Grundlagen Design Und Gestaltung 2023 PDF

GRUNDL AGEN DESIGN UND G E S TA LT U N G 2023 | Julia Ohr-Renn 1 DIE 3 GRUNDREGELN D E R G E S TA LT U N G Es gibt es drei Grundregeln, mit denen die Gestaltung ein Erfolg wird, egal ob du einen Flyer, eine Visite...

GRUNDL AGEN DESIGN UND G E S TA LT U N G 2023 | Julia Ohr-Renn 1 DIE 3 GRUNDREGELN D E R G E S TA LT U N G Es gibt es drei Grundregeln, mit denen die Gestaltung ein Erfolg wird, egal ob du einen Flyer, eine Visitenkarte, ein Plakat oder eine Webseite machst. 1 BLICKFANG Mit dem Blickfang will man die Aufmerksamkeit des Betrachters gewin- nen. Der Betrachter soll mit seinem Blick an der Gestaltung hängenblei- ben. 2 GRUPPEN Elemente, welche inhaltlich zusammengehören, sollten auch optisch zu- sammenstehen. Freie Räume helfen, optische Gruppen zu schaffen. 3 WIEDERERKENNUNG Gib deinem Layout eine klare Linie, in dem du wiederkehrende Objek- te wie Überschriften, Bildunterschriften etc. immer gleich gestaltest. So kann sich der Leser schneller einen Überblick verschaffen. Besonders in der Werbung spielt Wiedererkennung eine tragende Rolle. 2  TYPOGRAFIE Die Typografie befasst sich mit der MIKROTYPOGRAFIE, MAKROTYPOGRAFIE, Schrift- und Textgestaltung. die sich mit der Schriftart, den zu der Format, Satzspiegel, Sei- Man unterscheidet zwischen: Buchstabenabständen und ande- tenaufteilung und Platzierung der ren Feinheiten beschäftigt, sowie einzelnen Objekte zählen. der SCHRIFTEN WIRKEN Die Schrift trägt neben dem Bild Schriftschnitt, durch Farbe oder den Löwenanteil zur Gestaltung Größe hervorgehoben werden. bei. Sie wirkt nicht nur, sie infor- miert, sie übernimmt die Aufgabe Mit genügend Abstand kann die des Vermittlers. Zwischenüberschrift auch mit der Grundschrift identisch sein. Jede Schrift hat einen Charakter, eine Aussage. Kombiniert man zwei Schriftarten, dürfen sie sich nicht zu ähnlich Manche Schriften werden als edel sein, sonst ergänzen sie sich nicht und elegant empfunden, andere und konkurrieren miteinander. als laut und aufdringlich, andere als fröhlich und beschwingt. Grundsätzlich mischt man keine Schriften, die aus derselben Klas- Als Fließtext oder Grundtext be- se stammen (Ausnahmen bestäti- zeichnet man die Haupttextmen- gen die Regel). ge, für diese sollte man eine gut lesbare Schriftart verwenden. Was sind Schriftklassen? Das wird auf der nächsten Seite erklärt. Auszeichnungsschriften, gebroche- ne Schriften, Schreibschriften oder handschriftliche Antiqua eignen sich nicht für längere Texte, bei denen die Lesbarkeit im Vorder- grund steht. Fließtext liest sich in 8 bis 11 Punkt am besten. Überschriften können durch einen anderen 3  AA SCHRIFTKLASSIFIKATION Serifenlose Schrift Serifenschrift Als Serifen bezeichnet man die An- und Abstriche an den Buchstaben. Zur Orientierung im Angebot an Was ihr unterscheiden können Antiqua: Schriften gibt es Ordnungssyste- müsst, sind Serifenlose und Satzschriften mit moderaten Seri- me. Serifenschriften bzw. Antiqua und fen Grotesk. Die DIN-Norm 16518 definiert Egyptienne: Kräftige Serifen eigentlich in elf Gruppen. Auf fonts.adobe.com könnt ihr vie- le verschiedene Schriften für euer Grotesk: Serifenlos Unten seht ihr Beispiele für die elf Creative Suite aktivieren. Gruppen. 4 Beispiele Beispiele Beispiel serifenlose Schriften Serifenschriften Schriftfamilie Arial (Regular) Minion Pro (Regular) Avenir Light Avenir (Book) Times (Regular) Avenir Light Oblique Futura (Medium) American Typewriter Avenir Book Helvetica (Light) Baskerville (Regular) Avenir Roman Microsoft Sans Serif Bodoni 72 (Book) Avenir Book Oblique Sukhumvit Set (Thin) Didot (Regular) Avenir Oblique InaiMathi (Regular) Rockwell (Regular) Avenir Medium Verdana (Regular) Times New Roman (Bold) Avenir Medium Oblique Avenir Black Avenir Black Oblique Avenir Heavy SCHRIFTSCHNITTE SATZ Avenir Heavy Oblique Bei einem Schnitt handelt es sich Als Satz bzw. Setzen bezeichnet um eine Variante eines Schriftstils. man im grafischen Gewerbe das Eine Kursive, eine Halbfette, eine Erstellen einer druckfähigen Vorla- Fette oder auch die Kapitälchen ge, also das Zusammenstellen von DURCHSCHUSS sind Schriftschnitte, die gemein- Bildern, Texten und allen anderen Als Zeilenabstand wird der Ab- sam eine Familie bilden. Elementen. stand von Schriftlinie zu Schriftlinie bezeichnet – nicht zu verwechseln SCHRIFTFAMILIE VERSALIEN mit dem Durchschuss, der nur den Eine Schriftfamilie enthält alle Versalien ist der typografische zusätzlichen Raum definiert. Varianten eines Schriftbildes wie Fachbegriff für Großbuchstaben, eine Kursive, Kapitälchen, einen ebenso wie Majuskel. fetten Schnitt und so weiter. Die AUSZEICHNUNG Anzahl der verschiedenen Schnitte Manchmal sind Textpassagen innerhalb einer Familie variieren herauszuheben, man kennzeichnet stark. Viele professionelle Schriften ihre besondere Bedeutung. Dazu weisen zwischen vier und zwölf wird ein Teil der Formatierung Schnitte auf. KAPITÄLCHEN des Textes verändert. Man unter- Unter Kapitälchen versteht man in scheidet optische bzw. aktive und SPERREN, UNTERSCHNEIDUNG der Typografie Großbuchstaben ästhetische bzw. integrierte Aus- BZW. KERNING in der Höhe von Kleinbuchstaben. zeichnung. Mehr auf Seite 7. Als Laufweite wird der Abstand Die Höhe, Laufweite und Strich- der Zeichen zueinander bezeich- stärke sind identisch mit denen der net. Wenn die Laufweite erhöht normalen Kleinbuchstaben dieses wird, spricht man vom Sperren. Schriftschnitts. Änderungen von Buchstaben- abständen, die sich auf konkrete LIGATUREN Buchstabenpaare beziehen, Ligaturen nennt man miteinander werden Unterschneidung genannt. verwachsene Buchstaben. Bei Neben diesem Begriff ist auch digitalen Schriften haben sich die hierzulande der englische Begriff Kombinationen fi, ffi, fl und ffl als Kerning verbreitet. Anpassungen Standardligaturen etabliert. der Abstände zwischen Buch- stabenpaaren können im Font hinterlegt sein oder durch den Schriftanwender gesetzt oder überschrieben werden. 5 VARIATION DER SCHRIFTSTÄRKE englisch deutsch Die Schriftstärke, auch Strichstär- ultra thin ultrafein ke, Schriftdicke oder Fette ge- thin fein, dünn nannt, gibt an, wie schwarz eine ultra light ultraleicht, ultraleicht Schrift ist. Die meisten Schriftarten extra light extraleicht, extramager gibt es in wenigstens zwei Schrift- light leicht, mager stärken, normal und fett. semi light halbleicht, mager, halbmager book Buch, Werk Die Benennungen der einzelnen regular normal, regulär Klassen steht dem Schrifthersteller medium medium, leichthalbfett natürlich frei. semi bold, demi bold halbfett bold fett Praktisch umfasst keine Familie extra bold extrafett alle genannten Schnitte. Häufig heavy kräftig, fett, schwer werden auch Bezeichnungen ultra bold ultrafett durcheinander geworfen, gleiche black schwarz Schriftstärken unterschiedlich be- extra black extraschwarz nannt, oder dieselbe Bezeichnung ultra black ultraschwarz, ultrafett für recht verschiedene Strichstär- ultra heavy ultrafett ken verwendet. VARIATION DER DICKTE englisch deutsch Die Dickte (Buchstabenbreite oder Ultra Condensed Ultraschmal Schriftzeichenbreite) wirkt sich auf Extra Condensed Extraschmal die Laufweite einer Schriftart aus. Condensed, Compressed, Narrow Schmal Semi Condensed Halbschmal Die Laufweite bezeichnet die Regular Normal horizontale Ausdehnung einer Semi Expanded Halbbreit Schriftzeile; sie ergibt sich aus Expanded, Extended Breit den Breiten der einzelnen Zeichen Extra Expanded Extrabreit (Dickte) und Zeichenzwischenräu- Ultra Expanded Ultrabreit men (Zeichenabstand). VARIATION DER SCHRIFTLAGE englisch deutsch Neben der Schrägstellung nach Regular, Roman, Upright Normal, Regulär (Aufrecht) rechts gibt es in europäischen Italic Kursiv („echte Kursive“) Schriften selten auch eine solche Oblique Schräg („unechte Kursive“) nach links. Mit der Neigung ändern sich mitunter auch die Formen der Kleinbuchstaben. 