Análisis Económico Para La Toma de Decisiones Empresariales PDF

Análisis económico para la toma de decisiones empresariales Curso 2023-2024 Prof. D. Mario Cantalapiedra MBA Programa 1. Introducción: la empresa y su entorno 2. Análisis del macroentorno 3. Características del entorno actual internacional: megatendencias 4. Competitividad internacional 5...

Análisis económico para la toma de decisiones empresariales Curso 2023-2024 Prof. D. Mario Cantalapiedra MBA Programa 1. Introducción: la empresa y su entorno 2. Análisis del macroentorno 3. Características del entorno actual internacional: megatendencias 4. Competitividad internacional 5. Análisis del microentorno 6. Estructura económica del sector Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 2 Globalización • Fenómeno basado en el aumento continuo de la interconexión entre los diferentes países en el plano económico, político, social y tecnológico. • Desde mediados del siglo XX progresiva eliminación barreras nacionales y arancelarias para competir internacionalmente. • Convergencia de preferencias / necesidades de consumidores a nivel mundial. • Aceleración cambios tecnológicos (internet). • Desregulación y privatización en muchos sectores. • En los últimos años contagio rápido de la crisis financiera (2008), Covid-19, guerra de Ucrania. Estos efectos perniciosos, ¿pueden llevar a cambios en la globalización? Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 3 Globalización • Slowbalization: globalización más lenta. • Ralentizarla ante riesgo de disminución de los recursos, aumento de la desigualdad y aumento de la contaminación en el mundo. • Indicios:  Populismo.  Relocalización.  Barreras al libre comercio. ¿Está la globalización en crisis? Foro de discusión - Unidad didáctica 2 Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 4 Megatendencias • Fuerzas transformadoras de carácter estructural capaces de cambiar la economía global, los negocios y la sociedad. • Globalización ha facilitado su análisis. • Influyen en la rentabilidad, adaptación MEGATENDENCIAS y supervivencia de la empresa a medio y largo plazo. • Estimulan la creación y reinvención de empresas. Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 5 Megatendencias Disrupción tecnológica Sostenibilidad OPORTUNIDADES Evolución demográfica AMENAZAS Urbanización acelerada Nuevos hábitos de consumo Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 6 Disrupción tecnológica • Aparición de nuevas tecnologías que dejan obsoletas las anteriores produciendo cambios bruscos y profundos. • Reducen costes, aceleran procesos, crean nuevos bienes y servicios. • Ejemplos:  Inteligencia artificial generativa.  Vehículo eléctrico y autónomo.  Robótica.  Realidad virtual y aumentada.  Internet de las cosas.  Big Data.  Impresión en 3D. Vehículo eléctrico • . Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 7 Sostenibilidad • Equilibrio entre desarrollo económico, social y ambiental. • Industria 5.0 (Unión Europea):  Foco en el bienestar de las personas (convivan con máquinas inteligentes).  Resiliencia (nuevas tecnologías que permitan a la industria soportar crisis sanitarias, políticas y financieras).  Sostenibilidad planeta (economía circular que reutilice bienes, reduzca la huella de carbono y gaste menos energía). Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 8 Evolución demográfica • Aumento esperanza de vida y descenso de los índices natalidad: Sociedad envejecida. Porcentaje de población con 65 años o más Fuente: United Nations, Department of Economic and Social Affairs, Population Division (2022). World Population Prospects 2022.  Cambios en mercado laboral, financiero, demanda de bienes y servicios (transportes, protección social, ocio, etc.). Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 9 Urbanización acelerada  Cambio gradual en la residencia de la población de zonas rurales a urbanas. Porcentaje de población que vive en zonas urbanas Fuente: United Nations, Department of Economic and Social Affairs, World Urbanization Prospects: The 2018 Revision.  Retos: megaurbes, desarrollo urbano sostenible, vivienda asequible, acceso a servicios básicos, contaminación ambiental, etc. Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 10 Nuevos hábitos de consumo • Auge del comercio electrónico. • Personalización masiva de productos (ropa, ordenadores, muebles). • Autoconsumo energético. • Do it yourself. • Teléfonos móviles (mejora del proceso de compra). • Cambios en hábitos alimenticios (personas que viven solas, alimentos saludables y sostenibles). Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 11 Estrategia y Megatendencias megatendencias • Desde la empresa se trata de prever la evolución de la demanda para anticipar una oferta precisa. • Estrategias:  Trabajar directamente en las megatendencias.  Suministrar bienes y servicios a empresas core megatendencias. • Ejemplos de productos:  Enfocados a consumidores de sexo femenino por su impacto creciente en la toma de decisiones.  Utilicen baterías eléctricas en vez de combustibles fósiles.  Adaptados al ocio de las personas mayores (jardinería, ebanistería). Análisis económico para la toma de decisiones empresariales 12