Dijital Girişimcilik (3).pdf

DİJİTAL GİRİŞİMCİLİK «TO ALL THE DIGITAL ENTREPRENEURS OUT THERE, WHO ARE DRIVEN TO PUT A DENT IN THE UNIVERSE!» Dr. Öğr. Üyesi Osman AKARSU BŞEÜ MIS...

DİJİTAL GİRİŞİMCİLİK «TO ALL THE DIGITAL ENTREPRENEURS OUT THERE, WHO ARE DRIVEN TO PUT A DENT IN THE UNIVERSE!» Dr. Öğr. Üyesi Osman AKARSU BŞEÜ MIS 1  DİJİTAL GİRİŞİMCİLİK NEDİR? Yirminci yüzyılın sonlarından itibaren dünya çapında bilgi ve iletişim teknolojileri hızlı bir gelişim sürecine girmiştir. Bireysel anlamda hem bilgisayar hem de internet kullanımı yaygınlaşırken, bireyler kadar işletmeler de satış ve pazarlama faaliyetlerini artırmak ve geliştirmek amacıyla bilgisayar ve internet teknolojilerini kullanmaya başlamışlardır. (Amaç) 2000'li yıllarla birlikte dijital ekonomi kavramı ortaya çıkarken, gün geçtikçe neredeyse her şeyin sanal ortama taşınmasıyla birlikte Endüstri 4.0 ve dijital dönüşüm süreçleri ortaya çıktı. Bu süreçte girişimcilik kavramının yapısı da dönüşüme uğramıştır. (Yöntem) Girişimcilik bir iş fikrini hayata geçirme sürecidir. Bu süreçte girişimci iş planı oluşturur, finansal kaynak bulur, ekip oluşturur ve işini kurar. (Süreç) Girişimcilik, yenilikçi fikirleri keşfetmek ve pazardaki açıklıkları görmek için cesaret, güven ve yaratıcılık gerektirir. (Nasıl) 2  DİJİTAL GİRİŞİMCİLİK NEDİR? Dijital girişimcilik, teknolojik yenilikler ve dijital araçlar kullanarak iş fikirleri geliştirmek ve işletmeler kurmak için kullanılan bir yöntemdir. (Nedir) Dijital girişimciler, genellikle internet üzerinden faaliyet gösteren işletmeler kurarlar ve online pazarlama tekniklerini kullanarak ürünlerini veya hizmetlerini müşterilere sunarlar. (faaliyet alanları) Dijital girişimciliğin ortaya çıkışı, internetin yaygınlaşması ve dijital teknolojilerin gelişmesi ile başlamıştır. (ortaya çıkışı) Dijital girişimciliği geleneksel girişimcilikten ayıran en önemli özellikler, dijital teknolojilerin kullanımı, hızlı büyüme potansiyeli, global erişim imkânı, inovasyon stratejilerinin kullanımıdır. (konvansiyonel girişimcilikten farklılıkları) Dijital girişimcilik, teknolojik gelişmeleri kullanarak yenilikçi iş fikirleri geliştiren ve dijital dünyada faaliyet gösteren girişimcilerin faaliyetlerini tanımlayan bir terimdir (Nermin, 2018). 3  DİJİTAL GİRİŞİMCİLER KİMLERDİR? Dijital girişimciler internet, mobil uygulamalar, e-ticaret, dijital pazarlama, sosyal medya ve yapay zeka gibi teknolojileri kullanarak iş fikirlerini hayata geçirirler. (Araçları) Dijital girişimcilik, düşük başlangıç maliyetleri, küresel pazarlara kolay erişim, hızlı büyüme potansiyeli ve yenilikçi iş fikirleri geliştirmek için teknolojik araç ve kaynakların kullanımı gibi avantajlar sunmaktadır. (Avantajları) Ancak dijital girişimciliğin başarısı için teknolojik bilgi, işletme bilgisi ve girişimci ruh gereklidir (Eyel ve Sağlam, 2021). (Başarı Kriterleri) 4  DİJİTALLEŞME Dijitalleşme, fiziksel dünyadan veya analog sistemlerden dijital sistem veya teknolojilere geçiş anlamına gelir (Brennen ve Kreiss, 2016). Teknolojinin hızla gelişmesiyle birlikte bu terim giderek önem kazanmıştır. Dijitalleşme, bilgi ve iletişim teknolojilerinin (BİT) kullanılması yoluyla