6 DIE 4 VA R I A B E L N D E R G E S TA LT U N G 1. UM WELCHE ART DES LESENS HANDELT ES SICH? Auf welche Art und Weise wird Bei Layouts, die typografisch Schriftgrad ist in der Regel relativ das Produkt gelesen? Die Antwort eher unruhig sind, wie Werbezet- klein. Man liest nicht, man schlägt hängt vom Inhalt ab. tel oder Plakate, sind die nach. opitschen bzw. aktiven Auszeich- Während in der Werbung, spe- nungen, wie halbfette oder DAS DIFFERENZIERENDE LESEN ziell in der Anzeigengestaltung, fette Schriftschnitte, ein gängiges Beispiel Lehrbücher, wissenschaft- der Text eine eher untergeordnete Mittel, um Bereiche liche Werke oder Theaterstücke. Rolle spielt, dafür den Bildern hervorzuheben. Hier ist eine klare Struktur mitdeut- umso mehr Beachtung geschenkt licher Gliederung sehr wichtig. wird, gibt es eine Reihe von DAS INFORMIERENDE LESEN Die Differenzierung kann durch anderen Drucksachen, bei denen Beispiel Sachbücher, Zeitungen Auszeichnung, aber auch Lesbarkeit eine entscheidende Rol- oder Magazine. durch verschiedene Größen und le spielt, zum Beispiel Broschüren, Schriften vorgenommen werden. Magazine und Bücher. Wenn es um Informationsver- Beim Beispiel Theaterstücke mit mittlung geht, wird nicht Zeile für Angaben zur Person, Regieanwei- DAS LINEARE LESEN Zeile und von oben nach unten sungen, dem gesprochenen Text, Beispiel Romane oder Bio- gelesen, sondern der Leser springt Betonung etc. grafien. auf der Seite, entdeckt interes- sante Informationen, verweilt Hier geht es um Ruhe und Gleich- einen Moment, springt weiter und mäßigkeit. Die Informationen wer- liest quer. Produkte, bei denen den Satz für Satz aufgenommen. ein solch antizipierendes Lesen Dabei sollten keine optischen stattfindet, sollten besonders gut bzw. aktiven Auszeichnungen wie gegliedert sein. Kurze Abschnitte, fette Schnitte verwendet werden. kurze Zeilen, deutlich optische Hervorhebungen mit einem kursi- bzw. aktive Auszeichnungen und ven Schnitt oder Kapitälchen sind Gliederungen helfen, sich mit eine ausreichend. Blick zu orientieren und zu infor- mieren. ÄSTHETISCHE (INTEGRIERTE) UND OPTISCHE (AKTIVE) AUS- DAS KONSULTIERENDE LESEN ZEICHNUNGEN Beispiel Lexika oder Nachschlage- Zu den ästhetischen Auszeichnun- werke. gen zählen ein kursiver Schnitt oder Kapitälchen, die sind für Hier wird gezielt nach Informa- Bücher wie Romane ausreichend, tionen gesucht. Die Stichörter um Textstellen hervorzuheben. sind deutlich hervorgehoben, der 7 2. WIE SIND DIE LESEUMSTÄNDE? Es gibt wenige Dinge, die in Betrachter müssen die Kernaus- karte sein. Sie müssen größer und unserem Alltag an so vielen ver- sage eines Plakates auf den ersten sorgfältig platziert sein. Achte da- schiedenen Orten stattfinden, wie Blick verstehen - sonst schenken rauf, auch zwischen den Inhalten das Lesen. sie ihm keine weitere Aufmerk- etwas Leerraum zu lassen, damit samkeit. Das schönste Motiv nützt sich das Design nicht beengt an- Wir lesen zu Hause, in der Bahn, nichts, wenn es nicht zur Kernaus- fühlt. beim Arzt. Wir lesen auf der Stra- sage passt und keinen inhaltlichen ße, im Auto, im Café, beim Frisör Bezug zum Produkt hat. Deshalb und auf der Toilette. sollten Gestalter sich von Anfang MAGAZIN bzw. BROSCHÜRE an überlegen, was die Kernaus- Auch wenn unklar ist, ob es auf Und jeder Ort, an dem gelesen sage ihres Plakats ist und wie sie dem eigenen Sofa, im Café oder wird, weist unterschiedliche diese hervorheben können. in der Bahn gelesen wird, so Umstände auf. So sind die Stra- ist doch klar, dass weniger der ßenschilder bei Regen schwierig Bei einem Plakat muss klar sein, Blickfang, sondern vielmehr die zu erkennen, im Café fällt das wer der Absender ist. Eine wich- Informationsvermittlung im Vorder- Konzentrieren schwer und auf der tige Rolle spielt dabei das Logo grund steht. Auch ein roter Faden Straße muss es schnell gehen. des werbenden Unternehmens. von Ausgabe zu Ausgabe ist sehr Dieses sollte auch aus der Entfer- wichtig, der von der Leserin oder Würde die Grafikerin oder der nung erkennbar, unverdeckt und dem Leser wiedererkannt wird. Grafiker all die Umstände kennen, sichtbar platziert werden. unter denen gelesen wird, könnte sie oder er entsprechend gestal- ten. FLYER Auf einem Flyer sollen die Haupt- Nicht immer sind die Umstände informationen, etwa die Ausstel- so klar, doch es bleibt unser Ziel, lung im Museum, kompakt zusam- anhand der grundlegenden Unter- mengefasst werden. schiede in den Leseumständen zu gestalten. Der Titel braucht einen Blickfang, damit der Leser auf die Ausstellung aufmerksam wird. PLAKAT Das Plakat wird in der Regel im Im Innenteil sollten kurze Infos Vorbeigehen gelesen und das Lust auf mehr machen. Angaben auch bei schlechtem Wetter. Somit zum Ort, zur Dauer sowie zu den ist klar, dass wir bei der Gestal- Öffnungszeiten sollten ebenfalls tung eher mit großen, gut lesbaren deutlich und auf einen Blick zu Texten arbeiten sollten. sehen sein. KISS - Keep it short and simple. VISITENKARTE Das Logo, der Name, die Position Da die durchschnittliche Be- und die Kontaktinformationen soll- trachtungsdauer nur etwa 3 bis ten für maximale Sauberkeit und 5 Sekunden beträgt, dürfen nicht Wirkung bemessen und positio- mehr als fünf Wirkelemente (Hin- niert sein. tergrund/Überschrift/ Unterüber- schrift/Bilder/Kontaktadresse/ Logo und Firmenname sollten die Preise etc.) enthalten sein. wichtigsten Highlights der Visiten- Beispiel Visitenkarte Business 8 3. WER WIRD DAS DRUCKERZEUGNIS BETRACHTEN UND WELCHEN INHALT WEIST ES AUF? Zielgruppe und Inhalt haben dere Gestaltungselemente, andere in erster Linie ein etwas größerer einen wesentlichen Einfluss auf Farben und Bildobjekte enthält als Grundtext für leichteres Lesen. das Erscheinungsbild des Produkts eines, das über das bevorstehen- und laufen in der Regel Hand in de Treffen der Hacker des Chaos Sehr viel komplexer und feinfühli- Hand. Computer Clubs e.V. berichtet. ger musst du bei Zielgruppen sein, Auch hier sind Zielgruppe und die sich nicht so leicht abzeichnen Das Plakat zum Kasperltheater Inhalt eng miteinander verknüpft. lassen: Leute, die sich über Kunst, richtet sich an die Kinder, soll Versicherung oder Heilfasten deren Geschmack treffen, sie Besonders bei der Gestaltung für informieren möchten, sich für das ansprechen und gleichzeitig über Personengruppen wie ältere Men- Bergsteigen oder Tanzen interes- Ort und Datum informieren. schen oder kleine Kinder bzw. sieren. Selbstredend, dass dieses Plakat Leseanfänger gibt es relativ klare einen anderen Schwerpunkt, an- Gestaltungsregeln. Dazu gehört 4. WAS SOLL DAS DRUCKERZEUGNIS BEWIRKEN? Die Absicht, die hinter einem Pro- aufklären, kann warnen, einladen, eine Antwort bekommen, sei es, dukt steht, wird zur Verdeutlichung Interesse wecken, einen bestimm- sie dem Kunden zu entlocken oder als eigener Punkt angeführt, auch ten Zweck erfüllen oder einfach sie sich als Layouter*in selbst zu wenn sie sich hinter den anderen nur werben oder natürlich auch geben. Hat man zufriedenstellen- Punkten bereits bemerkbar ge- mehrere Dinge gleichzeitig. de Antworten bekommen, ent- macht hat. Für die Gestaltung des Objekts fallen bereits viele Varianten einer sollte man auf alle vier Fragen Gestaltung ganz von allein. Aus der Kombination der drei anderen Punkte ergeben sich ver- schiedene Antworten. Ein Druck- erzeugnis kann informieren und Beispiel Flyer Vorschule Beispiel Plakat 9 DIE RICHTIGE REIHENFOLGE Am besten man gestaltet von groß IDEE SCRIBBELN Bewegung und unterstützt die