Μικροικονομία 7 PDF

Ενότητα 7 Η ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ ΚΑΙ ΟΙ ΠΕΛΑΤΕΣ ΤΗΣ ΠΕΡΙΓΡΑΜΜΑ A. Εισαγωγή B. Τιμολόγηση και αποφάσεις παραγωγής C. Ελαστικότητα και έσοδα D. Μεγιστοποίηση κέρδους E. Οφέλη από το εμπόριο F. Ανταγωνισμός, διαφοροποίηση και δύναμη αγοράς A. Εισαγωγή Οι αποφάσεις της επιχείρησης Δαπάνες...

Ενότητα 7 Η ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ ΚΑΙ ΟΙ ΠΕΛΑΤΕΣ ΤΗΣ ΠΕΡΙΓΡΑΜΜΑ A. Εισαγωγή B. Τιμολόγηση και αποφάσεις παραγωγής C. Ελαστικότητα και έσοδα D. Μεγιστοποίηση κέρδους E. Οφέλη από το εμπόριο F. Ανταγωνισμός, διαφοροποίηση και δύναμη αγοράς A. Εισαγωγή Οι αποφάσεις της επιχείρησης Δαπάνες Επένδυση καινοτομίας κεφαλαίου Δαπάνες Ορισμός μισθού διαφήμισης Τι να Πως να παράγει παράγει Κόστος Ζήτηση Δαπάνες για την επιρροή φόρων παραγωγής και άλλων δημόσιων πολιτικών Ορισμός τιμής Επιλογή Όχι ιδιαίτερα σημαντικό ποσότητας Προσλήψεις Παραγωγή, πωλήσεις, κέρδη  Το πλαίσιο αυτής της ενότητας Οι αποφάσεις μιας επιχείρησης σχετικά με την τιμή και την ποσότητα είναι άλλο ένα παράδειγμα προβλήματος επιλογής υπό περιορισμών, όπως αυτό που είδαμε στην ενότητα 3. Πως εξαρτώνται αυτές οι αποφάσεις από τη ζήτηση και το κόστος παραγωγής; Πως μπορούν οι πολιτικές να επηρεάσουν τον διαμοιρασμό του πλεονάσματος μεταξύ επιχειρήσεων και πελατών;  Αυτή η Ενότητα Υπόδειγμα αλληλεπιδράσεων μεταξύ πελατών και επιχείρησης που μεγιστοποιεί τα κέρδη της και παράγει διαφοροποιημένα προϊόντα. Παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις τις επιχείρησης σχετικά με την τιμή και την ποσότητα που παράγει (κόστος, ελαστικότητα ζήτησης, δύναμη αγοράς). Πλεόνασμα: μέτρηση του οφέλους του εμπορίου. B. Τιμολόγηση και αποφάσεις παραγωγής  Παράδειγμα: Πουλώντας δημητριακά Φανταστείτε μια επιχείρηση που παράγει και πουλά μια μάρκα δημητριακών. Η παραγωγή δημητριακών κοστίζει $2 ανά μονάδα. 𝜎𝜐𝜈𝜊𝜆𝜄𝜅ό 𝜅ό𝜎𝜏𝜊𝜍 = 𝜇𝜊𝜈𝛼𝛿𝜄𝛼ί𝜊 𝜅ό𝜎𝜏𝜊𝜍 × 𝜋𝜊𝜎ό𝜏𝜂𝜏𝛼 =2×𝑄 𝜎𝜐𝜈𝜊𝜆𝜄𝜅ά έ𝜎𝜊𝛿𝛼 = 𝜏𝜄𝜇ή × 𝜋𝜊𝜎ό𝜏𝜂𝜏𝛼 =𝑃×𝑄 𝜅έ𝜌𝛿𝜊𝜍 = 𝜎𝜐𝜈𝜊𝜆𝜄𝜅ά έ𝜎𝜊𝛿𝛼 − 𝜎𝜐𝜈𝜊𝜆𝜄𝜅ό 𝜅ό𝜎𝜏𝜊𝜍 = 𝑃 × 𝑄 − (2 ×𝑄) Καμπύλες ίσου κέρδους 𝜅έ𝜌𝛿𝜊𝜍 = 𝑃 − 2 × 𝑄  Καμπύλες ίσου κέρδους (isoprofit) Οι καμπύλες ίσου κέρδους δείχνουν όλους τους συνδυασμούς τιμής και ποσότητας που δίνουν στην επιχείρηση το ίδιο κέρδος. 10 9 8 7 Price, P (dollars per pound) 6 5 Isoprofit curve: $0 4 3 2 1 0 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 Quantity of Cheerios, Q (pounds)  Καμπύλες ίσου κέρδους (isoprofit) Οι καμπύλες ίσου κέρδους δείχνουν όλους τους συνδυασμούς τιμής και ποσότητας που δίνουν στην επιχείρηση το ίδιο κέρδος. 