Les Créatifs au Service de la Communication - Présentation

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Les créatifs au service de la communication  Sommaire 0 1 0 2 0 3 0 4 0The end… Les créatifs Les créatifs Complément Les créatifs chez en agence s sur la spécialisés l’annonceur généraliste fonction dans le « Création » digital 2  Les créatifs chez l’annonceur (1/2)  Préambule :  L’univers de la communication mobilise une grande variété de créatifs en fonction de la destination de leur production et de leurs spécialités.  Chez les annonceurs privés, publics ou associatifs, il est fréquent de trouver un nombre limité de créatifs réalisant en interne des créations courantes.  EX : Mise en page des fiches et des catalogues de produits, des différents dossiers (présentation de  Un objectif : de presse …) projets,  Produire rapidement des supports professionnels « chartés » (respectant bien la charte graphique de l’organisation, document qui formalise et recense tous les éléments visuels exprimant le positionnement de l’annonceur.  Ex : le logo, les couleurs, les polices de caractères. 3  Les créatifs chez l’annonceur (2/3) 4  Les créatifs chez l’annonceur (3/3)  Selon les cas, les relations avec les prestataires extérieurs (Ex : Agence Web imprimeur) sont assurées par le créatif ou par le chargé de communication.  Les projets plus complexes sont en général externalisés et confiés à d’autres créatifs, plus spécialisés qui travaillent en agence ou en free-lance ( prestataires indépendants)  Les créatifs en agence généraliste  Généralement, la création en agence(grande ou moyenne) repose sur 3 niveaux hiérarchiques : 6  Compléments sur la fonction « Création »  Comment font certaines grosses agences pour fidéliser leurs annonceurs les plus importants ?  Elles leur réservent un « plateau » : un couple DA-CR et une équipe créative qui leur sont entièrement dédiés.  En agence, un responsable de production s’occupe des relations avec les prestataires spécialisés qui finalisent la production des créations.  EX : Gérer la relation avec l’imprimeur chargé de réaliser les affiches d’une campagne et avec le service technique du réseau d’affichage retenu, chargé d’installer ces affiches sur les panneaux.  Les créatifs ont également besoin du :  Service d’achat d’art pour trouver des œuvres originales venant renforcer l’imaginaire de la publicité. Ex d’œuvre originales : Une musique, un tableau, une sculpture)  Service juridique7 pour négocier les droits   Des créatifs.  Ils interviennent en agence généraliste (360°) ou en agence spécialisée dans le  Des webdesigners (principalement) qui ont un digital. triple rôle :  Créatif : Réaliser des sites et des applications  On y trouve : esthétiques  Fonctionnel : Garantir une navigation intuitive, fluide, sans accrocs)  Marketing : Mieux différencier l’offre, rassurer et fidéliser) Les créatifs spécialisés dans le 8 digital  C’est tout pour cette notion ! Merci pour votre écoute & participation