nach klein. Die Gestaltung eines Wer seine Idee scribbelt und mit vertikale Linie. Wird am meisten Druckerzeugnisses lässt sich gut eine grobe Raumaufteilung und verwendet. mit dem Einrichten eines Zimmers Platzierung der Objekte mit dem vergleichen. Zuerst platzert man Stift auf Papier vornimmt, spart Querformat: liegend, schwer, Schrank und Sofa, die größten häufig das Schieben und Probie- passiv, ruhig, steht für eine waag- Teile, die es im Zimmer unterbrin- ren am Computer. Beim Scribbeln rechte Bewegung. gen zu gilt. Anschließend wird können Ideen entstehen und auch der Sessel dazugestellt, dann der wenn einige das Vorgehen als Quadratisch: ruhig, ausgeglichen, Sofatisch und der Rest an Klein- veraltet empfinden, gehen viele neutral, aber auch bewegungslos. möbeln. Was bei der Einrichtung andere immer noch gerne diesen selbstverständlich erscheint, hat Weg. sich bei der Gestaltung auch be- DIN-FORMATE währt. FORMAT Es sind genormte Formate, die ein Im ersten Schritt entscheide dich festes Seitenverhältnis aufweisen, 1. Papierformat für eine Grundfläche, auf der alle sie sind für den Betrachter üblich 2. Satzspiegel Elemente, Formen und Farben und gewohnt, was Vor- und Nach- 3. Gestaltungsraster ihren Platz finden sollen (insofern teile hat. Sie rufen beim Betrachter 4. Farbe/Hintergrund es nicht vorgegeben ist). Denn andere Emotionen vor als quad- 5. Platzierung der Bilder nicht nur die Elemente auf der Sei- ratische oder ein vom DIN-Format 6. Platzierung der Texte te, sondern auch die Seite selbst stark abweichendes Format. 7. schmückende Elemente wirken durch ihre Proportionen. 8. typgrafische Details In der Praxis sind genormte Forma- Hochformat: dynamisch, lebhaft, te preiswerter im Druck. stehend, steht für aufsteigende A0 misst 841 x 1189 mm und entspricht somit einem qm im Seitenverhältnis von ca. 5:7. Für die nächsten und kleineren Formate halbiert man jeweils die längere Seite. 10 HOCH- ODER QUERFORMAT? nisch empfundene Symbiose. Die Auch Bilder oder Grafiken, die bis Üblicherweise wird die Breite Verhältniszahl, die dem Goldenen und über den Rand hinausgehen, eines Formats zuerst angege- Schnitt entspricht, lautet 1,61803, sind kein Grund, auf einen Satz- ben. Die Werte 210 x 297 mm was auch mit dem griechischen spiegel zu verzichten. entsprechen also einem DIN Buchstaben Phi (φ) bezeichnet A4-Hochformat; die Schreibwei- wird. STEGBREITEN se 297 x 210 entspricht einem Die freien Räume, die um den Querformat. Um mit dem Goldenen Schnitt ein Satzspiegel herum entstehen, wer- Papierformat zu finden, wird die den Stege genannt. Die Größe GRAMMATUR Gesamtstrecke, also die lange der Stege wiederum im Zusam- Mit dem Flächengewicht gibt Seite eines Formats, durch die Ver- menspiel mit dem Grundformat man das Gewicht eines DIN-A0- hältniszahl, also 1,61 geteilt. definiert den Satzspiegel. Bogens an. Somit bedeutet die Angabe von 80g/m2 oder eine ZAHLENREIHE VIELE WEGE Grammatur von 80 Gramm, dass NACH FIBONACCI FÜHREN ZUM SATZSPIEGEL der Grundbogen von einem Qua- Auf den Mathematiker Leonardo Es gibt verschiedene Arten den dratmeter 80 Gramm wiegt. Fibonacci geht eine Zahlenreihe Satzspiegel für Broschüren, Bücher zurück, die den Proportionen und Magazine zu definieren. Das DIN-A4-Format entspricht des Goldenen Schnitts sehr nahe Man sucht sich die Methode raus, einem Sechzehntel von A0, ergo kommen. Die jeweils nächste Zahl die unter gegeben Umständen am wiegt ein DIN-A4-Bogen bei einer bildet die Summe der beiden besten passt. Hier eine Übersicht Grammatur von 80 Gramm ein vorhergehenden, für die ersten der Methoden, ohne näher darauf Sechzehntel, also 5 Gramm. beiden Zahlen werden die Werte einzugehen: 0 und 1 vorgegeben. Die Reihe - freier Satzspiegel mit Zahlenreihe HARMONISCHE FORMATE lautet also 0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, - freier Satzspiegel nach dem Wer weder zum DIN- noch zu 13, 21, 34, 55, 89, etc., was goldenen Schnitt einem quadratischen Format einer Verhältniszahl von 1,666 - freier Satzspiegel mit Diagonal- greifen möchte und Entscheidungs- entspricht. konstruktion hilfen für Breite und Höhe braucht, - fester Satzspiegel mit Diagonal- hat zwei weitere Teilungsverhält- SATZSPIEGEL konstruktion nisse zur Auswahl: den Goldenen Ist das Grundformat entschieden, - fester Satzspiegel mit Neuner- Schnitt und die Zahlenreihe nach gilt es, unsere Einzelteile zu plat- teilung. Fibonacci. zieren. Beim Satzspiegel handelt es sich um den bedruckten Be- DER GOLDENE SCHNITT reich auf der Grundfläche. Somit Er wurde bereits im antiken Grie- definiert der Satzspiegel gleich- chenland verwendet und ist ein zeitig auch den nicht bedruckten, überliefertes Proportionsgesetz, den freien Bereich. das in Bauwerken, Kunstwerken sowie in der Natur zu finden ist. Innerhalb des Satzspiegels finden Die Streckenaufteilung wird nach wir die Texte, die Bilder, die grafi- wie vor als harmonisch empfun- schen Elemente. Außerhalb des den. Satzspiegels stehen üblicherweise die Marginalien (Bemerkung zum Bei dieser Aufteilung verhält sich Haupttext), Kolumnentitel oder der kleinere Teil zum größeren wie Pagina (Seitenzahl). der größere zur Gesamtstrecke. Es entsteht gleiche, „göttliche“ Nicht nur Bücher, Broschüren oder Proportionen, was wiederum ein Magazine weisen einen Satzspie- vollkommenes Bild vermittelt, ob- gel auf, auch Flyer, Plakate und wohl die Einzelteile asymetrisch letztlich Visitenkarten haben meist sind. Symmetrie und Asymmetrie einen bedruckten Bereich und bilden eine von uns als harmo- einen unbedruckten Rand. 11 DAS GESTALTUNGSRASTER Wie werden nun alle Elemente platziert, dass ein harmonisches Gesamtwerk entsteht? Die Frage ist Voraussetzung für ein gutes Gelingen. Für die Verteilung und grobe Plat- zierung ist ein Gestaltungsraster der richtige Helfer. Dabei handelt es sich um ein Hilfslinienraster, das uns bei der Anordnung der Texte und Objekte auf der Seite unterstützt. Mit einem Gestaltungsraster lassen sich Texte und grafische Elemente Beispiel Gestaltungsraster korrekt zueinander ausrichten. Durch die Struktur, die es vorgibt, kann die gestaltende Person die Elemente verschieben, neu an- ordnen und versuchen, sich an ein optimales Ergebnis heranzutasten. Ein Gestaltungsraster verhindert, dass die Seite chaotisch, unauf- geräumt, unübersichtlich und vor allem unprofessionell erscheint. Das Raster entsteht durch horizon- tale und vertikale Linien. Die ver- tikalen Linien ergeben sich häufig durch vorhandene Textspalten. Wie schon der Satzspiegel kann auch das Gestaltungsraster erst dann fix definiert werden, wenn Beispiel Grundlinienraster der Zeilenabstand des Grund- textes klar ist, denn beide sind ein Vielfaches davon. DAS GRUNDLINIENRASTER ten, Vorspann, Zitate, Infokästen Besonders bei dünnem Papier oder Bildunterschriften sind meist merkt man schnell, welche Be- nicht am Grundlinienraster ausge- deutung ein Grundlinienraster hat. richtet, was aufgrund unterschied- Scheinen die Textzeilen der Rück- lichen Schriftgrößen und Zeilenab- seite durch und sind diese nicht ständen schwierig zu erreichen ist. deckungsgleich, dann irritiert das beim Lesen. Grundsätzlich muss mur der Grundtext am Raster ausgerichtet werden. Andere Textelemente wie Überschriften, Zwischenüberschrif- 12  T I P P S F Ü R S L AY O U T Ein Layout besteht aus vielen ÜBERLAGERTE RASTER links oder rechts. Die Wirkung ist verschiedenen Komponenten, Durch die Überlagerung von zwei ruhig und harmonisch, zugleich die aufeinander wirken. Erst die verschiedenen Raster entsteht ein aber auch statisch und mitunter richtige Kombination und Platzie- noch flexibleres Odnungssystem langweilig. rung macht das Layout zu einem für ein Layout. Zum Beispiel