Cours de Communication Physique/Print - 19 Novembre 2024 - PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING PDF

PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 CONCEPTION ET MISE EN ŒUVRE DE SOLUTIONS DE COMMUNICATION PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 1. Qu’est-ce que la communication physique/print ? 1.1 Les ava...

PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 CONCEPTION ET MISE EN ŒUVRE DE SOLUTIONS DE COMMUNICATION PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 1. Qu’est-ce que la communication physique/print ? 1.1 Les avantages de la communication physique/print 1.2 Les inconvénients de la communication physique/print 1 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 2. Introduction aux supports de communication physique/print 2.1 Supports publicitaires 2.2 Supports événementiels 2.3 Supports institutionnels 2.4 Objets publicitaires (goodies) 2.5 Supports sur lieu de vente (PLV) 2.6 Supports de correspondance et d’identité visuelle 2 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 3. Introduction à la conception visuelle d’une présentation 3.1 Cohérence visuelle 3.2 Clarté du contenu 3.3 Utilisation des visuels 3.4 Lisibilité 3.5 Conformité et professionnalisme 3 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 QU’EST-CE QUE LA 1 COMMUNICATION PHYSIQUE / PRINT ? 4 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 La communication physique, ou communication print, désigne l’ensemble des supports imprimés ou matériels utilisés pour transmettre un message à une audience cible. Contrairement à la communication digitale, elle repose sur des supports tangibles, palpables et visuellement attractifs, souvent utilisés pour établir une connexion durable avec le public ou renforcer l’image d’une marque. Elle joue un rôle clé dans des campagnes publicitaires, des événements, ou des interactions directes, et est souvent perçue comme plus authentique ou mémorable grâce à son aspect matériel. 5 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 LES AVANTAGES DE LA 1.1 COMMUNICATION PHYSIQUE/PRINT 6 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 Facilite la Impact visuel Une méthode Crédibilité mémorisation immédiat moins intrusive Les documents Grâce à des La communication Les supports imprimés sont designs attractifs print n’est jamais imprimés visibles et et des impressions imposée à la cible. véhiculent souvent impactent, de de qualité, la Elle seule décide une image manière marque pourra de quand elle professionnelle et consciente et impacter souhaite consulter sérieuse. inconsciente, la directement le un journal, un flyer, cible sur le long public cible. une brochure etc. terme. 7 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 LES INCONVÉNIENTS DE LA 1.2 COMMUNICATION PHYSIQUE/PRINT 8 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 Manque de Impact écologique Coûts élevés Portée limitée flexibilité Les contenus Les coûts Contrairement au La consommation de papier imprimés ne d’impression et de digital, la diffusion et d’encre peut être un frein peuvent pas être distribution sont du message est pour certaines entreprises modifiés après souvent plus géographiquement soucieuses de leur impact impression. élevés que ceux restreinte. environnemental. des alternatives numériques. 9 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 INTRODUCTION AUX SUPPORTS 2 DE COMMUNICATION PHYSIQUE/PRINT 10 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 1 Supports publicitaires 2 Supports événementiels 3 Supports institutionnels 4 Supports sur lieu de vente (PLV) 5 Supports de correspondance et d’identité visuelle 6 Supports d’affichage extérieur 7 Objets publicitaires (goodies) 11 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 LES SUPPORTS 2.1 PUBLICITAIRES 12 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 13 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 1 Le flyer Un flyer est un support de communication imprimé, généralement de petit format (souvent A5, A6, voire A4 plié), utilisé pour promouvoir un événement, un produit, un service ou une marque. Il est conçu pour transmettre un message clair, rapide et impactant, souvent accompagné d’un design attractif pour capter l’attention du public cible. 14 15 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 2 La brochure Une brochure est un support de communication imprimé, souvent relié ou plié, qui contient plusieurs pages et sert à présenter en détail une entreprise, un produit, un service, ou un événement. Contrairement au flyer, qui est plus succinct, la brochure offre davantage d’espace pour fournir des informations approfondies et illustrées, généralement avec un design soigné et structuré. 16 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 17 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 3 L’affiche publicitaire Une affiche publicitaire est un support de communication visuel, généralement de grand format, conçu pour promouvoir un produit, un service, un événement, ou une marque. Elle est destinée à être exposée dans des lieux publics ou stratégiques afin de capter l’attention d’un large public. 18 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 19 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 4 Le catalogue Un catalogue publicitaire est un support de communication imprimé (ou numérique) qui présente de manière détaillée une gamme de produits ou de services proposés par une entreprise. Son objectif principal est de fournir des informations précises sur l’offre commerciale et d’inciter à l’achat. 20 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 21 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 5 L’encart publicitaire Un encart publicitaire est un espace dédié à la promotion d’un produit, d’un service ou d’une marque, inséré dans un support de communication principal, tel qu’un magazine, un journal, ou un catalogue. Cet encart peut être intégré directement dans les pages ou présenté sous forme d’élément distinct (exemple : feuillet détachable). 22 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 LES SUPPORTS 2.2 ÉVÈNEMENTIELS 23 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 24 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 1 Le kakémono / Roll-up Un kakémono est un support de communication visuel, vertical et mobile, utilisé principalement à des fins publicitaires, promotionnelles ou informatives. Son format allongé et sa structure autoportante ou suspendue en font un outil idéal pour attirer l’attention lors d’événements, dans des points de vente ou dans des espaces publics. 