Advertising in Media PDF
Document Details
Uploaded by RapidWombat
Tags
Summary
This document discusses advertising and its various methods. It outlines the concept of advertising, its characteristics, and different ways of advertising such as through newspapers and television. The document analyzes the advantages and disadvantages of various media channels for advertising.
Full Transcript
تمهيد: اختلف رجال التسويق واالعالم فيما بينهم حول عدد عناصر ومكونات مزيج االتصاالت التسويقية المتكاملة ،اال ان هناك شبه اتفاق بينهم علي العناصر األساسية لهذا المزيج والتي يستخدمها المسوقون لتحقيق أهدافهم وهي:...
تمهيد: اختلف رجال التسويق واالعالم فيما بينهم حول عدد عناصر ومكونات مزيج االتصاالت التسويقية المتكاملة ،اال ان هناك شبه اتفاق بينهم علي العناصر األساسية لهذا المزيج والتي يستخدمها المسوقون لتحقيق أهدافهم وهي: اإلعالن : Advertising يعد اإلعالن في وساال االتصاال الاماهيرية ما اهم عناصار االتصااالت التساويقية المتكاملة األمبر ما ميزانيته ما بيا مزيج عناص ا ا اار االتص ا ا اااالت التس ا ا ااويقية والذي يحظى بالنص ا ا ااي األخرى ،فاإلعالن يعتبر ظاهرة اقتص ا ااادية واجتماعية شا ا ا لن العدحد ما الباحليا في مختلف الماتمعات لما له ما آثار محتملة مرغوبة على الفرد والماتمع. وأصاابا اإلعالن جزًاأ أساااسااياأ ما حياتنا اليومية ،االجتماعية ،االقتصااادية ،االتصااالية ،حي إننا مستهلكون أو تاار أو وسطاً نتعام معه ونتعرض للنشاط اإلعالني بشك أو بآخر. مفهوم اإلعالن: مما تعرفه جمعية التس ااويق األمريكية ب نه ش ااك ما أش ااكال الاهود غير الش ااخص ااية ،مدفوعة األجر لتقديم وترويج األفكار والسلع والخدمات بواسطة معلا محدد ومعروف. وما خالل هذا المفهوم يمكا أن نستشف ب ن اإلعالن يشم أربع خصالص أساسية هي: -1جهود غير شخصية :يختلف اإلعالن عا البيع الشخصي الذي حتم ما خالل مواجهة أن اإلعالن يعتبر مكمالأ أو بدحالأ للبيع الشخصي شخصية بيا البالع والمشتري ما حي ولكنه حتم ما خالل وسال مختلفة كالتليفزيون. -2مدفوع األجر :يقدم اإلعالن للامهور معلومات عا السلع أو الخدمات التي تهمه ما خالل وسال اإلعالن غير الشخصية كالتليفزيون والرادحو..ألخ وال تدفع الشركة المستفيدة ( التي تقدم تلك السلعة أو الخدمة )أي مقاب نظير هذه الدعاية أما في حالة اإلعالن فإن المعلا حتحم نفقات اإلعالن بالكام . -3يشم األفكار أو السلع والخدمات :ال يقتصر اإلعالن على ترويج السلع الملموسة ولكنه السياحة ملالأ أو األفكار يشم أيضاأ ترويج السلع غير الملموسة كالخدمات في مكات االجتماعية كحمالت تطعيم األطفال. -4معلا محدد ومعروف :توضا هذه العبارة الفرق بيا اإلعالن والدعاية ففي اإلعالن يفصا يكون مصدر المعلومات ماهول. عا شخصية المعلا عكس الدعاية حي وال رض ما اإلعالن غرض بسيط ،أال وهو إبالغ وتعريف المشتريا المتوقعيا بالمنتاات والخدمات وإقناعهم ب ن يعملوا وفقاأ لما امتسبوه ما