Podcast
Questions and Answers
¿Cuál es la función principal de la compra programática en las agencias de medios?
¿Cuál es la función principal de la compra programática en las agencias de medios?
La compra programática permite la adquisición automatizada de medios utilizando algoritmos para optimizar la compra según ciertos parámetros de audiencia.
En el contexto de la publicidad, ¿qué rol desempeña el equipo creativo?
En el contexto de la publicidad, ¿qué rol desempeña el equipo creativo?
El equipo creativo se encarga de desarrollar el concepto y el contenido creativo del anuncio que será utilizado en la campaña.
¿Qué función tiene el departamento de cuentas en una agencia de publicidad?
¿Qué función tiene el departamento de cuentas en una agencia de publicidad?
Mantiene la relación con el cliente y asegura que se cumplan los objetivos de la campaña.
¿Qué se investiga en el departamento de investigación de una agencia de medios?
¿Qué se investiga en el departamento de investigación de una agencia de medios?
Signup and view all the answers
Define el papel del equipo creativo en una agencia de publicidad.
Define el papel del equipo creativo en una agencia de publicidad.
Signup and view all the answers
Describe brevemente la planificación publicitaria y su importancia.
Describe brevemente la planificación publicitaria y su importancia.
Signup and view all the answers
¿Qué es la compra programática de medios?
¿Qué es la compra programática de medios?
Signup and view all the answers
¿Cuáles son las funciones más relevantes de las agencias de medios?
¿Cuáles son las funciones más relevantes de las agencias de medios?
Signup and view all the answers
¿Qué implica la planificación publicitaria en una agencia?
¿Qué implica la planificación publicitaria en una agencia?
Signup and view all the answers
¿Qué aspectos se consideran en la compra de medios?
¿Qué aspectos se consideran en la compra de medios?
Signup and view all the answers
¿Cuáles son las funciones principales de las agencias de medios?
¿Cuáles son las funciones principales de las agencias de medios?
Signup and view all the answers
Explica cómo se evalúan los resultados de una campaña publicitaria.
Explica cómo se evalúan los resultados de una campaña publicitaria.
Signup and view all the answers
¿Por qué es importante la investigación de audiencias en la planificación publicitaria?
¿Por qué es importante la investigación de audiencias en la planificación publicitaria?
Signup and view all the answers
¿Qué significa el término contrabriefing en el proceso publicitario?
¿Qué significa el término contrabriefing en el proceso publicitario?
Signup and view all the answers
Menciona un beneficio de tener agencias internas o "house agencies".
Menciona un beneficio de tener agencias internas o "house agencies".
Signup and view all the answers
Nombra una de las agencias creativas más valoradas en España.
Nombra una de las agencias creativas más valoradas en España.
Signup and view all the answers
¿Qué es la compra programática de medios en la publicidad?
¿Qué es la compra programática de medios en la publicidad?
Signup and view all the answers
¿Cuál es la función del equipo creativo en una agencia de publicidad?
¿Cuál es la función del equipo creativo en una agencia de publicidad?
Signup and view all the answers
¿Cómo se lleva a cabo la investigación de audiencias en el ámbito publicitario?
¿Cómo se lleva a cabo la investigación de audiencias en el ámbito publicitario?
Signup and view all the answers
¿Qué es la planificación publicitaria y por qué es importante?
¿Qué es la planificación publicitaria y por qué es importante?
Signup and view all the answers
Menciona una función de las agencias de medios dentro de la publicidad.
Menciona una función de las agencias de medios dentro de la publicidad.
Signup and view all the answers
¿Qué tipo de servicio ofrecen las agencias especializadas en diseño?
¿Qué tipo de servicio ofrecen las agencias especializadas en diseño?
Signup and view all the answers
Describe brevemente la relación entre las agencias de publicidad y los anunciantes.
Describe brevemente la relación entre las agencias de publicidad y los anunciantes.
Signup and view all the answers
¿Por qué las pequeñas y medianas empresas suelen utilizar agencias de publicidad?
¿Por qué las pequeñas y medianas empresas suelen utilizar agencias de publicidad?
Signup and view all the answers
La publicidad se considera una ciencia exacta.
La publicidad se considera una ciencia exacta.
Signup and view all the answers
La 'venta suave' se basa en tácticas sutiles que forman una relación con el comprador.
La 'venta suave' se basa en tácticas sutiles que forman una relación con el comprador.
Signup and view all the answers
Ogilvy defendía que cada anuncio debe ser considerado insignificante.
Ogilvy defendía que cada anuncio debe ser considerado insignificante.
Signup and view all the answers
La USP se refiere a la 'proposición de venta única' y es esencial en la publicidad.
