Zásady integrované marketingové komunikace
27 Questions
1 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Co nejvýstižněji popisuje PULL promotion model?

  • Product vytlačuje konkurenci z trhu
  • Distribuce tlačí producenta k inovacím
  • Producent přitahuje zákazníky k výrobku (correct)
  • Producent tlačí výrobek na trh prostřednictvím distribučního řetězce

    • Které z následujících jsou součástí marketingového mixu (4P)?

  • Místo (correct)
  • Organizace
  • Produkt (correct)
  • Cena (correct)
  • Promotion (correct)

    • Které z následujících prvků jsou součástí komunikačního mixu?

  • Public relations (correct)
  • Podpora prodeje (correct)
  • Reklama (correct)
  • Price (cena)
  • Osobní prodej (correct)

    • Jaký je hlavní rozdíl mezi marketingovým mixem a komunikačním mixem?

    <p>Komunikační mix je součástí marketingového mixu</p> Signup and view all the answers

    Jaký byl hlavní dopad rozhlasu a televize na marketingovou komunikaci ve 20. století?

    <p>Rozhlas a televize umožnily dosáhnout velkého počtu lidí s audiovizuálními reklamními sděleními</p> Signup and view all the answers

    Hlavní myšlenkou "Content marketingu" je nakupování zpětných odkazů pro lepší umístění ve vyhledávačích.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Jaký je nejvýznamnější dopad internetu na marketingovou komunikaci, který nastal na konci 20. století?

    <p>Přechod od masového marketingu k personalizované a cílené komunikaci.</p> Signup and view all the answers

    Jaký je hlavním cílem definování specifické landing page v rámci online marketingové kampaně?

    <p>Konverze návštěvníka stránky na zákazníka</p> Signup and view all the answers

    Jaký je hlavní destruktivní efekt kompetitivní podpory prodeje?

    <p>Možná spirála slev a propagačních akcí, která může vést k devalvaci značky a nižšímu zisku</p> Signup and view all the answers

    Jaké jsou hlavní prvky Point of Purchase (POP) marketingu?

    <p>Výstavní stojany, displeje a cedule</p> Signup and view all the answers

    Co je hlavním cílem Point of Purchase (POP) marketingu?

    <p>Ovlivnění nákupního rozhodování zákazníků přímo v místě prodeje</p> Signup and view all the answers

    Podpora prodeje patří mezi nadlinkové aktivity (ATL).

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Co je kritickým faktorem při výběru typu podpory prodeje?

    <p>Shoda s marketingovou strategií a cíli firmy</p> Signup and view all the answers

    Jaké jsou hlavní výhody využití snížení ceny jako nástroje podpory prodeje?

    <p>Poskytuje přímý a okamžitý podnět k nákupu a může rychle zvýšit prodej</p> Signup and view all the answers

    Které z následujících PR technik jsou vhodné (etické) k získání žádané mediální pozornosti pro organizaci?

    <p>Vytvoření zajímavého a relevantního obsahu, který může přitahovat mediální zájem</p> Signup and view all the answers

    Match the following programming languages with their primary usage:

    <p>Python = General-purpose programming JavaScript = Client-side scripting for web applications SQL = Database queries CSS = Styling web pages</p> Signup and view all the answers

    Co je hlavním cílem integrované marketingové komunikace (IMC)?

    <p>Vytvoření koherentní a konzistentní komunikace napříč všemi kanály</p> Signup and view all the answers

    Jaké z následujících jsou klíčové komponenty integrované marketingové komunikace (IMC)?

    <p>Konzistentní poselství brandu</p> Signup and view all the answers

    Které z následujících prvků jsou typické pro ATL strategie?

    <p>Tisková reklama</p> Signup and view all the answers

    Které z následujících prvků jsou typické pro BTL strategie?

    <p>Direct marketing</p> Signup and view all the answers

    Co nejvýstižněji popisuje PUSH promotion model?

    <p>Producent tlačí výrobek na trh prostřednictvím distribučního řetězce</p> Signup and view all the answers

    Dle ustálené definice je reklama:

    <p>Placená neosobní komunikace</p> Signup and view all the answers

    Jaké jsou hlavní prvky Public Service Announcement (PSA)?

    <p>Zdůraznění důležitosti určitého chování nebo akce pro společenské dobro</p> Signup and view all the answers

    Jméno Tim-Berners Lee představuje:

    <p>Vynálezce WWW (World Wide Web)</p> Signup and view all the answers

    Jaké hlavní změny přinesla industrializace do marketingové komunikace?

    <p>Rozšířila cílové publikum díky masové produkci a distribuci</p> Signup and view all the answers

    Public Service Announcements (PSA) jsou typem reklamy, který je navržen tak, aby informoval veřejnost o důležitých sociálních otázkách a měl pozitivní dopad na společnost.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Co označuje pojem 'clustering coefficient' v rámci Social Network Analysis (SNA)?