25 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 26 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 2 La bannière Une bannière suspendue est un support de communication visuel, fixé en hauteur à l'aide de cordes, de câbles ou de structures spécifiques. Elle est conçue pour capter l’attention à distance dans des espaces tels que les salons, les expositions, les points de vente ou les événements extérieurs. 27 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 28 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 3 Stand de salon Un stand de salon est un espace aménagé spécifiquement pour être installé lors d'événements comme des salons professionnels, des foires ou des expositions. Il est conçu pour promouvoir une marque, un produit ou un service auprès des visiteurs, en offrant une présentation visuelle et interactive qui attire l'attention et encourage les échanges. 29 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 LES SUPPORTS 2.3 INSTITUTIONNELS 30 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 31 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 1 La plaquette d’entreprise Une plaquette d'entreprise est un support de communication imprimé, généralement sous forme de brochure ou de livret, utilisé pour présenter une entreprise, ses produits, ses services, ses valeurs et son expertise. Elle est conçue pour informer, séduire et convaincre les prospects, clients, partenaires ou investisseurs potentiels. 32 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 33 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 2 Cartes de vœux publicitaires Les cartes de vœux publicitaires sont des cartes imprimées envoyées par une entreprise à ses clients, partenaires ou prospects, généralement en fin d'année ou à l'occasion d'autres événements significatifs (nouvel an, anniversaire de l'entreprise, fêtes importantes, etc.). Ces cartes servent à adresser des vœux de manière personnalisée tout en intégrant un message publicitaire ou promotionnel pour renforcer la relation client et promouvoir l'image de l'entreprise. 34 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 35 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 3 Communiqués et dossiers de presse Un communiqué de presse est un document écrit destiné à fournir des informations aux médias dans le but d’annoncer un événement, une nouveauté ou un sujet d'intérêt public concernant une entreprise, une organisation ou une personne. Il est rédigé dans un format précis et est envoyé aux journalistes pour être diffusé dans les médias. Un dossier de presse est un ensemble de documents préparés et mis à disposition des journalistes, afin de leur fournir une information complète sur un sujet donné, une entreprise ou un événement. Il est plus détaillé qu’un communiqué de presse et sert à fournir un contexte plus approfondi et des éléments supplémentaires pour les journalistes qui souhaitent rédiger des articles sur l’entreprise ou l'événement en question. 36 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 LES OBJETS 2.4 PUBLICITAIRES (GOODIES) 37 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 38 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 LES SUPPORTS 2.5 SUR LES LIEUX DE VENTE 39 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 40 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 1 Le présentoir publicitaire Un présentoir publicitaire est un dispositif de présentation conçu pour mettre en valeur des produits, des documents ou des supports de communication (brochures, flyers, catalogues, échantillons, etc.) dans un espace physique, comme un magasin, un salon, un événement, ou un point de vente. 41 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 42 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 2 Le chevalet de table Un chevalet de table est un support de communication de petite taille conçu pour être posé sur une surface, comme une table, un comptoir ou un bureau. l est souvent utilisé pour afficher des informations, des promotions, des prix, des menus, ou des messages publicitaires dans des espaces tels que des magasins, des restaurants, des salons, des événements ou des bureaux. 43 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 44 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 3 Le totem publicitaire Un totem publicitaire est un support de communication vertical, souvent de grande taille, utilisé pour promouvoir une marque, un produit ou une entreprise. Il est généralement installé dans des espaces extérieurs ou intérieurs à fort passage, tels que des salons, des magasins, des centres commerciaux, des événements ou des foires. Le totem est conçu pour être visible à distance et capter l'attention grâce à son format imposant et à son design attrayant. 45 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 46 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 4 Adhésif de vitrine Un adhésif publicitaire de vitrine est un support de communication visuel conçu pour être appliqué directement sur les vitrines de magasins, de boutiques, de restaurants ou d'autres types de points de vente. Il est fabriqué à partir d'un matériau adhésif permettant de coller facilement sur les surfaces vitrées tout en étant amovible ou réutilisable dans certains cas. L'adhésif publicitaire de vitrine sert principalement à promouvoir des produits, des offres spéciales, des événements ou à véhiculer l'image de marque d'une entreprise. 47 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 LES SUPPORTS 2.7 DE CORRESPONDANCE ET D’IDENTITÉ VISUELLE 48 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 49 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 1 La carte de visite La carte de visite est un petit support de communication professionnel qui contient les informations essentielles permettant de se présenter et d'établir un contact. Elle est généralement utilisée dans des contextes professionnels pour échanger des coordonnées avec des clients, des prospects, des partenaires ou lors de rencontres d'affaires. 50 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 51 PARIS COM SUP & MPJB CONSULTING 19 NOVEMBRE 2024 2 La papeterie personnalisée La papeterie personnalisée désigne l'ensemble des supports en papier (ou autres matériaux similaires) qui sont créés sur mesure, généralement pour une entreprise, une organisation ou un individu, et qui comportent des éléments graphiques ou des informations personnalisées. Cela inclut des produits tels que des papiers à en-tête, des enveloppes, des cartes de correspondance, des carnets, des blocs-notes, des agendas, et d'autres types de supports de communication. 52