10 9 8 (2000, 7) 7 Price, P (dollars per pound) 6 5 Isoprofit curve: $0 (5,000, 4) Isoprofit curve: $10,000 4 (10,000, 3) 3 2 p=2, το κέρδος ειναι 0 1 0 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 Quantity of Cheerios, Q (pounds)  Καμπύλες ίσου κέρδους (isoprofit) Οι καμπύλες ίσου κέρδους δείχνουν όλους τους συνδυασμούς τιμής και ποσότητας που δίνουν στην επιχείρηση το ίδιο κέρδος. 10 9 (10,000, 8) 8 7 Price, P (dollars per pound) 6 (20,000, 5) 5 Isoprofit curve: $0 Isoprofit curve: $10,000 4 Isoprofit curve: $60,000 (60,000, 3) 3 2 1 0 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 Quantity of Cheerios, Q (pounds)  Καμπύλες ίσου κέρδους (isoprofit) Οι καμπύλες ίσου κέρδους δείχνουν όλους τους συνδυασμούς τιμής και ποσότητας που δίνουν στην επιχείρηση το ίδιο κέρδος. iClicker Το κόστος παραγωγής μιας επιχείρησης είναι €12 ανά μονάδα. Ρ είναι η τιμή ανά μονάδα και Q είναι οι μονάδες που παράγει. ΜΕ βάση αυτά, τι ισχύει από τα παρακάτω; A. Το σημείο (Q,P) = (2.000, 20) είναι στην καμπύλη ίσου κέρδους που αντιπροσωπεύει κέρδος €20.000. B. Το σημείο (Q,P) = (2.000, 20) είναι σε χαμηλότερη καμπύλη ίσου κέρδους από το σημείο (Q,P) = (1.200, 24). C. Τα σημεία (Q,P) = (2.000, 20) και (Q,P) = (4.000, 16) βρ’ισκονται στην ίδια καμπύλη ίσου κέρδους. D. Το σημείο (Q,P) = (5.000, 12) δεν βρίσκεται πάνω σε κάποια καμπύλη ίσου κέρδους.  Η καμπύλη ζήτησης Η καμπύλη ζήτησης δείχνει τις μονάδες ενός αγαθού που θέλουν να αγοράσουν οι αγοραστές σε κάθε τιμή.  Επιλογή τιμής και ποσότητας Η επιλογή που μεγιστοποιεί το κέρδος είναι στο σημείο όπου η καμπύλη ζήτησης εφάπτεται στην καμπύλη ίσου κέρδους. Δεν αποφασίζει για τη ζήτηση η επιχείρηση Πάντα η λύση βρίσκεται πάνω στο εφικτό όριο Ο περιορισμός βρ'ισκεται πάνω στην καμπύλη ζήτησης  Η συνάρτηση κέρδους Μπορούμε να βρούμε την επιλογή που μεγιστοποιεί το Η λύση είναι το μέγιστο σημείο της καμπύλης ζήτησης κέρδος χρησιμοποιώντας και την συνάρτηση κέρδους. Μπορώ να εντοπίσω τα κέρδη είτε από το διάγραμμα είτε μέσω της συνάστησης, P*Q Το μέγεθος της επιχείρησης  Οικονομίες κλίμακας Τα κόστη μιας επιχείρησης εξαρτώνται από την κλίμακα παραγωγής της και την τεχνολογία που χρησιμοποιεί. Κάποιες φορές οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις έχουν περισσότερα πλεονεκτήματα, όχι πάντα Οι μεγάλες επιχειρήσεις μπορούν να είναι πιο επικερδής από τις μικρότερες εξαιτίας: Πλεονεκτήματα απόδοσης: οι παραγωγικοί συντελεστές συνδυάζονται καλύτερα σε ψηλότερα επίπεδα παραγωγής. Πλεονεκτήματα κόστους: i) το σταθερό κόστος επιμερίζεται ii) μεγαλύτερη διαπραγματευτική δύναμη Πλεονεκτήματα ζήτησης: οι μεγαλύτερες πωλήσεις ενός προϊόντος δημιουργούν επιδράσεις δικτύου, όπου η ζήτηση αυξάνεται με τον αριθμό χρηστών ενός προϊόντος π.