    <p>Clustering coefficient je metrika, která měří míru, do jaké uzly v síti jsou propojeny s uzly, které jsou mezi sebou také propojeny, což naznačuje míru shlukování do komunit v síti</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Here are the study notes in Czech:

    Hlavní cíle marketingové komunikace

    • Vytvořit koherentní a konzistentní komunikaci napříč všemi kanály
    • Získat více zákazníků
    • Zvýšit prodej

    Klíčové komponenty integrované marketingové komunikace (IMC)

    • Koordinace napříč různými kanály
    • Konsistentní poselství brandu

    ATL strategie

    • Televizní reklama
    • Tisková reklama
    • Rozhlasová reklama
    • Billboardy

    BTL strategie

    • Direct marketing
    • Podpora prodeje
    • Osobní prodej
    • Event marketing

    PUSH promotion model

    • Producent tlačí výrobek na trh prostřednictvím distribučního řetězce

    Definice reklamy

    • Placená neosobní komunikace

    Public Service Announcement (PSA)

    • Podpora pozitivních sociálních změn a chování
    • Zdůraznění důležitosti určitého chování nebo akce pro společenské dobro

    Clustering coefficient

    • Metrika, která měří míru, do jaké uzly v síti jsou propojeny s uzly, které jsou mezi sebou také propojeny, což naznačuje míru shlukování do komunit v síti

    Betweenness centrality

    • Míra, která ukazuje, kolikrát je daný uzel na nejkratší cestě mezi dvěma jinými uzly

    Social Network Analysis (SNA)

    • Metoda pro studium interakcí a vztahů mezi jednotlivými uzly (jedinci) v rámci sítě

    Reach

    • Počet jedinečných jedinců nebo domácností, které byly vystaveny reklamně alespoň jednou během určitého časového období

    Key account management

    • Spravovat vztahy s klíčovými zákazníky, aby se maximalizovala hodnota z těchto vztahů

    Content marketing

    • Poskytování hodnotného obsahu cílové skupině, aby se vytvořil zájem o výrobek nebo službu

    Search Engine Optimization (SEO)

    • Optimalizace webových stránek pro zlepšení jejich viditelnosti ve výsledcích vyhledávání

    Search Engine Marketing (SEM)

    • Zahrnuje jak optimalizaci pro vyhledávače (SEO), tak placené vyhledávací reklamy (PPC)

    Mobile commerce (m-commerce) gap

    • Nesoulad mezi počtem návštěvníků stránky pomocí mobilních zařízení a úspěšností konverzí na těchto zařízeních

    And so on...### Mediální plánování

    • Hlavním cílem mediálního plánování je zajistit, aby reklamní sdělení dosáhlo správné cílové skupiny v nejvhodnějším čase a kontextu.
    • GRP (Gross Rating Point) měří dosah a frekvenci reklamních sdělení.
    • "Afinita" udává vhodnost reklamního nosiče pro cílovou skupinu pro kampaň.
    • Hlavní faktory, které je třeba vzít v úvahu při mediálním plánování, jsou: charakteristika cílové skupiny, rozpočet na reklamu, dostupnost mediálních kanálů.

    Frekvence v mediálním plánování

    • Frekvence označuje počet opakování, s jakým je reklamní sdělení prezentováno jednotlivci během určitého časového období.
    • TRP (Target Rating Point) měří, jakým dosáhla reklamní kampaň specifické cílové skupiny.

    Point of Purchase (POP) marketing

    • Point of Purchase (POP) marketing je zaměřen na ovlivnění nákupního rozhodování zákazníků přímo v místě prodeje.
    • Hlavní prvky POP marketingu jsou: výstavní stojany, displeje a cedule.

    Podpora prodeje

    • Podpora prodeje patří mezi nadlinkové aktivity (ATL).
    • Hlavní cílem podpory prodeje je poskytování krátkodobých stimulů k nákupu.
    • Kritickým faktorem při výběru typu podpory prodeje je shoda s marketingovou strategií a cíli firmy.

    Public Relations (PR)

    • Public Relations (PR) jsou vhodné k získání žádané mediální pozornosti pro organizaci.
    • Mezi podobory public relations patří: media relations, lobbying, interní komunikace, krizová komunikace.
    • Nejčastějším typem krize, které je potřeba řešit pomocí public relations, je institucionální krize.

    Kultura a marketing

    • Kultura je naučená a přenáší se z generace na generaci.
    • Globální přístup v mezinárodní marketingové komunikaci kombinuje globální strategii značky s přizpůsobením místním kulturám a trhům.
    • Hodnota "mocenská distance" v Hofstedeho modelu označuje míru akceptace nerovnosti v mocenských strukturách.

    Hofstedeho kulturní model

    • Hofstedeho kulturní model identifikuje šest hlavních dimenzí kultury.
    • Mezi dimenze Hofstedeho modelu patří: feminita vs. maskulinita, individualismus vs. kolektivismus, mocenská vzdálenost, dlouhodobá vs. krátkodobá orientace.
    • Základní premisou Hofstedeho kulturního modelu je, že kultura je společensky sdílený systém hodnot.

    Další pojmy

    • Sampling (samplování) v marketingové komunikaci znamená distribuci vzorků.
    • Point of Sale (POS) systémy umožňují efektivní transakce a poskytnou cenná data pro analýzu prodeje a chování zákazníků.
    • Enkulturace označuje proces učení se kultuře.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Description

    Test vaše znalosti z oblasti marketingu a integrované komunikace. Odpovídejte na otázky a zlepšete si dovednosti v tomto oboru.

    More Like This

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser