Médiá (masmédiá) PDF

**Médiá (masmédiá)** = sprostredkovateľ informácií pre čo najviac ľudí, existuje od vynálezu kníhtlače, ale **v skutočnosti až od 19.storočia** = **noviny** **[1. Printové médiá]** [**→**]{.math.inline} tlačené [→]{.math.inline} noviny**:** od vynálezu telegrafu (1832) = rýchle informácie Najprv...

**Médiá (masmédiá)** = sprostredkovateľ informácií pre čo najviac ľudí, existuje od vynálezu kníhtlače, ale **v skutočnosti až od 19.storočia** = **noviny** **[1. Printové médiá]** [**→**]{.math.inline} tlačené [→]{.math.inline} noviny**:** od vynálezu telegrafu (1832) = rýchle informácie Najprv mali nízky náklad a boli drahé, ľudia si ich predplácali Nápad: znížiť cenu vďaka reklame, mohli si ich kupovať aj chudobnejší = vysoký náklad. Ak bol vysoký náklad bez predplatiteľov, bolo ich treba predať - daň za to sú **senzácie, palcové titulky, emócie. Predávali sa na rušných uliciach = bulvár.** [↓]{.math.inline} tak ich delíme na **mienkotvorné a bulvárne** **2[. Elektronické médiá,]** tzv. horúce médiá - **Rozhlas (rádio)** - od roku 1906 (USA), pravidelne po 1.sv.vojne - **Televízia** - (Nemecko), vo veľkom po 2.svetovej vojne, po roku 1950 - **Internet** - 1970 - vznikla technológia e-mailov \- 1990 vznikli prvé weby, neskôr sociálne siete [↓]{.math.inline} do sféry informácií môže vstúpiť **každý**, dovtedy len novinári, to má 2 aspekty - rozširuje sa sloboda slova - uľahčuje sa šírenie nepravdivých, cielene lživých informácií [↓]{.math.inline} vzniká **informačná vojna!** **↓** **Zneužitie umelej inteligencie (falošné videá\...)** **[Médiá na Slovensku]** - mienkotvorné = mainstreamové (Pravda, Sme, Hospodárske noviny, RTVS, Denník N\...) [**↓**]{.math.inline} má to 3 významy : - hlavný prúd \- v populárnej hudbe je to stredný prúd \- mienkotvorné noviny - bulvár (Markíza, Joj, Nový čas\...) - verejnoprávne médiá (RTVS) - súkromné médiá (Markíza, Sme\...) **Verejnoprávne médiá** - požiadavka vznikla v 20-tych rokoch v Británii = **BBC** (najprv rozhlas, potom TV) **BBC** sa stala vzorom pre ostatné 1. reklama nemôže byť viac ako 3[% ]{.math.inline}vysielacieho času, program neprerušovaný reklamou 2. financovaná má byť koncesionárskymi poplatkami, nie zo štátneho rozpočtu - lebo by bola ovplyvňovaná vládou. Koncesie platia priamo občania. 3. garancia pre občana na objektívne informácie 4. musí informovať aj menšiny (nepočujúci, národnostná menšina, starší, deti, farmári, veriaci\...) 5. zabezpečuje prenosy z významných spoločenských udalostí (Summit EU, slovenské predsedníctvo EU), vyznamenávanie osobností\... [⇃]{.math.inline} Preto má RTVS: Rádio Slovensko, Devín, Regina, Pro Slovakia, Jednotka, Dvojka\... **( od roku 2023 RTVS nebude financovaná priamo občanmi, ale zo štátneho rozpočtu)** [⇒]{.math.inline} **Verejnoprávne médium je od štátu a komercie nezávislá inštitúcia financovaná prevažne z koncesionárskych poplatkov a menej z reklamy.** **Negatíva sociálnych sietí** 1. **Hejt --** nenávistné komentáre , pozri na YouTube kampane proti hejtu : ***Povedz mi to do očí** (Lasky, Kassai, Celeste Buckingham, Robert Roth)* a ***Ale hejt neskryje** (vlak, kino, posteľ), **Robo Roth -- Ale a hejt.