Maitriser Google Trends couplé à Google Ads PDF

Maitriser Google Trends couplé à Google Ads Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Table des matières Table des matières I. Contexte 3 II. Google Trends 3 A. Présentation de Google Trends...................................................................................................................................3 B. Interpréter les données de Google Trends..................................................................................................................7 C. Exercice : Quiz...............................................................................................................................................................7 III. Google Ads 8 A. Présentation de Google Ads.........................................................................................................................................8 B. Les Configurations de Base..........................................................................................................................................9 C. Exercice : Quiz.............................................................................................................................................................16 IV. Mise en pratique des deux outils 17 A. Mise en pratique des deux outils...............................................................................................................................17 B. Exercice : Quiz.............................................................................................................................................................26 V. Essentiel 27 VI. Auto évaluation 27 A. Exercice.......................................................................................................................................................................27 B. Test..............................................................................................................................................................................27 Solutions des exercices 28 2 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite I. Contexte Durée pour lʼapprenant : 1 h Prérequis : aucun Environnement de travail : PC Contexte Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde entier, et son utilisation est devenue incontournable pour toute entreprise souhaitant réussir sur le web. Dans ce contexte, Google Trends et Google Ads sont deux outils puissants qui peuvent aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne et à atteindre leur public cible de manière plus eﬀicace. Dans ce cours, nous allons vous apprendre comment utiliser Google Trends pour trouver les mots clés les plus pertinents et les tendances de recherche actuelles afin dʼaméliorer votre référencement naturel, ainsi que la manière de coupler Google Ads avec Google Trends pour créer des campagnes publicitaires ciblées et rentables. Nous allons également vous montrer comment interpréter les données de Google Trends et Google Ads en vue dʼaméliorer la performance de votre entreprise en ligne. II. Google Trends A. Présentation de Google Trends Historique de Google Trends Google Trends est un outil gratuit fourni par Google permettant d'analyser les tendances de recherche. Cet outil, lancé en mai 2006, a été créé pour aider les utilisateurs à découvrir les sujets les plus populaires et à comprendre les comportements de recherche des internautes. Cʼest donc un outil très utile, car il fournit des données précieuses sur les mots clés les plus populaires et les sujets les plus recherchés. Au fil des années, Google Trends est devenu un outil de plus en plus sophistiqué, oﬀrant de nouvelles fonctionnalités telles que l'analyse des tendances de recherche par région, la comparaison de plusieurs mots clés et l'analyse de la concurrence. En 2012, Google Trends a été intégré à Google Insights for Search, un outil qui fournissait des données plus détaillées sur les tendances de recherche et les comportements des utilisateurs. Cependant, en 2015, Google a annoncé la fusion de Google Trends avec Google Insights for Search, donnant naissance à un nouvel outil plus puissant qui combine les fonctionnalités des deux outils. Aujourd'hui, Google Trends est un outil essentiel pour les professionnels du marketing, les chefs d'entreprise et les spécialistes du référencement naturel. Définition Les mots clés Dans le contexte de Google Trends, un mot clé est défini comme un terme ou une expression spécifique utilisé par les internautes pour rechercher des informations en ligne. Les mots clés sont donc des termes qui définissent le contenu que les internautes cherchent sur le web. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une entreprise de vente de chaussures en ligne, les mots clés pertinents pour votre entreprise pourraient être « chaussures de sport », « chaussures pour femmes », « chaussures de randonnée », etc. Google Trends Méthode Utiliser Google Trends Pour utiliser Google Trends, il vous suﬀit de saisir un mot clé dans la barre de recherche. Capture dʼécran - Page de destination de Google Trends Source : trends.google.fr1 Vous pouvez également choisir une catégorie, un pays ou une période spécifiques pour aﬀiner les résultats. Google Trends vous fournira alors une visualisation graphique des tendances de recherche pour ce mot clé, ainsi que des données sur les termes associés, les régions les plus populaires, les requêtes liées et les requêtes connexes. Capture dʼécran - Page de destination de Google Trends 1 https://trends.google.fr/home 4 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Google Trends Capture dʼécran - Page de destination de Google Trends En ce qui concerne les sujets et les requêtes associés, vous pouvez raﬀiner davantage votre recherche, en choisissant entre les options « Les