χ. Facebook  Οικονομίες κλίμακας Αν οι εισροές αυξηθούν με μια Τότε η τεχνολογία παρουσιάζει… συγκεκριμένη αναλογία και η παραγωγή… Αυξηθεί περισσότερο από αναλογικά Αύξουσες αποδόσεις κλίμακας στην Θα αυξηθεί η παραγωγή μου περισσότερο από δύο φορες παραγωγή / οικονομίες κλίμακας Αυξηθεί αναλογικά Σταθερές αποδόσεις κλίμακας στην Ακριβώς δύο φορές παραγωγή Αυξηθεί λιγότερο από αναλογικά Φθίνουσες αποδόσεις κλίμακας στην Λιγότερο από δύο φορές παραγωγή / αντι-οικονομίες κλίμακας  iClicker Τι από τα παρακάτω ισχύει; A. Αν μια επιχείρηση έχει σταθερές αποδόσεις κλίμακας, ένας διπλασιασμός στις εισροές οδηγεί σε διπλασιασμό της παραγωγής. B. Αν μια επιχείρηση παρουσιάζει αντι-οικονομίες κλίμακας, ένας διπλασιασμός των εισροών οδηγεί σε υπερδιπλασιασμό της παραγωγής. C. Αν μια επιχείρηση παρουσιάζει οικονομίες κλίμακας, το κόστος ανά μονάδα θα αυξάνεται με την παραγωγή. D. Αν μια επιχείρηση παρουσιάζει αύξουσες αποδόσεις κλίμακας, ένας τριπλασιασμός στις εισροές οδηγεί σε υπερτριπλασιαμό της παραγωγής.  Νέο σενάριο Φανταστείτε μια σχετικά μικρή επιχείρηση που παράγει ένα εξειδικευμένο αυτοκίνητο. Θα την ονομάσουμε Beautiful Cars. Η Beautiful Cars παράγει ένα διαφοροποιημένο προϊόν.Έχει καμπύλη ζήτησης με αρνητική κλίση Κόστη που λαμβάνει υπ’ όψη: Κόστος ευκαιρίας κεφαλαίου Μεταβλητό κόστος Σταθερό κόστος (F) Μεταβλητό κόστος  Συνολικό κόστος, μέσο κόστος και οριακό κόστος C(a)= F +C(Q) AC= F+cQ/Q=F/Q +C Παράγωγος: MC=d(F+cQ)/dQ=c Συνολικό κόστος dC(Q)/dQ=MC Με βάση την εξίσωση το AC είναι πάντα πιο πάνω από το MC Δεν είναι πάντα ευθεία γραμμή Η παράγωγος του Συνολικού Ποσότητα Κόστους. Μας δίνει την κλίση μόνο όταν είναι ευθεία γραμμή. Έχω οικονομίες κλίμακας, όσο αυξάνεται η ποσότητα μειώνεται το μέσο κόστος  Συνολικό κόστος, μέσο κόστος και οριακό κόστος 𝑇𝐶 = 𝐶(𝑄) 900000 800000 700000 D 600000 500000 Total cost, C 400000 300000 B 200000 A 100000 0 0 10 20 30 40 50 60 Quantity of cars, Q  Συνολικό κόστος, μέσο κόστος και οριακό κόστος 𝐶 𝑄 𝑇𝐶 = 𝐶(𝑄) 𝐴𝐶 = 𝑄 900000 30,000 800000 D 25,000 700000 600000 20,000 Average Cost, AC 500000 Total cost, C 15,000 400000 300000 10,000 Average cost B 200000 A 5,000 100000 0 0 0 10 20 30 40 50 60 0 10 20 30 40 50 60 Quantity of cars, Q Quantity of cars, Q  Συνολικό κόστος, μέσο κόστος και οριακό κόστος 𝐶 𝑄 𝑇𝐶 = 𝐶(𝑄) 𝐴𝐶 = 𝑀𝐶 = 𝐶 ! (𝑄) 𝑄 900000 30,000 800000 Marginal cost D 25,000 700000 600000 20,000 Average Cost, AC 500000 Total cost, C 15,000 400000 300000 10,000 Average cost B 200000 A 5,000 100000 0 0 0 10 20 30 40 50 60 0 10 20 30 40 50 60 Quantity of cars, Q Quantity of cars, Q  Συνολικό κόστος, μέσο κόστος και οριακό κόστος 𝐶 𝑄 118,750 𝐴𝐶 = = + 1,500 + 190𝑄 𝑄 𝑄 𝑇𝐶 = 𝐶 𝑄 = 118,750 + 1,500𝑄 + 190𝑄" 𝑀𝐶 = 𝐶 ! 