تكنولوجيا 1 PDF
Document Details
Uploaded by PopularGroup
October 6 University
Tags
Summary
هذه محاضرة تتناول دور التكنولوجيا الحديثة في إنتاج مطبوعات العلاقات العامة. تتناول المحاضرة المفاهيم الأساسية للعلاقات العامة، وشرح بعض الممارسات العملية، والنقاط الرئيسية للموضوع.
Full Transcript
التكنولوجيا الحديثة في انتاج مطبوعات العالقات العا المحاضرة االولي تعد العالقات العامة واحدة من أهم مجاالت اإلعالم واالتصال وتتجلى أهميتها من خالل دورها الفاعل في خلق عالقة اتصالية ايجابية بين الجمهور والمؤسسات ،وقد فرضت المن...
التكنولوجيا الحديثة في انتاج مطبوعات العالقات العا المحاضرة االولي تعد العالقات العامة واحدة من أهم مجاالت اإلعالم واالتصال وتتجلى أهميتها من خالل دورها الفاعل في خلق عالقة اتصالية ايجابية بين الجمهور والمؤسسات ،وقد فرضت المنافسة الكبيرة بين المؤسسات نفسها في احتالل العالقات العامة دورا فاعال وأصبحت ضرورة كبرى. وقد أدت الجهود النظرية و الممارسة العملية في مجال إعداد وإنتاج المواد اإلعالمية للعالقات العامة الى ظهور العديد من المصطلحات الهامة التي يجب على المهتمين والباحثين معرفة معانيها بدقة حتى تتحقق األهداف المرجوة ليكون هناك اتفاق على معاني المصطلحات العلمية التي تخدم هذا النوع من الفن االتصالي الذي أصبحت له مكانته الهامة. /1إعداد وإنتاج: هناك جدل واختالف بين الباحثين حول التقريب العلمي للمصطلحين فالبعض يعتبر انها في الممارسة اإلعالمية عملية واحدة والبعض ينظر اليهما باعتبار يكمالن بعضهما والبعض اآلخر يعتبر كل من هاتين العمليتين (االعداد واالنتاج) مختلفان وان لكل واحدة منهما أسسها وطرقها في التنفيذ. عمليتي اإلعداد واإلنتاج في العمل اإلعالمي بشكل عام والعالقات العامة بشكل خاص يستفاد منهما في االنشطة والبرامج التي يمكن أن تحقق األهداف فيما يعرف بالتأثير االعالمي. وفي العالقات العامة تكون عملية االعداد لمواد وأنشطة العالقات العامة هي الشروع العملي في التجهيز لعناصر ومكونات المواد والبرامج )عملية االستعد اد العملي( ،اما عملية التنفيذ واالنتاج فهي االستفادة من العناصر والمواد التي تم تجهيزها للخروج باألشكال النهائية لألنشطة و البرامج. /2المواد اإلعالمية: قبل أن نشرع في توضيح الداللة العلمية للمواد اإلعالمية في مجال العالقات العامة يجب أن نوضح المجاالت اإلعالمية باعتبارها الحقل األوسع الذي تخرج منه المواد اإلعالمية ويقصد بالمجاالت العامة األنواع المختلفة لألنشطة والمواد اإلعالمية المقروءة والمسموعة والمرئية والتفاعلية. أما المواد اإلعالمية :يقصد بها كافة األنشطة والبرامج التي تعدها إدارة كل قسم للعالقات العامة للتأثير على الجمهور المستهدف هي تلك األنشطة والمواد والبرامج التي يرغب ممارسو العالقات العامة في التأثير بها على الجمهور في المجاالت االتصالية )المقروءة ،الم سموعة ،المرئية ،والتفاعلية(. ومما سبق فان المواد اإلعالمية يتم إعدادها أو تنفيذها ووفقا للتناسب بين األهداف