*** 2. **Hoax** - elektronicky šírená nepravdivá a neoverená správa (mail, facebook) -- kedysi v tlači sa tomu hovorilo „*kačica"* - **jednoduchosť šírenia, nulová cena spôsobili, že ich je veľmi veľa**. **Znaky hoaxu**: naliehavá a nepravdivá informácia, neoverený zdroj, alebo nekonkrétny zdroj (policajti povedali, kamarát písal, v tlači bolo\....) žiadosť šíriť ho ďalej\... Pozri : ***hoax.sk, hoax.cz, Dezinformácie, hoaxy, propaganda (***na FB) 3. **Konšpiračné teórie** -- ich znaky: - všetko je inak, ako sa hovorí oficiálne - temné sily ovládajú svet (farmaloby, židia, ilumináti, slobodomurári, mimovládky\...) - ostatní nič netušia, sú to „ovce" **QAnon** (kjúenon) - USA 2016 - 17? - **Súbor, séria poprepájaných konšpiračných teórií**, podstatou ktorých je tvrdenie, že svet ovládajú satanistickí pedofili, riadia medzinárodný obchod s deťmi a chcú odstrániť Donalda Trumpa - **šíria nenávisť k elitám** - Trump plánuje akciu „ Storm\... Ticho pred búrkou", v ktorej sa prívrženci týchto teórií v jeden deň spoja a zatknú týchto „pedofilov" (prevažne predstavitelia Demokratov -- elity, Soros\...) - **Zakladateľ hnutia** je anonymný (označuje sa ako Q, Anon je skratka slova Anonymus) -- tvrdí, že má prístup k tajným dokumentom US -- vlády - Šíri sa cez sociálne siete (FB, Twitter..) a YouTube -- keď ich sociálne siete zablokovali, šíria sa ďalej pomocou heštegov (zachráňte deti\... a pod.) - FBI ich označila za možný zdroj domáceho terorizmu - V roku 2021 sa s niektorými prívržencami stretol Trump (po neúspešných prezidentských voľbách) -- nikdy sa od ich tvrdení nedištancoval - Prívrženci sú aj za **útokom na Kapitol** (sídlo US parlamentu) -- po neúspešných voľbách pre Trumpa, kde zomrelo 5 ľudí - Hnutie sa vyvíja, dnes už menej šíria správy, že politici (Clintovová, Obama) pijú detskú krv, skôr popierajú covid (neexistuje), alebo že vakcíny menia DNA\... = QAnon dnes do seba vťahuje rôzne -- pôvodne samostatné konšpiračné teórie a robí z nich ucelený systém - Niektorí prívrženci sa v mene hnutia dopúšťali násilia a vrážd -- iDNES.cz (online) 20.8.2021 -- 40-ročný muž z Kalifornie svoje deti (2 -- ročné a 10-mesačné) odviezol do Mexika a zabil ich pištoľou na ryby, tvrdil, že mali hadiu krv a že on zachránil svet od monštier\.... - Hnutie preniklo aj do Európy, najväčšia komunita je v Nemecku - Je aj v Čechách a na Slovensku (podcast Studio N: QAnon. Světová konspirační teorie proniká do Česka) -- 8.8.2020 - Inšpiroval sa aj vrah zo Zámockej ulice v Bratislave ,2022 **Hrozby internetu** **1. Kyberšikana -- dnes sa deje aj u desaťročných detí** - Správy s nepravdivým, alebo urážlivým obsahom (obeť ich nevie brať na ľahkú váhu) - Spamovanie - obeť je prenasledovaná nevyžiadanými správami, reakciami na čet\... - **Tzv. „happy slapping" -- je spojenie fyzickej šikany (tvárou v tvár) s kyberšikanou -- obeť je napadnutá, agresor to nafilmuje a zverejní..** - Nabúranie sa do profilu na sociálnej sieti obete -- agresor komunikuje v mene obete.. - Zverejňovanie súkromných a citlivých údajov - zdravie, rodina\.... **2. Internetové podvody** - Lákanie peňazí - najprv získanie dôvery (priateľstvo na FB\...) potom rôzne triky, napr. s odblokovaním zásielky -- polícia radí nekomunikovať s neznámymi ľuďmi, nikdy nepožičiavať peniaze - **Kyberzlodeji** v oblasti e-shopov, falošných videohier (Minecraft -- namiesto hry si stiahnete vírus)) \... -- nikdy nezadávať číslo platobnej karty! - Falošné súťaže -- 33 tisíc Slovákov naletelo v roku 2018 „súťaži" o tri nové Audi - podvodníkom stačí lajknutie a šírenie. Týchto „fanúšikov" hry potom predajú inej firme (nevyžiadaná inzercia) - Zneužitie identity (takto bol zneužitý Braňo Jobus, Milan Lasica\...na propagovanie produktu\...) - Prosby o dobročinnosť -- podvodníci podhodia svoje vlastné číslo účtu (nie detskú onkológiu..) 