La USP se refiere a la 'proposición de venta única' y es esencial en la publicidad.
Signup and view all the answers
El reconocimiento de producto en publicidad no tiene relevancia en la investigación publicitaria.
El reconocimiento de producto en publicidad no tiene relevancia en la investigación publicitaria.
Signup and view all the answers
Burnett utilizaba arquetipos y símbolos populares en su estrategia de comunicación.
Burnett utilizaba arquetipos y símbolos populares en su estrategia de comunicación.
Signup and view all the answers
La información visual en publicidad no influye en la voluntad de compra.
La información visual en publicidad no influye en la voluntad de compra.
Signup and view all the answers
Una buena campaña publicitaria debe mantener la misma campaña indefinidamente, sin importar su efectividad.
Una buena campaña publicitaria debe mantener la misma campaña indefinidamente, sin importar su efectividad.
Signup and view all the answers
La ejecución creativa es menos importante que el contenido del mensaje en publicidad.
La ejecución creativa es menos importante que el contenido del mensaje en publicidad.
Signup and view all the answers
En el posicionamiento, el foco principal está en el producto y su uso.
En el posicionamiento, el foco principal está en el producto y su uso.
Signup and view all the answers
Las lovemarks son simplemente marcas de productos y no tienen un significado emocional para los consumidores.
Las lovemarks son simplemente marcas de productos y no tienen un significado emocional para los consumidores.
Signup and view all the answers
El 'Star Strategy' busca vender productos a través de su imagen y el poder de ensoñación.
El 'Star Strategy' busca vender productos a través de su imagen y el poder de ensoñación.
Signup and view all the answers
El carácter de una marca se refiere a sus cualidades objetivas y funciones prácticas.
El carácter de una marca se refiere a sus cualidades objetivas y funciones prácticas.
Signup and view all the answers
Las lovemarks se caracterizan por despertar emociones a través del misterio, sensualidad e intimidad.
Las lovemarks se caracterizan por despertar emociones a través del misterio, sensualidad e intimidad.
Signup and view all the answers
William Bernbach afirmó que los anuncios deben ser retorcidos para captar la atención del público.
William Bernbach afirmó que los anuncios deben ser retorcidos para captar la atención del público.
Signup and view all the answers
La sensualidad en las lovemarks se refiere solamente a la apariencia visual del producto.
La sensualidad en las lovemarks se refiere solamente a la apariencia visual del producto.
Signup and view all the answers
Las agencias house trabajan exclusivamente para múltiples anunciantes al mismo tiempo.
Las agencias house trabajan exclusivamente para múltiples anunciantes al mismo tiempo.
Signup and view all the answers
Las pequeñas y medianas empresas (pymes) son las que más comúnmente utilizan las grandes agencias de publicidad.
Las pequeñas y medianas empresas (pymes) son las que más comúnmente utilizan las grandes agencias de publicidad.
Signup and view all the answers
La Asociación de Agencias de Medios se encarga de agrupar a las agencias que crean contenido publicitario.
La Asociación de Agencias de Medios se encarga de agrupar a las agencias que crean contenido publicitario.
Signup and view all the answers
Las grandes agencias de publicidad generalmente no cotizan en bolsas de valores.
Las grandes agencias de publicidad generalmente no cotizan en bolsas de valores.
Signup and view all the answers
Las agencias de publicidad pueden ser tanto personas físicas como jurídicas.
Las agencias de publicidad pueden ser tanto personas físicas como jurídicas.
Signup and view all the answers
Las agencias especializadas solo ofrecen servicios de planificación de medios.
Las agencias especializadas solo ofrecen servicios de planificación de medios.
Signup and view all the answers
La creación de campañas publicitarias incluye el diseño del concepto creativo y la estrategia de comunicación.
La creación de campañas publicitarias incluye el diseño del concepto creativo y la estrategia de comunicación.
Signup and view all the answers
La Asociación de Empresas de Comunicación reúne a agencias dedicadas exclusivamente a la publicidad.
La Asociación de Empresas de Comunicación reúne a agencias dedicadas exclusivamente a la publicidad.
Signup and view all the answers
El Corte Inglés tiene una agencia creativa externa para todas sus campañas publicitarias.
El Corte Inglés tiene una agencia creativa externa para todas sus campañas publicitarias.
Signup and view all the answers
Las agencias de publicidad en España han mantenido su estructura de servicios plenos sin especialización.
Las agencias de publicidad en España han mantenido su estructura de servicios plenos sin especialización.
Signup and view all the answers
El departamento de cuentas en una agencia de publicidad es responsable de diseñar los anuncios.
