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Questions and Answers
¿Cuál es el propósito del marketing operativo?
¿Cuál es el propósito del marketing operativo?
- Ejecutar acciones y tácticas de venta para dar a conocer los productos o servicios de una empresa (correct)
- Posicionar una marca en el mercado
- Desarrollar estrategias de crecimiento
- Crear una cartera de productos
¿Qué es una estrategia de cartera de productos?
¿Qué es una estrategia de cartera de productos?
- Una estrategia que se enfoca en la gestión de los productos o servicios ofertados por una empresa (correct)
- Una estrategia de marketing operativo
- Una estrategia de crecimiento
- Una estrategia de fidelización
¿Cuál es el nombre de la estrategia que se enfoca en la posición de una marca en el mercado?
¿Cuál es el nombre de la estrategia que se enfoca en la posición de una marca en el mercado?
- Estrategia funcional o de 4P
- Estrategia de fidelización
- Estrategia de posicionamiento (correct)
- Estrategia de crecimiento
¿Cuál es el nombre de la estrategia que se enfoca en la gestión de los cuatro elementos del marketing mix?
¿Cuál es el nombre de la estrategia que se enfoca en la gestión de los cuatro elementos del marketing mix?
¿Qué es una estrategia de crecimiento?
¿Qué es una estrategia de crecimiento?
¿Qué es una estrategia de fidelización?
¿Qué es una estrategia de fidelización?
¿Cuál es el elemento del marketing mix que se enfoca en la promoción de los productos o servicios?
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¿Qué es el marketing digital?
¿Qué es el marketing digital?
¿Cuál es el principal desafío del Marketing Internacional?
¿Cuál es el principal desafío del Marketing Internacional?
¿Cuál es la segmentación que se refiere a la división del mercado en función de aspectos como edad, género, ingresos, entre otros?
¿Cuál es la segmentación que se refiere a la división del mercado en función de aspectos como edad, género, ingresos, entre otros?
¿Qué es un producto?
¿Qué es un producto?
¿Cuál es la característica de un producto que se refiere a su capacidad de ser producido y vendido en grandes cantidades?
¿Cuál es la característica de un producto que se refiere a su capacidad de ser producido y vendido en grandes cantidades?
¿Cuál es el objetivo principal de la política de precios?
¿Cuál es el objetivo principal de la política de precios?
¿Qué tipo de costos se considera al fijar el precio de venta?
¿Qué tipo de costos se considera al fijar el precio de venta?
¿Cuál es el objetivo principal de la segmentación?
¿Cuál es el objetivo principal de la segmentación?
¿Cuál es un condicionante a la hora de fijar los precios?
¿Cuál es un condicionante a la hora de fijar los precios?
¿Cuál es la segmentación que se refiere a la división del mercado en función de las características psicológicas de los consumidores?
¿Cuál es la segmentación que se refiere a la división del mercado en función de las características psicológicas de los consumidores?
¿Cuál es la principal característica de un producto o servicio?
¿Cuál es la principal característica de un producto o servicio?
¿Qué método se utiliza para fijar el precio de venta?
¿Qué método se utiliza para fijar el precio de venta?
¿Cuál es una forma de entrar en un mercado con un producto o servicio?
¿Cuál es una forma de entrar en un mercado con un producto o servicio?
¿Cuál es el objetivo principal de la segmentación en el mercado?
¿Cuál es el objetivo principal de la segmentación en el mercado?
¿Qué factor condiciona la forma de entrar en un mercado?
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¿Cuál es una estrategia de distribución?
¿Cuál es una estrategia de distribución?
¿Por qué es importante la política de precios?
¿Por qué es importante la política de precios?
¿Cuál es el objetivo principal del módulo de Gestión de Marketing Internacional?
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¿Qué es lo que se busca con la implementación de planes de marketing y comunicación digital?
¿Qué es lo que se busca con la implementación de planes de marketing y comunicación digital?
¿Cuál es el tema principal del contenido del módulo?
¿Cuál es el tema principal del contenido del módulo?
¿Qué se entiende por 'buenas prácticas' en el módulo de Gestión de Marketing Internacional?
¿Qué se entiende por 'buenas prácticas' en el módulo de Gestión de Marketing Internacional?
¿Qué herramientas se incluyen en el contenido del módulo de Gestión de Marketing Internacional?
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¿Qué es el Plan de Marketing?