العالقات العامة والمجال االتصالي أو اإلعالمي الذ ي يصلح لتحقيق الهدف. /3المراسم والفعاليات: المراسم والفعاليات من المجاالت واالختصاصات الهامة التي تنشط إدارات العالقات العامة ،فالمراسم هي الخطوات واإلجراءات او الطريقة التي تنفذ بها البرامج واألنشطة ،ويرتبط مصطلح المراسم والفعاليات باالنشطة والبرامج المباشرة التي يلتقي من خاللها بالجمهور والتي تقيمها ادارة العالقات العامة وتجمع فيها بين المسؤولين والجمهور. /4البروتوكوالت: البروتوكول هو الطريقة االجرائية المحكمة او المنضبطة والمنظمة لتسيير االنشطة والفعاليات ويرتبط بالتنفيذ الدقيق لبرامج العالقات العامة والفعاليات التي تشرف عليها العالقات العامة وتزداد اهمية هذا النشاط كلما زادت اهمية الشخصيات المستضافة او المعنية بنشاط العالقات العامة. /5االتصال المؤسسي: يعد االتصال المؤسسي من االنشطة المؤسسية التي افرزتها الممارسة العملية المتطورة أو الحديثة للعالقات العامة و قد استبدلت العديد من المؤسسات اقسام وادارات العالقات العامة باالتصال المؤسسي نتيجة لكون هذه االخيرة فرضت نفسها بقوة. تم استبدال التسمية من العالقات العامة الي االتصال المؤسسي الكتشاف مجموعة دوافع اضطرتها لذلك التحول من خالل المم ارسة المعاصرة للعالقات العامة ،ومن بين هذه الدوافع لدينا: البحث عن قالب اتصالي أكثر شمولية واحتواء لتلك المهمة. · التشابك المتزايد بين المهام اإلعالمية والوظائف اإلدارية للعالقات العامة المعاصرة. · التحول الفعلي في الممارسة االتصالية أو االعالمية التي جاءت نتيجة التطور في تكنولوجيا االتصال. · ظهور اإلعالم التفاعلي الذي أدى إلى إشراك الجمهور · االندماج بين مختلف نماذج االتصال المقروءة والمسموعة والمرئية في اطار نموذج االتصال التفاعلي. · ويعمل االتصال المؤسسي على إشراك إدارة العالقات العامة في عملية التخطيط المؤسسي وليس االداء اإلعالمي. عناصر بناء وتصميم المطبوعات العالقات العامة. /1محتوى أو مضمون رسائل العالقات العامة: يُعرف المحتوى أو المضمون بالرسالة التي تُود مؤسسات العالقات العامة في توصيلها إلى الجمهور المستهدف؛ وذلك من أجل التأثير عليهم ويكون هدفه خلق وتكوين صورة ذهنية مناسبة لدى الجمهور عن المؤسسة أو شركة أو منظمة ما؛ مما يؤدي إلى تبادل المصلحة من خالل تبادل السلع والخدمات واألعمال التي تُقدما المؤسسة ،ويُعد هناك أهمية ُمل ّحة لمحتوى مواد العالقات العامة من كونها الوسيلة التي يتم من خاللها التأثير على الجمهور ،وإقناعه في التفاعل اإليجابي مع المؤسسة وأعمالها. وباإلضافة إلى أن عملية إعداد المحتوى لها دور بالغ األهمية ،من حيث إنتاج محتوى رسائل العالقات العامة بطريقة محكمة ومهنية إعالمية وتجعل طريقة التأثير ناجحة ومضمونة، *الهدف من إعداد المطبوع: يجب األخذ بعين االعتبار الهدف من إعداد المطبوعة للعالقات العامة ،وحيث تُعتبر المطبوعات الوسيلة المناسبة لتحقيق أهداف العالقات العامة والمحتويات التي تحملها المطبوعات تكون منسجمة من أهدافها نحو