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Questions and Answers
为什么用故事来传播品牌?
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品牌故事的目的是什么?
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以下哪种品牌故事强调了品牌的传承性和历史感?
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什么类型的品牌故事可以使品牌本身成为焦点?
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什么类型的品牌故事可以将品牌与人们生活紧密相关的需求点联系起来?
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以下哪种品牌故事可以使人们一想到某种风格，就会马上想到你的品牌?
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Study Notes
品牌故事的重要性
- 故事与人们的思维方式相吻合，因而用讲故事的方式来介绍品牌更容易被理解。
- 讲品牌故事是将抽象的品牌概念具体化地向消费者传播，树立品牌形象。
品牌故事的类型
创业型故事
- 当一个企业成功时，人们似乎对企业的历史更感兴趣，人们希望能从品牌创始人的创业史中学习一些成功的经验。
历史型故事
- 老牌企业可以策划一个历史型的故事，通过强调企业创立和产品生产的年份，突出品牌的传承性和历史感。
传播型故事
- 如果品牌有足够好的资本，可以自顾自地讲故事，使品牌本身成为焦点。
相关型故事
- 如果企业没有悠久的历史，也没有特色的品牌特质，可以从一个与产品无直接关系，但是与人们生活紧密相关的需求点，将品牌与该需求紧密结合起来，实现打造品牌的目的。
地域型故事
- 当产品在市场上跟别人的质量一样，可以策划一些地域性的品牌故事，让人们一想到某种风格，就会马上想到品牌。
品牌故事的功能
- 传递品牌特征和企业精神。
- Example: 海尔砸冰箱的故事强调海尔非常注重产品品质。
- Example: New Balance“致匠心”的故事让消费者觉得穿 New Balance 手工鞋就是有品味的一件事。
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Description
Learn how to effectively convey brand concepts to customers through storytelling. Understand how to make abstract brand ideas more relatable and memorable. Discover the importance of brand storytelling in conveying brand characteristics and corporate spirit.