𝑄 = 1500 + 380𝑄 900000 30,000 800000 Marginal cost D 25,000 700000 600000 20,000 Average Cost, AC 500000 AC=MC Total cost, C 15,000 400000 300000 10,000 Average cost B 200000 A 5,000 100000 0 0 0 10 20 30 40 50 60 0 10 20 30 40 50 60 Quantity of cars, Q Quantity of cars, Q Όταν το μέσο είναι μεγαλύτερο από το οριακό το μέσο μειώνεται και όταν το μέσο είναι μικρότερο από το οριακό το μέσο αυξάνεται C. Ελαστικότητα και έσοδα  Προθυμία πληρωμής (WTP) Κάθε εν δυνάμει πελάτης έχει μια συγκεκριμένη προθυμία πληρωμής (WTP) για ένα αυτοκίνητο της Beautiful Car, που εξαρτάται από το πόσο το αποτιμά. Ένας καταναλωτής θα αγοράσει ένα αυτοκίνητο εάν η τιμή είναι μικρότερη ή ίση με την προθυμία πληρωμής του/της.  iClicker A. Στην καμπύλη ζήτησης D, όταν η τιμή είναι 5,000 η επιχείρηση μπορεί να πουλήσει 15 μονάδες. Λάθος B. Στην καμπύλη ζήτησης D’, η επιχείρηση μπορεί να πουλήσει 70 μονάδες σε τιμή 3,000. Σωστό C. Σε τιμή 1,000, η επιχείρηση μπορεί να πουλήσει 40 μονάδες περισσότερες στην D’ συγκριτικά με την D. Σωστό D. Με μια παραγωγή στις 30 μονάδες, η επιχείρηση μπορεί να χρεώσει 2,000 περισσότερο ανά μονάδα στην D’ συγκριτικά με την D. Λάθος, είναι 4000 χιλιάδες διαφορά  Ελαστικότητα ζήτησης Η ελαστικότητα ζήτησης ως προς την τιμή μετρά την ευαισθησία των καταναλωτών σε μια αλλαγή στην τιμή. Το μείον είναι απαραίτητο. Δεν το παραλείπουμε  Ελαστικότητα ζήτησης Η ελαστικότητα ζήτησης ως προς την τιμή μετρά την ευαισθησία των καταναλωτών σε μια αλλαγή στην τιμή. Ελαστικότητα =-άπειρο ε=-dQ/dP*P/Q Ισχύει για όλες τις ευθείες γραμμές - 4.56 Ελαστικότητα= 0  Ελαστικότητα ζήτησης Αν αυξήσω την τιμή μου κατά ένα τοις εκατό, πόσο τοις εκατό μειώνεται η ποσότητα Η ελαστικότητα ζήτησης είναι πάντα αρνητική Αν η τιμή αλλάξει κατά Δ𝑃, ζητούμενη ποσότητα αλλάζει κατά ΔQ. Μπορούμε να γράψουμε την ελαστικότητα ζήτησης με διαφορετικούς τρόπους:  Υπολογίζοντας την ελαστικότητα χρησιμοποιώντας την καμπύλη ζήτησης Προτιμώ να χρησιμοποιώ αυτών τον τύπο για τον υπολογισμό ελαστικότητας ΕΝΟΣ σημείου Η ελαστικότητα δεν είνα ίδια παντού  Παράγοντες που επηρεάζουν την ελαστικότητα Λέμε πως η ζήτηση είναι ελαστική όταν η ελαστικότητα ζήτησης ως προς την τιμή είναι μεγαλύτερη της μονάδας: μια αύξηση της τιμής κατά 1% θα οδηγούσε σε μείωση της ποσότητας που πωλείται κατά περισσότερο από 1%. Αν η ελαστικότητα είναι μικρότερη από 1, λέμε ότι η ζήτηση είναι ανελαστική. Η ελαστικότητα της ζήτησης μιας επιχείρησης θα εξαρτάται από τη τον ανταγωνισμό που αντιμετωπίζει από άλλες επιχειρήσεις. Περισσότερος ανταγωνισμός οδηγεί σε πιο ελαστική ζήτηση.  