الجمهور. فالعالقة بين المطبوعات واألهداف في العالقات العامة نسبية و بسيطة :فكلما كانت أهداف العالقات العامة بسيطة يكون من السهل تحويلها إلى رسائل اتصالية مقروءة ذات عناصر ثأثيرية فعالة ،وكلما كان الهدف واضح كلما كان استخدام القالب األمثل في توصيله إلى الجمهور ،وكما تُعتبر الوسيلة اإلعالمية من الضروري أن يكون المحتوى في رسالة العالقات العامة مناسب مع الوسيلة اإلعالمية. ومن المهم اختيار الوسائل التي تحمل مضامين العالقات العامة ومدى تناسبها للظروف المحيطة واإلمكانات المتاحة. * الوسيلة االعالمية: ليست كل الرسائل االعالمية تناسب المجال المقروء أو المسموع أو المرئي أو التفاعلي وانما اختيار الوسيلة التي تحمل مضامين العالقات العامة ورسائلها مهم جدا ويكون وفقا لعدة عوامل منها اختيار الوسائل التي تحمل مضامين العالقات العامة ومدى تناسبها للظروف المحيطة واإلمكانات المتاحة.. *الجمهور المستهدف ويكون الهدف األساسي للمطبوعات أن تستهدف الجمهور بشكل عام م ّمن يقيمون في منطقة معينة ،وقد يتقيد محتوى مبطوعات العالقات العامة لجمهور محدد من مختلف شرائح المجتمع ،وهذا يتطلب من ممارسي العالقات العامة أن يضعوا اعتبارا ً بالغا ً لخصائص الجمهور المستهدف عند إعداد المطبوعات المتضمنة للمحتوى الموجه للجمهور ،وكما أنه من الضروري مراعاة الظروف االجتماعية واالقتصادية في البيئة التي تقوم العالقات العامة بأنشطتها من خالله ،والتي يجب أن تُراعيها مضامين العالقات العامة مما يجعل االهتمام بهذا الموضع شيئا ً مهما ً.إذ يتطلب من ممارسي العالقات العامة إن يعطوا اهتمام كبير لخصائص الجمهور المستهدف عند إعداد الرسالة اإلعالم ية المضمنة في رسائلهم مثل :السن والثقافة والميول والرغبات واالتجاهات. *الظروف المحيطة: ومن الناحية االجتماعية من المهم أن تُراعي العالقات العامة المعاير والقيم المجتمعية ،بينما في الجوانب االقتصادية أن تُناسب رسالة العالقات العامة مع األوضاع االقتصادية وأن ال يكون هناك شيء من المبالغة فيه. .2المتطلبات المهنية إلنجاز مطبوعات العالقات العامة( اخراج مطبوعات العالقات العامة): هناك تشابه كبير والتقاء واضح بين الشكل اإلخراجي للصحافة العامة والرسائل الصحفية أو صحافة المؤسسات التي تصدرها العالقات العامة اال أن خصوصية جمهور وأهداف صحافة المؤسسات تستدعي االلتزام ببعض الخصوصية في عملية اإلخراج الصحفي لمجموعة المطبوعات التي تستخدمها مؤسسات العالقات العامة في برامجها وأنشطتها. وتقوم عملية اخراج المطبوعات على عنصرين رئيسين هما: /1العنصر التيبوغرافي :ويقصد به وسيلة رسم الحروف في المطبوعات وتستخدم الحروف بغرض كتابة النص والعناوين إذ يعتبر الهدف الرئيسي من اختيار الحروف الطباعة هو تحقيق يسر القراءة الذي يمكن إن يح صل من خالل مراعاة جوانب منها *حجم الحروف :حيث إن تناسب حجم الحروف تحقق يسر القراءة. *نوع الحرف :يحقق جمالية معينة تجذب القراء فالعديد من المؤسسات الصحفية اليوم تتلك نوعية حروف خاصة بها.. *تباعد الحروف :إذ إن الحروف