السياحة والطلب السياحي

Study Notes

السياحة والطلب السياحي

الطلب السياحي مزيج من الرغبات، والحاجات، والأذواق، والتوقعات، وغيرها من العوامل المتباينة، بل أحياناً المتناقضة.
السوق السياحي يتألف من أسواق فرعية، تمثل شرائح من المستهلكين ذوي الخصائص السلوكية المتشابهة.
الطلب السياحي يتأثر بعامليين أساسيين: الرغبة الذاتية في السفر، والقدرة المادية لإشباع هذه الرغبة.
الرغبة الذاتية عامل معنوي، ينبع من تفاعل عوامل نفسية، وثقافية، ودينية، وسياسية.
التسويق، والدعاية الناجحة تُحسّن الرغبة، بينما تتسبب الدعاية المضادة، والمنافسة، وضعف الدعاية، في تقليلها.
الاستهلاك يتميز بالجمود والتغير البطيء في المدى القصير، ويتحدد وفق تقاليد المجتمع التي تتطلب وقتاً لتغييرها.
الجهود المبذولة لتغيير حجم المخصصات السياحية من الميزانية تحتاج إلى وقت طويل كي تُظهر نتائجها بوضوح.
دراسة الدخل القومي، والدخل الفردي ضرورية لتصنيف السياح المحتملين تبعاً لقدراتهم المالية، واتجاهات سفرهم.
تحديد المواسم السياحية النشطة يُعدّ جزءاً مهماً من هذه الدراسة.

خصائص الطلب السياحي

الحساسية: الطلب السياحي حساس للظروف الاجتماعية، والسياسية، والتغيرات في دوافع السفر. يُصعب الاضطراب السياسي أو الاقتصادي أو الاجتماعي أن يصبح مكاناً سياحياً مرغوباً، حتى لو كانت الخدمات السياحية جيدة والأسعار منخفضة.
التوسع: يتجه الطلب السياحي الدولي نحو التوسع بسبب التطور العلمي والتكنولوجي، ثورة المعلومات، وزيادة الدخول في الدول الغنية المصدرة للسياحة، وزيادة أوقات الفراغ، والعطلات السنوية، والظروف المناخية، وأسلوب الحياة في الدول الصناعية المتقدمة، وزيادة الرحلات السياحية المنظمة.
الركود: الطلب السياحي الدولي يتسم بالموسمية، ويتأثر بظواهر المناخ، والمواعيد الدراسية، والعطلات، وأعياد الميلاد، والأعياد الأخرى ويختلف حسب السوق السياحي.

العوامل المؤثرة على الطلب السياحي

وقت الفراغ: وهو التحرر من أعباء العمل والمسؤوليات، واختيار الكيفية التي يتم بها شغل هذا الوقت. يلعب طول وقت الفراغ و طبيعة المجتمع دوراً في تحديد رغبة السفر.
مستوى الدخل: مستوى الدخل هو ثاني أهم العوامل البشرية المؤثرة على الطلب السياحي. ارتفاع الدخل يُعزز الطلب، بينما انخفاضه يقلِّله.
تركيب السكان: ارتفاع نسبة متوسطي العمر (15-64 سنة) من السكان يُعزز طلب السياحة، حيث تمثل هاتان الفئتان (بالغون صغار وبالغون كبار) سوقاً رئيسية لصناعة السياحة.
النقل: يعتبر النقل أساساً في صناعة السياحة، إذ يربط المزار السياحي بأسواق الطلب السياحي، و تؤثر الإمكانيات المادية، و طول الرحلة، وعدد أفراد الجماعة على اختيار وسيلة النقل.
العقيدة الدينية: الحج من أهم العوامل الدينية المُسببة لزخمٍ من السياح إلى المملكة العربية السعودية. و زيارة الأماكن الدينية الأخرى تحفز تدفق السياح أيضا.
المزارات التاريخية والأثرية: المزارات التاريخية تُحدد نمطاً من السياحة، و تُلعب دوراً مباشراً في اتجاهات الطلب السياحي، مثل آثار إيطاليا، اليونان، مصر، فرنسا، النمسا، الصين، ألمانيا، و تركيا.