Questions and Answers
¿Qué caracteriza a las encuestas por suscripción en comparación con las encuestas ómnibus?
Recogen información sobre un tema único.
¿Cuál es uno de los sectores en los que Athenea ha realizado encuestas por suscripción?
Sector de la hostelería.
¿Qué característica define a las encuestas por suscripción respecto a su diseño?
Poseen un diseño fijo.
¿Cómo se comparten los costes de realización de las encuestas por suscripción?
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¿Por qué es importante que las empresas interesadas en participar en una encuesta por suscripción tengan necesidades de información similares?
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¿En qué se asemejan las encuestas por suscripción a las encuestas ómnibus?
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¿Cuál es una de las principales ventajas de las encuestas por suscripción mencionadas en el texto?
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¿Cuál es uno de los inconvenientes destacados de las encuestas por suscripción mencionadas?
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¿Por qué las encuestas por suscripción son consideradas una opción asequible para las empresas?
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¿Cuál es uno de los problemas asociados con la periodicidad de las encuestas por suscripción?
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¿Qué característica ayuda a garantizar la objetividad y calidad de la información obtenida en las encuestas por suscripción?
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¿Qué caracteriza a las encuestas por suscripción realizadas posteriormente a su desarrollo?
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Study Notes
Tipos de encuestas por suscripción
- Existen dos tipos de encuestas por suscripción:
- Encuestas de adquisición previa a su desarrollo (las empresas clientes solicitan y contratan la encuesta)
- Encuestas de adquisición posterior a su desarrollo (el instituto de investigación comercial planifica y realiza la encuesta y después la vende a las empresas interesadas)
Ventajas de las encuestas por suscripción
- Coste moderado y asequible para las empresas (coste compartido entre las empresas interesadas)
- Estudios bien hechos, sobre muestras bien diseñadas y representativas de la población objetivo
- Utilización de cuestionarios estructurados que garantizan la objetividad, fiabilidad y calidad de la información obtenida
- Son una fuente de información importante sobre el mercado del sector en cuestión
Inconvenientes de las encuestas por suscripción
- Periodicidad demasiado amplia (suele ser anual), lo que no se adecúa a las necesidades de la empresa
- Son encuestas sectoriales y de carácter demasiado general, sobre el mercado del sector en cuestión
- La composición de la muestra, a veces, no se ajusta al tipo de individuo que a la empresa le interesa conocer
- La información llega a todas las empresas del sector, también a las de la competencia, lo que no facilita la ventaja competitiva
Características de las encuestas por suscripción
- Son estudios periódicos, que se realizan por un instituto de investigación comercial, con un objetivo de estudio compartido por varias empresas
- El coste de realización también se comparte entre las empresas
- Tratan sobre un tema único, por lo que las empresas interesadas en participar en ella tienen que tener unas necesidades de información muy similares
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