gerçekleşir. Bu teknolojiler verilerin dijital olarak toplanmasına, işlenmesine, saklanmasına ve iletilmesine olanak sağlamaktadır (Gray ve Rumpe, 2015). Dolayısıyla dijitalleşme; insanlar, işletmeler ve hükümetler için bilgi ve iletişim teknolojilerinin kullanımının artması anlamına geliyor. Peki sonrası? Başka kullanım alanları ve yerleri nereler olacak? Hangi alanlar dijitalleşmeden uzak kaldı? İşte fırsat orada… 5  DİJİTALLEŞME Dijitalleşme, işletmelerin daha verimli ve etkili olmasına, toplumların daha iyi hizmetlere sahip olmasına ve insanların daha iyi yaşam standartlarına sahip olmasına yardımcı olabilir. Ancak dijitalleşme güvenlik, mahremiyet ve etik konular da dahil olmak üzere bazı zorlukları da beraberinde getiriyor (Bouwman ve diğerleri, 2018). Bu sorunları aşmaya yönelik çabalar da bir tür dijital girişimcilik örneğidir. 6  GİRİŞİMCİLİK TARİHİ Girişimciliğin tarihi insanlık tarihi kadar eskidir. Ancak girişimciliğin modern anlamda gelişimi 18. yüzyılın sonlarında sanayi devrimi ile başlamıştır. Sanayi devrimi, yeni teknolojilerin ve üretim yöntemlerinin geliştirilmesine olanak tanımış ve bunun sonucunda girişimciler yeni iş fırsatlarının önünü açmıştır. 20. yüzyılın başında girişimciliğin gelişimi hızlandı. Bu dönemde girişimcilerin yaratıcı fikirleri ve yenilikleri dünya çapında büyük değişimlere yol açmıştır. Özellikle 1950'li yıllardan sonra yüksek teknoloji sektöründe yaşanan yenilikler girişimcilik alanında büyük bir devrim yaratmıştır. Günümüzde girişimciliğe yönelik tutumlar tüm dünyada hızla değişmektedir. Girişimciliği destekleyen politikalar, girişimcilik ekosistemleri ve finansman seçenekleri gibi faktörler girişimciliğin gelişimini hızlandırmaktadır. 7  PEKİ YA SONRA NE OLACAK? Son yıllarda özellikle dijital teknolojilerin hızla gelişmesiyle birlikte girişimcilik alanında büyük bir ivme kazanılmıştır. Dijital teknolojilerin ortaya çıkışı girişimcilerin yeni iş fırsatları yaratmasına ve mevcut işletmeleri dijitalleştirmesine olanak sağladı. Bu nedenle girişimcilik geliştirme süreci, insanların girişimci tutum ve yaklaşımlarının değişmesi, teknolojik yeniliklerin ortaya çıkması ve politikaların girişimcilere desteklenmesi gibi faktörlerin bir araya gelmesiyle devam eden bir süreçtir. 8  DİJİTAL GİRİŞİMCİLİĞİN TÜRLERİ Dijital girişimciliğin türleri arasında e-ticaret, dijital içerik ve medya, sosyal medya, mobil uygulamalar, yapay zekâ ve veri analitiği alanlarında girişimler bulunmaktadır. (Türleri) Dijital girişimler, düşük maliyetlerle hızlı büyüme potansiyeli sunar ve geleneksel işletmelere kıyasla daha esnek bir yapıya sahiptir. (Avantajları) 9  YENİ TEKNOLOJİLER, SÜREKLİ ÇIĞIR AÇAN YENİLİKLERLE YEPYENİ BİR YENİLİK STANDARDI VE İŞ YAPMA YOLU BELİRLEDİ.. Son örnekler; dronlar, yapay zeka, IoT, VR veya Blockchain gibi dijital teknolojilerin geliştirilmesi ve dönüştürülmesidir. Geleneksel girişimciliğin temel amacı fırsatları tanımak ve bu fırsatları pazarlanabilir hizmet veya mallara dönüştürmek, risk almak ve değer katmaktır (Hull vd., 2007). Dijital girişimcilik ise geleneksel girişimciliğin tüm süreçlerinin dijital alanda entegre edilmesi ve sürdürülmesidir. 10 GELENEKSEL GİRİŞİMCİLİKTEN BAZI ÖNEMLİ FARKLILIKLARI BULUNMAKTADIR. İnovasyon Odaklı: Dijital girişimciler yenilikçi fikirleriyle öne çıkıyor ve işlerini büyütmek için yeni teknolojiler kullanıyor. Geleneksel girişimciler daha çok mevcut pazarlara veya iş modellerine dayalı iş fikirlerine odaklanır. Pazarlama Stratejileri: Dijital girişimciler dijital pazarlama stratejilerini kullanarak işlerini tanıtırken, geleneksel girişimciler daha geleneksel pazarlama yöntemlerini tercih etmektedir. 11  GELENEKSEL GİRİŞİMCİLİKTEN BAZI ÖNEMLİ FARKLILIKLARI BULUNMAKTADIR. II Küresel Erişim: Dijital girişimciler internetin küresel erişimini kullanarak dünya çapında bir müşteri tabanı oluşturabilirler. Geleneksel girişimciler ise daha çok yerel müşteri tabanlarına odaklanırlar. Startup Yatırımları: Dijital girişimciler genellikle startup yatırımlarından yararlanır. Bu yatırımlar yeni teknolojiler geliştirmek ve büyümek için önemli bir kaynak sağlıyor. Geleneksel girişimciler ise çoğunlukla kendi tasarruflarını veya yatırımlarını ailelerinden ve arkadaşlarından sağlamaya çalışırlar. Esnek Çalışma Ortamı: Dijital girişimciler genellikle esnek bir çalışma ortamında çalışırlar. Bu onlara işlerini her yerden yürütme özgürlüğü verir. Geleneksel girişimciler ise çoğunlukla sabit ofislerde çalışırlar. 12  DİJİTAL EKONOMİDE GİRİŞİMCİLİK Dijital ekonomi, geleneksel ekonomik faaliyetlerin dijital teknolojiler ve internet aracılığıyla yürütüldüğü ekonomik bir sistemdir. İnternetin yaygın kullanımı, akıllı cihazlar, bulut bilişim, büyük veri ve yapay zeka gibi teknolojik gelişmelerle birlikte dijital ekonomi hızla büyümektedir (Dulupçu vd., 2017). Girişimcilik ise yeni fikirler, ürünler veya hizmetler yaratmak ve başarıyla pazarlamak için bir iş kurma sürecidir. Dijital ekonomide girişimcilik, dijital teknolojilerin ve internetin kullanımıyla iş fırsatlarını ve yeni iş modellerini keşfetme ve geliştirme çabasıdır (Balli, 2022). 13  DİJİTAL GİRİŞİMCİLİĞİN GEÇER AKÇESİ (TOKEN) NEDİR? Dijital ekonomide girişimcilik geleneksel iş modellerinden farklıdır. Dijital girişimciler geleneksel işletmelere göre daha hızlı ve esnek hareket edebiliyorlar. Bulut bilişim hizmetleri ve çevrimiçi pazarlama kanalları gibi dijital araçlarla işlerini yönetebilirler. Ayrıca dijital ekonomide müşteri davranışları ve tercihleri hızla değişebildiği için dijital girişimcilerin iş modellerini ve stratejilerini sürekli yenilemeleri ve güncellemeleri gerekmektedir. Dijital ekonomide girişimcilik, düşük maliyetli bir iş kurma fırsatı sunuyor. 14  DİJİTAL GİRİŞİMCİLİĞİN GEÇER AKÇESİ (TOKEN) NEDİR? II İşletme sahipleri internet aracılığıyla müşterilere ulaşmak, işletmelerini tanıtmak ve satışları artırmak için sosyal medyayı ve diğer dijital pazarlama araçlarını kullanabilirler (Gontareva vd., 2018). Ayrıca bulut bilişim hizmetleri, işletme sahiplerine işlerini daha verimli yönetebilmeleri için düşük maliyetli bir altyapı sağlar (Thomas vd., 2019). Sonuç olarak dijital teknolojilerin hızla büyümesiyle birlikte dijital ekonomide girişimcilik daha da önem kazanıyor. Dijital girişimciler, yenilikçi fikirlere sahip dijital işletmeler kurarak başarılı bir şekilde rekabet edebilirler (Yu vd., 2019). 15  DİJİTAL GİRİŞİMCİLİK TÜRLERİ Web tabanlı girişimcilik: İnternet kullanımına dayalı bir girişimcilik türüdür. Bu tür girişimciler ürün ve hizmetlerini web siteleri, bloglar, e-ticaret platformları, mobil uygulamalar ve diğer dijital platformlar aracılığıyla sunmaktadırlar (Haşiloğlu vd., 2010). Mobil girişimcilik: İşletme faaliyetlerini mobil cihazlar, mobil uygulamalar ve mobil oyunlar kullanarak yürüten girişimcilik türüdür (İlter, 2016). Sosyal medya girişimciliği: Ürün ve hizmetlerini sosyal medya platformları aracılığıyla tanıtan girişimciler. Bu tür girişimciler Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn gibi sosyal medya platformlarını kullanarak müşteri kazanmaktadır (Kuşay, 2017). 16  DİJİTAL GİRİŞİMCİLİK TÜRLERİ II Bulut tabanlı girişimcilik: Bulut bilişim teknolojisini kullanarak işletmeleri ve müşterileri birbirine bağlayan bir girişimcilik türüdür (Soylu, 2018). Yapay zeka (AI) tabanlı girişimcilik:Yapay zeka teknolojisini kullanarak müşteri ihtiyaçlarını belirleyip bu ihtiyaçlara göre ürün ve hizmetler sunan girişimcilik türüdür (Bayram, 2021). Blockchain tabanlı girişimcilik: Blockchain teknolojisini kullanarak dijital para birimleri ve diğer dijital işlemler üzerine iş kurmak bir girişimcilik türüdür (Vergili ve Şahin, 2018). Bu türlerin her biri farklı iş ihtiyaçlarına ve müşteri taleplerine uyacak şekilde tasarlanmıştır. Dijital girişimcilik günümüz iş dünyasında büyük önem kazanmıştır ve gelecekte daha da yaygınlaşması beklenmektedir. 17  DÜNYA ÇAPINDA DİJİTAL GİRİŞİMLERİN PEK ÇOK ÖRNEĞİ VAR. BAZI ÖRNEKLER Amazon: Dünyanın en büyük çevrimiçi perakendecisi olan Amazon, kitap, elektronik ve giyim gibi birçok ürünün satışını yapmaktadır. Uber: Dünya çapında milyonlarca kullanıcısı olan Uber, taksi hizmetlerinin dijitalleştirilmiş bir versiyonunu sunuyor. Airbnb: Dünyanın birçok ülkesinde hizmet veren Airbnb, gezginlerin konaklama ihtiyaçlarını karşılayan bir platformdur. Netflix: Çevrimiçi olarak televizyon ve film içerikleri sunan Netflix'in dünya çapında milyonlarca abonesi bulunmaktadır. Facebook: Dünya çapında milyarlarca kullanıcısı olan Facebook, insanların iletişim kurmasına ve içerik paylaşmasına olanak tanıyan bir sosyal ağ hizmeti sunmaktadır. Google: Dünya çapında en çok kullanılan arama motoru olan Google, aynı zamanda e-posta, haritalar ve daha birçok hizmet sunmaktadır. Sizlerden örnekler… 18  BAZI DİĞER ÖRNEKLER Alibaba: Dünyanın en büyük e-ticaret şirketlerinden biri olan Alibaba, birçok ülkede alışveriş yapmak isteyen tüketicilere hizmet veriyor. Twitter: Sosyal medya platformu Twitter, dünya çapında milyonlarca kullanıcısı olan bir mikroblog sitesidir. Grab: Güneydoğu Asya merkezli Grab, online ulaşım, yemek teslimatı ve ödeme hizmetleri gibi alanlarda faaliyet gösteren bir uygulamadır. Shopify: E-ticaret sitelerine hizmet veren Shopify, dünya çapında birçok küçük işletme tarafından kullanılıyor. 