ein gelungenen Layout. dreispaltiges und ein fünsspaltiges Die asymetrische Anordnung Raster kombinieren. ist flexibler und vermittelt einen Warum übt manche Gestaltung lebendigen und dynamischen eine besondere Wirkung auf uns GRUPPEN DEFINIEREN Eindruck. Die einzelnen Elemente aus? Weil manchmal die Kompo- Beim Platzieren von Bildern, können spielerisch auf der Ge- sition richtig gut gelungen ist. Die Grafiken und anderen Objek- staltungsfläche platziert werden. meisten Layouts sind in Ordnung ten gilt ebenso die Grundregel Der visuelle Schwerpunkt kann und manche sind schlichtweg „Gruppen“. Hat man beispiels- dadurch unterschiedlich gesetzt grausam. weise eine größere Menge Bilder werden. Die variable Anordnung auf der Seite zu verteilen, sind erfordert allerdings eine deutliche Für ein optimales Gestaltungs- sogenannte Bilderinseln, also das Leseführung, der Leser muss klar ergebnis müssen zum einen alle Sammeln von Bildern an einer erkennen können, welche Elemen- Komponenten miteinander har- Stelle, eine schöne Lösung. te zu welchen Zeitpunkt gelesen monieren und zueinanderpassen. werden müssen. Dabei können Zum anderen muss die Kombina- WIEDERHOLUNGEN optische Achsen und Gruppierun- tion zur Zielgruppe passen und Wiederholungen im Layout gen als Fixpunkte dienen. den Inhalt der Gestaltung optimal schaffen Orientierung und tragen vermitteln. so allgemein zu einem besseren BLICKFÜHRUNG Leseerlebnis bei. Wiederkehrende In unserer Kultur lesen wir primär WEISSRAUM Elemente können zum Beispiel von links nach rechts und sekun- Als Weißraum, weißer Raum oder Überschriften-Balken sein, große där von oben nach unten. auch als Freiraum wird ein nicht Letter, die immer an der gleichen Optische Achsen, eine entspre- bedruckter Raum oder auch eine Stelle an einer imaginären Kraft- chende Platzierung und auffällig Fläche in zurückhaltender Farbe linie im Layout hängen, sich gestaltete Elemente wie Infobo- bezeichnet. wiederholende Bildanordnungen xen, Initialen, Texteinzüge oder an ganz bestimmten Stellen oder Aufzählungen helfen dabei, den „Freier Raum lässt andere Designelemente wie Sym- Betrachter gezielt durchs Layout zu Platz zum Atmen“ bole oder auch Textanfänge an leiten. immer der gleichen Position auf Die Raumaufteilung in einem einer Seite. Einzelne Elemente sollten sich Layout spielt genauso eine Rolle deutlich an den anderen orientie- wie Farb- oder Bildauswahl. Auch OPTISCHE MITTE ren. Zum Beispiel sollten Texte auf nicht besetzter, also weißer Raum, Elemente, die in der Mitte stehen derselben Höhe anfangen. wirkt und sollte gezielt und über- sollen, müssen etwas oberhalt der legt eingesetzt werden. Unerfah- rechnerischen Mitte, also in der BILDINHALTE BEACHTEN rende Layouter haben häufig den optischen Mitte platziert werden. Bilder, auf denen zum Beispiel Wunsch, jede Stelle ihres Formats Bewegung zu sehen ist, die nach mit Informationen zu versehen. SYMMETRIE UND ASYMETRIE rechts ausgerichtet ist, werden Das Ergebnis sind wüste Sammlun- Das sind zwei grundlegende Para- als nach vorne, in die Zukunft gen von Texten und Bildern, die meter, die ein Layout eher statisch weisend empfunden, wohingegen wie ausgeschüttet wirken, aber oder eher dynamisch wirken nach links weisende Bewegungen keine Luft zum Atmen lassen. lassen. Symmetrie betont die Mitte rückwärtsgewandten Charakter und hat weder einen Hang nach besitzen. 13  FORMEN Genau wie Farbe oder Schrift hat auch jede Form ihre Wirkung. Doch nicht nur die Form selbst, dynamisch auch die Platzierung der Form trägt zur Wirkung der Seite bei. ausgeglichen Zu den flächigen Grundformen zählen der Kreis, das gleich- schenklige Dreieck und das Quad- rat bzw. das Rechteck. Als dyna- misches flächiges Grundelement gilt die Ellipse oder das ungleich- seitige Dreieck. wackelig gemütlich richtungs- weisend Es geht aufwärts! bequem Mich wirft keiner um Es geht bergauf! verlangt Aufmerksamkeit ruhig und gelassen (Vorrangschild), Dreieck nach unten steht aber auch für negative Energie 14  ts! Die Grundform Linie lässt sich är w auf verschiedene Weisen in ein uf ta Layout integrieren. Sie dient als eh Trennelement, als Schraffur, als g Es eigenes Stilmittel oder als Rahmen und Umrandung. Einzelne Linien weisen immer eine Leitfunktion auf und führen den Blick in eine be- Gleichgewicht stimmte Richtung. Eine vertikale Linie vermittelt den Eindruck von etwas Statischem, nach oben Aufstrebendem. Eine Senkrechte, genau in der Mitte des Formats platziert, wirkt span- nungslos und auch langweilig. Eine Horizontale steht für Zuverläs- sigkeit und Gleichgewicht und hat einen ruhigen Charakter. Hi lfe ,i Weil wir von links nach rechts ch fal und von oben nach unten lesen, le! wirken Linien, die von links unten nach rechts oben gehen auf- steigend, während Linien, die von links oben nach rechts unten gehen absteigend wirken. DIE RICHTIGE GEWICHTUNG Faktoren für das visuelle Gewicht Aufgrund der Schwerkraft haben sind wir ein Gefühl dafür entwickelt, - der Stand der Objekte (1) wo Elemente natürlicherweise - die Größe des Objektes (das liegen müssen. Elemente, die wird aber nur durch den direkten scheinbar oben schweben, vermit- Vergleich mit anderne Objekten teln uns den Eindruck, sie müssten möglich) (2) jeden Moment nach unten auf den - die Entfernung zum Mittelpunkt Boden fallen. Solche Elemente (je weiter weg vom Mittelpunkt, haben ein größeres visuelles Ge- desto größer sein Gewicht) (3) wicht als Objekte, die bereits am - die Farbe des Objektes (dunkle Boden liegen. Farben wirken schwerer) (4) (1) (2) (3) (4) 15  G E S TA LT G E S E T Z E AUSWAHL GESETZ Hier wird nur eine Auswahl an DER ÄHNLICHKEIT Gestaltgesetzen erklärt, nämlich die für den gestalterischen Alltag Objekte, die ähneln, werden als relevanten. Gestaltgesetze können zusammengehörend wahrgenom- sich ergänzen, sich unterstützen men. Eine Ähnlichkeit kann durch oder sich sogar wiederholen. dieselbe Farbe, durch dieselbe Die Ähnlichkeit muss nicht die Farbe sein, das Form, denselben Tonwert, diesel- kann auch die Form, die Größe oder eine Die Gesetze in der Gestaltpsycho- be Größe oder durch die Kombi- Kombination aus mehreren Faktoren sein. logie bilden die Basis für Auswahl nation mehrer Faktoren hervorge- und Platzierung von Objekten, rufen werden. Durch eine klare Struktur versteht sie sind bei der Arbeit mit dem die Zielgruppe schneller, welche Layout, der Bild- oder der Textplat- Je mehr Faktoren sich ähneln oder Funktion die einzelnen Elemente zierung von Bedeutung. gleichen, desto größer wird die erfüllen und in welchem Kontext Zusammengehörtigkeit empfun- sie gruppiert sind - z.B. Links, But- GESETZ DER NÄHE den. tons, Farbe, Pfeile, Icons, usw. Objekte, die einen geringeren Besonders dann, wenn das GESETZ Abstand zueinander aufweisen, Gesetz der Nähe nicht beachtet DER GESCHLOSSENHEIT empfindet man als zusammenge- werden kann, hilft das Gesetz der hörend. Ähnlichkeit, dem Betrachter zu ver- Elemente, die von einem geschlos- deutlichen, was zusammengehört. senem Element umgeben sind, werden automatisch als zusam- Gerade auch im Webdesign mengehörend wahrgenommen. spielt das Gesetz der Ähnlichkeit eine tragende Rolle, da hier der Dabei muss das umschließende Anwender nicht nur lesen und Element, häufig ein rechteckiger verstehen, sondern auch benutzen Rahmen oder ein Kreis, nicht soll. zwingend tatsächlich geschlossen sein. Druch eine bestimmte Plat- Gehören Objekte zusammen, zierungvon ausgewählten Formen die aus bestimmten Gründen lassen sich Formen andeuten, die „räumlich“ getrennt sind, sollten der Betrachter ganz automatisch sie einen anderen gemeinsamen gedanklich ergänzt. Nenner aufweisen, wie zum Bei- spiel die Farbe oder Größe. Somit Dies gilt besonders für Grundfor- Verändert man den Abstand der Punkte, erzielt man eine gewünschte men, da wir um den menschlichen entsteht der Eindruck von Gruppen. Konsistenz, also eine einheitliche Drang zur Ergänzung wissen. Gestaltung in den entsprechenden Ein weiteres Beispiel dafür sind Teilbereichen. Umgekehrt bedeutet es, dass es Überschriften und Absätze. Oder fast unmöglich ist, Objekte, die Produkte, dazugehöriger Text und durch Linien oder Kästen vonei- Preise. nander getrennt sind, als zusam- mengehörend zu beachten. Was zusammengehört, soll auch zusammenstehen. Die Punkte mit gleicher Farbe wirken zusam- mengehörend. 