El departamento de cuentas en una agencia de publicidad es responsable de diseñar los anuncios.
Signup and view all the answers
PS21 es una de las agencias creativas más valoradas en España.
PS21 es una de las agencias creativas más valoradas en España.
Signup and view all the answers
El departamento de medios se encarga de desarrollar las ideas creativas.
El departamento de medios se encarga de desarrollar las ideas creativas.
Signup and view all the answers
David McCann es una agencia que trabaja únicamente con marcas de tecnología.
David McCann es una agencia que trabaja únicamente con marcas de tecnología.
Signup and view all the answers
Las agencias creativas son únicamente responsables de la publicidad en redes sociales.
Las agencias creativas son únicamente responsables de la publicidad en redes sociales.
Signup and view all the answers
Los departamentos en una agencia de publicidad son funciones independientes que nunca se superponen.
Los departamentos en una agencia de publicidad son funciones independientes que nunca se superponen.
Signup and view all the answers
El departamento de investigación se encarga de realizar estudios de mercado y de competencia, además de proporcionar insights sobre el producto.
El departamento de investigación se encarga de realizar estudios de mercado y de competencia, además de proporcionar insights sobre el producto.
Signup and view all the answers
La difusión de campañas publicitarias está principalmente a cargo del departamento de administración de la agencia.
La difusión de campañas publicitarias está principalmente a cargo del departamento de administración de la agencia.
Signup and view all the answers
El planner en una agencia de publicidad es responsable de ejecutar las ideas creativas desarrolladas por los creativos.
El planner en una agencia de publicidad es responsable de ejecutar las ideas creativas desarrolladas por los creativos.
Signup and view all the answers
La estructura organizativa de una agencia de publicidad es de tipo rotativa.
La estructura organizativa de una agencia de publicidad es de tipo rotativa.
Signup and view all the answers
Los equipos creativos suelen estar formados por un director de arte, un director creativo y un analista de mercado.
Los equipos creativos suelen estar formados por un director de arte, un director creativo y un analista de mercado.
Signup and view all the answers
Las campañas publicitarias suelen ser gestionadas por agencias que son especialistas en investigación.
Las campañas publicitarias suelen ser gestionadas por agencias que son especialistas en investigación.
Signup and view all the answers
La producción en una agencia publicitaria implica únicamente la creación visual de los anuncios.
La producción en una agencia publicitaria implica únicamente la creación visual de los anuncios.
Signup and view all the answers
Un insight en el contexto de publicidad representa un dato superficial sobre el comportamiento del consumidor.
Un insight en el contexto de publicidad representa un dato superficial sobre el comportamiento del consumidor.
Signup and view all the answers
¿Cuál es uno de los objetivos principales de la publicidad?
¿Cuál es uno de los objetivos principales de la publicidad?
Signup and view all the answers
La venta suave se basa en tácticas agresivas para convencer al comprador.
La venta suave se basa en tácticas agresivas para convencer al comprador.
Signup and view all the answers
¿Qué se entiende por USP en publicidad?
¿Qué se entiende por USP en publicidad?
Signup and view all the answers
La publicidad no solo se centra en __________, sino también en construir la imagen de la marca.
La publicidad no solo se centra en __________, sino también en construir la imagen de la marca.
Signup and view all the answers
Relaciona los conceptos con su descripción adecuada:
Relaciona los conceptos con su descripción adecuada:
Signup and view all the answers
¿Qué elemento se considera esencial en la USP, según Reevess?
¿Qué elemento se considera esencial en la USP, según Reevess?
Signup and view all the answers
Ogilvy consideraba que cada anuncio debe ser tratado como un elemento secundario en la estrategia de marca.
Ogilvy consideraba que cada anuncio debe ser tratado como un elemento secundario en la estrategia de marca.
Signup and view all the answers
¿Cuáles son algunas de las herramientas mencionadas para establecer la USP?
¿Cuáles son algunas de las herramientas mencionadas para establecer la USP?
Signup and view all the answers
¿Cuál es una de las funciones del departamento de investigación en una agencia de medios?
¿Cuál es una de las funciones del departamento de investigación en una agencia de medios?
Signup and view all the answers
Las agencias de medios solo se encargan de la compra de espacios publicitarios.
Las agencias de medios solo se encargan de la compra de espacios publicitarios.
Signup and view all the answers
¿Qué porcentaje de descuento suelen aplicar las agencias de medios de los medios?
¿Qué porcentaje de descuento suelen aplicar las agencias de medios de los medios?
Signup and view all the answers
La __________ es una compra automatizada que establece la compra según ciertos parámetros.
