إنشاء حملة تسويقية ناجحة

• سيتم تعلم كيفية إنشاء حملة تسويقية ناجحة لمنتج أو خدمة.
• يتم تطوير المهارات في التصميم الرسومي واستخدام برامج التصميم لإنشاء شعار وملصق وإعلان متحرك يبرز المعلومات الأساسية.

أهداف التعلم

• فهم مفهوم الإعلان وأهميته.
• التعرف على أنواع الوسائل الإعلانية التجارية.
• تحديد مواصفات الإعلان الفعال.
• فهم التصميم الرسومي وأنواعه.
• فهم مبادئ التصميم الرسومي.
• تحديد أهم عناصر التصميم الرسومي.
• تحديد أهم أشكال التصميم الرسومي.
• التعرف على أدوات التصميم الرسومي.
• فهم الفرق بين الرسومات المتجهة والنقطية.
• معرفة أهمية وجود الشعار في الإعلان.
• تصميم شعار وملصق إعلاني باستخدام برنامج إنكسكيب.
• تصميم إعلان متحرك باستخدام برنامج جيمب.

تصميم الرسومي

• التصميم الرسومي عامل حيوي في التسويق الحديث يساعد في بناء الشعارات والعلامات التجارية وتصميم المواد التسويقية الفعالة.
• التصميم الجيد يزيد المبيعات ويتطلب مصممي رسومات محترفين.
• يتضمن الدرس التعرف على الإعلان والتصميم الرسومي كونها مرحلة مهمة وعامل مؤثر في نجاح الإعلان.

التسويق

• التسويق يجذب العملاء المحتملين لمنتج أو خدمة.
• التسويق يشمل تطوير المنتجات والإعلان والمبيعات والتوزيع.
• يجب على الشركات مراعاة المنتج والسعر والموقع والدعاية والمستهلكين في حملاتها التسويقية.

الإعلان

• يلعب ا‪䐥‬لع‪䐧‬لن دورًا مهمًا في ا‪䐧‬قتصاد العالمي ويؤثر على ا‪䐧‬سته‪䐧‬لك وا‪䐥‬لنتاج في ا‪䐣‬سواق العالمية.
• يتواصل مع ا‪䐣‬لفراد برسائل نصية أو صوتية أو مرئية من خ‪䐧‬لل الصور أو مقاطع الفيديو بهدف إقناعهم بشراء منتج أو خدمة‪.
• الغرض ا‪䐣‬لساسي من ا‪䐥‬لع‪䐧‬لن هو لفت النظر إلى الجوانب ا‪䐥‬ليجابية للمنتج وزيادة المبيعات مع إحاطة الناس بسعر المنتج وتوافره‪.
• ا‪䐥‬لع‪䐧‬لن هو تواصل في اتجاه واحد بين المرسل والمستلم أو المستهلك بمعلومات واضحة وجذابة بهدف التأثير على المستهلك ليشتري المنتجات والخدمات.

وسائل ا‪䐥‬لع‪䐧‬لن

• تطورت ا‪䐥‬لع‪䐧‬لنات منذ القرن التاسع عشر ويوجد الآن طرق عديدة لعرضها للعم‪䐧‬لء من خ‪䐧‬لل استخدام أي وسيلة إع‪䐧‬لمية‪.
• اختيار وسيلة ا‪䐥‬لع‪䐧‬لن يعتمد طريقة ا‪䐥‬لع‪䐧‬لن على الميزانية وإمكانية الوصول للعم‪䐧‬لء وتفضيلاتهم وتساعد الوسائل ا‪䐥‬لع‪䐧‬لنية على تعزيز الع‪䐧‬لمة التجارية‪.
• الوسائل التجارية نوعين هما الوسائل المطبوعة والوسائل عبر الإنترنت‪.

الوسائل المطبوعة

• تشمل الصحف والمج‪䐧‬لت والنشرات الورقية والكتيبات ولوحات وإعلانات ولافتات أصبحت الطباعة الآن وسيلة شائعة جدًا للإعلان وتصل إلى جمهور محدد وبلغات متعددة
• الوصول إلى خصائص الجمهور السكانية ومنطقته الجغرافية من خ‪䐧‬لل الهدايا المطبوعة عليها اسم الشركة أو ع‪䐧‬لمتها التجارية وا‪䐥‬لع‪䐧‬لنات في وسائل المواص‪䐧‬لت العامة‪.

