الإعلان وتأثيره على المستهلك

التعبير الذاتي للمحرر

• يهدف التعبير الذاتي إلى توضيح صفات السلع والخدمات كخصائص مميزة للمستهلك.
• يتم صياغة هذه الصفات كمنافع للمستهلك تناسب احتياجاته.
• استخدام لغة تلائم الجمهور المستهدف يسهم في جذب انتباههم.

الرسائل الإعلانية

• الرسائل الإعلانية تهدف إلى إثارة اهتمام المستهلكين لشراء السلع أو الخدمات.
• تبرز كيفية حل المنتجات لمشاكل المستهلك كجزء من استراتيجيات الإقناع.
• تمثل هذه الرسائل وسائل لإشباع حاجات المستهلكين وتعزيز رغبتهم في الشراء.

الابتكارية في الإعلان

• الابتكارية في الإعلان تعتمد على قواعد تؤدي إلى غاية محددة.
• يتطلب الابتكار تحليلاً دقيقاً للأفكار المستمدة من الواقع والخيال.
• اختيار أفضل الأفكار وفقاً للهدف المنشود هو مفتاح الابتكار الفعّال.

الاستراتيجية الابتكارية

• الاستراتيجية الابتكارية تمثل خطة عمل أو مخطط لتحقيق أهداف الإعلان.
• تُعتبر كلمة "استراتيجية" ذات أصول عسكرية، حيث تعكس فن القيادة والتخطيط.
• وضع استراتيجية إعلانية يساعد في تحديد مركز المنتج في السوق.

أهمية الاستراتيجية في الإعلان

• تعتبر الاستراتيجية إطاراً أساسياً لحملات الإعلان وتساعد في تحديد الأهداف.
• تشبه الاستراتيجية العسكرية في كيفية توزيع الموارد والوسائل اللازمة لتحقيق النجاح.
• تشمل التكتيكات اختيار وسائل الإعلان المناسبة، سواء كانت مطبوعة أو مسموعة.