La __________ es una compra automatizada que establece la compra según ciertos parámetros.
Signup and view all the answers
Relaciona cada departamento con su función principal:
Relaciona cada departamento con su función principal:
Signup and view all the answers
¿Cuál de las siguientes actividades NO es parte de las funciones de las agencias de medios?
¿Cuál de las siguientes actividades NO es parte de las funciones de las agencias de medios?
Signup and view all the answers
El contrabriefing es el proceso en el que la agencia de medios presenta su propuesta al anunciante.
El contrabriefing es el proceso en el que la agencia de medios presenta su propuesta al anunciante.
Signup and view all the answers
¿Qué tipo de análisis realiza el departamento de investigación en las agencias de medios?
¿Qué tipo de análisis realiza el departamento de investigación en las agencias de medios?
Signup and view all the answers
¿Cuál de los siguientes es un objetivo de la publicidad?
¿Cuál de los siguientes es un objetivo de la publicidad?
Signup and view all the answers
La comunicación publicitaria es siempre personal y dirigida a un individuo específico.
La comunicación publicitaria es siempre personal y dirigida a un individuo específico.
Signup and view all the answers
¿Quién fue uno de los pioneros en la publicidad en España con su cartel para Chocolates Matías López?
¿Quién fue uno de los pioneros en la publicidad en España con su cartel para Chocolates Matías López?
Signup and view all the answers
El __________ es la persona natural o jurídica que realiza la publicidad.
El __________ es la persona natural o jurídica que realiza la publicidad.
Signup and view all the answers
Relaciona los siguientes elementos de la publicidad con sus descripciones:
Relaciona los siguientes elementos de la publicidad con sus descripciones:
Signup and view all the answers
¿Cuál de los siguientes eventos propició el surgimiento de la publicidad organizada?
¿Cuál de los siguientes eventos propició el surgimiento de la publicidad organizada?
Signup and view all the answers
La publicidad puede considerarse una parte del marketing.
La publicidad puede considerarse una parte del marketing.
Signup and view all the answers
¿Qué caracteriza a un mensaje publicitario?
¿Qué caracteriza a un mensaje publicitario?
Signup and view all the answers
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor una 'House Agency'?
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor una 'House Agency'?
Signup and view all the answers
Las agencias de publicidad solo pueden ser empresas jurídicas, no personas físicas.
Las agencias de publicidad solo pueden ser empresas jurídicas, no personas físicas.
Signup and view all the answers
¿Qué tipo de agencias agrupa la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora?
¿Qué tipo de agencias agrupa la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora?
Signup and view all the answers
Las grandes agencias tienen _______ o miles de empleados y suelen pertenecer a grupos multinacionales.
Las grandes agencias tienen _______ o miles de empleados y suelen pertenecer a grupos multinacionales.
Signup and view all the answers
¿Cuál de los siguientes no es un departamento dentro de una agencia de publicidad?
¿Cuál de los siguientes no es un departamento dentro de una agencia de publicidad?
Signup and view all the answers
Asocia las siguientes asociaciones con su función:
Asocia las siguientes asociaciones con su función:
Signup and view all the answers
El planner es responsable de la ejecución de la campaña publicitaria.
El planner es responsable de la ejecución de la campaña publicitaria.
Signup and view all the answers
¿Qué se entiende por 'insights' en el contexto de una agencia de publicidad?
¿Qué se entiende por 'insights' en el contexto de una agencia de publicidad?
Signup and view all the answers
¿Qué servicio NO ofrecen las agencias de publicidad según la información proporcionada?
¿Qué servicio NO ofrecen las agencias de publicidad según la información proporcionada?
Signup and view all the answers
El ____ analiza la marca y su posicionamiento en el mercado.
El ____ analiza la marca y su posicionamiento en el mercado.
Signup and view all the answers
Las agencias especializadas en diseño solo se dedican a la planificación de medios.
Las agencias especializadas en diseño solo se dedican a la planificación de medios.
Signup and view all the answers
Relaciona los siguientes roles con su función en una agencia de publicidad:
Relaciona los siguientes roles con su función en una agencia de publicidad:
Signup and view all the answers
¿Qué servicios son destacados que ofrecen las agencias a las empresas?
¿Qué servicios son destacados que ofrecen las agencias a las empresas?
Signup and view all the answers
¿Cuál es la estructura jerárquica típica en una agencia de publicidad?
¿Cuál es la estructura jerárquica típica en una agencia de publicidad?
Signup and view all the answers
Las agencias de publicidad suelen realizar todos sus estudios de mercado internamente.
Las agencias de publicidad suelen realizar todos sus estudios de mercado internamente.