موضوعة من الناحية الفنية بمسافات تساعد على سهولة تكوين الكلمات. *المساحة البيضاء بينهما :وهي التي تحفظ الكلمات من عدم التداخل الذي يؤدي إلى اختالل في القراءة والمعنى. /2العناصر الجرافيكية :يقصد به محسنات تقديم المادة المطبوعة في صورتها النهائية مثل الصور ،األشكال والرسوم ،األلوان، وال يوجد هناك فرق من األسس المهنية بين إخراج المطبوعات بصورة عامة ومطبوعات العالقات العامة بصورة مخصصة.. تقوم بعض المؤسسات بتوفير االحتياجات المهنية الالزمة لمطبوعات العالقات العامة وتتمثل في: *توفير أجهزة وأدوات إلنتاج وإخراج المطبوعات الورقية. * بعض المؤسسات تعمل على تواجد المضمون المتعلق بأنشطة المؤسسة وتؤكد على تكليف جهات من خارج نطاق المؤسسة بالعمل على التصميم واإلنتاج واإلخراج والطباعة. * ومن المهم على ممارس العالقات العامة أن يكون ملما ً لكافة النواحي الفنية المتعلقة بعملية التصميم الفني للمحتوى الذي أن هذا يقلل عليه الجهد الذي يسمح من خالل إعادة مادته تبعا ً لهذا المتطلب. يكتبه ،حيث ّ ويُعد من المهم على ممارس العالقات العامة أن يكون على معرفة باألسس المهمة للطباعة التي قد تجعل هذه العملية فيها الكثير من االرتباك في وسيلة توفير الرسوم ،الصور التي يمكن استخدامها في الطباعة ،ويكون للمطبعة الحرية في تحديد المقاسات والطرق الفنية في اإلخراج واألمور المرتبطة بالطباعة إذا كان القائم بالعالقات العامة ال يوجد لديه رؤية محددة حول هذه األمور. وباإلضافة إلى ّ أن تنمية مهارة اإلعداد واإلخراج المحتوى المقروء ،المطبوع في العالقات العامة ال يكون كافي بالمقارنة مع المعلومات المقدمة ولكن تكون بمثابة أسس يعتمد عليها القائم بالعالقات العامة ،ومن المهم وضع خطة متكاملة لمتابعة كيفية إعداد وإنتاج وإخراج المواد المطبوعة للعالقات العامة ،وكما يجب اختيار أفضل األساليب التي تتالئم في التغطية الشاملة للمطبوعة مثل ،النشرة ،المطوية ،المجلة.. ويُعتبر جمع المادة أو المعلومات التي تحتوي عليها المطبوعة من األسس المهمة ،وتنظيم وتنسيق المحتوى من خالل صياغته بأفضل الطرق والعمل على التأكد والتدقيق بالمحتوى الذي قام بصياغته للمادة المطبوعة وأن يكون شامل لكل ما يريد رجل العالقات العامة في إيصاله إلى الجمهور المستهدف ،وأن يكون القائم بالعالقات العامة له دور أساسي في اإلشراف والمتابعة للعملية التنفيذية واإلخراجية وعدم تركهم لمن ليس لديه معرفة بالمؤسسة. الصورة و النشر الورقي وااللكتروني والمقصود بالصورة هي تجسيد األشياء ومحاولة مطابقتها لألشياء التي يتم تصويرها ،إذ إن الصور تساعد على توضيح الحدث في م واد العالقات العامة المطبوعة أو االلكترونية حيث تزداد قوة الصورة في تحقيق أهداف مطبوعات العالقات العامة من خالل مراعاة ا لعوامل التالية: *حجم الصورة :وهي المساحة التي تنشر خاللها ورقيا أو الكترونيا ويتم تحديدها حسب الضرورة وليس عشوائيا. *شكل الصورة :يرتبط بالمساحة المتاحة وقد يكون طوليا أو عرضيا أو دائريا أو غيرها. *قطع الصورة :ويعتبر من أهم فنيات استخدام الصورة في المطبوعات العالقات العامة ألنه يعنى باختيار المشهد المناسب من الصور ة مع محتوى الرسالة العالقات العامة.فقد تكون الصورة معبرة اكثر من المضمون *التعليق المصاحب لها :ويستخدم في حالة لم تستطع الصورة التعبير الدقيق عن الحدث. *الرسوم واإلشكال :حيث تستخدم إلبراز قوة المادة المطبوعة ويكون دورها مرادف لصور. *األلوان :حيث تساهم األلوان في تحقيق الوضوح والواقعية في المطبوعات ومن أهم أهدافها التأثير على القراء حيث تنقسم األلوان م ن الناحية الفنية إلى ألوان رئيسية والفرعية إذ يجب معرفة التبرير العلمي والفني الستخدام لون في الرسائل اإلعالمية المقروءة وير تبط ذلك كثيرا بالدالالت النفسية ولتناسق بين األلوان عند استخدامها في المطبوعات مكونات مطبوعات العالقات العامة: العناوين الرئيسية ،العناوين الفرعية ،نص الرسالة ،الصور والرسم ،أهم المشاكل التي تواجهها دوريات العالقات العامة،أنواع المطبوعات في العالقات العامة ،النشرات ،الموجز المصور والمطبوع،الدوريات ،مكونات مطبوعات العالقات العامة.: العناوين الرئيسية :هي مجموعة من الكلمات التي تقع في موقع متميز من مساحة التصميم؛ وذلك للفت االنتباه ويتم قراءاتها · أوالً. *أنواع العناوين الرئيسية: العنوان المباشر :هو العنوان الذي يشير إلى موضوع مباشرة .1 2.العنوان غير المباشر :هو العنوان الذي يكون هدفه إثارة شعور المتلقي وتنبيه الحواس. 3.العنوان األمر :وهو العنوان الذي يحتوي على صيغة األمر بالنسبة للمتلقي. 4.العنوان االستفهامي :هو العنوان الذي يحتوي على استفهام. 5.العنوان المبهم :هو العنوان الذي يحتم علينا قراءة بقية المعلومات من أجل فهمه. *العناوين الفرعية :تُعد العناوين الفرعية في مطبوعات العالقات العامة باعتباره عنصر الوصل بين العنوان الرئيسي والنص الذي تحتوي عليه المطبوعة. نص الرسالة :وهو العنصر األساسي الذي تنتقل بواسطته األفكار إلى الجمهور. · · الصور والرسم :تُعد الصور والرسوم من أكثر العناصر الجاذبة ويتم من خاللها تحقيق عنصر جذب االنتباه وتكون مرتبطة بالمحتوى وذات مضمون هادف. أهم المشاكل التي تواجهها دوريات العالقات العامة: *تدخل إدارة المنشأة في سياستها التحريرية؛ بحيث يكون من خالل تعيين شخصية مستقلة عن المؤسسة. *أن يكون جمهور المؤسسة متعارف عليه من قبل؛ وهذا يؤدي إلى قلة االهتمام باحتياجات ورغبات القراء؛ نتيجة ضمان هذا الجمهور. *عدم تواجد لمحرريها الكفاءة والحس الصحفي بما يفقدها إمكانيتها على جذب القراء ويجعلها عاجزة عن القيام بوظيفتها االتصالية التي صدرت من أجلها. التكوين الفني هو ترتيب أو وضع العناصر المرئية في قطعة من العمل الفني بشكل منظم إلنتاج الشكل النهائي للعمل الفني، ويمكنك اعتبار هذا مثل تخطيط أو تصميم القطعة الفنية ،والتكوين هو في األساس نفس الشيء ،فهو ببساطة المكان الذي تنتهي فيه األجزاء المختلفة من لوحتك. والتكوين هو نوع من المفهوم التجريدي أو التشكيلي ،فهو ليس الموضوع الفعلي لفنك ،ولكن المكان الذي تضعه فيه ،على سبيل المثال ،قد ترسم صورة لكلب وتضع الكلب بعيدًا عن المركز قليالً على القماش ،فهذا يسمى اختيار مكان التكوين ،وربما ترسم أشياء ثابتة على طاولة ما في لوحتك ،في هذه الحالة الطريقة التي تختارها لترتيب تلك األشياء في القطعة النهائية هي التكوين ،ويمكن أن يكون معنى التكوين الفني هو ربط جميع العناصر الفنية في عملك لكي تصل إلى الشكل النهائي الذي تسعى إليه لكي تعبر عن الموضوع المراد التعبير عنه من خالل عملك الفني. أهمية التكوين الفني كبيرا لجعل القطعة الفنية ملفتة للنظر ً يعد التكوين الفني مه ًما ألنه يشكل تجربة المشاهد للعمل الفني ،حيث يعد التكوين جز ًءا وديناميكية ،أو هادئة ومزعجة ،أو مربكة وغير جيدة ،حاول أن تنظر إلى القطع الفنية المختلفة وكيف يؤثر التكوين الفني على الحالة المزاجية لهذه القطع ،حيث تميل القطع ذات التركيب المتماثل التي تحتوي على نفس الشيء على كال الجانبين ،إلى الشعور بالهدوء الشديد ،بينما تبدو القطع غير المتماثلة التي تحتوي على أشياء مختلفة على كال الجانبين أكثر ديناميكية. هناك بعض األعمال الفنية التي قد يكون بها جزء أكبر من القطعة ،أو وزن بصري أكبر يشد انتباهك إليها ،مما يلفت نظرك إلى هذا الجزء فقد بشكل كبير ،لذلك دائ ًما ما ينصح الفنانون من التأكد من مالحظة النقطة المحورية أو الرئيسية عند النظر إلى العمل الفني ،وإذا كانت هناك أكثر من نقطة محورية في العمل الفني ،يجب معرفة كيفية وضع كلتا النقطتين على الصفحة، وكيفية توجيه عين المشاهد إلى النقطتين. أنواع التكوين في العمل الفني كثيرا عند تنفيذ قطعتك الفنية، ً قبل أن تبدأ في تنفيذ عمل فني يجب أن تعرف ما هو التكوين الفني وانواعه ألن ذلك سيساعدك وهناك أنواع عديدة للتكوين الفني ولكل نوع له رمز يرمز له ،ومن أنواع التكوين الفني: التكوين األفقي :وفي هذا النوع من التكوين يقوم الفنان بتكوين العناصر الفنية أفقيًا ،ويرمز ذلك إلى االستقرار والسكينة والهدوء والخطوط المائلة توحي بالحركة والحيوية. التكوين الهرمي :تنظم العناصر في هذا النوع بشكل هرمي مقسم إلى قسمين هرميين بسيطين ،يشتمالن على هرم مركب ويتضمن أكثر من تسلسل هرمي داخل اللوحة ،ويرمز إلى الحزم والصالبة والدوام واالستقرار. التكوين اإلشعاعي أو االنتشاري :ترتب العناصر في هذا التكوين في اتجاهات متفرقة داخل اللوحة بحيث تنبع من مركز واحد من اللوحة ،ويرمز ذلك إلعطاء الشعور بالحركات المفاجئة أو الحركات العنيفة. التكوين العشوائي أو غير المنتظم :في هذا النوع يقوم الفنان بترتيب العناصر ترتيب معين وفقًا لألنظمة السابقة ،وفي هذا النوع يمكن الجمع بين أكثر من نوع من التكوينات السابقة. التكوين المنحني :وفيه يتم ترتيب العناصر على شكل خطوط منحنية ،ويرمز هذا التكوين إلى الهدوء والالنهاية. التكوين المحوري :هذا التكوين يتكون حول محور مركزي واحد أو عدة محاور وهمية ،ويرمز هذا التكوين إلى التوازن والتعادل بين العناصر الفنية. التكوين القطبي :يتكون من مجموعتين متعاكستين بينهما عالقة ديناميكية.
