LEZIONE 3

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Qual è il desiderio principale associato ai brand sovrani?

Conservare la fede e l'ottimismo

Esercitare controllo e dare ordine (correct)

Creare prosperità

Esprimere libertà e individualità

Quale risorsa è considerata fondamentale per il personaggio del Padrino?

Creatività

Ottimismo

Immaginazione

Responsabilità (correct)

Qual è l'ombra associata al brand Creatore?

Rifiuto dell'armonizzazione

Mediocrità di visione e di esecuzione (correct)

Manipolazione dei fatti

Comportamento tirannico

Qual è il personaggio associato al brand Innocente?

Wall-E Signup and view all the answers

Qual è la luce che guida il brand Innocente?

Felicità e fede Signup and view all the answers

Cosa motiva i brand Creatori secondo la descrizione fornita?

Esprimere se stessi Signup and view all the answers

Quale delle seguenti risorse è però considerata parte del brand Saggio?

Indipendenza e riflessività Signup and view all the answers

Cosa rappresenta l'ombra per il brand Innocente?

Rifiuto e punizione Signup and view all the answers

Quale desiderio caratterizza il mago nel contesto fornito?

Conoscere le leggi fondamentali dell'universo Signup and view all the answers

Quale affermazione meglio descrive la differenza tra un prodotto e un brand?

Il prodotto è ciò che viene offerto, il brand è l'idea che il cliente percepisce. Signup and view all the answers

Qual è la risorsa principale del ribelle?

Anticonformismo Signup and view all the answers

Qual è un elemento chiave dell'analisi SWOT?

Valutazione delle opportunità di mercato. Signup and view all the answers

Quale ombra si associa all'uomo comune?

Non accettazione ed esilio Signup and view all the answers

Cosa indica il termine 'Benchmark' nel contesto della competitività?

Una misura standard di performance utilizzata per valutare i competitor. Signup and view all the answers

Quale personaggio è associato al burlone?

The Mask Signup and view all the answers

Quale dei seguenti non è un aspetto che determina la percezione di un brand?

Storia e origine del prodotto. Signup and view all the answers

Qual è la luce del mago?

Capacità di rendere il sogno realtà Signup and view all the answers

Cos'è il Brand Purpose?

La ragione per cui un marchio esiste oltre ai motivi di profitto. Signup and view all the answers

Che tipo di brand rappresenta l'amante?

Romantico e lussuoso Signup and view all the answers

Qual è la principale considerazione quando si analizza il posizionamento strategico di un prodotto?

Le preferenze del cliente e il mercato di riferimento. Signup and view all the answers

Qual è il principale desiderio del ribelle?

Vendetta e rivoluzione Signup and view all the answers

Quale risorsa caratterizza il burlone?

Giocoso Signup and view all the answers

Qual è un approccio efficace nella comunicazione di un brand?

Stabilire una connessione emotiva con il cliente. Signup and view all the answers

In un'analisi di mercato, quali sono considerati i principali competitor?

Aziende che operano nel medesimo mercato e segmento. Signup and view all the answers

Qual è il principale ruolo del Brand Purpose per un'azienda?

Fornire un sistema di valori che differenzia il brand Signup and view all the answers

Quale dei seguenti aspetti NON è fondamentale per affinare il Brand Purpose?

Vantaggi competitivi Signup and view all the answers

Quali motivazioni umane sono associate agli archetipi della psicologia junghiana?

Stabilità, Indipendenza, Cambiamento, Appartenenza Signup and view all the answers

Qual è la caratteristica principale del brand identificato come 'Angelo custode'?

Preoccuparsi per gli altri e fornire sicurezza Signup and view all the answers

Il concetto di brand forte e coerente si basa su quale aspetto centrale?

Coerenza con il vero DNA dell'azienda Signup and view all the answers

Cosa rappresenta il personaggio di Mary Poppins in relazione all'archetipo dell'Angelo custode?

Una figura che incarna collegamenti umani e compassione Signup and view all the answers

Qual è una delle principali risorse dell'archetipo dell'Angelo custode?

Empatia Signup and view all the answers

Quale tipo di brand è associato alla figura del 'Sovrano'?

Brand che stabiliscono regole e norme per gli altri Signup and view all the answers

Quale risorsa è associata al personaggio di Yoda?

Saggezza Signup and view all the answers

Qual è l'ombra che caratterizza l'esploratore?