معرفة وما وص إليهم ما معلومات قد يكما هذا التصرف في االستفسار عا مزيد ما المعلومات ،أو االتصال ما أج مقابلة أو العمالً هو البيع بالطبع، بالبريد ،والناتج المتوقع لهذه األعمال ما جان المايً أو الطل وينفرد اإلعالن بالقدرة على توصي الرسالة بصورة يعتمد عليها وبسرعة وفعالية. عموماأ فاإلعالن هو وسيلة ما وسال البيع ،إذ حتم اتصال المنتج وهو المعلا بالمستهلك عا طريق وسال النشر المختلفة وذلك ما خالل أن: -اإلعالن وسيلة اتصال بالاماهير. -ال رض ما اإلعالن هو اإلقناع. -الهدف النهالي هو تحقيق أهداف المنظمة (تحقيق الربا). الوسائل االعالنية: يعتبر اختيار القنوات المناسبة للتواص مع العمالً ما اهم الق اررات المتخذة في ماال إدارة اإلعالن ،فالتتابع الواضا في اختيار الوسيلة المناسبة يعتمد علي تحدحد االفراد الذحا ما المحتم تعرضهم للوسيلة االعالنية ،ولكا في الوقن نفسه حؤثر اختيار الوسيلة علي الطريقة التي حتم بها تصميم الرسالة االعالنية ،فقد يستخدم المعلا الصحافة او اإلذاعة او التليفزيون او إعالنات الطرق او اإلعالنات االلكترونية اإلعالن الصحفي: بمفهومه المعروف فاإلعالن تمل اإلعالنات الصحفية البداية األساسية لإلعالن الحدح الصحفي هو ذلك اإلعالن الذي يعتمد علي الاريدة أو المالة في إعالم الامهور بالكلير ما المعلومات حول سلعة أو خدمة معينة ،و ذلك بشك حومي أو أسبوعي أو شهري أو فصلي . تعتبر اإلعالنات الصحفية أول أنواع اإلعالنات التي توافرت فيها خصالص اإلعالن الرليسية االتصال الاماهيرية كوسيط بيا المعلا والامهور مالالشخصية واالعتماد على وسال المستهدف مع االلتزام بدفع المقاب المادي ما قب المعلا لدى الوسيلة. مزايا الارالد كوسيلة إعالنية: يحقق اإلعالن في الارالد العدحد ما المزايا والخصالص والسمات التي حتميز بها نسبياأ عا غيره ما الوسال اإلعالنية ،ويمكا تحدحد أهم هذه المزايا فيما حلي: -المرونة الا رافية :إذ تحقق اإلعالنات المنشورة في الارالد المرونة الا رافية للمعلنيا ما اختيار األسواق والمناطق الا رافية للمستهدف الت ثير عليها إعالنياأ ،إذ يمكا تركيز حي اإلعالن في المناطق التي تباع فيها السلعة أو تسوق فيها الخدمة أو قصر اإلعالن على المناطق التي توزع فيها السلعة جيداأ أو حوجد فيها فروع أو مرامز توزيع للمعلا المستهدف. -غالباأ ما تكون الارالد -خاصة في ماتمعاتنا – واسعة االنتشار تص إلى قراً لدحهم طباع وميول وخصالص مختلفة اجتماعيا ،اقتصاديا وثقافياأ -حياة الاريدة اليومية قصيرة حوماأ أو بعض ،أي أن القارئ ال يحتفظ بها ألطول ما هذه الفترة، باستلناً الاريدة األسبوعية فهذا النوع غالباأ ما حتناول باإلضافة إلى أحدث األخبار وموضوعات أخري ال حرتبط بالضرورة بزما محدد ،كما أن معظم الارالد األسبوعية تصدر بصفحات أملر ما صفحات الارالد اليومية ،كما إنها ما الناحية الفنية قد تتفوق على الارالد االعتيادية. -المرونة في الادولة اإلعالنية :يمكا للقالم باالتصال اإلعالني أن حنظم الاداول التنفيذية لإلعالنات الصحفية أو يعدل فيها بطريقة أملر مرونة وفاعلية ما أي وسيلة أخري لسرعة ت طية وتدعيم االتصاالت العاجلة بالمستهلك ،فضالأ عا إمكانية تعدح اإلعالن ت يير شكله أو تصحيا مضمونه أو موقع أنتشر قب صدور الاريدة بيوم واحد ،كما حالحظ المرونة في إنتاج وإصدار اإلعالنات. -الاريدة تص إلى العدحد ما الطبقات االجتماعية ،أي تص إلى فئات مختلفة ما الناس تزداد الفرصة في استخدام منهم التاار والموظفيا والحرفييا ورجال األعمال وغيرهم ،حي الاريدة كوسيلة في العدحد ما مااالت النشاط اإلعالني. -إن القارئ الذي يشتري الاريدة بهدف قراًتها وهو الذي حنظر إلى موضوعاتها بقصد وليس عفوياأ ( -إياابي). إعالنات الطرق: هناك وكاالت وشركات إعالن متخصصة تقوم بت جير مساحات الشوارع لوكاالت اإلعالن المدة والمساحة وتميز المكان وإمكانية المشاهدة الاماهيرية والشركات األخرى ،علي حس الواسعة له ما اتااهات وزوايا الطريق المختلفة وتكون لدحها فرق متخصصة لمسا الشوارع والمناطق واختيار األماما المميزة. مزايا إعالنات الطرق: -تاتذب الرسال الكبيرة المبهرة االنتباه ،ولكا باستخدام هذا الوسيط البد أن تكون الرسالة مختصرة ومحددة. -سمحن التكنولوجيا بالمزيد ما االبتكار مل اللوحات اإلعالنية المتكلمة والمتحركة والمتأللئة، وما ناحية أخري يمكا أيضاأ استخدام بالونات الهواً الساخا واألشكال المنتفخة واإلعالم وغيرها ما األشياً الاذابة.كما إنه يمكا استئاار اللوحات اإلعالنية على جدران عربات النق التي تسير على الطرق التي يختارها المعلا حتى حري الناس اللوحة اإلعالنية أملر ما مرة. حرونه أثناً سيرهم في الطرق. -يص اإلعالن إلى الكليريا ،حي التليفزيون كوسيلة إعالنية: حربط يعتبر التليفزيون أقوى وأناا وسا ا ا ا ا ا اايلاة إعالنياة ،فااإلعالن التليفزيوني قوى حيا بيا البعد المرلي والبعد المسا ا ا ا ااموع ما الرسا ا ا ا ااالة اإلعالنية.وتص ا ا ا ا ا لعدد كبير ما الامهور بسا ا ا ا ا ا اارعاة أعلي ما أي وسا ا ا ا ا ا اايلاة أخري ،فهو ليس إعالنااأ جااماداأ كماا هو الحاال في إعالناات الصا ا ا ا ا ا ااحف والماالت ب ا إنااه حنطوي علي الحركااة والحياااة وفيااه تنوع،وما هااذه الزاويااة حوفر التي التليفزيون الفرصاة للمعلا ألن حبيا ك التفصايالت التي حريدها ،و أن حبرز ك الاوان فيها. حرغ ومن أهم الخصائص التي تميز التليفزيون كوسيلة إعالنية: -القدرة على الت ثير والاذب نتياة الامع بيا البعد المرلي والبعد المسموع للرسالة ،والربط بيا الكلمة والصورة والحركة والصوت وغيرها. -وما الممكا إغناً اإلعالن التليفزيوني ب شكال ما التشويق تفوق بكلير ما يمكا أن يقدمه اإلعالن المكتوب أو المسموع ،بما حرافقه ما موسيقي وغناً وصور متحركة وجو إنساني. -حوفر قد اأر كبي اأر ما المرونة للمعلا في اختيار البرنامج أو المحطة المحلية أو القومية..التي يمكا أن تستخدم. -الت ثير :يعتبر التليفزيون ما أملر الوسال اإلعالنية ت ثي اأر على المتلقي ،وتعتبر مبيعات السلع المعلا عنها في التليفزيون مرتفعة جداأ إذا ما قورنن بالسلع المعلا عنها في الوسال التقليدية األخرى كالصحف.
