas (realistas, abstractos).
Materiales: PVC, fibra de vidrio (ligereza y durabilidad).
Tipos: bustos, cuerpo entero, partes del cuerpo (adaptados al producto).
Importancia de la interacción y la narrativa.

Expositores y mobiliario

Expositores para productos específicos (discretos, no restar protagonismo).
Módulos apilables y combinados para composiciones.
Uso de otros objetos cotidianos en la exposición.

Mensaje a transmitir

Importancia de un mensaje claro y atractivo para el escaparate.
Temática y mensaje para inspirar el diseño (no literal).
Importancia de la creatividad (contrastes, contextos inusuales).
- Recursos como el brainstorming, mood boards, inspiración en escaparates de marcas prestigiosas.

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Description

Este cuestionario explora el papel del escaparate como herramienta de comunicación comercial. Analiza su diseño y sus efectos en la percepción del cliente, así como los mecanismos que ayudan a atraer y retener la atención del transeúnte. Aprende sobre cómo el escaparate refleja la imagen del establecimiento y contribuye a la memoria del cliente.