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¿Qué es lo que se busca con la promoción y la comunicación?
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¿Qué es el módulo que se presenta en el contenido?
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¿Cuál es uno de los beneficios de las ferias internacionales para las empresas?
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¿Qué es una de las oportunidades que ofrecen las ferias internacionales?
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¿Qué autor es conocido por su libro sobre marketing internacional?
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¿Cuál es una de las formas en que las ferias internacionales pueden ayudar a las empresas?
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¿Qué es una de las razones por las que las empresas participan en ferias internacionales?
¿Qué es una de las razones por las que las empresas participan en ferias internacionales?
¿Qué es una de las formas en que las ferias internacionales pueden ayudar a las empresas a internacionalizarse?
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¿Qué es Networking en el contexto de ferias internacionales?
¿Qué es Networking en el contexto de ferias internacionales?
¿Qué es una de las características de las ferias internacionales?
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Study Notes
Introducción al Marketing Internacional
- El objetivo del curso es facilitar al participante los conocimientos profesionales que les permitirán implementar planes de marketing y de comunicación digital, permitiendo el posicionamiento de mercado y potencial comercial de una empresa.
Aspectos Generales del Marketing
- El marketing internacional se presenta principalmente ante una audiencia.
- Políticas de marketing internacional:
- Políticas de productos
- Políticas de precios
- Políticas de promoción y comunicación
- Políticas de distribución
- Políticas de mercadeo digital
Marketing Estratégico
- Estrategias más utilizadas:
- Estrategia de cartera de productos
- Estrategia de posicionamiento
- Estrategia funcional o de 4P (Producto, Precio, Plaza y Promoción)
- Estrategia de crecimiento
- Estrategia de fidelización
Marketing Operativo
- El marketing operativo se encarga de ejecutar las acciones y tácticas de venta para dar a conocer los productos o servicios a los posibles compradores.
- Acciones del marketing operativo:
- Promoción
- Publicidad
- Comunicación
- Eventos
- Packaging
- Campañas publicitarias
- Servicio post-venta
- Marketing directo
- Ofertas y descuentos
- Canales de distribución
Desafíos del Marketing Internacional
- Principales desafíos:
- Distancia geográfica entre los consumidores y la marca
- Diferencias culturales
- Diferencias lingüísticas
- Limitaciones legales y normativas
- Logística y coordinación
Segmentación de Mercados
- Tipos de segmentación:
- Segmentación geográfica
- Segmentación demográfica
- Segmentación psicográfica
- Segmentación socioeconómica
- Segmentación conductual
- Segmentación por industria
- Segmentación por producto
Producto o Servicio
- Un producto o servicio es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
- Escalabilidad de un producto se refiere a la capacidad de un producto o servicio para crecer y ser adaptable a diferentes mercados y necesidades.
Precio de un Producto o Servicio
- Objetivos de la política de precios:
- Maximizar la utilidad
- Capturar el mercado
- Mantener la posición en el mercado
- Aumentar la cuota de mercado
- Condicionantes para fijar los precios:
- Costos fijos y variables
- Utilidad
- Demanda del mercado
- Oferta y competencia
- Métodos para fijar el precio de venta:
- Costo más utilidad
- Análisis de la competencia
- Análisis de la demanda
- Análisis de la oferta
Formas de Entrar en un Mercado
- Formas de entrar en un mercado:
- Exportación
- Importación
- Joint venture
- Alianzas estratégicas
- Inversión directa
- Factores que condicionan la forma de entrar en un mercado:
- Análisis de la competencia
- Análisis de la demanda
- Análisis de la oferta
- Limitaciones legales y normativas
- Logística y coordinación
Estrategias de Distribución
- Estrategias de distribución:
- Distribución directa
- Distribución indirecta
- Distribución exclusiva
- Distribución selectiva
- Distribución intensiva
Ferias Internacionales
- Importancia de las ferias internacionales:
- Explorar nuevos mercados y oportunidades
- Networking
- Conocimiento del mercado
- Promoción de productos y servicios
Libros de Marketing Internacional
- La vaca púrpura (Seth Godin)
- Marketing internacional (Michael R. Czinkota e Ilkka A. Ronkainen)
- Las nuevas reglas del marketing (David Meerman Scoott)
- Neuromarketing (Néstor Braidot)
- Casos de marketing internacional (Olegario Llamazares)
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