IC05 - 10.- La encuesta por suscripción
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Questions and Answers

¿Qué caracteriza a las encuestas por suscripción en comparación con las encuestas ómnibus?

  • No son periódicas.
  • Se realizan para un único cliente.
  • Son multitemáticas.
  • Recogen información sobre un tema único. (correct)

    • ¿Cuál es uno de los sectores en los que Athenea ha realizado encuestas por suscripción?

  • Sector tecnológico.
  • Sector educativo.
  • Sector de la hostelería. (correct)
  • Sector automotriz.

    • ¿Qué característica define a las encuestas por suscripción respecto a su diseño?

  • Son personalizadas para cada empresa.
  • Tienen un diseño variable.
  • Poseen un diseño fijo. (correct)
  • No ofrecen los mismos resultados a todas las empresas.

    • ¿Cómo se comparten los costes de realización de las encuestas por suscripción?

    <p>Las empresas comparten los costes de realización.</p> Signup and view all the answers

    ¿Por qué es importante que las empresas interesadas en participar en una encuesta por suscripción tengan necesidades de información similares?

    <p>Para garantizar que el estudio sea relevante para todas las empresas participantes.</p> Signup and view all the answers

    ¿En qué se asemejan las encuestas por suscripción a las encuestas ómnibus?

    <p>Comparten el objetivo de satisfacer necesidades diversas de información.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las principales ventajas de las encuestas por suscripción mencionadas en el texto?

    <p>Son una fuente importante de información sobre el mercado del sector en cuestión.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es uno de los inconvenientes destacados de las encuestas por suscripción mencionadas?

    <p>La información llega a todas las empresas del sector, incluidas las de la competencia.</p> Signup and view all the answers

    ¿Por qué las encuestas por suscripción son consideradas una opción asequible para las empresas?

    <p>Debido al coste compartido entre las empresas interesadas en el estudio.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es uno de los problemas asociados con la periodicidad de las encuestas por suscripción?

    <p>Su periodicidad demasiado amplia, suele ser anual, lo que no se ajusta siempre a las necesidades de la empresa.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué característica ayuda a garantizar la objetividad y calidad de la información obtenida en las encuestas por suscripción?

    <p>La utilización de cuestionarios estructurados.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué caracteriza a las encuestas por suscripción realizadas posteriormente a su desarrollo?

    <p>Son planificadas por institutos de investigación comercial y puestas a la venta posteriormente.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Tipos de encuestas por suscripción

    • Existen dos tipos de encuestas por suscripción:
      • Encuestas de adquisición previa a su desarrollo (las empresas clientes solicitan y contratan la encuesta)
      • Encuestas de adquisición posterior a su desarrollo (el instituto de investigación comercial planifica y realiza la encuesta y después la vende a las empresas interesadas)

    Ventajas de las encuestas por suscripción

    • Coste moderado y asequible para las empresas (coste compartido entre las empresas interesadas)
    • Estudios bien hechos, sobre muestras bien diseñadas y representativas de la población objetivo
    • Utilización de cuestionarios estructurados que garantizan la objetividad, fiabilidad y calidad de la información obtenida
    • Son una fuente de información importante sobre el mercado del sector en cuestión

    Inconvenientes de las encuestas por suscripción

    • Periodicidad demasiado amplia (suele ser anual), lo que no se adecúa a las necesidades de la empresa
    • Son encuestas sectoriales y de carácter demasiado general, sobre el mercado del sector en cuestión
    • La composición de la muestra, a veces, no se ajusta al tipo de individuo que a la empresa le interesa conocer
    • La información llega a todas las empresas del sector, también a las de la competencia, lo que no facilita la ventaja competitiva

    Características de las encuestas por suscripción

    • Son estudios periódicos, que se realizan por un instituto de investigación comercial, con un objetivo de estudio compartido por varias empresas
    • El coste de realización también se comparte entre las empresas
    • Tratan sobre un tema único, por lo que las empresas interesadas en participar en ella tienen que tener unas necesidades de información muy similares

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