Paura del vuoto Signup and view all the answers

Quale desiderio rappresenta il mago?

Trasformare il sogno in realtà Signup and view all the answers

Quale personaggio è legato al desiderio di combattere l'ingiustizia?

Batman Signup and view all the answers

Quale luce caratterizza il brand saggio?

Equilibrio Signup and view all the answers

Quale risorsa non è menzionata nell'identikit dell'eroe?

Sistema Signup and view all the answers

Qual è l'ombra associata al brand saggio?

Dogmatismo Signup and view all the answers

Cosa promette l'esploratore ai consumatori?

Nuove esperienze Signup and view all the answers

Study Notes

Presentazione dell'Accademia delle Professioni

L'Accademia delle Professioni è un'organizzazione formativa.

Case Study

Il caso studio include analisi di mercato, benchmark dei principali competitor, mappa di posizionamento, analisi SWOT e definizione della strategia.

Benchmark dei Principali Competitor

I principali competitor analizzati sono: Archiva SPA, Ardesia SRL, SIAV SPA, Savino Consulting.
Gli aspetti considerati sono il posizionamento strategico e i punti di forza, nonché l'approccio comunicativo (sito, social media, strumenti e stile).

Il Prodotto e il Prodotto di Marca

Un prodotto è ciò che il cliente vede.
Un prodotto può essere comune, mentre un marchio deve essere unico.
Un buon marchio crea un'esperienza unica e distingue un prodotto da quelli della concorrenza.
Il marchio comunica la promessa al cliente.
La reputazione e i valori sono elementi chiave per la creazione di un marchio forte.
Esempio: il prodotto Coca-Cola, venduto per la prima volta nel 1886.
Alcuni esempi sono iPhone, scarpe da calcio Nike e automobili Mercedes.
I clienti cercano uno smartphone con più di un mero dispositivo, che soddisfi le esigenze di telefonare, fare foto, navigare in internet e inviare messaggi.
Le aspettative dei clienti includono caratteristiche specifiche relative alla memoria, velocità, durata della batteria, design, ergonomia e gamma di colori.
Sono disponibili accessori come auricolari e custodie, accompagnati da servizi come garanzia, assistenza, Negozi specifici e personale qualificato.

Brand Purpose

Il Brand Purpose è la ragione per cui un marchio esiste al di là dei motivi commerciali.
È la base delle esperienze dei clienti e rende un marchio rilevante.
Il Brand Purpose è un sistema di valori, affinato e allineato con i valori del cliente, come cultura, trasparenza e etica.

Parola chiave: Affinità

"Affinità" è una parola chiave importante per il Brand Purpose.

Branding e Coerenza

La coerenza è fondamentale per un marchio.
La coerenza si manifesta in contenuti, tono, aspetti, e coerentemente tra interno ed esterno.

Gli Archetipi

Gli archetipi aiutano a identificare e catturare una personalità prevalente nei brand e nelle persone.
Dodici archetipi di psicologia junghiana includono: Stabilità, Indipendenza, Cambiamento e Appartenenza.
Gli archetipi attivano emozioni legate a quattro motivazioni umane fondamentali.
Esempi di archetipi: Angelo Custode, Sovrano, Creatore, Innocente, Il Saggio, L'Esploratore, L'Eroe, Il Mago, Il Burlone, L'Amante, Uomo Comune.

Elementi Fondamentali del Marca

Identità aziendale (mission, vision, sistema di valori)
Analisi mercato/concorrenza/benchmark + mappa di posizionamento
Analisi SWOT
Posizionamento strategico: Unico Valore Proposto (UVP), elementi di differenziazione
Approccio comunicativo e archetipo/i di riferimento

Da Fondamenti a Comunicazione

La creazione di una strategia di marketing, piano di comunicazione, strategie creative e content marketing si basano su questi elementi.
Elementi dello storytelling, brand image e copy strategy.
Strumenti per la comunicazione, declinazione e content management.

Parola chiave: Coerenza

Coerenza nei contenuti , tono, aspetto, tra interno ed esterno.

Approccio del Brand

Bisogna identificare la personalità prevalente del brand con un'analisi approfondita.
La coerenza tra i vari elementi è fondamentale.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Questo quiz esplora gli archetipi dei brand, le loro ombre, luci e desideri principali. Attraverso una serie di domande, scoprirai quali personaggi e risorse sono associati a ciascun archetipo. Metti alla prova le tue conoscenze sui brand e la loro psicologia!