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Questions and Answers
Cos'è la comunicazione pubblicitaria secondo l'autore?
Cos'è la comunicazione pubblicitaria secondo l'autore?
La comunicazione più potente e perfezionata che l'essere umano riesce a produrre.
Come vengono posizionate le marche automobilistiche BMW e Mercedes?
Come vengono posizionate le marche automobilistiche BMW e Mercedes?
BMW è associata alla potenza, mentre Mercedes è associata al comfort.
Perché la differenza è importante nella comunicazione pubblicitaria?
Perché la differenza è importante nella comunicazione pubblicitaria?
La differenza crea la reason why che è alla base della nostra scelta e aggiunge significati simbolici.
Come comunica il brand Volvo?
Come comunica il brand Volvo?
In che epoca viviamo oggi in termini di fedeltà ai brand?
In che epoca viviamo oggi in termini di fedeltà ai brand?
Perché il posizionamento è importante nel marketing?
Perché il posizionamento è importante nel marketing?
Quale è il ruolo della pubblicità dopo la scelta del posizionamento?
Quale è il ruolo della pubblicità dopo la scelta del posizionamento?
Chi sceglie il posizionamento di un brand?
Chi sceglie il posizionamento di un brand?
Cos'è il brief e da dove deriva il suo nome?
Cos'è il brief e da dove deriva il suo nome?
Qual è lo scopo del debrief?
Qual è lo scopo del debrief?
Quale elemento del brief riguarda le caratteristiche del prodotto?
Quale elemento del brief riguarda le caratteristiche del prodotto?
Perché è importante includere gli svantaggi del prodotto nel brief?
Perché è importante includere gli svantaggi del prodotto nel brief?
Quale informazione importante deve essere inclusa nell'offerta commerciale?
Quale informazione importante deve essere inclusa nell'offerta commerciale?
In che fase possono emergere i dubbi che devono essere chiariti?
In che fase possono emergere i dubbi che devono essere chiariti?
Cosa succede se il brief non include gli svantaggi del prodotto?
Cosa succede se il brief non include gli svantaggi del prodotto?
Chi è responsabile di informare l'agenzia sulle caratteristiche del prodotto?
Chi è responsabile di informare l'agenzia sulle caratteristiche del prodotto?
Qual è il target B2B?
Qual è il target B2B?
Perché è importante controllare il fuori target?
Perché è importante controllare il fuori target?
Chi si occupa di licenziare in Italia?
Chi si occupa di licenziare in Italia?
Qual è il nome del documento consegnato alle agenzie pubblicitarie?
Qual è il nome del documento consegnato alle agenzie pubblicitarie?
Cos'è il briefing?
Cos'è il briefing?
Perché le aziende devono comunicare con largo anticipo con gli intermediari?
Perché le aziende devono comunicare con largo anticipo con gli intermediari?
Qual è il ruolo dell'agenzia creativa o del media?
Qual è il ruolo dell'agenzia creativa o del media?
Chi sono i 'tagliatori di teste'?
Chi sono i 'tagliatori di teste'?
In quale paese nacque il manifesto come strumento pubblicitario?
In quale paese nacque il manifesto come strumento pubblicitario?
In che anni ci fu il boom degli spettacoli teatrali in Francia?
In che anni ci fu il boom degli spettacoli teatrali in Francia?
Cos'era il Carosello?
Cos'era il Carosello?
Quando andò in onda il Carosello?
Quando andò in onda il Carosello?
Perché il Carosello fu trasmesso dalle 20:30 a partire dal 2 dicembre 1973?
Perché il Carosello fu trasmesso dalle 20:30 a partire dal 2 dicembre 1973?
Cosa consisteva il Carosello?
Cosa consisteva il Carosello?
Quale era la caratteristica principale del Carosello?
Quale era la caratteristica principale del Carosello?
Perché il Carosello non poteva essere solo un contenitore di messaggi pubblicitari?
Perché il Carosello non poteva essere solo un contenitore di messaggi pubblicitari?
Qual è il motivo per cui i manager tendono a evitare la pubblicità comparativa?
Qual è il motivo per cui i manager tendono a evitare la pubblicità comparativa?
Come si può descrivere la campagna pubblicitaria di Plasmon?
Come si può descrivere la campagna pubblicitaria di Plasmon?
Perché la pubblicità di Plasmon non è corretta?
Perché la pubblicità di Plasmon non è corretta?
Quale è il problema principale della campagna pubblicitaria di Plasmon?
Quale è il problema principale della campagna pubblicitaria di Plasmon?
Come si può descrivere la reazione di Barilla alla campagna pubblicitaria di Plasmon?
Come si può descrivere la reazione di Barilla alla campagna pubblicitaria di Plasmon?
Cosa dice la pubblicità di Plasmon a proposito dei suoi prodotti?
Cosa dice la pubblicità di Plasmon a proposito dei suoi prodotti?
Quale è il risultato finale della campagna pubblicitaria di Plasmon?
Quale è il risultato finale della campagna pubblicitaria di Plasmon?
Cosa non fa mai dichiarare il Mulino Bianco a proposito dei suoi prodotti?
Cosa non fa mai dichiarare il Mulino Bianco a proposito dei suoi prodotti?
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Study Notes
La Comunicazione Pubblicitaria
- La comunicazione pubblicitaria è la comunicazione più potente e perfezionata che l'essere umano riesce a produrre.
- Il posizionamento è il modo in cui il brand si posiziona nella nostra testa, creando una differenza e una reason why che è alla base della nostra scelta.
Il Posizionamento e la Unique Selling Proposition (USP)
- Esempi di posizionamento:
- BMW: potenza
- Mercedes: comfort
- Volvo: sicurezza
- La reason why nasce dalla differenza e aggiunge significati simbolici, comunica valori e crea motivazioni all'acquisto.
- Il posizionamento è importante perché trasmette chiarezza riguardo alla propria differenza.
Target B2B
- Il target B2B sono aziende che parlano ad altre aziende o ad altri intermediari.
- Esempi di comunicazione B2B: pubblicità dei panettoni per gli intermediari (Lidl, Coop, Conad…).
I Fuori Target
- L'agenzia creativa o il media deve pensare solo al suo target, tutto ciò che è fuori non gli interessa.
- È necessario un controllo finale per evitare di offendere il fuori target.
Il Briefing e il Debrief
- Il brief è un documento che il cliente dà all'agenzia per chiedere una campagna di comunicazione.
- Il debrief è l'atto in cui l'agenzia ricapitola al cliente ciò che ha capito del brief.
- Gli elementi del brief:
- Concept di prodotto
- Plus e minus di prodotto
- Offerta commerciale
La Storia della Pubblicità
- Il manifesto è uno strumento pubblicitario che nasce in Francia nell'800.
- Il Carosello è il primo utilizzo pubblicitario della TV, nato in Italia nel 1957 e finito nel 1977.
- L'annuncio Plasmon: un esempio di pubblicità comparativa che cade in errore, paragonando prodotti destinati a mercati diversi.
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