plus fréquentes » et « En progression ». Ces options vous montreront donc le top 5 des recherches eﬀectuées le plus fréquemment ainsi que celles qui sont en cours dʼêtre recherchées. Recherche de mots clés pertinents L'une des forces principales de Google Trends réside dans sa capacité à trouver des mots clés pertinents pour votre entreprise ou votre site web. Avant de commencer votre recherche, il est important de comprendre qui est votre marché cible et quels sont les besoins de votre public. Vous pouvez utiliser des outils tels que les enquêtes, les groupes de discussion et les analyses de données pour obtenir ces informations. Lorsque vous avez défini votre marché, vous pouvez identifier des termes pertinents qui le représentent, ou qui renvoient à votre public. Ces termes peuvent se référer au nom de produits, aux services ou aux problèmes communs que vos clients pourraient rencontrer. Une recherche de ces termes sur Google Trends pourrait vous fournir alors des données sur les tendances de recherche, ainsi que dʼautres informations pertinentes. Google Trends vous fournira également des données sur les termes associés à vos mots clés. Utilisez ces termes pour élargir votre recherche de mots clés et trouver des termes connexes pertinents pour votre marché. Ensuite, analysez les tendances de recherche pour voir les variations saisonnières, les pics de recherche et les tendances à long terme. Cela vous aidera à identifier les mots clés les plus populaires pour votre marché et à créer du contenu pertinent. Méthode Lʼutilisation des filtres Comme nous lʼavons précisé précédemment, Google Trends nous fournit des données sur les régions, les périodes temporelles et les catégories selon les mots clés. Vous pouvez filtrer ces données pour avoir plus dʼinformations. Vous retrouverez les filtres en dessous de votre mot clé : Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 5 Google Trends Capture dʼécran - Page de destination de Google Trends Comme vous pouvez le remarquer, nous pouvons choisir le pays de la recherche. En lʼoccurrence, nous avons choisi la France, ce qui va nous montrer toutes les recherches de notre mot clé, Bruce Willis, quʼont été eﬀectuée en France. Cette recherche peut être aﬀinée dans le temps en cliquant sur la case « Moins dʼun jour ». Celle-ci nous aﬀichera donc des périodes temporelles allant de « Moins dʼun jour », à « De 2004 à ce jour ». De plus, la recherche peut être aﬀinée davantage en choisissant une période temporelle personnalisée. Enfin, vous pouvez également filtrer par type de recherche. Plus précisément, vous choisirez entre « Recherche sur le Web », « Recherche dʼimages », « Recherche dʼactualité », « Google Shopping » ou encore « Recherche YouTube ». En filtrant le type de recherche, vous pouvez mieux comprendre comment les internautes cherchent des informations sur votre marché et comment vous pouvez vous positionner eﬀicacement sur ces diﬀérents types de recherche. Par exemple, si vous vendez des produits en ligne, filtrer sur Google Shopping vous permettra de comprendre les tendances de recherche pour les produits spécifiques que vous vendez et comment vous pouvez améliorer votre stratégie de marketing sur cette plateforme. Fondamental Analyse des tendances de recherche L'analyse des tendances de recherche avec Google Trends est un autre pas important dans lʼadaptation de votre stratégie de marketing en fonction des comportements de recherche des internautes. En termes de données importantes, nous remarquons notamment les variations saisonnières, les pics de recherche et les tendances à long terme. Les variations saisonnières montrent comment les comportements de recherche des internautes évoluent au fil des saisons. Par exemple, pour une entreprise vendant des maillots de bain, les recherches pourraient être plus élevées pendant les mois d'été que pendant les mois d'hiver. En identifiant ces variations saisonnières, vous pouvez adapter votre stratégie de marketing pour répondre aux besoins de votre public cible au fil des saisons. Les pics de recherche correspondent à des périodes de forte activité de recherche pour un mot clé donné. Ces pics peuvent être causés par des événements d'actualité, des campagnes publicitaires, ou des événements saisonniers. Par exemple, un pic de recherche pour des cadeaux de Noël peut se produire en fin dʼannée. En identifiant ces pics de recherche, vous pouvez créer du contenu ou des campagnes publicitaires spécifiques pour capitaliser sur ces périodes d'activité de recherche. Enfin, les tendances à long terme montrent comment les comportements de recherche des internautes évoluent sur une période plus longue, généralement sur plusieurs années. Ces tendances peuvent révéler des changements dans les habitudes de recherche des internautes, des opportunités pour votre entreprise ou des menaces potentielles. En identifiant ces tendances à long terme, vous pouvez ajuster votre stratégie de marketing pour rester compétitif dans votre marché. Comparer ces tendances de recherche pour diﬀérents mots clés, vous permettra de créer du contenu ou des campagnes publicitaires adaptés à votre public cible et d'améliorer votre positionnement sur les résultats de recherche. Complément 6 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Google Trends B. Interpréter les données de Google Trends L'interprétation des données de Google Trends peut être complexe, mais elle est essentielle pour prendre des décisions éclairées en matière de marketing. Pour interpréter les données de Google Trends, il faut comprendre et pouvoir interagir avec les graphiques de tendance, identifier les pics de recherche, et analyser les saisons de recherche. Les graphiques de tendance de Google Trends montrent l'évolution des recherches pour un mot clé donné au fil du temps. Ils peuvent