Ελαστικότητα και έσοδα Τι θα συμβεί στα έσοδα αν η ποσότητα αυξηθεί από 5 σε 40 6 για επιχείρηση που 40 35 35 30 30 25 αντιμετωπίζει 25 ελαστική/ανελαστική Price, P E 20 E 20 15 10 15 10 ζήτηση; 5 5 0 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Quantity of cars, Q Quantity of cars, Q Ελαστικότητα και έσοδα Τι θα συμβεί στα έσοδα αν η ποσότητα αυξηθεί από 5 σε 6 για επιχείρηση που αντιμετωπίζει ελαστική/ανελαστική ζήτηση; Τα συνολικά έσοδα (ΤR) υπολογίζονται ως το γινόμενο της ποσότητας και της τιμής.  Ελαστικότητα και έσοδα Τι θα συμβεί στα έσοδα αν η Χάνω 50 κερδίζω 10 Χάνω 10 κερδίζω 18 Μείωση εσόδων Ελαστική Ζήτηση Αύξηση εσόδων Ανελαστική ζήτηση ποσότητα αυξηθεί από 5 σε 6 για επιχείρηση που αντιμετωπίζει ελαστική/ανελαστική ζήτηση; Οριακό έσοδο (MR) είναι η μεταβολή στα έσοδα όταν αυξάνεται η ποσότητα κατά μια μονάδα. iClicker Ένα μαγαζί πουλά 20 καπέλα την εβδομάδα με τιμή $10 το ένα. Όταν η τιμή αυξηθεί στα $12, ο αριθμός καπέλων που πουλά πέφτει στα 15 την εβδομάδα. Με βάση αυτά, τι ισχύει; A. Όταν η τιμή αυξηθεί από $10 σε $12, η ζητούμενη ποσότητα μειώνεται κατά 25%. B. Μια αύξηση κατά 20% στην τιμή προκαλεί μείωση 25% στην ζητούμενη ποσότητα. C. Η ζήτηση για καπέλα είναι ανελαστική D. Με βάση τα παραπάνω, η ελαστικότητα ζήτησης είναι 1.25 D. Μεγιστοποίηση κερδών  Κέρδος Το Οικονομικό κέρδος είναι το πρόσθετο κέρδος μιας επιχείρησης, πέραν της ελάχιστης απόδοσης που ζητούν οι μέτοχοι. Το σχήμα των καμπυλών ίσου κέρδους εξαρτάται από το σχήμα της καμπύλης μέσου κόστους. Τιμή - Μέσο κόστος= Μέσο περιθώριο κέρδους  Περιθώρια και ποσοστά κέρδους Θα είναι χρήσιμο να ορίσουμε τις παρακάτω έννοιες: Περιθώριο κέρδους: 𝑃 − 𝑀𝐶 !"#$ Περιθώριο κέρδους ανά μονάδα: % !"#$ Ποσοστό κέρδους: !  Καμπύλες ίσου κέρδους 45,000 40,000 G 35,000 Isoprofit curve: $150,000 Isoprofit curve: $0 30,000 Isoprofit curve: - $80,000 Price, P ($) 25,000 20,000 H 15,000 10,000 5,000 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Quantity of cars, Q  Καμπύλες ίσου κέρδους Όταν η τιμή ισούται με το οριακό κόστος (P = MC) η καμπύλη ίσου κέρδους είναι οριζόντια. Αν υπάρχει σταθερό κόστος, η ‘καμπύλη’ αυτή θα αντιστοιχεί σε αρνητικό κέρδος. Η κλίση της είναι ο οριακός λόγος υποκατάστασης (MRS) στη δημιουργία κέρδους, μεταξύ περισσότερων πωλήσεων και ψηλότερης τιμής. Η καμπύλη ζήτησης είναι το εφικτό όριο και η κλίση της είναι ο οριακός λόγος μετασχηματισμού (MRT). 