Brand Storytelling Chapter 9

品牌故事的重要性

• 故事与人们的思维方式相吻合，因而用讲故事的方式来介绍品牌更容易被理解。
• 讲品牌故事是将抽象的品牌概念具体化地向消费者传播，树立品牌形象。

品牌故事的类型

创业型故事

• 当一个企业成功时，人们似乎对企业的历史更感兴趣，人们希望能从品牌创始人的创业史中学习一些成功的经验。

历史型故事

• 老牌企业可以策划一个历史型的故事，通过强调企业创立和产品生产的年份，突出品牌的传承性和历史感。

传播型故事

• 如果品牌有足够好的资本，可以自顾自地讲故事，使品牌本身成为焦点。

相关型故事

• 如果企业没有悠久的历史，也没有特色的品牌特质，可以从一个与产品无直接关系，但是与人们生活紧密相关的需求点，将品牌与该需求紧密结合起来，实现打造品牌的目的。

地域型故事

• 当产品在市场上跟别人的质量一样，可以策划一些地域性的品牌故事，让人们一想到某种风格，就会马上想到品牌。

品牌故事的功能

• 传递品牌特征和企业精神。
• Example: 海尔砸冰箱的故事强调海尔非常注重产品品质。
• Example: New Balance“致匠心”的故事让消费者觉得穿 New Balance 手工鞋就是有品味的一件事。