être aﬀichés sur diﬀérentes périodes, allant de quelques jours à plusieurs années, et peuvent ressortir des tendances à la hausse, à la baisse ou stables, selon la popularité du mot clé. Cʼest dʼailleurs sur cette même popularité que le graphique se base. Cet indice de popularité est calculé en fonction du volume de recherche du mot clé par rapport au volume de recherche total de toutes les requêtes eﬀectuées sur Google. L'indice de popularité est ensuite normalisé sur une échelle de 0 à 100, où 0 correspond à une popularité nulle et 100 correspond à la popularité maximale du mot clé donné. En analysant les graphiques de tendance de Google Trends, vous pouvez comprendre comment les recherches pour un mot clé donné ont évolué au fil du temps, dʼune manière visuelle qui est facile à comprendre. Google Trends propose également une fonctionnalité de comparaison où vous pouvez ajouter jusqu'à cinq mots clés pour les comparer simultanément. Cette fonctionnalité est très utile pour comparer les tendances de recherche pour diﬀérents produits, services ou sujets, car elle peut vous donner des informations autrement diﬀiciles à déduire. Les lignes des graphiques de tendance seront souvent composées de pics qui correspondent à des périodes de forte activité de recherche pour un mot clé donné. Ces pics peuvent être causés par des événements d'actualité, des campagnes publicitaires, ou des événements saisonniers. Google Trends propose une fonctionnalité de détection des pics de recherche, qui vous permet d'identifier facilement les pics de recherche pour un mot clé donné. Les pics de recherche sont représentés par des flèches sur le graphique de tendance de Google Trends. En cliquant sur une flèche, vous pouvez aﬀicher des informations supplémentaires sur le pic, notamment la date à laquelle il s'est produit et le volume de recherche correspondant. Cette fonctionnalité peut se joindre à l'analyse des saisons de recherche qui révèle des variations saisonnières dans les comportements de recherche des internautes pour un mot clé donné. Attention La fiabilité Il est important de noter que les données de Google Trends sont relatives et non absolues. Celles-ci sont basées sur l'indice de popularité du mot clé donné par rapport à lui-même et non pas sur le volume absolu des recherches eﬀectuées. Cela signifie que deux mots clés peuvent avoir des graphiques de tendance diﬀérents, même s'ils ont un volume de recherche équivalent. De plus, ces données ne prennent pas en compte les recherches eﬀectuées sur dʼautres moteurs de recherche. C. Exercice : Quiz [solution n°1 p.29] Question 1 Google Trends est un outil payant fourni par Google permettant :  D'analyser les tendances de recherche  De créer des annonces publicitaires  Google Trends nʼest pas un outil payant Question 2 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 7 Google Ads Google Trends a été créé pour aider les utilisateurs à comprendre les comportements de recherche des internautes.  Vrai  Faux Question 3 Google Trends a été intégré à Google Insights for Search en :  2010  2012  2011 Question 4 L'une des forces principales de Google Trends est sa capacité de trouver des mots clés pertinents pour votre entreprise ou votre site web.  Vrai  Faux Question 5 Les données de Google Trends sont absolues et prennent en compte toutes les recherches eﬀectuées sur tous les moteurs de recherche.  Vrai  Faux III. Google Ads A. Présentation de Google Ads Google Ads, auparavant connu sous le nom de Google AdWords, est une plateforme publicitaire en ligne proposée par Google. Cette plateforme permet aux annonceurs de créer des annonces qui apparaissent sur les résultats de recherche de Google, sur des sites Web tiers et sur des vidéos YouTube. Avec Google Ads, les annonceurs peuvent choisir des mots clés pertinents pour leur entreprise et créer des annonces textuelles, des annonces graphiques, des annonces vidéo ou des annonces shopping. Ils peuvent également définir des enchères pour ces annonces, c'est-à-dire combien ils sont prêts à payer pour que leur annonce soit diﬀusée lorsqu'un utilisateur eﬀectue une recherche avec un mot clé spécifique. Les annonces les mieux classées apparaissent en haut des résultats de recherche de Google, ce qui peut augmenter la visibilité et le trafic sur le site Web de l'annonceur. En plus des enchères, Google Ads utilise également un système de qualité pour classer les annonces. Ce système de qualité prend en compte la pertinence de l'annonce pour les mots clés sélectionnés, la qualité de la page de destination vers laquelle l'annonce renvoie et le taux de clics (CTR) de l'annonce. Google Ads oﬀre également des fonctionnalités avancées telles que le ciblage géographique, le ciblage par langue, le ciblage démographique et le ciblage par appareil. Les annonceurs peuvent également utiliser des options de remarketing pour atteindre les utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur site Web ou leurs annonces. 