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Questions and Answers
¿Cuáles son los cuatro elementos principales que componen la mercadotecnia?
¿Cuáles son los cuatro elementos principales que componen la mercadotecnia?
- Producto, precio, distribución y comunicación. (correct)
- Planificación, organización, dirección y control.
- Publicidad, promoción, ventas y relaciones públicas.
- Investigación de mercado, segmentación, posicionamiento y diferenciación.
La publicidad es completamente independiente de las demás áreas de la mezcla de mercadotecnia.
La publicidad es completamente independiente de las demás áreas de la mezcla de mercadotecnia.
False (B)
¿Qué cualidad debe tener una comunicación eficaz según las reglas para el éxito de la comunicación de mercadotecnia?
¿Qué cualidad debe tener una comunicación eficaz según las reglas para el éxito de la comunicación de mercadotecnia?
Generar ideas
Las ideas deben ir acompañadas de un '______' para potenciar su impacto en la comunicación publicitaria.
Las ideas deben ir acompañadas de un '______' para potenciar su impacto en la comunicación publicitaria.
Relacione los siguientes niveles de valoración de la comunicación publicitaria con su descripción:
Relacione los siguientes niveles de valoración de la comunicación publicitaria con su descripción:
¿Cuál es el propósito principal de las ventas personales como componente de la comunicación de mercadotecnia?
¿Cuál es el propósito principal de las ventas personales como componente de la comunicación de mercadotecnia?
La comunicación personal es el medio más económico para cerrar ventas a nivel masivo.
La comunicación personal es el medio más económico para cerrar ventas a nivel masivo.
¿Qué tipo de incentivo adicional constituye la promoción de ventas?
¿Qué tipo de incentivo adicional constituye la promoción de ventas?
La publicidad es valorada generalmente en tres niveles: recepción, comprensión e ______.
La publicidad es valorada generalmente en tres niveles: recepción, comprensión e ______.
Relacione cada componente de comunicación de mercadotecnia con su objetivo principal:
Relacione cada componente de comunicación de mercadotecnia con su objetivo principal:
¿Cuál es el objetivo principal de las relaciones públicas en la comunicación de mercadotecnia?
¿Cuál es el objetivo principal de las relaciones públicas en la comunicación de mercadotecnia?
En las relaciones públicas, el anunciante no tiene control sobre el mensaje que se divulga.
En las relaciones públicas, el anunciante no tiene control sobre el mensaje que se divulga.
¿Cuál es un ejemplo de promoción de ventas que constituye un incentivo adicional para el cliente?
¿Cuál es un ejemplo de promoción de ventas que constituye un incentivo adicional para el cliente?
Las buenas relaciones con los diferentes públicos se establecen mediante la obtención de propaganda ______.
Las buenas relaciones con los diferentes públicos se establecen mediante la obtención de propaganda ______.
¿Cuál de los siguientes NO es un nivel en que se valora la comunicación publicitaria?
¿Cuál de los siguientes NO es un nivel en que se valora la comunicación publicitaria?
La promoción de ventas es una estrategia a largo plazo para construir lealtad de marca.
La promoción de ventas es una estrategia a largo plazo para construir lealtad de marca.
¿Qué elemento fundamental de una comunicación publicitaria eficaz debe generar?
¿Qué elemento fundamental de una comunicación publicitaria eficaz debe generar?
La publicidad se integra al programa total de ______ una vez que se tiene la gran idea y se está convencido en el proceso de comunicación.
La publicidad se integra al programa total de ______ una vez que se tiene la gran idea y se está convencido en el proceso de comunicación.
Relacione el tipo de componente de comunicación con su descripción:
Relacione el tipo de componente de comunicación con su descripción:
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la función de la publicidad dentro de la mercadotecnia?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la función de la publicidad dentro de la mercadotecnia?
Flashcards
¿Cuáles son los elementos de la mercadotecnia?
¿Cuáles son los elementos de la mercadotecnia?
Producto, precio, distribución y comunicación.
¿Reglas clave para la comunicación de mercadotecnia?
¿Reglas clave para la comunicación de mercadotecnia?
Generar ideas, ser clara y drástica, y tener un efecto multiplicador.
¿Cómo se valora la comunicación publicitaria?
¿Cómo se valora la comunicación publicitaria?
Recepción, comprensión e impresión en la audiencia.
¿Qué son las ventas personales?
¿Qué son las ventas personales?
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¿Qué es la promoción de ventas?
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¿Qué son las relaciones públicas?
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Study Notes
- La mercadotecnia consta de cuatro elementos principales: producto, precio, distribución y comunicación.
- La publicidad, aunque se centra en la comunicación, es dependiente para la toma de decisiones sólidas en otras áreas de mercadotecnia.
Reglas para el Éxito en la Comunicación de Mercadotecnia
- Una comunicación efectiva debe generar ideas.
- La expresión de la idea debe ser clara e incluso drástica para captar la atención.
- Las ideas comunicadas deben ir acompañadas de un "efecto multiplicador."
Niveles de Valoración de la Comunicación Publicitaria
- Recepción: Puede ser entendida como precomunicación.
- Comprensión: Implica que la audiencia entienda completamente el mensaje, comunicando el tema central de manera clara y concisa.
- Impresión: Se refiere al impacto duradero que la publicidad deja en la audiencia.
- Una vez establecida la idea principal, se puede integrar la publicidad al programa total de mercadotecnia.
Componentes de Comunicación de Mercadotecnia
- Ventas Personales: presentación oral en una conversación con compradores potenciales con el fin de vender.
- La comunicación personal es persuasiva pero costosa y poco práctica para ventas masivas.
- Promoción de Ventas: incentivo adicional para que un cliente compre inmediatamente.
- Incluye precios rebajados, cupones de descuento u oportunidades como sorteos para ganar viajes; es de corto plazo.
- Relaciones Públicas: establecimiento de buenas relaciones con el público mediante la obtención de propaganda favorable y la creación de una imagen corporativa positiva.
- El anunciante paga por la divulgación del mensaje, controlando el medio y la frecuencia de aparición, y define lo que se dirá.
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