16  Da das Gesetz der guten Fortset- Bei der Gestaltung ist es ratsam, zung nicht nur mit Kurven funktio- auf die Erfahrung der Menschen niert, sondern auch Informationen zurückzugreifen. Lieber altbewähr- auf Geraden vermitteln kann, ist te Elemente verwenden, als das es ratsam, zusammengehörige Rad neu zu erfinden. Elemente nach diesem Prinzip aus- zurichten. Das betrifft die Haupt- Das Gesetz der Geschlossenheit wirkt stärker navigation einer Website genauso als das Gesetz der Nähe. Elemente im Rah- men (oder auf einer Fläche) wirken zusammen- wie eine Aufzählung einzelner gehörend bzw. wirken Objekte, die durch eine Punkte. Linie oder einem Rahmen getrennt sind, nicht als zusammengehörend. Elefant, Giraffe, Löwe, Blauwal, Jede*r weiß, dass dieses Icon für Telefon steht, Riesenkalmar, Weißer Hai obwohl viele Junge noch nie so einen Telefon- Gilt es viele Informationen mit hörer in der Hand hatten. Über- und Unterüberschriften zu ordnen und zu strukturieren, kön- Elefant nen Rahmen ein geeignetes Mittel Giraffe FIGUR-GRUND-GESETZ sein. Löwe Blauwal Nicht nur der offensichtliche Riesenkalmar Vordergrund, sondern auch der GESETZ Weißer Hai Hintergrund muss bewusst gewählt DER KONTINUITÄT und gestaltet werden. Ohne Die untere Aufzählung liest sich wesentlich an- Hintergrund kein Vordergrund und genehmer als die obere, sie wirkt strukturierter. Das Gesetz der Kontinuität kann umgekehrt. auch Gesetz der guten Fortsetzung oder als Gesetz der fortgesetzt Wem nutzt eine schwarze, 12 durchgehenden Linie bezeichnet GESETZ Punkt große, serifenlose, gut les- werden. DER ERFAHRUNG bare Schrift, wenn sie auf einer dunkelgrauen Fläche platziert Der Betrachter verlängert Linien Unser Gehirn versucht bei der wird? oder andere Formen automatisch Betrachtung von Dingen, Gese- auf einfachste Weise. henes und Bekanntes abzurufen. Erst der Kontrast, das Zusammen- Jeder Sinneseindruck ist im Gehirn spiel von Vorder- und Hintergrund, gespeichert und wird mit jedem lässt das Ergebnis entstehen. neuen Sinneseindruck abgegli- chen. So können wir das, was wir sehen, einordnen und vervollstän- digen. Ähnlich wie beim Gesetz der Geschlossenheit genügt es, nur Teile eines Objekts darzustel- Was sehen wir? Zwei sich kreuzende Kurven. len. GESTALTGESETZ Die untere Hälfte des Wortes ist nicht zu sehen, aber mithilfe der oberen Hälfte ergänzt unser Gehirn automatisch den fehlenden Teil. Sehen wir eine Vase oder zwei Gesichter, was ist der Vordergrund, was ist der Hintergrund? Niemand zerlegt die Form in zwei Haken. (Rubin‘sche Vase) 17  T I P P S F Ü R S L AY O U T die Bildunterkante bündig mit der FARBEN Unterkante des Textblocks gestellt, Verwende Farben, die die Mar- die Linie bündig mit der Ober- ke und das Produkt unterstützen, kante des Zitats. Waagrechte und und stelle sicher, dass die Farben senkrechte Achsen empfindet der auf dem Layout gut miteinander Betrachter als ruhig und harmo- harmonieren. nisch. VISUELLE HIERARCHIEN TYPOGRAFIE Verwende Größen- und Farbunter- Verwende eine klare Typografie: schiede, um die Wichtigkeit von Verwende Schriftarten, die leicht Texten und Bildern zu verdeutli- zu lesen sind und gut zusammen- chen. Hierarchien helfen, die Auf- passen. Vermeide es, zu viele merksamkeit auf die wichtigsten unterschiedliche Schriftarten oder Informationen zu lenken. KOMBINATION Schriftgrößen zu verwenden. Objekte wirken nie allein, sie sind TEST immer auch im Zusammenhang VISUELLES GLEICHGEWICHT Teste das Layout, um sicherzu- mit ihren Nachbarn und mit dem Verteile die Elemente auf Ihrem stellen, dass es auf verschiedenen Hintergrund zu sehen. Manchmal Layout so, dass es optisch aus- Geräten gut funktioniert und dass ist dabei nicht einmal klar, was gewogen aussieht. Vermeide es, es benutzerfreundlich ist. Objekt und was Hintergrund ist. zu viele Texte oder Bilder auf einer Seite zu platzieren, die das Layout ANSCHNITT PLATZIERUNG IM RAUM überladen erscheinen lassen. Wird randabfallend gedruckt, Freie Räume sind ein Gestaltungs- sollte der Anschnitt, Beschnitt oder mittel und können großzügig ein- NEGATIVE SPACE die Beschnittzugabe beachtet gesetzt werden. Löcher aber gilt Negative Space,Leerraum oder werden. Farblächen und Bilder es zu vermeiden. Ob freier Raum Weißraum, hilft, das Layout zu be- müssen über den Rand des Doku- oder Loch entscheidet hauptsäch- reinigen und zu organisieren. Ver- mentes gezogen werden. Wieviel lich die Platzierung. wende es, um Texte und Bilder zu Beschnittzugabe das Druck-PDF trennen und die Aufmerksamkeit haben soll, legt die Druckerei fest. HARMONIE auf wichtige Elemente zu lenken. Meistens sind es 3 bis 5 mm. Wer mit seiner Gestaltung das Gefühl von Harmonie vermitteln möchte, muss die Wirkung der einzelnen Elemente beachten, aber auch ihr Zusammenspiel, genauso wie die Wirkung und das Zusammenspiel von Farben. Grundsätzlich gilt, dass Gleiches Harmonie verursach, Ungleiches Disharmonie hervorruft. Es ist nicht immer das Ziel bei einer Gestal- tung Harmonie zu vermitteln, auch das Gegenteil kann gewollt sein. ACHSEN FINDEN Eine gute Gestaltung ist immer bemüht Achsen zu suchen und auf- zugreifen. So wird beispielsweise 18 FA R B E N FARBEN WIRKEN alle unterschiedliche Wirkungen DIE RICHTIGE FARBE Farben wirken auf uns, wir reagie- haben. Dazu zählen der Farbe-an- Die passende Farbe findet man, ren emotional auf Farben. Dies sich-Kontrast, der Hell-Dunkel-Kont- indem man die Aussage der hat verschiedene Ursachen. Dazu rast, der Kalt-Warm-Kontrast, der Farbe, die Farbtemperatur, die zählen die psychologische und Komplementärkontrast, der Simul- Größe, die Kombination, die Far- symbolische Wirkung einer Farbe, tankontrast, der Qualitätskontrast be anderer Objekte im Layout und Kultur und Tradition, aber auch die und der Quanitätskontrast. die Zielgruppe beachtet. Schwingung einer Farbe. HARMONISCHE WENIGER IST MEHR WIRKUNG BEEINFLUSSEN FABRKOMBINATIONEN Mehr als drei Grundfarben sollte Mit fünf verschiedenen Faktoren Sucht man Farben, die miteinan- man vermeiden. Verläufe sind ein lässt sich die Wirkung einer der harmonisch wirken, bieten schönes Stilmittel, das Stimmung Farbe beeinflussen: Das sind der sich mehrere Hilfen an: erzeugen kann. Allerdings sollten Farbcharakter, die Helligkeit, die sie entweder einfarbig sein oder Sättigung, die Menge und der Für die komplemntäre Farbhar- maximal zwei Farben aufweisen, Kontrast. monie verwendet man Komple- wobei diese nicht zu weit entfernt mentärfarben, die Kombination ist voneinander sein sollten. FARBSYSTEME aber sehr kontrastreich. Schon seit Jahrhunderten entwi- FARBE IM WEB ckeln Wissenschaftler und Künstler Bei der Winkelharmonie wird eine Im Webdesign dient die Farbe verschiedenste Farbtheorien und der beiden Komplementärfarben erheblich der Übersicht. Auch hier -systeme. Das heutige Ziel der gesplittet, was den Kontrast etwas gitl: Weniger ist mehr. Webdesign Reproduktion lautet, mit gerätun- verringert. Farben für den harmo- muss deswegen nicht zwingend abhängigen Farbsystemen für Ein- nischen Drei- und Vierklang lassen langweilig und