8 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Google Ads Conseil Définir ses objectifs et son budget Lʼanalyse et la visualisation des données dépendent fortement du point de vue de lʼobservateur. Lorsque vous observez des données avec un objectif précis en tête, les interprétations et les conclusions que vous allez tirer de vos données seront beaucoup plus pertinentes que lorsque vous observez ces mêmes données sans un objectif défini. Ainsi, avant de créer une campagne, il est important de savoir ce que vous souhaitez accomplir avec vos annonces. Voulez-vous augmenter vos ventes, générer des prospects, augmenter la notoriété de votre marque, etc. ? Déterminez vos objectifs marketing pour pouvoir créer une campagne eﬀicace. Un autre préalable important concerne le budget. Lorsque vous avez ciblé vos objectifs, décidez combien vous êtes prêt à dépenser pour les atteindre. Google Ads vous permet de définir un budget quotidien maximum pour votre campagne publicitaire, ce qui vous permet de contrôler vos dépenses. Complément B. Les Configurations de Base Méthode Sʼinscrire sur Google Ads Pour entamer votre première campagne Google Ads, vous devez tout dʼabord créer un compte Google Ads pour accéder à la plateforme. Lʼinscription au site est gratuite. Pour vous inscrire, vous pouvez cliquer sur le lien suivant : Lien Page dʼAccueil Google Ads : Google Ads1 Une fois sur la page dʼaccueil, vous pouvez cliquer sur le bouton « Commencer » en haut à droite pour démarrer votre inscription : Google Ads - Bouton Commencer 1 https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/ Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 9 Google Ads Lorsque vous cliquez sur celui-ci, vous tomberez sur la page suivante : Google Ads - Business Name Ici, Google Ads vous demande le nom de votre entreprise. Lorsque vous le renseignez, cliquez sur « Next ». La page sur laquelle vous tomberez ensuite est la suivante : Google Ads - Website Celle-ci vous demande la page à laquelle vous souhaitez que les utilisateurs tombent lorsquʼils cliqueront sur vos publicités. Ici, vous insérez donc le lien de votre site web correspondant, ou un lien spécifique de votre site web. Google Ads vous donnera ensuite un aperçu de la page dʼatterrissage. Cet aperçu sera aﬀiché sur deux appareils diﬀérents, mobiles et desktop. Cela vous permettra de savoir si lʼaﬀichage de votre site web est optimisé pour diﬀérents types dʼappareils. 10 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Google Ads En appuyant sur « Next », vous atterrissez sur la page suivante : Google Ads - Advertising Goals Selon votre site web, la nature de vos publicités et vos besoins en marketing, vous pouvez choisir entre diﬀérents objectifs : Appels : votre campagne publicitaire sera conçue pour recevoir plus dʼappels de la part de clients potentiels ou autres utilisateurs. Prospects : vos publicités sont conçues pour accroître le nombre de prospects et, éventuellement, de ventes de vos produits ou services. Visites en magasin : votre campagne publicitaire sera conçue dans le but dʼattirer des clients vers votre établissement physique. Vues sur YouTube : vos publicités sont conçues pour augmenter le nombre de vues et accroître lʼengagement des utilisateurs sur votre chaîne YouTube. Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 11 Google Ads À lʼexception de lʼoption YouTube, lʼétape suivante pour tous ces objectifs requiert la rédaction de votre première publicité : Google Ads - Write your Ad Vous serez amené à préciser trois niveaux de titres, et deux descriptions. Ceux-ci seront aﬀichés dans lʼaperçu à droite, sous « Ad Preview ». Cet aperçu vous montrera donc comment votre publicité sʼaﬀichera en tant que résultat de recherche sur Google. Vous aurez également la possibilité dʼinclure un bouton dʼappel dans votre publicité, en cochant la case « Show a call button in your ad ». Lorsque vous la cochez, il faut renseigner le numéro correspondant en dessous. 12 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Google Ads En revanche, lʼoption YouTube vous renverra à lʼécran suivant : Google Ads - Video Ad Sur cette page, vous choisissez si vous souhaitez accroître le trafic vers votre site à travers les vues de vos vidéos, ou bien si vous souhaitez accroître lʼengagement de vos spectateurs avec votre chaîne. Quoi que vous choisissiez, vous devrez sélectionner la vidéo correspondante en la recherchant ou bien en renseignant son lien URL. Vous pourrez également consulter lʼaperçu mobile ou desktop, selon vos besoins. Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 13 Google Ads Ensuite, vous devrez choisir la zone géographique dans laquelle vous souhaitez que votre publicité se diﬀuse : Google Ads - Geographic Area Ici, vous pouvez choisir de diﬀuser votre campagne dans une zone autour dʼune adresse, allant de cinq à soixante-cinq kilomètres. De plus, vous pouvez également diﬀuser votre campagne dans des villes, régions ou codes postaux spécifiques, pour plus de précision. 14 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Google Ads Enfin, la dernière étape est celle du budget : Google Ads - Budget Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 15 Google Ads Vous pouvez choisir entre diﬀérents budgets, ou bien spécifier le vôtre. Les campagnes Google Ads À la fin de votre procédure dʼinscription, vous remarquerez que Google Ads propose plusieurs types de campagnes. Parmi ceux-ci, nous retrouvons tout dʼabord les campagnes de recherche, dans lesquelles les annonces apparaissent sur les pages de résultats de recherche Google en fonction des mots clés recherchés par l'utilisateur. Nous avons aussi les campagnes display, où les annonces sont aﬀichées sur les sites Web partenaires de Google en fonction de la pertinence de la page ou du contenu. Pour les e-commerces, nous avons les campagnes shopping, où les annonces de produits sont diﬀusées en haut ou sur le côté des pages de résultats de recherche Google. Si votre contenu est diﬀusé par vidéos, nous avons également les campagnes vidéo où les annonces sont diﬀusées sur YouTube ou sur le Réseau Display de Google. Si votre contenu est adapté à la promotion dʼapplications, vous pouvez opter pour les campagnes universelles d'App. Celles-ci aﬀicheront les annonces dans l'ensemble de l'écosystème Google (Recherche, Display, YouTube, Google Play, etc.) pour promouvoir des applications mobiles. Enfin, les campagnes smart permettent à Google d'utiliser l'apprentissage automatique pour optimiser les enchères et l'emplacement de l'annonce en fonction de l'objectif publicitaire choisi. Cʼest à vous donc de choisir le type de campagne qui correspond le mieux à vos objectifs. Lorsque vous avez configuré votre campagne, vous pouvez commencer à créer des annonces. Pour créer une annonce eﬀicace, il est important d'écrire un titre accrocheur, une description claire et concise, et d'ajouter des extensions d'annonces pour augmenter la visibilité de votre annonce. La dernière étape à eﬀectuer est la configuration de vos paramètres de ciblage. Google Ads vous donne le choix entre diﬀérents emplacements géographiques où vous souhaitez diﬀuser vos annonces. De plus, vous pouvez définir vos audiences, et sélectionner les appareils sur lesquels vous souhaitez aﬀicher vos annonces. C. Exercice : Quiz [solution n°2 p.30] Question 1 Vous pouvez configurer votre campagne publicitaire afin recevoir plus dʼappels de la part de clients potentiels ou autres utilisateurs.  