3\. **Grooming / sexting :** - Zámerné oslovovanie s cieľom nadviazať sexuálny kontakt -- neskôr vydieranie, ak obeť poslala fotografiu.. - Na videohrách - Od porna -- môžeme potom zlyhať v reálnom živote - Na sociálnych sieťach \... -- a reálny život nám uniká\... **sociálne siete sú stavané tak, aby brali pozornosť, všetku pozornosť. Nezostane tak čas na skutočné vzdelávanie** **Ak raz budem mať deti, tak tablet nie je cumeľ!** - Od influencerov -- nežijem svoj život **Reklama** - vznikla niekedy v polovici 19. storočia ako malá upútavka v novinách - je to propagácia (platená aj neplatená) výrobku, služby, myšlienky\.... - z reklamy profituje jej zadávateľ (predajca) ale aj reklamný tvorca (reklamná agentúra) - podľa **zákona o reklame** musí byť vždy jasne **označená, skrytá a podprahová reklama je zakázaná** ( je častá v TV reláciách, na YouTube pre deti) - uviesť nový výrobok, značku na trh → **informovať** - presvedčovať spotrebiteľa ak rastie konkurencia -- že dostane za svoje peniaze stále najlepšiu kvalitu **→ presvedčovať** - pripomínať sa zákazníkovi, ak je produkt /značka dlho na trhu **→ pripomínať** - **zlepšiť povesť** firmy, značky, produktu\... - **zvýšenie obratu, zisku** - **môže mať ako bonus posolstvo -- morálne dobro** **Druhy reklamy:** **1. mediálna** - **inzercia v tlači** (noviny, letáky = zľavy) -- je najdôveryhodnejšia, najlacnejšia, čitateľ si ju viackrát prečíta, je zameraná na správnu cieľovú skupinu -- čitateľka ženského časopisu = reklama na kozmetiku\... **Nevýhoda** -- tlač ustupuje, mladí nečítajú noviny - **televízna reklama** -- je veľmi účinná, masové pokrytie, pôsobí na sluch aj zrak, silný psychologický účinok **Nevýhoda** -- veľmi drahá, vysoké náklady na tvorbu aj na vysielanie, je krátka (max. 30 sekúnd), divák prepína \... - **rozhlasové spoty --** lacné, zamerané na cieľovú skupinu**.** Hlavne ráno, na cestu do práce autom. **Nevýhoda --** výrobok nie je vidieť, alebo rozhlas je iba zvuková kulisa a poslucháč nepočúva naplno - **internetová reklama** - reklama šitá na mieru, absolútne presná cieľová skupina, možný okamžitý nákup. **Nevýhoda -** dá sa zablokovať - **OOH (out of home) vonkajšková reklama --** plagáty, billboardy, bannery (pútače), na dopravných prostriedkoch\... = **vizuálny smog!** **2. nemediálna** - **propagačné predmety** (perá, kalendáre\...) - **spotrebiteľské súťaže** ( o auto, zájazd..) - **product placement (** umiestnenie produktu napr. do tv seriálu\...) **Reklama na politický režim je propaganda.** (Goebbels, Hitlerov minister propagandy:" Stokrát opakovaná lož sa stáva pravdou." Nemýliť si s propagáciou krajiny pre turizmus. **Reklama nesmie byť:** - podprahová -- v reklame si skrytý signál, obrázok, ktorý náš mozog zaregistruje, no zmyslami ho takmer nevnímame (časté v programoch pre deti) - klamlivá -- nekalá súťaž, ohováranie konkurencie, podvádzanie\... - v rozpore s dobrými mravmi - na prostriedky poškodzujúce zdravie (cigarety..) - veľké **obmedzenia má reklama** na -- zbrane, detskú výživu, pohrebníctvo, lieky, alkohol, výrobky pre konzumentov do 18 rokov\... **Reklamná kampaň -- ak sa produkt umiestňuje naraz do viacerých komunikačných kanálov,** poverí sa tým **reklamná agentúra.** Najskôr si urobia **prieskum trhu.** **Kampane na Slovensku:** (ocenené cenou Zlatý klinec) - **Zlatý Bažant Hurban legend** ( TV, internet, podpivníky, rozhlasové spoty, Youtube..) -- využíva uletený monty --pythonovský humor - **Borovička Borec** ( barová bitka nič nevyrieši, tvárou je Atila Végh..), zvýšila predajnosť o 60 %, zasiahla 2 milióny užívateľov - **Reklamy pre Seditu, telefónnych operátorov, Dedoles\....**