Signup and view all the answers
¿Cuál es la función principal del departamento de administración en una agencia de publicidad?
¿Cuál es la función principal del departamento de administración en una agencia de publicidad?
Signup and view all the answers
Study Notes
Agencias de Medios
- Las agencias de medios son organizaciones empresariales independientes o vinculadas a grupos de comunicación que se especializan en la investigación, planificación, compra y control de la publicidad en medios.
- Las funciones principales de las agencias de medios son:
- Investigación: Análisis de audiencias, horarios de actividad, etc.
- Planificación: Definición del momento, medio y anuncio para cada fase de la campaña.
- Compra de Medios: Negociación con los medios para obtener las mejores condiciones de precios y la mejor ubicación para la publicidad.
- Control: Verificación de la emisión de los anuncios y análisis de su impacto con la empresa.
Departamentos de las Agencias de Medios
-
Departamento de Investigación:
- Desarrollan herramientas para mejorar la planificación estratégica.
- Realizan estudios de audiencias usando herramientas externas e internas.
- Analizan las tendencias del mercado y la exposición a los medios.
-
Departamento de Planificación:
- Planificación estratégica de los medios, incluyendo presentaciones al cliente.
- Gestión de la planificación táctica.
- Seguimiento y control de la campaña.
- Evaluación de los resultados de la campaña.
- Evaluación postcampaña.
-
Departamento de Compra:
- Negociación con los medios y soportes.
- Emisión de órdenes de compra.
- Control del material emitido, comprobando la correcta difusión y cumplimiento del plan.
- Gestión de la compra programática, que se basa en algoritmos que definen la compra de publicidad según ciertos parámetros.
- Evaluación postcampaña.
Remuneración de las Agencias de Medios
- Descuento de agencia: Entre 10% y 15% sobre el precio de los medios.
- Extratipo o sobreprima: Anual, en función del historial de la agencia.
- Comisión de agencia: Entre 1% y 5% del neto de los gastos del anunciante.
- Honorarios: Fee por el tiempo dedicado al cliente.
Agencias Creativas en España
- David McCann:
- Lola MullenLowe:
- PS21:
- 500blanca:
- China:
Evolución de las Agencias de Publicidad
- Tradicionalmente, existían agencias de "servicios plenos" que ofrecían todos los servicios necesarios para los anunciantes.
- Actualmente, es común la especialización en el mercado, con empresas que trabajan con diferentes agencias para cada área de su comunicación.
Agencias Internas o "House Agencies"
- Algunas empresas tienen sus propias agencias internas.
- Ejemplo: El Corte Inglés, que dispone de una agencia interna para gestionar sus campañas habituales.
- Para grandes campañas, El Corte Inglés suele contratar agencias externas para obtener ideas innovadoras.
Departamentos en una Agencia de Publicidad
- Cuentas: Relación con el cliente, recepción del briefing y gestión del proyecto para cumplir los objetivos de la campaña.
- Creatividad: Desarrollar ideas creativas y diseñar anuncios para diferentes medios.
- Medios: Análisis del público objetivo y selección de medios para difundir los anuncios.
Tipos de Agencia
- Servicios plenos: Asistencia completa en investigación, estrategia, creatividad, etc.
- House Agency: Trabajan exclusivamente para un anunciante dentro de la estructura de la empresa.
- Agencias especializadas en diseño, creatividad, etc.
Tipos de Agencias en España
- Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora: Agrupa a agencias especializadas en ideas innovadoras y creativas.
- Asociación de Agencias de Medios: Agrupa a agencias que planifican y gestionan la publicidad en medios.
- Asociación de Empresas de Comunicación: Agrupa a empresas que ofrecen servicios de comunicación en general, incluyendo publicidad, relaciones públicas, etc.
Definición de Agencia de Publicidad
- Las agencias de publicidad son empresas que se dedican a la creación, planificación y ejecución de campañas publicitarias para sus clientes (anunciantes).
- Pueden ser personas físicas o jurídicas.
- Existen agencias pequeñas, algunas formadas por una sola persona, y agencias grandes con cientos o miles de empleados.
Servicios de las Agencias
- Creación de campañas publicitarias: Diseño del concepto creativo, anuncios y estrategia de comunicación.
- Planificación de medios: Ayuda a las empresas a decidir en qué medios y plataformas es más efectiva su publicidad.
Publicidad Científica
- La publicidad es una ciencia que se basa en la psicología y la economía.
- Utiliza elementos de las artes gráficas y bellas artes.
- Sus objetivos son:
- Dar a conocer un producto o servicio.
- Crear deseos y necesidades en el público.
- Provocar una compra.
Rubicam: Investigación Publicitaria
- Rubicam enfatiza la investigación en publicidad.
- Se contrató a un profesor para investigar las lecturas de páginas de publicidad.
- Se contrató a un director de arte para modificar la estética de los mensajes publicitarios.
- Se usaron elementos como tiras cómicas, primeros párrafos cortos, y "caption-bubles" para aumentar la interacción con el público.
Burnett: La Venta Suave
- Burnett buscaba humanizar la comunicación comercial.
- Su concepto de "venta suave" utiliza emociones compartidas a través de imágenes simples e instintivas.
- Emplea tácticas sutiles e informales para conectar con el comprador y convencerlo de comprar.
- Incorpora iconos, arquetipos y símbolos populares de la historia y el folclore para conectar con el público.
Ovilvy: La Imagen de Marca
- Ovilvy creía que cada anuncio era crucial para construir la imagen de la marca.
- Al crear marcas, la publicidad pasó de solo vender a ganar más.
- Una marca prestigiosa y sólida genera más beneficios.
- El tipo de anuncio determina la imagen de la marca.
Reeves: La USP (Unique Selling Proposition)
- Afirma que es necesario identificar un beneficio único del producto para atraer al consumidor.
- Un producto no se puede vender sin un valor único y diferenciador.
- Se utiliza la USP para analizar el producto y descubrir su beneficio para el consumidor.
- Se emplea el slogan, la demostración y la repetición como herramientas clave para difundir la USP.
- La USP debe ser una proposición definida, única y que venda.
- La agencia debía mantener la misma campaña con la USP indefinidamente para generar valor a la repetición.
William Bernbach: La Revolución Creativa
- Enfatiza la importancia de la ejecución creativa en el desarrollo de un mensaje publicitario.
- Considera que el arte es un elemento fundamental en la publicidad.
- La publicidad debe ser honesta, casi ingenua y contar con un enfoque emocional.
- La verdad, la emoción y las vibraciones que transmiten los anuncios son importantes para atraer al público antes incluso de que se fijen en la imagen o el texto.
Trout y Ries: El Posicionamiento
- Posicionamiento consiste en crear una posición definida para la marca en la mente del consumidor.
- Se busca que, al momento de comprar, el consumidor asocie su necesidad con la marca.
- Va más allá de la USP, al enfocarse en la mente del consumidor.
- Identifica cuatro posiciones básicas:
- La posición de contra.
Seguelá: La “Star Strategy”
- Se basa en la idea de que la imagen de la marca tiene un poder de ensoñación fundamental para el consumidor.
- Se enfoca en vender sueños, no solo productos.
- El nuevo consumidor busca magia y un valor añadido en los productos, más allá de su utilidad.
- Los atributos de la "marca-persona" son el físico, el carácter y el estilo.
- El físico se refiere a las cualidades objetivas de la marca.
- El carácter se refiere a la seguridad, confianza y valores con los que se identifica el consumidor.
- El estilo se refiere al espectáculo y los signos que refuerzan la imagen y credibilidad de la marca.
Roberts: Las Lovemarks
- El amor es el motor del consumo.
- Las "lovemarks" son algo más que marcas o productos, pueden incluir personas, instituciones e incluso ciudades.
- El amor por una "lovemark" se basa en tres elementos clave:
- Misterio: Se genera con grandes historias que conectan el pasado, presente y futuro de la marca.
- Sensualidad: La marca se relaciona con los sentidos del consumidor.
- Intimidad: Se logra con la construcción de una conexión profunda entre la marca y el consumidor.
Tipos de Agencias
- Servicios completos: Ofrecen asistencia completa en investigación, estrategia de marketing, creatividad, etc.
- House Agency: trabajan en exclusiva para un anunciante dentro de la estructura de la empresa.
- Agencias especializadas: se enfocan en áreas específicas como diseño, creatividad o relaciones públicas.
Tipos de Agencias en España
- Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora: Agrupa a agencias especializadas en ideas innovadoras.
- Asociación de Agencias de Medios: Agrupa a agencias que planifican y gestionan la difusión de mensajes publicitarios en medios.
- Asociación de Empresas de Comunicación: Reúne a empresas que ofrecen servicios de comunicación, incluyendo publicidad y relaciones públicas.
Definición de Agencia de Publicidad
- Las agencias de publicidad son empresas que se encargan de la creación, planificación y ejecución de campañas publicitarias para sus clientes.
- Pueden ser persona física o jurídica.
- Existen agencias pequeñas, con un solo empleado que abarca múltiples funciones.
- Las grandes agencias tienen cientos o miles de empleados y pertenecen a grupos multinacionales.
Servicios de las Agencias
- Creación de campañas publicitarias: Idea creativa, diseño de anuncios y estrategia de comunicación.
- Planificación de medios: Elecciones de plataformas y medios para llegar al público objetivo de forma efectiva.
Agencias Creativas en España
- David McCann
- Lola MullenLowe
- PS21
- 500blanca
- China
Evolución de las Agencias de Publicidad
- En el pasado existían agencias de servicios plenos, que ofrecían todos los servicios para un anunciante.
- La especialización del mercado ha llevado a que las empresas contraten diferentes agencias para diferentes funciones de comunicación.
Agencias Internas o "House Agencies"
- Algunas empresas tienen agencias internas para sus campañas.
- El Corte Inglés tiene una agencia interna para sus campañas cotidianas.
Departamentos en una Agencia
- Cuentas: Mantiene la relación con el cliente y se asegura que los objetivos de la campaña se cumplan.
- Creatividad: Desarrollo de ideas creativas y diseño de anuncios.
- Medios: Análisis del público objetivo para elegir los medios de difusión más efectivos.
- Producción: Coordina la ejecución de las ideas, contratando a profesionales externos.
- Administración: Finanzas de la agencia.
- Investigación y planificación estratégica: Estudios de mercado, análisis de la competencia y análisis del consumidor.
Rol del Planner
- Define la estrategia de la campaña para guiar al equipo creativo.
- Analiza la marca, su posicionamiento, las tendencias y la competencia.
- Ayuda a los creativos a desarrollar ideas alineadas con los objetivos del cliente.
Investigación en la Agencia
- Entender al consumidor y su comportamiento, así como conocer a la competencia.
- Muchas agencias tienen un departamento de investigación.
- Muchas empresas externalizan los estudios y el departamento se encarga de analizar y aplicar los resultados.
- La investigación proporciona insights valiosos para diseñar campañas atractivas.
Estructura Jerárquica
- Estructura piramidal.
- Directores de cuentas y directores creativos en la cima.
- Equipos creativos formados por director creativo, redactor y director de arte.
Estructura de la Publicidad
- La publicidad es una forma de comunicación que busca promover directa o indirectamente productos o servicios.
- Los elementos clave de la publicidad son: anunciante, agencia de publicidad, medios de publicidad y destinatario.
- El objetivo principal de la publicidad es comunicar, persuadir y vender.
Elementos de la Comunicación Publicitaria
- El anunciante es la persona física o jurídica que busca promocionar sus productos o servicios.
- La agencia de publicidad es una empresa especializada en la creación, planificación y ejecución de campañas publicitarias.
- Los medios de publicidad son los canales utilizados para transmitir los mensajes publicitarios. Estos incluyen televisión, radio, internet, revistas, periódicos, etc.
- El target es la audiencia a la que se dirige la publicidad.
Características de la Comunicación Publicitaria
- La comunicación publicitaria se caracteriza por ser externa, impersonal y persuasiva.
- Es una forma de comunicación controlada, ya que el anunciante tiene la posibilidad de elegir los medios y el contenido del mensaje.
- Es una comunicación pagada, ya que el anunciante debe invertir dinero para poder transmitir su mensaje a la audiencia.
- La publicidad forma parte del marketing, con el objetivo de impulsar la venta de productos o servicios.
Objetivos de la Publicidad
- Dar a conocer e informar sobre las características de la marca o servicio.
- Fomentar nuevos usos de la marca o producto.
- Incitar a la prueba del producto o servicio.
- Mantener y mejorar la imagen de la marca o producto.
- Incrementar la notoriedad de la marca o producto.
- Mantener y premiar la fidelidad de los clientes.
- Atraer al público a las tiendas.
- Modificar las actitudes y hábitos del consumidor.
- Reafirmar a los consumidores sobre la decisión tomada
Historia de la Publicidad
- La publicidad es una herramienta de comunicación que ha evolucionado a lo largo del tiempo.
- Se remonta a la antigüedad con el uso de hogueras, pregoneros, enseñas y carteles de gremios.
- La revolución industrial a finales del Siglo XVIII, con el auge del capitalismo y la producción en masa, impulsó la necesidad de comunicar productos a las masas.
- Las primeras agencias de publicidad surgieron en el Siglo XIX, con pioneros como Palmer, Thompson y Ayer & Son.
Evolución de la Publicidad (Principales Agencias y Sus Aportes)
- Prat Gaballí: Consideraba la publicidad como una ciencia que se nutre de la psicología, economía, artes gráficas y bellas artes.
- Rubicam: Defendió la investigación en publicidad, incluyendo el estudio sobre la efectividad del diseño y el texto para captar la atención del consumidor.
- Burnett: Implemento la "Venta Suave" en la publicidad, enfocándose en la conexión emocional con el público mediante la utilización de iconos, arquetipos y símbolos populares.
- Ogilvy: Enfatizó la importancia de la imagen de marca, considerando que cada anuncio contribuía a la construcción de una identidad de marca.
- Reeves: Propuso la USP (Unique Selling Proposition), la cual proponía encontrar el único beneficio clave de un producto y enfocarse en comunicarlo al consumidor.
Tipos de Agencias
- Agencias de Servicios Plenos: Ofrecen una asistencia completa en investigación, estrategia de marketing, creatividad, etc.
- House Agency: Operan en exclusiva para un anunciante, generalmente dentro de la empresa que contrata sus servicios.
- Agencias Especializadas: Se enfocan en áreas específicas como diseño, creatividad, medios, etc.
Asociaciones de Agencias en España
- Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora: Asociación de agencias que se especializan en la creación de ideas innovadoras y creativas.
- Asociación de Agencias de Medios: Asociación de agencias que se encargan de planificar y gestionar la difusión de mensajes publicitarios.
- Asociación de Empresas de Comunicación: Asociación que reúne empresas que ofrecen servicios de comunicación en general, incluyendo publicidad, relaciones públicas, entre otros.
Definición y Tipos de Agencias de Publicidad
- Las agencias de publicidad son empresas que crean, planifican y ejecutan campañas publicitarias para sus clientes (anunciantes).
- Pueden ser personas físicas o jurídicas.
- Existen agencias pequeñas, a menudo consistentes en una sola persona que realiza múltiples tareas.
- También hay grandes agencias con cientos o miles de empleados que pertenecen a conglomerados multinacionales.
Servicios de las Agencias
- Creación de campañas publicitarias: Diseñan el concepto creativo, anuncios y estrategia de comunicación.
- Planificación de medios: Ayudan a las empresas a decidir dónde y cómo lanzar su mensaje para llegar a su público objetivo.
- Producción: Coordinan la ejecución de las ideas creativas, incluyendo la producción de videos, imagen, audio, etc.
- Administración: Gestionan las finanzas de la agencia, incluyendo salarios, recursos humanos y contabilidad.
- Investigación y planificación estratégica: Realizan estudios de mercado y de competencia, analizan las motivaciones del consumidor para crear campañas más efectivas.
Rol del Planner
- El planner es un profesional que define la estrategia de la campaña publicitaria.
- Analizan la marca, su posicionamiento en el mercado, las tendencias y la competencia..
- Su misión es determinar dónde está la marca y hacia dónde quiere llegar.
Investigación en la Agencia
- La investigación es fundamental para entender al consumidor y su comportamiento, así como para conocer la competencia.
- Las agencias suelen tener departamentos de investigación, o bien, contratan a empresas externas para realizar estudios de mercado.
- La investigación permite descubrir insights que guían la creación de campañas más efectivas.
Estructura Jerárquica de la Agencia
- La estructura de una agencia es piramidal, con directores de cuentas y directores creativos en la parte superior.
- El área creativa suele tener equipos formados por un director creativo, un redactor y un director de arte.
Agencias de Medios
- Son organizaciones empresariales, independientes o ligadas a grupos de comunicación.
- Se especializan en la investigación, planificación, compra y control de los espacios publicitarios en los medios.
Funciones de los Departamentos de la Agencia de Medios
- Dpto. Investigación: Investiga las audiencias, horarios, tendencias del mercado de consumo y la exposición a los medios.
- Dpto. Planificación: Planifica estratégicamente la colocación de anuncios en los medios.
- Dpto. Compra: Negocia con los medios y realiza las compras, incluyendo la compra programática.
- Dpto. Control: Supervisa la emisión de los anuncios y analiza su efectividad.
Remuneración de las Agencias de Medios
- Descuento de agencia: Un porcentaje que las agencias de medios obtienen de los medios por la compra de espacios publicitarios.
- Extratipo o sobreprima: Un pago anual que depende del histórico de las compras.
- **Comisión de agencia: ** Un porcentaje que el anunciante paga a la agencia de medios por sus servicios.
- Honorarios: Un fee que se calcula en función del tiempo dedicado al cliente.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Este cuestionario explora las funciones clave de las agencias de medios, incluyendo investigación, planificación, compra de medios y control. Aprenderás cómo estas organizaciones optimizan la publicidad en distintos canales y analizan tendencias de mercado. Ideal para estudiantes de marketing y publicidad.