Vrai  Faux Question 2 Avec Google Ads, les annonceurs peuvent créer des annonces textuelles, graphiques, vidéo et shopping.  Créer des annonces textuelles, graphiques, vidéo et shopping  Créer des mots clés permettant un meilleur référencement SEO  Analyser les tendances selon les mots clés choisis Question 3 Les annonces les mieux classées apparaissent en bas des résultats de recherche de Google.  Vrai  Faux Question 4 16 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Mise en pratique des deux outils Google Ads utilise un système de qualité pour classer les annonces, qui prend en compte :  La pertinence de l'annonce pour les mots clés sélectionnés  La qualité de la page de destination  Le taux de clics (CTR) de l'annonce  Les sujets associés Question 5 Avant de créer une campagne, il n'est pas nécessaire de définir ses objectifs et son budget.  Vrai  Faux IV. Mise en pratique des deux outils A. Mise en pratique des deux outils Afin dʼillustrer au mieux la mise en pratique de ces deux outils, prenons un exemple. Supposons que nous dirigeons une entreprise, plus précisément, une marque de vêtements, et que nous souhaitons augmenter les ventes de nos doudounes. Méthode Comprendre les tendances et la saisonnalité Pour augmenter les ventes de doudounes d'une marque de vêtements, il est important de comprendre la demande actuelle pour ce type de produit et d'adapter la stratégie publicitaire en conséquence. Dans un premier temps, nous allons utiliser Google Trends pour analyser les tendances de recherche pour les doudounes. Mot Clé - Doudoune Google Trends Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 17 Mise en pratique des deux outils Nous remarquons que le pic de recherche correspond à la période entre novembre et décembre, mais aussi quʼil y a une période de hausse entre août et octobre. Ces deux périodes sont donc essentielles pour nous, car elles reflètent lʼintérêt accru des utilisateurs pour notre produit cible. Or, il est important de noter que ces données sont filtrées afin de présenter les recherches dans les 12 derniers mois. Afin de voir si cette tendance est fiable et se répète dans le temps, nous devons davantage élargir notre filtre temporel. Ainsi, nous allons rechercher le même mot clé, mais pour lʼintervalle temporel maximal, allant de 2004 à ce jour. Mot Clé - Doudoune 2 Google Trends 18 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Mise en pratique des deux outils Mot Clé - Doudoune 3 Google Trends Nous remarquons que les pics correspondent à la même période, ce qui nous montre une saisonnalité de recherche. Ainsi, nous déduisons une connaissance précieuse : la période août-décembre correspond au plus haut taux de recherche pour notre produit en France. Cela signifie que les mois en dehors de la période dʼaoût à décembre sont propices à préparer des campagnes publicitaires adaptées afin de profiter de cette tendance. Complément Les autres filtres En utilisant des filtres géographiques et temporels, nous pouvons également identifier les tendances de recherche spécifiques à certaines régions ou périodes de l'année. Ces informations nous aideront à mieux comprendre la demande pour les doudounes et à ajuster notre stratégie publicitaire en conséquence. Mot Clé - Doudoune Région Google Trends Nous remarquons ici que les régions Picardie, Haute-Normandie et Nord-Pas-de-Calais constituent le top 3 des recherches par région de notre produit cible. Ces informations nous permettent de savoir quelles régions nous pouvons cibler par la suite, lors de la création de notre campagne. Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 19 Mise en pratique des deux outils Doudoune Sujet et Requêtes Google Trends Nous remarquons également quʼil y a significativement plus de recherches pour les « doudounes femme » que pour les « doudounes homme ». Cette information peut davantage aﬀiner notre campagne publicitaire, car nous pourrions créer des annonces qui ciblent davantage les femmes afin de profiter de ces recherches plus nombreuses. Nous pouvons aller plus loin dans nos recherches, en comparant ces deux mots clés entre eux : Mot Clé - Doudoune Comparaison Femme Homme Google Trends Nous voyons que ces deux termes suivent parfaitement la saisonnalité que nous avons découverte pour le mot clé cible, « doudoune ». Cʼest bon signe, car cela montre une synchronicité des évolutions dʼintérêt chez les utilisateurs, ce qui rend plus fiables les résultats de recherche que vous obtenez, et qui accroît vos chances dʼavoir des campagnes publicitaires réussies par la suite. En ce qui concerne les régions, nous remarquons que chacune dʼentre elles présente des taux de recherche diﬀérents selon le genre. Par exemple, lʼAuvergne compte 67 % de recherches « doudounes femme », alors que lʼÎle-de-France en compte 58 %. 