LEZIONE 3
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Questions and Answers

Qual è il desiderio principale associato ai brand sovrani?

  • Conservare la fede e l'ottimismo
  • Esercitare controllo e dare ordine (correct)
  • Creare prosperità
  • Esprimere libertà e individualità

Quale risorsa è considerata fondamentale per il personaggio del Padrino?

  • Creatività
  • Ottimismo
  • Immaginazione
  • Responsabilità (correct)

Qual è l'ombra associata al brand Creatore?

  • Rifiuto dell'armonizzazione
  • Mediocrità di visione e di esecuzione (correct)
  • Manipolazione dei fatti
  • Comportamento tirannico

Qual è il personaggio associato al brand Innocente?

<p>Wall-E (B)</p> Signup and view all the answers

Qual è la luce che guida il brand Innocente?

<p>Felicità e fede (D)</p> Signup and view all the answers

Cosa motiva i brand Creatori secondo la descrizione fornita?

<p>Esprimere se stessi (D)</p> Signup and view all the answers

Quale delle seguenti risorse è però considerata parte del brand Saggio?

<p>Indipendenza e riflessività (B)</p> Signup and view all the answers

Cosa rappresenta l'ombra per il brand Innocente?

<p>Rifiuto e punizione (A)</p> Signup and view all the answers

Quale desiderio caratterizza il mago nel contesto fornito?

<p>Conoscere le leggi fondamentali dell'universo (D)</p> Signup and view all the answers

Quale affermazione meglio descrive la differenza tra un prodotto e un brand?

<p>Il prodotto è ciò che viene offerto, il brand è l'idea che il cliente percepisce. (A)</p> Signup and view all the answers

Qual è la risorsa principale del ribelle?

<p>Anticonformismo (C)</p> Signup and view all the answers

Qual è un elemento chiave dell'analisi SWOT?

<p>Valutazione delle opportunità di mercato. (B)</p> Signup and view all the answers

Quale ombra si associa all'uomo comune?

<p>Non accettazione ed esilio (D)</p> Signup and view all the answers

Cosa indica il termine 'Benchmark' nel contesto della competitività?

<p>Una misura standard di performance utilizzata per valutare i competitor. (B)</p> Signup and view all the answers

Quale personaggio è associato al burlone?

<p>The Mask (A)</p> Signup and view all the answers

Quale dei seguenti non è un aspetto che determina la percezione di un brand?

<p>Storia e origine del prodotto. (D)</p> Signup and view all the answers

Qual è la luce del mago?

<p>Capacità di rendere il sogno realtà (C)</p> Signup and view all the answers

Cos'è il Brand Purpose?

<p>La ragione per cui un marchio esiste oltre ai motivi di profitto. (D)</p> Signup and view all the answers

Che tipo di brand rappresenta l'amante?

<p>Romantico e lussuoso (A)</p> Signup and view all the answers

Qual è la principale considerazione quando si analizza il posizionamento strategico di un prodotto?

<p>Le preferenze del cliente e il mercato di riferimento. (C)</p> Signup and view all the answers

Qual è il principale desiderio del ribelle?

<p>Vendetta e rivoluzione (C)</p> Signup and view all the answers

Quale risorsa caratterizza il burlone?

<p>Giocoso (A)</p> Signup and view all the answers

Qual è un approccio efficace nella comunicazione di un brand?

<p>Stabilire una connessione emotiva con il cliente. (B)</p> Signup and view all the answers

In un'analisi di mercato, quali sono considerati i principali competitor?

<p>Aziende che operano nel medesimo mercato e segmento. (A)</p> Signup and view all the answers

Qual è il principale ruolo del Brand Purpose per un'azienda?

<p>Fornire un sistema di valori che differenzia il brand (A)</p> Signup and view all the answers

Quale dei seguenti aspetti NON è fondamentale per affinare il Brand Purpose?

<p>Vantaggi competitivi (C)</p> Signup and view all the answers

Quali motivazioni umane sono associate agli archetipi della psicologia junghiana?

<p>Stabilità, Indipendenza, Cambiamento, Appartenenza (A)</p> Signup and view all the answers

Qual è la caratteristica principale del brand identificato come 'Angelo custode'?

<p>Preoccuparsi per gli altri e fornire sicurezza (C)</p> Signup and view all the answers

Il concetto di brand forte e coerente si basa su quale aspetto centrale?

<p>Coerenza con il vero DNA dell'azienda (A)</p> Signup and view all the answers

Cosa rappresenta il personaggio di Mary Poppins in relazione all'archetipo dell'Angelo custode?

<p>Una figura che incarna collegamenti umani e compassione (C)</p> Signup and view all the answers

Qual è una delle principali risorse dell'archetipo dell'Angelo custode?