𝑃 1 slope of demand curve = − ⋅ 𝑄 𝜀 Μεγιστοποίηση κέρδους Στο Ε μεγιστοποιείται το κέρδος: 𝑀𝑅𝑆 = 𝑀𝑅𝑇  Ποσοστό κέρδους και ελαστικότητα Για μια ανταγωνιστική επιχείρηση, η ελαστικότητα ειναί άπειρη (ε=P/Q*dP/dQ=P/Q*1/κλίση) - P/Q*1/0=άπειρο Και το περιθώριο κέρδους της είναι 0. - P/Q*1/άπειρο=0 Περιθώριο κέρδους= P – MC Ποσοστό κέρδους= (P – MC)/P Slope of isoprofit curve Slope of demand curve MRS MRT (𝑃 − MC) 𝑃 1 − − ⋅ 𝑄 𝑄 𝜀 MRS = MRT 𝑃 − 𝑀𝐶 𝑃 = 𝑄 𝜀𝑄 𝑃 − 𝑀𝐶 1 = 𝑃 𝜀 Το ποσοστό κέρδους ισούται με το αντίστροφο της ελαστικότητας ζήτησης  Μια εναλλακτική προσέγγιση: οριακό έσοδο Q = 20 P = $32,000 R = $640,000 Q = 21 P = $31,600 R = $663,600 ΔQ = 1 ΔP = -$400 MR = $23,600 P=TR-TC dP/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=0 MR - MC = 0 MR>MC  Μια εναλλακτική προσέγγιση: οριακό έσοδο 40,000 35,000 Q = 20 P = $32,000 R = $640,000 30,000 B Q = 21 P = $31,600 R = $663,600 25,000 B’ ΔQ = 1 ΔP = -$400 MR = $23,600 20,000 Price, P 15,000 10,000 5,000 dPQ/Q=P=MR μόνο στην πεείπτωση του τέλειου ανταγωνισμού 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 -5,000 MR=P -10,000 Quantity of cars, Q Καμπύλη Ζήτησης Ανταγωνιστικής Επιχείρησης Μια εναλλακτική προσέγγιση: οριακό έσοδο 40,000 A 35,000 B A’ 30,000 25,000 C B’ 20,000 D Price, P 15,000 10,000 C’ 5,000 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 -5,000 D’ -10,000 Quantity of cars, Q  Μια εναλλακτική προσέγγιση: οριακό έσοδο Το μρ μιας ευθείας γραμμής ξεκινά από εδώ(1) και τελειώνει εδώ(2), τέμνοντας τον άξονα στη μέση dP(Q)*Q/dQ= dP/dQ+1*P(Q)=MR 1 P-_=MR Μου δείχνει την τιμή isoprofit MC Μου δείχνει το MR Μεγιστοποιούνται τα κέρδη Demand 2 ΜR  Εναλλακτική προσέγγιση Το οριακό κέρδος δίνεται από τη διαφορά οριακού εσόδου και οριακού κόστους: Αν MR > MC, τότε η επιχείρηση θα μπορούσε να αυξήσει τα κέρδη της αυξάνοντας το Q. Αν αυξήσω την ποσότητα μου κατά μια μονάδα, αυξάνονται τα κέρδη μου Αν MR < MC, τότε το οριακό κέρδος είναι αρνητικό. Είναι προτιμότερο η επιχείρηση να μειώσει το Q. Αν μειώσω την ποσότητα μου κατά μια μονάδα, τα έσοδα μου θα μειωθούν λειγότερο από το κόστος μου, αυξάνονται τα κέρδη μου Οπότε το μέγιστο κέρδος επιτυγχάνεται στο Q όπου: 𝑀𝑅 = 𝑀𝐶 E. Οφέλη από το εμπόριο  Οφέλη από το εμπόριο Όταν οι άνθρωποι συμμετέχουν εθελοντικά σε μια οικονομική συναλλαγή, το κάνουν επειδή τους οδηγεί σε καλύτερη θέση: αποκομίζουν ένα όφελος που αποκαλούμε οικονομική πρόσοδο. Το συνολικό (κοινό) πλεόνασμα αγοραστή και πωλητή είναι ένα μέτρο του οφέλους του εμπορίου ή οφέλους της συναλλαγής. Μεγιστη προθυμία πληρωμής από την καμπύλη ζήτησης Οφέλη από το εμπόριο Πλεόνασμα καταναλωτή: wtp-p Πλεόνασμα παραγωγού: p-mc Συνολικό όφελος: WTP-MC 3200  Οφέλη από το εμπόριο 45,000 40,000 35,000 Συνολικό πλεόνασμα 30,000 E 25,000 Price, P Isoprofit:$600,000 20,000 Isoprofit:$329,600 15,000 AC (Isoprofit: 0) MC (Isoprofit: -$80,000) F 10,000 Demand 5,000 0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 Quantity of cars, Q Πλεόνασμα καταναλωτή και παραγωγού Το άθροισμα του πλεονάσματος που αποκομίζει κάθε καταναλωτής ονομάζεται πλεόνασμα καταναλωτών. Το άθροισμα του πλεονάσματος που αποκομίζει η επιχείρηση ονομάζεται πλεόνασμα του παραγωγού. Π.Κ.=Κάτω από τη ζήτηση πάνω από την τιμη Π.Π.=Κάτω από την τιμή πάνω από την καμπύλη οριακού όστους Πλεόνασμα καταναλωτή Πλεόνασμα Παραγωγού  Αναποτελεσματικότητα κατά Pareto και μη-αντισταθμιζόμενη απώλεια συνολικό πλεόνασμα= καμπύλη ζήτησης - οριακό κόστος Δεν είναι ανταγωνιστική επιχείρηση, αφού Η γκρίζα περιοχή η καμπύλη ζήτησης δεν είναι οριζόντια και έχει αρνητική κλίση αντιπροσωπεύει την συνολική Αποδέκτης τιμών είσαι όταν απώλεια πλεονάσματος από την η καμπύλη ζήτησης είναι οριζόντια απόφαση της επιχείρησης να πουλήσει 32 αυτοκίνητα, στο Ε, συγκριτικά με το F όπου θα πραγματοποιούνταν όλα τα οφέλη από τις συναλλαγές. Αυτό το μέτρο απώλειας πλεονάσματος ονομάζεται μη- αντισταθμιζόμενη απώλεια (deadweight loss).  Σημαντικά σημεία σχετικά με το πλεόνασμα Γενικά η κατανομή του πλεονάσματος από τις συναλλαγές εξαρτάται από τη σχετική διαπραγματευτική δύναμη των μερών: τη δυνατότητα που έχουν να επηρεάσουν την τιμή προς όφελος τους. Οι ιδιοκτήτες της Beautiful Cars έχουν διαπραγματευτική δύναμη—δύναμη αγοράς—μιας και είναι οι μόνοι που πουλάνε το συγκεκριμένο αυτοκίνητο. Το πλεόνασμα παραγωγού δεν αντικατοπτρίζει ακριβώς τα οφέλη μιας επιχείρησης, αφού αγνοεί τα σταθερά κόστη. Το χρηματικό όφελος που χρησιμοποιείται για τον υπολογισμό του πλεονάσματος καταναλωτή δεν έχει την ίδια αξία για όλους τους καταναλωτές. Οπότε το να αθροίζουμε για όλους τους καταναλωτές δεν είναι ιδανικό για να μετρήσουμε τα συνολικά οφέλη των καταναλωτών.  F. Ανταγωνισμός, διαφοροποίηση, και δύναμη αγοράς  Δύναμη αγοράς και μονοπώλιο Μια επιχείρηση θα βρίσκεται σε δυνατή θέση αν μόνο λίγες επιχειρήσεις παράγουν στενά υποκατάστατα του δικού της προϊόντος. Θα αντιμετωπίζει λιγότερο ανταγωνισμό και η ζήτηση για το προϊό της θα είναι πιο ανελαστική. Λέμε ότι μια τέτοια επιχείρηση έχει δύναμη αγοράς: σημαντική διαπραγματευτική δύναμη για να καθορίσει ψηλότερες τιμές χωρίς να χάσει πολλούς πελάτες προς τους ανταγωνιστές της. Μονοπώλιο έχουμε όταν υπάρχει ένας μοναδικός πωλητής για ένα αγαθό. Οι οικονομολόγοι χρησιμοποιούν τον όρο για όλες τις περιπτώσεις όπου ένα αγαθό ή μια υπηρεσία είναι κατά κάποιο τρόπο μοναδικά. Φυσικό μονοπώλιο δημιουργείται όταν μια επιχείρηση μπορεί να παράγει με χαμηλότερο μέσο κόστος από δυο ή περισσότερες επιχειρήσεις (συνήθως επειδή απαιτείται σημαντικό σταθερό κόστος, π.χ. υδατοπρομήθεια, ηλεκτρικό δίκτυο)  Αποκτώντας δύναμη αγοράς Οι επιχειρήσεις μπορούν να αυξήσουν τη δύναμη αγοράς τους μέσω: Καινοτομίας– Οι τεχνολογικές καινοτομίες επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα τους από αυτά του ανταγωνισμού. Οι επιχειρήσεις που εφευρίσκουν εντελώς νέα προϊόντα μπορούν να αποφύγουν τελείως τον ανταγωνισμό μέσω των νόμων περί ευρεσιτεχνίας και πνευματικών δικαιωμάτων. Διαφήμισης– Οι επιχειρήσεις μπορούν να προσελκύσουν καταναλωτές από τους ανταγωνιστές τους και να δημιουργήσουν πισούς ακόλουθους. Η διαφήμιση κάποιες φορές είναι πιο αποτελεσματική και από τις εκπτώσεις στην αύξηση της ζήτησης για ένα προϊόν. Και οι δύο τρόποι μπορούν να μετατοπίσουν την καμπύλη ζήτησης μιας επιχείρησης.  Στρατηγική τιμολόγηση Φανταστείτε μια παραλία όπου οι τουρίστες μπορούν να νοικιάσουν σανίδα για wind-surf ή για kite-surf. Η ιδιοκτήτης των wind-surf (Wanda) και ο ιδιοκτήτης των kite-surf (Kit) έχουν τα ίδια κόστη, c = €10 ανά σανίδα ανά ημέρα. Μπορούν να επιλέξουν είτε ψηλή είτε χαμηλή τιμή: H = €36 ή L = €20 ανά ημέρα.  Στρατηγική τιμολόγηση Όταν οι πε΄άτες είναι λιγότερο ευαίσθητοι στις τιμές, υπάρχει μια μοναδική ισορροπία κατά Nash (και οι δύο επιλέγουν H). Ενώ όταν οι καταναλωτές είναι πιο ευαίσθητοι, η ισορροπία κατά Nash είναι να επιλέξουν και οι δύο L. Χαμηλή ελαστικότητα, ψηλές τιμές Μεγάλη ελαστικότητα, ψηλές τιμές  Περίληψη 1. Υπόδειγμα επιχείρησης με δύναμη αγοράς (τιμολογητής) Οι αποφάσεις τιμολόγησης και παραγωγής εξαρτώνται από την καμπύλη ζήτησης της επιχείρησης και τη συνάρτηση κόστους. Μεγιστοποίηση κέρδους όταν: MRS = MRT Ή, σε όρους εσόδων και κόστους, όταν: MR = MC 2. Το πλεόνασμα μετρά τα οφέλη από το εμπόριο Συνολικό πλεόνασμα = Πλεόνασμα παραγωγού και Πλεόνασμα καταναλωτή Μη-αντισταθμιζόμενη απώλεια υπάρχει όταν η κατανομή δεν είναι αποτελεσματική κατά Pareto Η ελαστικότητα ζήτησης ως προς την τιμή επηρεάζει το πλεόνασμα και τα κέρδη.