farblos sein. Wer und Ausgabegeräte zu arbeiten. sich schnell finden, indem auf es bunt mag, sollte zumindest den Drei Werte braucht der Mensch, Ittens Farbkreis ein Dreieck bzw. Hintergrund neutral halten und um eine Farbe zu beschreiben: ein Viereck platziert wird. die Vordergrundelemente poppig die Art der Farbe, die Sättigung gestalten. Bei Text gilt die biedere und die Helligkeit. TIPP: auf color.adobe.com lassen Variante: Dunkler Text auf hellem sich automatisch Farbharmonien Hintergrund lässt sich immer noch KONTRASTE erzeugen. am besten lesen. Nach Itten gibt es verschiedene Arten von Farbkontrasten, die 19 Hier handelt sich um eine subtraktive Farbmischung, Die additive Farbmischung (RGB) findet mit den um eine Mischung von nicht selbstleuchtenden drei sogenannten Lichtfarben Rot, Grün und Blau Farben. statt. Die sogenannten Körperfarben Cyan, Magenta, Mit dieser Farbmischung arbeiten Monitore und Gelb und Schwarz (Key Color) werden gemischt Fernseher. RGB ist eine additive Farbmischung, weil und je mehr sie gemischt werden, desto dunkler umso mehr Farbe addiert wird, umso heller wird wird das Ergebnis. sie. Die subtraktive Farbmischung findet im Druck, in der Die Werte werden zwischen 0 und 255 ange- Malerei und in allen anderen Mischungen statt, in geben. Sind alle Werte auf 0 entsteht die Farbe denen Körperfarben aufeinander treffen. Schwarz (die Lichter sind aus). Sind alle Werte auf 255, also auf den maximalen Wert, entsteht Weiß. Die Werte werden in Prozent angegeben, wobei 0% Farbe Weiß ergibt, genau genommen aber „Papier“. RGB ODER CMYK? Arbeitet man für den Druck, mischt TIPP Bevor man sich an die farbige man in der Regel im CMYK-Mo- Da am Monitor mit Lichtfarben Arbeit macht, sollte man sich dus. gearbeitet wird und die Gestal- bezüglich der Farben klar sein, ob tung mit Körperfarben gedruckt man ein Druck- oder Onlinelayout Zwar können bereits gemischte wird, entstehen zwangsweise erstellt. Farben auch zum Schluss noch Unterschiede in der Farbdarstel- verändert und in einen anderen lung. Die Farben am Monitor sind Denn entsprechend der weite- Modus konvertiert werden, einfa- leuchtender und somit auch heller ren Verwendung müssen in de cher und weniger fehlerbehaftet ist als später im Druck. rSoftware die Farben erstellt und es allerdings, den Modus bereits gemischt werden. zu Beginn zu kennen. Wird für das Web oder für eine Online-Präsentation gearbeitet, mist man die Farben im RGB-Mo- dus. 20 SCHWARZ IST Für diese Farben gibt es drei FARBPSYCHOLOGIE NICHT GLEICH SCHWARZ Bezeichnungen: Sonderfarben, Farbpsychologie spielt in der Für schwarze Schriften und feine Schmuckfarben oder Volltonfar- Werbung eine wichtige Rolle, da Linien empfiehlt es sich nur K auf ben. Farben emotionale Reaktionen 100% zu setzen, die anderen auf hervorrufen und so die Aufmerk- 0. In Deutschland sind die Lieferanten samkeit der Zielgruppe auf sich Pantone und HKS gebräuchlich ziehen können. Lege Schwarz für Flächen nie und entsprechende Farbfächer ausschließlich aus 100% K an, da findet man auch in den gängigen ROT wird beispielsweise oft in die schwarze Fläche so keinen Programmen. Werbung für saisonale Angebote schönen satten Schwarzton erhält. oder Sonderverkäufe verwendet, UNBUNTE FARBEN da es die Aufmerksamkeit auf sich Welches Mischungsverhältnis der Farben ohne Farbton und Sät- zieht und ein Gefühl von Dringlich- vier Druckfarben das optimalste tigung werden als Unbunt be- keit vermittelt. für ein sattes Schwarz ist, darüber zeichnet. Schwarz und Weiß sind streiten sich die Geister. Das liegt Unbung-Farben ebenso wie die GELB wird häufig in Werbung für an der Tatsache, dass jeder das Grautöne dazwischen, die sich Frühlings- oder Sommerprodukte ‚optimale satte Schwarz‘ für sich lediglich durch ihre Helligkeit von- verwendet, da es als fröhlich und anders definiert. Die einen finden einander unterscheiden. sonnig wahrgenommen wird. einen warmen satten Schwarzton (mit hohem Magenta-Anteil) schön BLAU wird oft in Werbung für und ansprechend, die anderen Finanzdienstleistungen oder Tech- bevorzugen ein kaltes sattes nologieprodukte verwendet, da es Schwarz mit mehr Cyan. Vertrauen und Seriosität vermittelt. Das gängigste Mischverhältnis GRÜN wird häufig in Werbung für ein relativ neutrales‚ fettes für natürliche oder gesunde Pro- Schwarz‘ ist dukte verwendet, da es mit der 40% Cyan (c), Natur und Gesundheit in Verbin- 30% Magenta (m), dung gebracht wird. 30% Gelb (y) und 100% Schwarz (k). SCHWARZ wird oft in Werbung für luxuriöse oder hochwertige Pro- SONDERFARBEN dukte verwendet, da es Eleganz Bei Druckerzeugnissen sind Farb- und Exklusivität vermittelt. schwankungen nicht auszuschlie- ßen, so könnte es passieren, dass Auf den verschiednen Hintergründen bekommt WEISS wird häufig in Werbung derselbe rote Rahmen eine andere Wirkung. das Logo auf der Visitenkarte eine für saubere und moderne Produkte andere Farbe hat, als auf dem verwendet, da es Reinheit und Briefbogen. Klarheit symbolisiert. Aus diesem Grund entscheiden „So wie ein Wort erst im Zu- Die Wirkung von Farben kann von sich viele Unternehmen dafür, ihre sammenhang mit anderen Wor- Kultur zu Kultur und von Person Hausfarbe als eine fertig gemisch- ten seine eindeutige Bedeutung zu Person unterschiedlich sein. te Farbe produzieren zu lassen. erhält, genauso erhalten die Es gibt keine universale Bedeu- einzelnen Farben erst im Zusam- tung für jede Farbe. Daher ist es Zudem gibt es spezielle Farben menhang mit anderen Farben wichtig, die Zielgruppe und die wie Gold, Silber oder Neonfar- ihren eindeutigen Ausdruck und Botschaft der Werbung sorgfältig ben, die sich gar nicht über die genauen Sinn.“ zu berücksichtigen. vier Druckfarben Cyan, Magen- Johannes Itten ta, Gelb und Schwarz mischen lassen. 21  LOGODESIGN Ein Logo ist ein Symbol, das das Zeitlosigkeit: Ein gutes Logo sollte Bildmarke (Icon): Image des Unternehmens veran- idealerweise auch nach vielen Eine Bildmarke ist ein Logo, das schaulicht und eine der wichtigs- Jahren noch aktuell und relevant ein grafisches Symbol oder eine ten Möglichkeiten ist, sich von der sein, um das Markenimage auf- Grafik enthält, die die Marke Konkurrenz zu unterscheiden. rechtzuerhalten. repräsentiert. Im Gegensatz zur Wortmarke, die nur aus dem „Ein Logo ist dann gut, wenn man Konsistenz: Man sollte sicher- Namen der Marke besteht, enthält es mit dem großen Zeh in den stellen, dass das Logo konsistent die Bildmarke kein Wort oder nur Sand kratzen kann.“ auf allen Markenmaterialien an- einen Teil des Namens. Statt- Kurt Weidemann, gewendet wird, um das Marken- dessen wird die Marke durch ein Typograf, Gestalter image zu stärken. einzigartiges visuelles Symbol, Piktogramm oder Icon dargestellt, Bei der Erstellung eines Logos Feedback: Idealerweise sollte das leicht wiedererkennbar ist und sollte man auf folgende Dinge man das Logo im Vorfeld anderen eine unverwechselbare Identität achten: Personen zeigen und Feedback vermittelt. einholen, um sicherzustellen, dass Zielgruppe: Man sollte sich im es gut verstanden und akzeptiert Bildmarken sind eine effektive Voraus darüber im Klaren sein, wird. Möglichkeit, eine starke Mar- wer die Zielgruppe ist und welche kenidentität zu schaffen, da Art von Logo die Aufmerksamkeit sie schnell und einfach erkannt erregen würde. VERSCHIEDENE werden können. Beispiele für ARTEN VON LOGOS bekannte Bildmarken sind das Ni- Marke: Man sollte sich über die ke-Swoosh, das Apple-Logo oder Marke und das Image der Marke Wortmarke (Logotype): das Mercedes-Sternlogo. im Klaren sein, die mam mit dem Eine Wortmarke ist ein Logo, das Logo darstellen möchte. nur aus dem Namen der Marke oder des Unternehmens besteht, Einzigartigkeit: Man sollte sicher- ohne zusätzliche Grafiken oder stellen, dass das Logo einzigartig Symbole. ist und sich von anderen Logos unterscheidet, um eine starke Mar- kenidentität aufzubauen. Einfachheit: Ein einfaches Logo ist leichter zu erkennen und zu merken. Farben: Die Farbauswahl sollte auf das Image der Marke abge- Diese Symbole sind so bekannt, stimmt sein und sollte ausreichend dass sie oft ohne den Namen der Kontrast aufweisen, um das Logo Marke allein verwendet werden klar erkennbar zu machen. können, um die Marke zu reprä- sentieren. Skalierbarkeit: Das Logo sollte in verschiedenen Größen und Die Logos von Disney, Coca Cola Bildmarken werden oft von Unter- auf verschiedenen Medien funk- und Google sind Beispiele für nehmen verwendet, die eine klare tionieren, einschließlich Print und Wortmarken. und unverwechselbare visuelle digitalen Formaten. Identität schaffen möchten. 