<p>Empatia (A)</p> Signup and view all the answers

Quale tipo di brand è associato alla figura del 'Sovrano'?

<p>Brand che stabiliscono regole e norme per gli altri (A)</p> Signup and view all the answers

Quale risorsa è associata al personaggio di Yoda?

<p>Saggezza (B)</p> Signup and view all the answers

Qual è l'ombra che caratterizza l'esploratore?

<p>Paura del vuoto (C)</p> Signup and view all the answers

Quale desiderio rappresenta il mago?

<p>Trasformare il sogno in realtà (D)</p> Signup and view all the answers

Quale personaggio è legato al desiderio di combattere l'ingiustizia?

<p>Batman (B)</p> Signup and view all the answers

Quale luce caratterizza il brand saggio?

<p>Equilibrio (A)</p> Signup and view all the answers

Quale risorsa non è menzionata nell'identikit dell'eroe?

<p>Sistema (A)</p> Signup and view all the answers

Qual è l'ombra associata al brand saggio?

<p>Dogmatismo (C), Disconnessione dalla realtà (D)</p> Signup and view all the answers

Cosa promette l'esploratore ai consumatori?

<p>Nuove esperienze (B)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Prodotto

Ciò che il cliente vede, un'offerta per soddisfare un desiderio del target di mercato.

Marca

L'idea, il nome o simbolo che caratterizza un prodotto, la promessa al cliente.

Valore

L'esperienza complessiva che un cliente ha con un prodotto, non solo le sue caratteristiche, ma anche il servizio e l'emozione che crea.

Brand Purpose

La ragione di esistere di un marchio al di là del profitto.

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Differenziazione

Creare un brand unico e distintivo per distinguersi dalla concorrenza, vendendo lo stesso prodotto.

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Posizionamento strategico

Dove si posiziona un brand nella mente dei consumatori rispetto ai competitor.

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Analisi SWOT

Un quadro completo di punti di forza (Strengths), debolezza (Weaknesses), opportunità (Opportunities) e minacce (Threats) per un brand.

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Approccio comunicativo

Il modo in cui un brand si presenta al pubblico online e offline (sito web, social media, pubblicità).

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Filosofia

L'insieme dei principi e delle idee che guidano le azioni di un brand. In questo caso, la filosofia è "Pure Mountain", che suggerisce un brand connesso alla natura e alla semplicità.

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I Fondamentali Della Marca

Elementi chiave per la costruzione di una comunicazione di marca efficace, che garantisca coerenza con il DNA aziendale e risultati tangibili.

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Archetipi

Modelli di personalità che aiutano a identificare il carattere di un brand. La psicologia junghiana ne definisce 12, raggruppati in 4 motivazioni umane: stabilità, indipendenza, cambiamento e appartenenza.

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Angelo Custode

Un archetipo che si preoccupa per gli altri. I brand che incarnano questo archetipo sono icone di sicurezza, affidabilità e continuità.

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Sovrano

Un archetipo che esercita il controllo. I brand sovrani sono leader del settore, dettano le regole e impongono la propria visione.

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Risorse del Sovrano

Le risorse di un brand sovrano includono la responsabilità, la leadership e l'autorevolezza. Questi elementi gli permettono di esercitare potere e influenza.

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Luce del Sovrano

La luce di un brand sovrano è la capacità di creare prosperità, sia per il mercato che per se stesso.

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Ombra del Sovrano

L'ombra del sovrano è un comportamento tirannico e manipolatorio, che può portare a un controllo eccessivo e all'abuso di potere.

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Creatore

Un brand che crea qualcosa di nuovo, originale e fuori dagli schemi, non seguendo le regole predefinite.

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Risorse del Creatore

Le risorse di un brand creatore sono la reattività, l'immaginazione e le capacità artistiche.

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Luce del Creatore

La luce di un brand creatore è la capacità di dare forma alla sua visione, trasformando le sue idee in realtà.

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Ombra del Creatore

L'ombra del creatore è la mediocrità nella sua visione e nella sua esecuzione, che può portare a risultati banali e poco originali.

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Il Mago

Un brand che trasforma il sogno in realtà utilizzando la sua immaginazione e arguzia.

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Il Ribelle

Un brand che infrange le regole e si diverte a essere un po' 'cattivo'.

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L'Uomo Comune

Un brand che desidera semplicemente essere in contatto con gli altri, si presenta come amichevole e utile.

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Il Burlone

Un brand che esprime irriverenza e spontaneità, andando oltre il mondo consueto.

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L'Amante

Un brand che incarna romanticismo e lusso, creando un'esperienza di alta qualità.