الوسائل عبر ا‪䐥‬لنترنت

• النمو في شبكة ا‪䐥‬لنترنت تتيح للشركات الترويج لمنتجاتها وخدماتها من خ‪䐧‬لل ا‪䐥‬لع‪䐧‬لنات‪.
• يستخدم ا‪䐣‬لفراد وسائل التواصل ا‪䐧‬لجتماعي والمواقع ا‪䐥‬للكترونية لتلقي الرسائل التسويقية من خ‪䐧‬لل نتائج محركات البحث والمساحات ا‪䐥‬لع‪䐧‬لنية ورسائل البريد ا‪䐥‬للكتروني‪.
• أصبحت إعلانات ا‪䐥‬لنترنت جزءًا مهمًا لجميع الشركات مع تزايد استخدام ا‪䐣‬لجهزة الذكية فوسائط الهواتف واللوحات والرسائل تصل للجمهور المستهدف وعبر الرسائل القصيرة وتطبيقات الدردشة على وسائل التواصل‪.

ا‪䐥‬لع‪䐧‬لن ّ‬

الفعال

• يجب اختيار كلمات العنوان بعناية فائقة لجذب الجمهور ومتابعته لقراءة ا‪䐥‬لع‪䐧‬لن‪.
• يجب أن يركز العنوان الجيد على المنتج والجمهور ويثير الفضول‪.
• يجب مطالبة المتلقي بالقيام بعمل ما لجذب انتباهه ويسمى ذلك اتخاذ إجراء ويستخدم بشكل واسع‪.
• تستخدم كلمات معينة تشجع المتلقي على التجاوب في المبيعات والرسائل ا‪䐥‬لع‪䐧‬لنية وا‪䐧‬للكترونية‪ .
• يجب على المعلن إثبات المصداقية بالاستعانة ًبطرف ثالث واستخدام ا‪䐧‬لعتماد الرسمي او شهادات رسمية‪.
• يجب أن يركز ا‪䐥‬لع‪䐧‬لن على ما يقدمه المنتج من منافع للمستهلك ليثير اهتمامه ويجيب على سؤاله ما الذي سيقدمه المنتج لحياته اليومية‪.
• من المهم تضمين معلومات عن كيفية وصول العميل المحتمل للمنتج وشرائه مع طرق ا‪䐧‬لتصال لتقديم المزيد من المعلومات وتضمين عنوان الموقع ا‪䐥‬للكتروني وحسابات التواصل ا‪䐧‬لجتماعي لتتيح للعم‪䐧‬لء التحقق من الشركة‪.

تصميم الرسومي

• التصميم الرسومي يستخدم الصور والرسومات والرموز والنصوص لتقديم ا‪䐣‬لفكار بطريقة مرئية مؤثرة وهو رقمي أو غير رقمي‪.

أنواع التصميم الرسومي

• هنالك أوجه متعددة للتصميم الرسومي واصبح شام‪ً䭫‬.
• أنواع التصميم الرسومي الشائعة : تصميم الهوية البصرية، تصميم التسويق وا‪䐥‬لع‪䐧‬لنات‪ ،‬تصميم المنشورات، تصميم أدوات التغليف للمنتجات‪ ،‬وتصميم الحركة‪ ،‬تصميم الصفحات ا‪䐥‬للكترونية‪.

مبادئ التصميم الرسومي

• تشير مبادئ التصميم الرسومي إلى تخطيط وترتيب العناصر بأفضل ا‪䐣‬لساليب الممكنة لضمان ارتباط العناصر ببعضها وتحقيق غاية ا‪䐥‬لع‪䐧‬لن‪.
• تشمل مبادئ التصميم الرسومي : التوازن والمحاذاة والقرب والتكرار والتباين‪.

عناصر التصميم الرسومي :

• تعتبر العناصر الفنية الوحدة الأساسية ‪䐣‬لي تصميم مرئي وتشكل هيكلية التصميم وكيفية نقله للرسائل البصرية ومن أهم عناصر التصميم الرسومي هي :
• الخط والشكل واللون والطباعة والبنية والحجم والفراغ‪.

أشكال التصميم الرسومي :