Lezione 1: Storia del Design Pubblicitario ed Evoluzione dei Trend PDF

TEORIE E TECNICHE DI CREATIVITÀ PUBBLICITARIE PROF.SSA ORNELLA MAGLIOZZO LEZIONE 1 : STORIA DEL DESIGN PUBBLICITARIO ED EVOLUZIONE DEI TREND materiale didattico a esclusivo uso interno  “il negozio del tessitore Hapù, dove si tessono...

TEORIE E TECNICHE DI CREATIVITÀ PUBBLICITARIE PROF.SSA ORNELLA MAGLIOZZO LEZIONE 1 : STORIA DEL DESIGN PUBBLICITARIO ED EVOLUZIONE DEI TREND materiale didattico a esclusivo uso interno  “il negozio del tessitore Hapù, dove si tessono le più belle tele di tutta Tebe, secondo il gusto di ciascuno” Papiro Hapu di Thebe - fine II millennio a.C Acta Diurna - 131 a.C. Roma Insegna - 79 d.C. Pompei Stampa a caratteri mobili - 1450 Rivoluzione industriale - The Daily Courant 1702 1890-1910 1920-30 1940-50 Belle Pubblicità Pubblicità Époque Moderna di Massa 1960 1980-90 2000 Madison Era Era Digitale Avenue Digitale Avanzata  1890-1910 Belle Époque epoca dei grandi poster pubblicitari litografia influenza dell’Art Nouveau (colori vivaci, illustrazioni audaci, forti contrasti, elementi festosi)  1890-1920 Belle Époque Manifesto di Moulin Rouge “La Goulue” Henri Toulouse-Lautrec 1891  1890-1920 Belle Époque Stile Artistico: approccio stilizzato e grafico contorni marcati e colori vivaci figura enfatizzata della ballerina uso audace del colore, forte contrasto tra sfondo e soggetto Composizione: dinamica e teatrale figura di La Goulue centrale, mentre il nome del cabaret e le informazioni sui spettacoli sono chiaramente visibili effetto visivo accattivante e memorabile  1890-1920 Belle Époque Manifesto di Absinthe Robette Georges de Feure 1896  1890-1920 Belle Époque Stile Artistico: elementi tipici dell'Art Nouveau linee fluide e curve eleganti figura centrale rappresentata in uno stile decorativo e stilizzato Composizione: bilanciata e armoniosa attenzione particolare ai dettagli decorativi uso di colori ricchi e di una tipografia ornamentale crea un senso di raffinatezza e lusso  1890-1920 Belle Époque Manifesto di Job Cigarettes Jules Chéret 1896  1890-1920 Belle Époque Stile Artistico: poster art e Art Nouveau colori vivaci e linee audaci tipografia integrata nel design, rendendo il testo una parte essenziale dell'immagine complessiva Composizione: dinamica movimento e vitalità figura femminile in posa energetica crea un effetto visivamente accattivante e festoso  1920-1930 Pubblicità Moderna crisi economica stampa industriale fotografie e layout innovativi  1920-30 Pubblicità Moderna Poster di “Uncle Sam Wants You” James Montgomery Flagg 1917  1920-30 Pubblicità Moderna Design: presenta una figura patriottica che punta direttamente verso l'osservatore sfondo semplice e neutro, permette alla figura centrale di risaltare caratteri grandi e audaci design è diretto e coinvolgente utilizza il contatto visivo e un linguaggio semplice per incitare il senso di dovere e patriottismo  1920-30 Pubblicità Moderna Campagna “Thirst Knows No Season” Coca Cola 1930  1930 Pubblicità Moderna Campagna Thirst Knows No Season Coca Cola 1930  1920-30 Pubblicità Moderna Design: immagini vivaci e colorate, elementi stagionali integrati intorno alla figura centrale della lattina o bottiglia di Coca Cola uso dei colori rosso e bianco, iconici del marchio, crea un riconoscimento immediato slogan brevi e accattivanti la campagna è pensata per essere inclusiva e per creare un legame emotivo con il consumatore  1920-30 Pubblicità Moderna Campagna “It’s Toasted” Lucky Strike 1926  1920-30 Pubblicità Moderna Design: illustrazioni stilizzate e fotografiche una tipica pubblicità mostrava una scatola di sigarette Lucky Strike al centro, accompagnata dal logo del marchio slogan "It's Toasted" scritto in caratteri eleganti e leggibili, accompagnato da un testo che spiegava il processo di tostatura del tabacco predominanza di rosso, bianco, nero e verde per creare un contrasto visivo accattivante senso di qualità e innovazione, enfatizzando il processo di produzione unico  1940-50 Pubblicità di Massa consumismo post-bellico radio e riviste influenza dello Stile Internazionale (Swiss Style)  1940-50 Pubblicità di Massa Campagna "We Can Do It!" Rosie the Riveter 1943  1940-50 Pubblicità di Massa Design: figura centrale di "Rosie the Riveter", in una posa potente e assertiva, rompeva con gli stereotipi femminili dell'epoca, rappresentandola come una lavoratrice forte e capace slogan "We Can Do It!" scritto in caratteri grandi, bianchi e leggibili, semplice e diretto, mirato a infondere un senso di empowerment e unità tra le operaie sfondo giallo brillante crea un forte contrasto con la figura centrale e il testo, attirando l'attenzione e rendendo il messaggio visivamente accattivante il rosso, il bianco e il blu, i quali non solo catturano l'attenzione ma evocano anche il patriottismo, collegando il lavoro delle donne allo sforzo nazionale per la vittoria  1940-50 Pubblicità di Massa Campagna per la Macchina da Scrivere Olivetti Lettera 22 1953  1940-50 Pubblicità di Massa  1940-50 Pubblicità di Massa Design: layout è semplice e ben organizzato ampio uso di spazio bianco per evitare sovraccarichi visivi macchina da scrivere è posta al centro, con un'inquadratura che la mette in evidenza come protagonista della pubblicità tipografia sans-serif, chiara e leggibile, con un approccio minimalista palette cromatica è limitata ma efficace fotografie in bianco e nero con dettagli colorati sottolinea la precisione e l'innovazione tecnologica del prodotto  1960 Madison Avenue età dell’oro della pubblicità (NY) linguaggio audace, grafica sofisticata strategie di branding per costruire connessioni emotive influenza della Pop-Art  1960 Madison Avenue Campagna “Think Small” di Volkswagen Doyle Dane Bernbach 1959  1960 Madison Avenue  1860 Madison Avenue Design: layout minimalisti, ampi spazi negativi spazio bianco abbondante, immagini del prodotto in risalto tipografia è semplice e leggibile, con un font chiaro Caratteristiche: messaggio semplice e diretto tono ironico lo rendeva memorabile e accattivante efficacia della semplicità e dell’onestà nella pubblicità  1960 Madison Avenue Campagna Avis "We Try Harder" Doyle Dane Bernbach 1962  1960 Madison Avenue Campagna Avis "We Try Harder" Doyle Dane Bernbach 1962  1960 Madison Avenue  1960 Madison Avenue Design: minimalista, uso efficiente dello spazio bianco per focalizzare l’attenzione sul messaggio tipografia semplice e chiara, sans-serif per aumentare la leggibilità combinazione di colori limitata, fotografia in bianco e nero conferiscono autenticità e serietà Caratteristiche: tono autentico,sincero, umile creava empatia e fiducia con i consumatori la semplicità, la trasparenza e un messaggio forte e sincero sono strumenti potentissimi per costruire un brand di successo  1980-90 Era Digitale contenuti interattivi e dinamici Desktop Publishing - Adobe globalizzazione - pubblico mondiale  1980-90 Era Digitale Campagna “Just Do It” Nike 1988  1980-90 Era Digitale Caratteristiche: slogan "Just Do It" breve, potente e facilmente memorizzabile tipografia sans-serif pulita e moderna, il logo Nike e il "swoosh" diventano immediatamente riconoscibili La campagna ha avuto un impatto enorme, aumentando le vendite di Nike e consolidando il suo posizionamento come leader nel mercato dell'abbigliamento sportivo "Just Do It" è diventato uno degli slogan più iconici della storia della pubblicità  1980-90 Era Digitale Campagna “Think Different” Apple 1997  1980-90 Era Digitale Caratteristiche: slogan "Think Different" è un invito a sfidare lo status quo e a innovare associato a un'identità di marca che celebra la creatività e l'innovazione la campagna utilizza ritratti in bianco e nero di persone celebri che hanno cambiato il mondo dando un senso di gravitas e rispetto tipografia semplice e raffinata, il logo Apple colorato contrasta con le immagini in bianco e nero la campagna ha contribuito a ridefinire l'immagine di Apple, associandola a innovazione e pensiero non convenzionale. Ha aiutato a rilanciare il brand durante un periodo critico e a stabilire un legame emotivo con i consumatori.  2000 Era Digitale Avanzata pubblicità online design flessibile e adattabile branding e identità visive forti e coerenti  2000 Era Digitale Avanzata Campagna “Real Beauty” Dove 2004  2000 Era Digitale Avanzata Caratteristiche: promuove un concetto di bellezza autentica e inclusiva, mostrando donne di diverse età, taglie e etnie contrasto con gli stereotipi di bellezza tradizionali promossi dai media le immagini utilizzate sono naturali e non ritoccate, presentando le donne in pose spontanee e genuine tipografia è chiara e accessibile, con un design pulito che supporta il messaggio di semplicità e verità promozione di valori positivi ha cambiato il modo in cui la bellezza viene rappresentata nella pubblicità  2000 Era Digitale Avanzata Campagna “Share a Coke” Coca-Cola 2011  2000 Era Digitale Avanzata Caratteristiche: La campagna ha sostituito il logo Coca- Cola sulle bottiglie con nomi propri esperienza di consumo unica e coinvolgente le bottiglie e le lattine presentano un design pulito con una tipografia semplice e leggibile caratteristico colore rosso di Coca-Cola rimane predominante #ShareaCoke ha sfruttato i social media per promuovere la condivisione delle foto delle bottiglie personalizzate, creando un effetto virale enorme successo globale, aumentando le vendite e l'engagement del brand efficacia della personalizzazione e dell'interattività nella pubblicità moderna  2000 Era Digitale Avanzata Campagna “We Accept” Airbnb 2017  2000 Era Digitale Avanzata Campagna "Whopper Detour" Burger King 2018  2000 Era Digitale Avanzata Campagna "Spotify Wrapped" 2022