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L'Esploratore

Un brand esploratore ricerca l'autenticità e promette nuove esperienze. S'intende scoprire se stessi attraverso l'esplorazione del mondo.

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L'Eroe

Un brand eroico agisce con coraggio, trasudando forza e potenza. Crea innovazione e ha un forte impatto sul mondo.

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Desiderio

Ogni tipo di marchio è associato a un desiderio specifico che mira a soddisfare nel suo pubblico.

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Risorse

Le risorse sono le caratteristiche che un marchio utilizza per raggiungere il suo obiettivo.

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Luce

La luce rappresenta gli aspetti positivi e gli ideali di un brand.

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Study Notes

Presentazione dell'Accademia delle Professioni

  • L'Accademia delle Professioni è un'organizzazione formativa.

Case Study

  • Il caso studio include analisi di mercato, benchmark dei principali competitor, mappa di posizionamento, analisi SWOT e definizione della strategia.

Benchmark dei Principali Competitor

  • I principali competitor analizzati sono: Archiva SPA, Ardesia SRL, SIAV SPA, Savino Consulting.
  • Gli aspetti considerati sono il posizionamento strategico e i punti di forza, nonché l'approccio comunicativo (sito, social media, strumenti e stile).

Il Prodotto e il Prodotto di Marca

  • Un prodotto è ciò che il cliente vede.
  • Un prodotto può essere comune, mentre un marchio deve essere unico.
  • Un buon marchio crea un'esperienza unica e distingue un prodotto da quelli della concorrenza.
  • Il marchio comunica la promessa al cliente.
  • La reputazione e i valori sono elementi chiave per la creazione di un marchio forte.
  • Esempio: il prodotto Coca-Cola, venduto per la prima volta nel 1886.
  • Alcuni esempi sono iPhone, scarpe da calcio Nike e automobili Mercedes.
  • I clienti cercano uno smartphone con più di un mero dispositivo, che soddisfi le esigenze di telefonare, fare foto, navigare in internet e inviare messaggi.
  • Le aspettative dei clienti includono caratteristiche specifiche relative alla memoria, velocità, durata della batteria, design, ergonomia e gamma di colori.
  • Sono disponibili accessori come auricolari e custodie, accompagnati da servizi come garanzia, assistenza, Negozi specifici e personale qualificato.

Brand Purpose

  • Il Brand Purpose è la ragione per cui un marchio esiste al di là dei motivi commerciali.
  • È la base delle esperienze dei clienti e rende un marchio rilevante.
  • Il Brand Purpose è un sistema di valori, affinato e allineato con i valori del cliente, come cultura, trasparenza e etica.

Parola chiave: Affinità

  • "Affinità" è una parola chiave importante per il Brand Purpose.

Branding e Coerenza

  • La coerenza è fondamentale per un marchio.
  • La coerenza si manifesta in contenuti, tono, aspetti, e coerentemente tra interno ed esterno.

Gli Archetipi

  • Gli archetipi aiutano a identificare e catturare una personalità prevalente nei brand e nelle persone.
  • Dodici archetipi di psicologia junghiana includono: Stabilità, Indipendenza, Cambiamento e Appartenenza.
  • Gli archetipi attivano emozioni legate a quattro motivazioni umane fondamentali.
  • Esempi di archetipi: Angelo Custode, Sovrano, Creatore, Innocente, Il Saggio, L'Esploratore, L'Eroe, Il Mago, Il Burlone, L'Amante, Uomo Comune.

Elementi Fondamentali del Marca

  • Identità aziendale (mission, vision, sistema di valori)
  • Analisi mercato/concorrenza/benchmark + mappa di posizionamento
  • Analisi SWOT
  • Posizionamento strategico: Unico Valore Proposto (UVP), elementi di differenziazione
  • Approccio comunicativo e archetipo/i di riferimento

Da Fondamenti a Comunicazione

  • La creazione di una strategia di marketing, piano di comunicazione, strategie creative e content marketing si basano su questi elementi.
  • Elementi dello storytelling, brand image e copy strategy.
  • Strumenti per la comunicazione, declinazione e content management.

Parola chiave: Coerenza

  • Coerenza nei contenuti , tono, aspetto, tra interno ed esterno.

Approccio del Brand

  • Bisogna identificare la personalità prevalente del brand con un'analisi approfondita.
  • La coerenza tra i vari elementi è fondamentale.

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Questo quiz esplora gli archetipi dei brand, le loro ombre, luci e desideri principali. Attraverso una serie di domande, scoprirai quali personaggi e risorse sono associati a ciascun archetipo. Metti alla prova le tue conoscenze sui brand e la loro psicologia!

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