22 Kombinationsmarke Emblemmarke: Abtrakte Logos: (Wort- und Bildmarke): Eine Emblemmarke ist ein Logo, Ein abstraktes Logo ist ein Logo, Eine Kombinationsmarke ist ein bei dem der Name der Marke das keine klare Darstellung von Logo, das sowohl eine Bildmarke innerhalb eines grafischen Sym- realen Objekten oder Personen als auch eine Wortmarke enthält, bols oder Abzeichens platziert enthält, sondern auf abstrakten um eine einzigartige Identität zu wird. Im Gegensatz zur Kombina- Formen, Mustern, Linien und Far- schaffen. Im Gegensatz zur reinen tionsmarke, bei der die Bildmarke ben basiert. Diese Art von Logo Bild- oder Wortmarke kombiniert und die Wortmarke getrennt sind, kann verwendet werden, um eine die Kombinationsmarke ein ein- werden sie in einer Emblemmarke Marke zu repräsentieren, ohne zigartiges grafisches Symbol oder miteinander verschmolzen, um ein sie mit konkreten Objekten oder Piktogramm mit dem Namen der einzigartiges und unverwechselba- Bildern zu verknüpfen. Marke oder des Unternehmens, res Logo zu schaffen. um eine stärkere Markenidentität Ein bekanntes Beispiel für ein zu schaffen. abstraktes Logo ist das Logo von Nike, das aus einem einfachen, Die Bildmarke und die Wortmarke abstrakten Swoosh-Symbol be- können entweder nebeneinander steht. Ein weiteres Beispiel ist das platziert werden oder innerhalb Logo von Pepsi, das aus einer des Logos integriert sein, um ein abstrakten Wellenform besteht, einheitliches Erscheinungsbild zu die sich über den Namen der erzeugen. Marke legt oder das Logo von airbnb. Ein bekanntes Beispiel für eine Maskottchen-Logo: Emblemmarke ist das Logo von Ein Maskottchen-Logo ist ein Logo, BMW, das den Namen der Mar- das ein Charakter oder eine Figur ke in einem abstrakten, blauen enthält, die die Marke personi- Kreis mit einem weißen Propeller fiziert. integriert. Andere bekannte Bei- spiele für Emblemmarken sind das Logo von Harley-Davidson, das den Namen der Marke in einem Schild mit Flügeln und dem Die bekannten Logos von Red Markennamen integriert, und das Bull, Burger King und Puma sind Logo UPS. Kombinationsmarken. Sie vereinen ein Icon und einen Schriftzug in ihrem Logo. 23 Monogramm-Logo: klein oder eben sehr groß dar- chen. Denn nicht nur simple Logos Ein Monogramm-Logo ist ein stellen, ohne ihren Wiedererken- sind modern. Beispielsweise eine Logo, das aus den Initialen oder nungswert zu verlieren. Denke nur simple Hauseinrichtung ist auch Buchstaben des Namens einer mal an das übergroße „M” von schon längst im Trend. Somit liegt Marke besteht. Diese Buchstaben McDonalds. Das macht sie auch der komplette Simplizismus im werden oft in einer einzigartigen zum idealen Logotyp für App- Trend, wodurch eine Marke mit Art und Weise dargestellt, um Icons, Favicons, Social-Media-Pro- einem simplen Logo als modern eine visuell ansprechende und filbilder und mehr. wahrgenommen werden kann. unverwechselbare Marke zu schaffen. Ein weiterer Vorteil der simplen Logos ist, dass diese zeitlos erscheinen. Außerdem ist ein beschreibendes Logo eben nicht immer möglich. Nämlich genau dann, wenn eine Marke viele ver- schiedene Leistungen anbietet. Da ist Amazon wohl das perfekte Bei- spiel. Ein Logo mit allen Leistungen würde einfach viel zu überladen wirken. Einen letzten Vorteil simpler Logos haben wir noch: simple Logos Logos werden immer simpler sorgen für bessere Lesbarkeit. Pinterest, eBay, Pringles und Co. Denn ein Logo ist heutzutage nicht Sie alle haben etwas gemeinsam: nur auf Verpackungen zu sehen. In den letzten Jahren sind ihre Lo- Es muss auch als kleines App-Icon Ein bekanntes Beispiel für ein gos immer simpler geworden. Sie auf unserem Handy erkennbar Monogramm-Logo ist das Logo sind weg von abstrakten Logos sein. Dabei möchten wir sofort er- von Louis Vuitton, das aus den mit viel Schnickschnack gegangen kennen, um welche Marke es sich Buchstaben „LV“ in einer stilisierten und haben ihr Logo vereinfacht. hier handelt. Schriftart besteht. Ein weiteres Beispiel ist das Logo von Chanel, Immer mehr Marken kommen Vorsicht vor dem Blending das aus den ineinander verschlun- dazu. Sie gestalten simple Logos. Als Blending wird verstanden, genen Buchstaben „C“ und „L“ So ist über die Jahre deutlich zu dass sich Marken immer mehr an- besteht. erkennen, wie das Logo immer ein passen und damit optisch gleich Stückchen abgewandelt und simp- aussehen. Das ist natürlich nicht Letterform (einzelne Buchstaben) ler gemacht wird. Denn simple von einem Logo gewünscht. Denn Die Letterform ist eine weitere Logos sind gefragt. es soll ja die Marke abgrenzen. Art des schriftbasierten Logos Deshalb sollte bei simplen Logos und besteht, anders als das Ein Vorteil in der Umwandlung zu immer darauf geachtet werden, Monogramm, lediglich aus einem simplen Logos besteht beispiels- dass diese nicht ins Blanding ver- einzigen Buchstaben. Dieser weise darin, dass die Unterneh- fallen. Buchstabe ist oft der Anfangsbuch- men so ihre Modernität unterstrei- stabe des Markennamens. Viele Marken, die sich für eine Letter- marke entscheiden, haben oft eine zusätzliche Version ihres Logos, die ihren vollständigen Firmenna- men enthält. Einzelne Buchstaben lassen sich besonders gut skalieren und sehr Wie sich das Firefox- und das Pepsi-Logo über die Jahre entwickelt hat. 24  SCREENDESIGN oder gezielt auf bestimmte Infor- mationen zugreifen. Ein typisches Beispiel dafür sind Lexika, wie beispielsweise Microsofts Encarta. Neue Form der Kommunikation bieten E-Mails, Chat-Räume und NewsGroups. Der Einsatz von E- Mails hat sich im universitären und industriellen Bereich inzwischen durchgesetzt und wird immer mehr auch privat genutzt. WERBUNG Screendesign ist ein wichtiger As- Ein weiterer wichtiger Aspekt des wird schon seit einigen Jahren pekt bei der Erstellung von Web- Screendesigns ist die Benutzer- von Firmen im World-Wide-Web sites, Apps und anderen digitalen erfahrung (UX). Das Design sollte intensiv und mit zunehmendem Produkten. Es bezieht sich auf das darauf abzielen, die Interaktion Erfolg benutzt, um ihre Produkte visuelle Erscheinungsbild und die zwischen dem Benutzer und dem zu präsentieren. Besonders die Gestaltung von Benutzeroberflä- Produkt so reibungslos und einfach Möglichkeiten des geschickten chen, die den Benutzern präsen- wie möglich zu gestalten. Dazu Einsatzes der Interaktivität, z.B. tiert werden. gehören eine klare Navigations- durch Kundenbefragungen, sowie struktur, eine leicht verständliche die leichte Aktualisierung und das Ein gutes Screendesign ist ein Benutzeroberfläche und eine sinn- Verhältnis von Kosten und Wir- Schlüsselfaktor für eine erfolg- volle Anordnung von Inhalten. kungsgrad sind äußerst attraktiv. reiche digitale Präsenz. Es sollte ansprechend und benutzerfreund- FÜR WEN? DAS VERKAUFEN lich sein und gleichzeitig die Die Grundlage