20 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Mise en pratique des deux outils Mot Clé - Doudoune Comparaison Femme Homme Auvergne Google Trends Mot Clé - Doudoune Comparaison Femme Homme Île-de- France Google Trends Ces informations nous sont très précieuses, car elles nous instruisent sur notre répartition de ressources. Il serait sûrement plus intelligent de dépenser plus de ressources envers les annonces qui ciblent les femmes pour la région dʼAuvergne que pour lʼÎle-de-France. De même pour les annonces qui cibleraient les hommes : nous avons plus de chances dʼavoir un retour sur investissement favorable si nous investissons plus sur les annonces qui ciblent les hommes en Île-de-France quʼen Auvergne. Plus haut nous avons remarqué que le mot clé « doudoune sans manche » constitue des recherches considérables, ce qui pourrait nous intéresser. Est-ce un produit que nous proposons ou que nous sommes capables de proposer à nos clients ? Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 21 Mise en pratique des deux outils Mot Clé - Doudoune sans manche Femme Homme Google Trends Le terme est aussi recherché en requête associée pour les deux mots clés, « doudoune femme » et « doudoune homme », avec une fréquence plus élevée pour ce dernier. Cette information nous permet de poser deux hypothèses principales : 1. Quʼil y a une demande pour ce type de produit pour les femmes et les hommes. 2. Que les hommes seraient un peu plus intéressés par ce produit que les femmes. De la même façon, nous remarquons que la marque « The North Face » apparaît deux fois dans la rubrique « Sujets associés » de notre mot clé cible, « Doudoune ». Ceci pourrait nous instruire davantage concernant les styles de doudounes recherchés, ainsi que nous donner plus dʼinformations sur les recherches concernant nos compétiteurs. Quels types de doudounes proposent-ils ? Quels sont leurs prix ? Quelles sont leurs oﬀres promotionnelles et leurs annonces publicitaires ? Etc. 22 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Mise en pratique des deux outils Méthode Lancer une campagne Google Ads En utilisant les informations que nous avons recueillies sur Google Trends, nous pouvons créer des annonces textuelles ou graphiques pour cibler les utilisateurs recherchant activement des doudounes en ligne. Nous allons utiliser les options de ciblage géographique de Google Ads pour atteindre les utilisateurs pertinents dans les régions que nous avons vues plus haut. Google Ads - Ciblage Régional Google Ads Une fois que nous confirmons le ciblage géographique et nous entrons les détails de paiement, nous allons tomber sur le tableau de bord principal de Google Ads : Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 23 Mise en pratique des deux outils Google Ads - Nouvelle Interface Google Ads Complément Élargir sa recherche Si vous souhaitez élargir votre recherche, vous pouvez consulter les idées de mots clés que Google Ads propose. Pour ce faire, il suﬀit dʼaller sur Outils, puis Planification, et en dessous, Outil de planification des mots clés. Google Ads - Outil de planification des mots clés Google Ads Ici, vous pouvez cliquer sur Trouver de nouveaux mots clés, ce qui vous mènera à lʼécran suivant : Google Ads - Idées de mots clés Google Ads 24 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Mise en pratique des deux outils Vous remarquerez que Google Ads propose de nouvelles idées de mots clés que vous pouvez utiliser dans vos campagnes. Vous remarquerez également que les mots clés que nous avons choisis, à savoir « doudoune », « doudoune femme » et « doudoune homme » présentent un nombre moyen de recherches mensuelles beaucoup plus élevé que les suggestions de Google Ads, ce qui vient confirmer nos recherches eﬀectuées sur Google Trends. Maintenant, nous savons que ces mots clés ont plus de chances dʼêtre eﬀicaces sur nos annonces publicitaires. Méthode Activer la campagne Maintenant que vous avez suﬀisamment détaillé et élargi votre campagne, vous pouvez lʼactiver. Pour ce faire, il suﬀit dʼaller sur Campagnes dans le menu à gauche. Vous tomberez sur lʼécran suivant : Google Ads - Activer la campagne Google Ads À côté du titre de la campagne, cliquez sur le petit bouton avec le symbole Pause (||), puis cliquez sur Activer. Google Ads - Activer la campagne 2 Google Ads Lorsque le bouton Pause est transformé en un petit bouton vert comme ci-dessous, votre campagne sera activée. Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 25 Mise en pratique des deux outils Google Ads - Activer la campagne 3 Google Ads Conseil Surveiller ses performances Il peut sʼavérer pertinent de devoir modifier les dépenses sur certaines annonces performant moins bien que dʼautres, par exemple. Dans ce cas de figure, il est nécessaire de maintenir une veille régulière sur la campagne. Ainsi, nous pouvons utiliser les données de Google Ads et Google Trends pour optimiser la campagne publicitaire au fil du temps. En suivant les métriques clés telles que le coût par clic, le taux de clics et le taux de conversion, nous pouvons ajuster nos enchères et nos annonces pour maximiser l'eﬀicacité de nos campagnes publicitaires. B. Exercice : Quiz [solution n°3 p.31] Question 1 Google Trends peut être un excellent outil pour comprendre la demande actuelle pour un type de produit.  Vrai  Faux Question 2 Les données de Google Trends peuvent être filtrées pour présenter les recherches :  Dans les 12 derniers mois maximum  Dans les 5 dernières années maximum  Jusquʼen 2004 Question 3 La veille continuelle des campagnes publicitaires est une étape importante dans la lʼoptimisation des performances de celles-ci.  Vrai  Faux Question 4 Google Ads fonctionne uniquement sur les mots clés fournis par les utilisateurs.  