2015-3-ch-1-internationalbusinessadministration_ (1).pdf

3 การบริหารธุรกิจระหว่ างประเทศ รศ. ดร. ชนงกรณ์ กุณฑลบุตร บทที่ 1 ความรู้ท่ วั ไปทางธุรกิจระหว่ างประเทศ เพื่อให้ ผ้ ูเรี ยน อธิบายบทบาทและความสาคัญของธุรกิจระหว่ างประเทศได้ อธิบายแนวโน้ มของธุร...

3 การบริหารธุรกิจระหว่ างประเทศ รศ. ดร. ชนงกรณ์ กุณฑลบุตร บทที่ 1 ความรู้ท่ วั ไปทางธุรกิจระหว่ างประเทศ เพื่อให้ ผ้ ูเรี ยน อธิบายบทบาทและความสาคัญของธุรกิจระหว่ างประเทศได้ อธิบายแนวโน้ มของธุรกิจในโลกและในประเทศไทยในอนาคตได้  ความหมายของธุรกิจระหว่ างประเทศ 4 (The Definition of International Business) ธุรกิจระหว่ างประเทศหมายถึง การดาเนินธุรกิจในส่ วนที่เกี่ยวข้ อง กับการค้ าระหว่ างประเทศ (international trade) ไม่ ว่าในด้ านการส่ ง สินค้ าไปจาหน่ ายยังต่ างประเทศ การสั่งสินค้ าเข้ ามาจาหน่ ายใน ประเทศ รวมถึ ง การลงทุ น ในต่ า งประเทศ (Foreign Direct Investment หรือ FDI ) ปั จจัยที่เกี่ยวข้ องได้ แก่ ปั จจัยทางเศรษฐกิจ ปั จจัยทางการเมือง ปั จจัยทางสังคมและความแตกต่ างทางวัฒนธรรม ปั จจัยทางเทคโนโลยี การบริ หารธุรกิจระหว่างประเทศ 2  5 ความเป็ นสากล (globalization) แนวโน้ มของการปรั บเข้ าหากันของระบบเศรษฐกิจ สังคม และวั ฒ นธรรมตลอดจนการด ารงชี วิ ต ของประชากร ประเทศต่ า งๆในโลก ส าหรั บ ปั จจั ย ที่ ส นั บ สนุ น ให้ เ กิ ด ความเป็ นสากลได้ แก่ – แนวโน้ มของตลาดสากล (globalization of markets) – แนวโน้ มของผลิตภัณฑ์ สากล (global goods) – แนวโน้ มของการผลิตแบบสากล (globalization of production) การบริ หารธุรกิจระหว่างประเทศ 3  6 ปั จจัยที่สนับสนุนให้ เกิดแนวโน้ มความเป็ นสากล (The Factors that Support Globalization) การลดลงของอุปสรรคทางการค้ า และการลงทุนระหว่ างประเทศ บทบาทของการเปลี่ยนแปลงทาง เทคโนโลยี 4 การบริ หารธุรกิจระหว่างประเทศ  แนวโน้ มและทิศทางการขยายตัวของธุรกิจระหว่ างประเทศ 8 (Trend and Direction of International Business Growth) แนวโน้ มในเอเชีย (Trend in Asia) แนวโน้ มในยุโรปตะวันออก (Trend in Eastern Europe) แนวโน้ มในกลุ่มสหภาพยุโรป (Trend in European Union) แนวโน้ มในอเมริกากลางและอเมริกาใต้ (Trend in Central and South America) แนวโน้ มในทวีปอเมริกาเหนือ (Trend in North America) แนวโน้ มในอัฟริกา (Trend in Africa) การบริ หารธุรกิจระหว่างประเทศ 5  19 บริษัทข้ ามชาติ (Multinational Enterprises) หมายถึงกิจการที่มีสานักงานใหญ่ ในประเทศหนึ่ง และมีสาขาหรื อบริ ษัทในเครื อใน ประเทศอื่น มีการดาเนินงานนอกเหนือจากประเทศที่จัดตัง้ บริ ษัท หมายถึงมีการดาเนินงานใน ประเทศอื่นนอกจากประเทศที่ได้ เริ่ มจดทะเบียนจัดตัง้ บริ ษัท เช่ นมีบริ ษัทสาขาใน ประเทศอื่น มีสัดส่ ว นผลการดาเนิ น งานที่เกิด ในต่ างประเทศอย่ างมีนั ยสาคัญ หมายถึง การที่ กิ จ การมี กิ จ กรรมต่ า งๆที่ ส ามารถวั ด ได้ เ ช่ น ยอดขายหรื อ ผลก าไร และสั ด ส่ ว น เหล่ านัน้ มีผลต่ อการดาเนินงานอย่ างมีนัยสาคัญ Of the Top 500 in 1997 Of the Top 500 in 2008 United States 162 32.4% 163 32.6% Japan 126 25.2% 47 9.4% Britain 34 6.8% 39 7.8% France 42 8.4% 34 6.8% Germany 41 8.4% 27 5.4% China 11 2.2% Thailand 1 0.2% Others 95 18.8% 178 35.6% การบริ หารธุรกิจระหว่างประเทศ 6  20 บริษัทข้ ามชาติท่ ใี หญ่ ท่ สี ุดในโลก 25 อันดับ Rank Company Revenue Profit Rank Company Revenue Profit $ Million $ Million $ Million $ Million 1 Wal-Mart Stores 351,139.0 11,284.0 26 ENI 109,014.2 11,564.1 2 Exxon Mobil 347,254.0 39,500.0 27 UBS 107,834.8 9,776.6 3 Royal Dutch Shell 318,845.0 25,442.0 28 Siemens 107,341.7 3,728.2 4 BP 274,316.0 22,000.0 29 State Grid 107,185.5 2,237.7 5 General Motors 207,349.0 -1,978.0 30 Assicurazioni Generali 101,810.7 3,017.2 6 Toyota Motor 204,746.4 14,055.8 31 J.P. Morgan Chase & Co. 99,973.0 14,444.0 7 Chevron 200,567.0 17,138.0 32 Carrefour 99,014.7 2,846.2 8 DaimlerChrysler 190,191.4 4,048.8 33 Berkshire Hathaway 98,539.0 11,015.0 9 ConocoPhillips 172,451.0 15,550.0 34 Pemex 97,469.3 4,151.2 10 Total 168,356.7 14,764.7 35 Deutsche Bank 96,151.5 7,510.3 11 General Electric 168,307.0 20,829.0 36 Dexia Group 95,846.6 3,450.3 12 Ford Motor 160,126.0 -12,613.0 37 Honda Motor 94,790.5 5,064.1 13 ING Group 158,274.3 9,650.8 38 McKesson 93,574.0 913.0 14 Citigroup 146,777.0 21,538.0 39 Verizon Communications 93,221.0 6,197.0 15 AXA 139,738.1 6,379.9 40 Nippon Telegraph & Telephone 91,998.3 4,077.4 16 Volkswagen 132,323.1 3,449.0 41 Hewlett-Packard 91,658.0 6,198.0 17 Sinopec 131,636.0 3,703.1 42 International Business Machines 91,424.0 9,492.0 18 Crédit Agricole 128,481.3 8,975.8 43 Valero Energy 91,051.0 5,463.0 19 Allianz 125,346.0 8,808.9 44 Home Depot 90,837.0 5,761.0 20 Fortis 121,201.8 5,459.0 45 Nissan Motor 89,502.1 3,939.6 21 Bank of America Corp. 117,017.0 21,133.0 46 Samsung Electronics 89,476.2 8,301.9 22 HSBC Holdings 115,361.0 15,789.0 47 Credit Suisse 89,354.4 9,034.8 23 American International Group 113,194.0 14,048.0 48 Hitachi 87,615.4 -280.4 24 China National Petroleum 110,520.2 13,265.3 49 Société Générale 84,485.7 6,550.5 25 BNP Paribas 109,213.6 9,169.0 50 Aviva 83,487.0 4,075.3 การบริ หารธุรกิจระหว่างประเทศ 7  สาเหตุท่ กี จิ การเติบโตเป็ นกิจการข้ ามชาติ 22 มีผ้ ูบริ หารระดับสูงที่มีวิสัยทัศน์ มีความรู้ ความสามารถ มีความ ทะเยอทะยานที่จะนาธุรกิจออกสู่ต่างประเทศ ประสบความสาเร็จจากการดาเนินงานภายในประเทศ การขยายตัวของตลาดในต่ างประเทศมีมากกว่ าในท้ องถิ่นมาก ต้ องการรักษาส่ วนแบ่ งทางการตลาดมิให้ ต่ากว่ าคู่แข่ ง ต้ องการลดต้ นทุนการผลิตและจัดจาหน่ าย เพื่อเหตุผลอื่น การบริ หารธุรกิจระหว่างประเทศ 8 การบริ หารธุรกิจระหว่างประเทศ 9 การบริ หารธุรกิจระหว่างประเทศ 10  การอภิปรายท้ ายชั่วโมง ถ้ าท่ านเป็ นเจ้ าของกิจการและมีความประสงค์ จะนากิจการขึน้ ไปสู่ความเป็ นหนึ่งใน โลก จากปั จจัยสามประการซึ่งประกอบด้ วย แนวโน้ มตลาดสากล (Globalization of Market) แนวโน้ มของผลิตภัณฑ์ แบบสากล (Global Goods) แนวโน้ มการผลิตแบบสากล (Globalization of Production) ท่ านคิดว่ าจะใช้ ประโยชน์ จากปั จจัยดังกล่ าวให้ กับการ ดาเนินงานได้ อย่ างไรบ้ าง ให้ อภิปรายเป็ นข้ อๆและยกเหตุผลประกอบ ในการบริหารงานกิจการข้ ามชาติขนาดใหญ่ ท่ านจะพิจารณาแนวโน้ มและทิศทางการ ขยายตัวของการค้ าระหว่ างประเทศที่เกิดขึน้ ในโลกจากปั จจัยใดบ้ าง จงสรุ ปเป็ นข้ อ พร้ อมอภิปรายถึงเหตุผลสนับสนุนแต่ ละข้ อให้ ชัดเจน จงอภิป รายถึ ง อุ ป สรรคที่ ข วางกั น้ มิ ใ ห้ ก ารค้ า ระหว่ า งประเทศเจริ ญ ก้ า วหน้ าและ ขยายตัวว่ ามีสาเหตุจากปั จจัยใดบ้ าง และจะแก้ ปัญหาได้ อย่ างไร จงอภิปรายถึงผลดีและผลเสียต่ อประเทศชาติและสังคมที่เกิดจากการขยายตัวของ ธุรกิจและการค้ าระหว่ างประเทศ การบริ หารธุรกิจระหว่างประเทศ 11  Website EU http://europa.eu/index_en.htm NAFTA http://europa.eu/index_en.htm WTO https://www.wto.org/ AEC http://www.asean.org/communities/asean-economic-community การบริ หารธุรกิจระหว่างประเทศ 12