jedes Screen-De- von Produkten über das Web ist Markenidentität und die Ziele des signs ist die Frage danach, was eben erst den Kinderschuhen ent- Produkts widerspiegeln. Eine gut der Benutzer des Produkts damit wachsen. Experten prognostizie- gestaltete Benutzeroberfläche soll- tun wird und wie er es tut. Die ren dreistellige Wachstumsraten. te den Benutzer intuitiv durch das Klärung dieser Frage entscheidet Produkt führen, indem sie klare über den Erfolg oder Misserfolg. VIRTUELLE GEMEINSCHAFTEN und konsistente Designelemente Virtual Communities sind der Ver- verwendet. WELCHES PRODUKT? such, die umfangreichen Kommu- Neben der Festlegung, für wen nikationsmöglichkeiten des Web Die Wahl der Farben, Schriftar- ein Produkt erstellt wird, steht die mit einer sozialen, persönlichen ten, Bilder und anderen grafischen Frage, um welche Art eines Multi- Ebene zu kombinieren. Die Idee Elemente spielt eine wichtige Rolle media-Produktes es sich handelt. stammt von Howard Rheingold bei der Gestaltung eines effektiven Auch diese Entscheidung beein- und wurde erstmals in seinem Screendesigns. Die Verwendung flusst wesentlich die Konzeption gleichnamigen Buch 1993 er- von Farben kann dazu beitragen, und Realisierung eines Produkts. wähnt. die Aufmerksamkeit des Benutzers zu lenken und eine bestimmte Multimediale Informationssysteme Eine virtuelle Gemeinschaft be- Stimmung oder Emotionen zu ver- bieten Informationsmaterial zu steht aus Mitgliedern, die ein mitteln. Die Auswahl der richtigen einem oder mehreren spezifischen spezifisches Interesse verbindet, Schriftart kann die Lesbarkeit ver- Themengebieten an. Nutzer wol- die Informationen dazu anderen bessern und das Erscheinungsbild len sich mit ihrer Hilfe einen Über- Mitgliedern zur Verfügung stellen des Produkts verbessern. blick über ein Thema verschaffen und sich für die Gemeinschaft in 25 irgendeiner Weise verantwortlich fühlen und zu deren Fortentwick- TIPPS FÜRS SCREENDESIGN lung bewusst beitragen. MULTIMEDIALES LERNEN, zu jeder Zeit, an jedem Ort und dem Vorwissen und individuellen Zu beachten ist, dass wir von links nach rechts und von oben nach Bedarf gemäß, wird im Zeit- unten lesen, d. h. wenn etwas wichtig ist, egal ob Bild oder Text, alter des lebenslangen Lernens gehört dies nach links oben, weniger wichtige Elemente dementspre- zur Selbstverständlichkeit. Die chend weiter nach unten bzw. nach rechts. Erwartungen an multimediale Lernsysteme sind hoch, werden Verstehe die Bedürfnisse deiner Benutzer: Die Bedürfnisse deiner Be- aber nur dann erfüllt, wenn sie nutzer sollten im Zentrum deiner Designentscheidungen stehen. Stelle sich durch ein zukunftsweisendes sicher, dass du ihre Anforderungen und Erwartungen verstehst, um ein didaktisches Konzept auszeich- benutzerfreundliches Design zu erstellen. nen. Hier ist vor allem die Moti- vierung und starke Aktivierung der Halte es einfach: Ein einfaches und übersichtliches Design kann die Lerner gefragt. Nicht Lehrbücher Benutzererfahrung verbessern und die Navigation auf deiner Website auf CD oder im Internet, sondern oder in deiner App erleichtern. Simulationen und Lernsysteme, die eine intensive Kommunikation der Verwende klare und gut lesbare Schriftarten: Die Schriftarten, die du Lerner ermöglichen, sind effektiv. verwendest, sollten leicht zu lesen sein und eine klare Hierarchie der Informationen unterstützen. ERLEBEN Einer der innovativsten Bereiche ist Verwende Farben, um wichtige Elemente hervorzuheben: Farben kön- die virtuelle Realität, die inzwi- nen verwendet werden, um wichtige Elemente hervorzuheben und eine schen sehr realistisch wirkende visuelle Hierarchie zu schaffen. Simulationen ermöglicht. So wird z.B. die um 960 errichtete und im Nutze konsistente Designelemente: Konsistente Designelemente, wie 12. Jahrhundert zerstörte Kaiser- Schriftarten, Farben und Buttons, schaffen ein einheitliches Erschei- pfalz Ottos des Großen mittels nungsbild und verbessern die Benutzererfahrung. Computer-animation wieder be- gehbar gemacht. Achte auf Barrierefreiheit: Stelle sicher, dass dein Design auch für Menschen mit Einschränkungen wie Farbenblindheit oder eingeschränk- Als Grundlage dienten Ausgra- ter Beweglichkeit zugänglich ist. bungspläne, Fotos von Mauer- resten sowie Pläne und Konstruk- Teste dein Design: Benutzer-Tests können helfen, Probleme zu identifizie- tionen anderer vorromanischer ren und Feedback zu sammeln, um dein Design zu verbessern. Gebäude. Das Modell ist bis ins Detail genau modelliert und kann Verwende Animationen und Interaktionen: Animationen und Interaktio- mit Hilfe einer stereoskopischen nen können dazu beitragen, das Design ansprechender und interaktiver Brille sogar in 3D und interaktiv zu gestalten. »begangen« werden. Achte auf die Ladezeit: Eine lange Ladezeit kann dazu führen, dass SPIELE Benutzer deine Website oder App verlassen. Achte darauf, dass dein Einen großen Anteil nimmt die Design optimiert ist, um die Ladezeit zu minimieren. Gruppe der Spiele ein, die vor allem eine jugendliche Zielgruppe Bleibe auf dem neuesten Stand: Bleibe über die neuesten Trends und ansprechen. Die Bandbreite ist Entwicklungen im Bereich UX/UI und Screendesign auf dem Laufen- groß und reicht von Reaktionsspie- den, um sicherzustellen, dass dein Design zeitgemäß und relevant len bis zum komplexen Abenteuer- bleibt. spiel. 26  UX/UI UI bezieht sich auf das Design UX hingegen bezieht sich auf die Insgesamt sind UI und UX eng mit- und die visuelle Gestaltung einer gesamte Erfahrung, die ein Benut- einander verbunden und arbeiten Benutzeroberfläche. Das umfasst zer mit einem Produkt macht, ein- zusammen, um eine erfolgreiche die Farben, Schriften, Symbole, schließlich der UI. Es umfasst die Benutzererfahrung zu schaffen. Layouts und Interaktionsmuster, Art und Weise, wie ein Benutzer Ein gutes UI-Design ist wichtig, um die ein Benutzer auf einer Web- mit dem Produkt interagiert, wie eine ansprechende und intuitive site oder in einer App erlebt. Ein einfach oder schwierig es ist, Auf- Benutzeroberfläche zu erstellen, gutes UI-Design soll dem Benutzer gaben zu erledigen, wie schnell während ein gutes UX-Design helfen, sich auf der Benutzerober- das Produkt reagiert und wie es sicherstellt, dass die Benutzer die fläche zurechtzufinden und Auf- sich anfühlt. Ein gutes UX-Design gewünschten Aufgaben effektiv gaben effektiv zu erledigen. zielt darauf ab, die Bedürfnisse und zufriedenstellend ausführen und Erwartungen der Benutzer können. zu erfüllen und eine angenehme Erfahrung zu bieten. 27 Quellen: Grundkurs Grafik und Gestaltung für Ausbildung und Praxis, Rheinwerk Design Mediengestaltung, der Ausbildungsbegleiter; Rheinwerk Design Wikipedia https://www.wikiwand.com/s https://typeschool.de/ https://www.typografie.info/ https://www.hcg-corporate-designs.com/ flaticon.com https://verdino.com/blog/ https://www.pressreader.com/ https://www.pixabay.com https://www.inconcepts.at/wp-content/uploads/rgbcmyk.jpg https://www.safer-print.com/de/faq/Sattes-Schwarz https://webagentur-mw.de/die-macht-der-farbe/ https://i.pinimg.com/originals/d1/c6/49/d1c649da2f8667598870a353b0cf04bd.jpg https://layout.fm/layout-artwork.png https://turbologo.com/de/blog/die-9-arten-von-logos/ https://de.wix.com/blog/beitrag/logo-arten https://www.dasimperium.wtf/marketing-blog/warum-simple-logos-immer-beliebter-werden/ https://brandvoice.com.pk/heres-why-brands-are-opting-for-simpler-logos/ https://www.ankitsherke.design/blog/why-are-logos-getting-simpler https://www.skytrust.de/web-entwicklung/screendesign/ https://betrieb-machen.de/wp-content/uploads/2021/08/Unterschied.pngw https://www.qubus.media/die-heimliche-farbwirkung-in-corporate-design-und-markenbildung/ 28