Vrai  Faux Question 5 Il est important de suivre les métriques clés telles que :  La saisonnalité des tendances  Le taux de clics  Le taux de conversion 26 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Essentiel V. Essentiel Diﬀérents aspects de l'utilisation de Google Trends et Google Ads permettent dʼoptimiser une campagne publicitaire. Tout dʼabord, Google Trends peut nous aider à comprendre les tendances et la saisonnalité pour un produit donné, et comment nous pouvons utiliser ces informations pour aﬀiner notre stratégie publicitaire et cibler les utilisateurs pertinents. Les filtres géographiques et temporels peuvent nous aider à mieux comprendre la demande pour notre produit dans diﬀérentes régions et périodes de l'année. Google Ads peut être utilisé pour lancer une campagne publicitaire eﬀicace, en utilisant les informations recueillies à partir de Google Trends. Les options de ciblage géographique de Google Ads peuvent être utilisées pour atteindre les utilisateurs pertinents, et les idées de mots clés proposées par Google Ads peuvent être utilisées pour élargir notre recherche. Enfin, il est important de surligner quʼil faut surveiller régulièrement les performances de la campagne publicitaire, en utilisant les métriques clés telles que le coût par clic, le taux de clics et le taux de conversion, pour optimiser et ajuster nos enchères et nos annonces. En utilisant Google Trends et Google Ads ensemble, nous pouvons optimiser notre campagne publicitaire pour atteindre les utilisateurs pertinents au bon moment et au bon endroit, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes et une meilleure visibilité de notre marque. VI. Auto évaluation A. Exercice Vous travaillez pour une entreprise de vêtements qui a récemment lancé une nouvelle ligne de chaussures. Votre entreprise souhaite lancer une campagne publicitaire en utilisant Google Ads pour augmenter les ventes de cette nouvelle ligne. Vous avez été chargé de mettre en place la stratégie publicitaire en utilisant Google Trends pour analyser les tendances de recherche. Question 1 [solution n°4 p.32] Pourquoi est-il important de comprendre les tendances de recherche pour les chaussures avant de lancer une campagne publicitaire ? Question 2 [solution n°5 p.32] Comment pouvez-vous utiliser Google Trends pour aﬀiner votre stratégie publicitaire pour les chaussures de votre entreprise ? B. Test Exercice 1 : QCU/QCM [solution n°6 p.32] Question 1 Les données présentées par Google Trends sont toujours fiables à 100%.  Vrai  Faux Question 2 Pour analyser les tendances de recherche pour un produit, il est préférable de se concentrer sur les données les plus récentes.  Vrai  Faux Question 3 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 27 Solutions des exercices Dans Google Trends, il est possible de filtrer les tendances de recherche par :  Région  Période de lʼannée  Heure de recherches Question 4 Les données de Google Trends peuvent être utilisées pour évaluer la concurrence dans un marché donné.  Vrai  Faux Question 5 Il est possible d'utiliser les données de Google Ads pour optimiser les campagnes publicitaires au fil du temps en ajustant les enchères et les annonces.  Vrai  Faux Solutions des exercices 28 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Solutions des exercices Exercice p. 7 Solution n°1 Question 1 Google Trends est un outil payant fourni par Google permettant :  D'analyser les tendances de recherche  De créer des annonces publicitaires  Google Trends nʼest pas un outil payant Google Trends est un outil gratuit fourni par Google permettant d'analyser les tendances de recherche. Question 2 Google Trends a été créé pour aider les utilisateurs à comprendre les comportements de recherche des internautes.  Vrai  Faux Lʼutilité majeure de Google Trends réside dans lʼanalyse et la compréhension des comportements de recherche des utilisateurs du web. Question 3 Google Trends a été intégré à Google Insights for Search en :  2010  2012  2011 En eﬀet, Google Trends a été intégré à Google Insights for Search en 2012. Question 4 L'une des forces principales de Google Trends est sa capacité de trouver des mots clés pertinents pour votre entreprise ou votre site web.  Vrai  Faux La capacité à trouver des mots clés pertinents pour les entreprises de tout type est parmi les forces principales de lʼoutil. Question 5 Les données de Google Trends sont absolues et prennent en compte toutes les recherches eﬀectuées sur tous les moteurs de recherche.  Vrai  Faux Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 29 Solutions des exercices Elles sont relatives et ne prennent pas en compte les recherches eﬀectuées sur dʼautres moteurs de recherche. Exercice p. 16 Solution n°2 Question 1 Vous pouvez configurer votre campagne publicitaire afin recevoir plus dʼappels de la part de clients potentiels ou autres utilisateurs.  Vrai  Faux Si vous sélectionnez lʼobjectif « Appels », votre campagne publicitaire sera conçue pour recevoir plus dʼappels de la part de clients potentiels ou autres utilisateurs. Question 2 Avec Google Ads, les annonceurs peuvent créer des annonces textuelles, graphiques, vidéo et shopping.  Créer des annonces textuelles, graphiques, vidéo et shopping  Créer des mots clés permettant un meilleur référencement SEO  Analyser les tendances selon les mots clés choisis Avec Google Ads, les annonceurs peuvent choisir entre des annonces textuelles, des annonces graphiques, des annonces vidéo ou des annonces shopping. Question 3 Les annonces les mieux classées apparaissent en bas des résultats de recherche de Google.  Vrai  Faux Les annonces les mieux classées apparaissent en haut des résultats de recherche de Google, pas en bas. Question 4 Google Ads utilise un système de qualité pour classer les annonces, qui prend en compte :  La pertinence de l'annonce pour les mots clés sélectionnés  La qualité de la page de destination  Le taux de clics (CTR) de l'annonce  Les sujets associés Le système de qualité pour classer les annonces de Google Ads prend eﬀectivement en compte la pertinence de l'annonce pour les mots clés sélectionnés, la qualité de la page de destination et le taux de clics de l'annonce. Question 5 Avant de créer une campagne, il n'est pas nécessaire de définir ses objectifs et son budget. 30 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Solutions des exercices  Vrai  Faux Si vous observez vos données avec un objectif précis en tête, les interprétations et les conclusions que vous allez tirer de celles-ci seront beaucoup plus pertinentes que lorsque vous observez ces mêmes données sans un objectif défini. Ainsi, avant de créer une campagne, il est important de définir ses objectifs et son budget. Exercice p. 26 Solution n°3 Question 1 Google Trends peut être un excellent outil pour comprendre la demande actuelle pour un type de produit.  Vrai  Faux Google Trends permet de voir la recherche et comprendre la demande dʼun produit spécifique et d'adapter la stratégie publicitaire pour ce produit en conséquence. Question 2 Les données de Google Trends peuvent être filtrées pour présenter les recherches :  Dans les 12 derniers mois maximum  Dans les 5 dernières années maximum  Jusquʼen 2004 Le filtrage temporel des données de Google Trends peut aller jusquʼen 2004. Question 3 La veille continuelle des campagnes publicitaires est une étape importante dans la lʼoptimisation des performances de celles-ci.  Vrai  Faux Surveiller ses campagnes publicitaires permet dʼoptimiser celles-ci, car vous pouvez, en fonction des performances des campagnes, eﬀectuer des ajustements pour améliorer leur fonctionnement. Question 4 Google Ads fonctionne uniquement sur les mots clés fournis par les utilisateurs.  Vrai  Faux Google Ads propose également des idées de mots pour élargir votre recherche. Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 31 Solutions des exercices Question 5 Il est important de suivre les métriques clés telles que :  La saisonnalité des tendances  Le taux de clics  Le taux de conversion Ces métriques nous permettent de savoir plus sur les performances de nos campagnes publicitaires. p. 27 Solution n°4 Il est important de comprendre les tendances de recherche pour les chaussures avant de lancer une campagne publicitaire, car cela permet de savoir quand et comment les consommateurs recherchent des chaussures en ligne. En utilisant Google Trends, on peut analyser les tendances de recherche pour les chaussures et identifier les périodes de l'année où les recherches sont les plus élevées. Cela permet de mieux comprendre la saisonnalité de la demande et d'adapter la stratégie publicitaire en conséquence, ce qui peut augmenter les chances de réussite de la campagne. p. 27 Solution n°5 Pour aﬀiner la stratégie publicitaire pour les chaussures de votre entreprise, vous pouvez utiliser Google Trends de plusieurs façons. Tout d'abord, vous pouvez utiliser les filtres géographiques et temporels pour identifier les tendances de recherche spécifiques à certaines régions ou périodes de l'année, ce qui peut vous aider à mieux comprendre la demande pour les chaussures dans diﬀérentes régions. Vous pouvez raﬀiner davantage votre recherche en observant les requêtes et les sujets associés pour trouver de nouveaux mots clés qui pourraient vous aider à proposer votre produit de manière plus ciblée. Ensuite, vous pouvez également utiliser les idées de mots clés proposées par Google Ads pour identifier de nouveaux mots clés pertinents pour vos annonces publicitaires. Enfin, vous pouvez suivre les métriques clés telles que le coût par clic, le taux de clics et le taux de conversion pour ajuster vos enchères et vos annonces pour maximiser l'eﬀicacité de votre campagne publicitaire. Exercice p. 27 Solution n°6 Question 1 Les données présentées par Google Trends sont toujours fiables à 100%.  Vrai  Faux Bien que les données présentées par Google Trends soient utiles pour comprendre les tendances de recherche, elles ne sont pas toujours fiables à 100%. Il est important de prendre en compte les filtres utilisés et d'autres facteurs tels que la saisonnalité et les événements qui pourraient aﬀecter les tendances de recherche. Question 2 Pour analyser les tendances de recherche pour un produit, il est préférable de se concentrer sur les données les plus récentes.  Vrai  Faux 32 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite Solutions des exercices Les données les plus récentes sont en eﬀet très importantes pour comprendre les tendances de recherche actuelles, mais il est également utile de regarder les données historiques pour identifier les tendances à long terme et les variations saisonnières. Question 3 Dans Google Trends, il est possible de filtrer les tendances de recherche par :  Région  Période de lʼannée  Heure de recherches Il est possible de filtrer les tendances de recherche par région et par période de l'année dans Google Trends pour obtenir des données plus précises sur les tendances de recherche pour un produit ou un service donné. Question 4 Les données de Google Trends peuvent être utilisées pour évaluer la concurrence dans un marché donné.  Vrai  Faux Les données de Google Trends peuvent être utilisées pour évaluer la concurrence dans un marché donné en comparant les tendances de recherche pour diﬀérents produits ou services. Question 5 Il est possible d'utiliser les données de Google Ads pour optimiser les campagnes publicitaires au fil du temps en ajustant les enchères et les annonces.  Vrai  Faux Il est possible, voire recommandé, d'utiliser les données de Google Ads pour optimiser les campagnes publicitaires au fil du temps en ajustant les enchères et les annonces en fonction des performances des annonces. Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 33

Maitriser Google Trends couplé à Google Ads PDF

Document Details

Tags

Related

Summary

Full Transcript

Upgrade to continue