19  ÜLKEMİZDEN BAZI ÖRNEKLER Getir: Online pazar uygulaması Getir, Türkiye'nin son dönemde en hızlı büyüyen şirketlerinden biridir. Merkezi İstanbul'da bulunan şirket, siparişlerini dakikalar içinde müşterilerine ulaştırarak geniş bir kullanıcı kitlesine sahip. Trendyol: E-ticaret platformu Trendyol, Türkiye'nin en çok kullanılan online alışveriş sitelerinden biridir. Kullanıcılarına geniş bir ürün yelpazesi sunan Trendyol, son dönemde yaptığı yatırımlarla büyümeye devam ediyor. BiTaksi: İstanbul merkezli bir taksi çağırma uygulaması olan BiTaksi, Türkiye'de popüler bir dijital girişimdir. Kullanıcıların taksi çağırmak için kullanabilecekleri basit bir uygulama olan BiTaksi, İstanbul ve Ankara'da hizmet veriyor. Insider: Insider, müşterilerle etkileşime geçmek için kişiselleştirilmiş pazarlama ve CRM çözümleri sunan bir yazılım şirketidir. Merkezi İstanbul'da bulunan Insider, dünya çapında birçok büyük şirkete hizmet veriyor. Paraşüt: Küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik muhasebe yazılımları sunan Paraşüt, Türkiye'deki startuplar arasında öne çıkan bir dijital platformdur. Şirket, kullanıcı dostu arayüzü ve kullanışlı özellikleriyle birçok küçük işletmenin finansal yönetimini kolaylaştırıyor. Dream Games: Mobil oyun şirketi Dream Games, son dönemde Türkiye'nin en dikkat çeken dijital girişimlerinden biridir. Merkezi İstanbul'da bulunan şirket, dünya çapında popüler oyunlar üretiyor. Peakgames vb. Armut: Online hizmet pazarı Armut, Türkiye'de birçok farklı sektördeki profesyonelleri ve müşterileri bir araya getiren bir platformdur. Merkezi İstanbul'da bulunan Armut, son dönemdeki yatırımlarıyla büyümeye devam ediyor. 20  DERS ÖZETİ Dijital girişimcilik günümüz iş dünyasında büyük bir yükseliş yaşayan ve yeni normalin önemli bir parçası olan bir alan. Dijital girişimciler, teknolojiyi ve interneti kullanarak yenilikçi fikirleri hayata geçirerek geleneksel iş modellerini yeniden şekillendiriyor. Bu durum hem küçük hem de büyük işletmeler için büyük fırsatlar sunuyor. İşletmelerin dijitalleşme süreçlerini hızlandırdı ve geleneksel iş modellerinin yerini dijital iş modelleri almaya başladı. Dijital girişimciler, çevrimiçi pazarlama, bulut bilişim, yapay zeka, blockchain teknolojisi ve mobil uygulamalar gibi teknolojik trendleri kullanarak işletmelerin hızlı ve verimli bir şekilde büyümesine yardımcı olur. Dijital girişimcilerin en büyük avantajlarından biri sınırları kaldırabilen ve dünya çapındaki müşterilere erişim sağlayabilen çevrimiçi bir platformda iş yapabilme yeteneğidir. İşletmeler, dünya çapındaki müşterilere ulaşmak için dijital pazarlama stratejilerini kullanarak ürün ve hizmetlerini tanıtabilirler. Ayrıca çevrimiçi iş modelleri, işi düşük işletme maliyetleriyle başlatmak ve büyütmek için yüksek ölçeklenebilirlik sunar. Ancak dijital girişimciliğin fırsatların yanı sıra zorlukları da var. Özellikle yoğun rekabet, hızlı teknolojik gelişmeler ve dijital pazarlama stratejilerinin hızla değişen doğası gibi zorluklar, dijital girişimcilerin başarılı olmak için sürekli öğrenmesi ve uyum sağlaması gerektiğini göstermektedir. Sonuç olarak dijital girişimcilik hızla gelişen ve büyüyen bir alandır. Bu alanda başarılı olmak için yenilikçi fikirler, teknolojik trendlere uyum sağlama yeteneği, çevrimiçi pazarlama stratejilerinde uzmanlık, sürekli öğrenme ve uyum sağlama yeteneği gibi faktörlerin önemli olduğunu unutmamak gerekir. 21