IC04 - 02.- Las técnicas de investigación cualitativa

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¿Cuál es el principal objetivo de la investigación cualitativa en el contexto del proyecto de investigación comercial de la empresa de cosmética?

Generar gráficos detallados sobre la aceptación del nuevo producto.

Establecer proyecciones de ventas basadas en datos históricos.

Conocer las actitudes y motivaciones profundas de los consumidores. (correct)

Obtener datos numéricos sobre el lanzamiento del nuevo producto al mercado.

¿Qué tipo de información se considera 'cualitativa' según el texto?

Resultados estadísticos sobre ventas de productos.

Descripciones detalladas de situaciones y conductas observadas. (correct)

Datos numéricos sobre preferencias de los clientes.

Informes financieros de la empresa de cosmética.

¿Por qué es importante que las empresas conozcan a sus clientes y consumidores según el texto?

Para reducir el número de productos en el mercado.

Para aumentar los precios de los productos.

Para disminuir la calidad de los productos ofrecidos.

Para adaptarse a las necesidades, gustos y deseos de los clientes. (correct)

¿Cuál es uno de los objetivos principales de una investigación exploratoria como la que realiza Atenea para la empresa de cosmética según el texto?

Conocer a profundidad las actitudes y motivaciones de los consumidores. Signup and view all the answers

¿Qué tipo de estudios son ampliamente utilizados para comprender mejor el comportamiento de los consumidores según el texto?

Estudios cualitativos para conocer actitudes, opiniones y motivaciones. Signup and view all the answers

¿Cuál es la diferencia fundamental entre la información cualitativa y la información cuantitativa?

La información cualitativa se centra en experiencias personales, mientras que la cuantitativa en resultados estadísticos. Signup and view all the answers

¿Cuál es una característica de las técnicas indirectas en la investigación cualitativa?

Ocultan el objeto de la investigación al sujeto investigado. Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza a las muestras utilizadas en la investigación cualitativa en comparación con la cuantitativa?

Son mucho más pequeñas. Signup and view all the answers

¿Para qué se emplean principalmente las técnicas cualitativas en el diseño de un estudio?

Para reconocer y definir el problema. Signup and view all the answers

¿Cuál es una técnica de observación utilizada en la investigación cualitativa?

Registro del tipo de vivienda y mobiliario del entrevistado. Signup and view all the answers

¿En qué fase del estudio se emplean principalmente las técnicas cualitativas?

En las primeras fases del diseño. Signup and view all the answers

¿Cuál es una característica de las técnicas directas en la investigación cualitativa?

El objeto de la investigación no se oculta al sujeto investigado. Signup and view all the answers

¿Qué característica define al consumidor actual según el texto?

Conocedor, exigente, crítico y selectivo con productos y servicios. Signup and view all the answers

¿Qué diferencia principal existe entre la investigación cualitativa y cuantitativa según el texto?

La investigación cualitativa es flexible en su planteamiento y desarrollo, mientras que la cuantitativa es rígida. Signup and view all the answers

¿Por qué se menciona que los métodos cualitativos son científicos según el texto?

Porque proporcionan resultados objetivos y contrastables como los métodos cuantitativos. Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal finalidad de la investigación cualitativa según el texto?

Conocer y comprender opiniones, hábitos y motivaciones de personas. Signup and view all the answers

¿Qué implica el hecho de que las empresas han tenido que modificar su actitud ante el mercado según el texto?

Que deben ser más selectivas con los productos que ofrecen. Signup and view all the answers

¿Por qué se menciona que la palabra 'cualitativo' puede colisionar con la idea del método científico?

Porque sugiere interpretación y subjetividad en contraste con lo empírico y objetivo. Signup and view all the answers

'El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en el poder de las ventas.' ¿A quién se le atribuye esta cita según el texto?

Philip Kotler Signup and view all the answers

'La definición de lo que se entiende por "cualitativo" podría colisionar con la imagen concebida que muchas veces tenemos del método científico.' ¿Qué aspecto resalta este enunciado según el texto?

'Cualitativo' implica subjetivismo y dificultad de contrastación. Signup and view all the answers

'La investigación cualitativa tiene como objetivo proporcionar información de grupos reducidos de personas, que no son representativos de la población objeto de estudio.' ¿Qué diferencia destaca este enunciado sobre la investigación cualitativa según el texto?

'La investigación cualitativa busca entender opiniones y motivaciones individuales.' Signup and view all the answers

'Habrá estudios en los que será necesario aplicar ambos tipos de técnicas y otros, en los que bastará con el uso de un tipo u otro.' ¿Qué enfatiza este fragmento respecto al uso de técnicas de investigación según el texto?

'El uso adecuado de técnicas depende de la naturaleza y carácter de la información.' Signup and view all the answers

Cul es una de las principales razones por las cuales un investigador podra optar por utilizar exclusivamente tcnicas cualitativas en lugar de tcnicas cuantitativas?

Debido a limitaciones en trminos de tiempo y/o de dinero. Signup and view all the answers

Cul es uno de los objetivos principales de las tcnicas cualitativas en investigaciones comerciales?

Obtener informacin subjetiva como motivaciones, actitudes e intereses. Signup and view all the answers

Qu importancia tiene el conocimiento de la terminologa de los consumidores en la elaboracin de cuestionarios para encuestas?

Ayuda a redactar cuestionarios adecuados y comprensibles para el pblico objetivo. Signup and view all the answers

Cul es uno de los motivos por los cuales una empresa podra realizar un estudio cualitativo antes de lanzar un nuevo producto?

Para evitar desarrollar productos que no sean bien recibidos por los consumidores. Signup and view all the answers

Qu tipo de informacin se recoge principalmente utilizando tcnicas cualitativas en investigaciones comerciales?

Informacin subjetiva como motivaciones, actitudes, intereses, etc. Signup and view all the answers

Cul es uno de los beneficios clave que puede obtener una empresa al realizar una investigacin cualitativa explicativa?

Entender las actitudes, motivaciones o creencias que influyen en las decisiones del consumidor. Signup and view all the answers

Por qu los investigadores pueden utilizar exclusivamente tcnicas cualitativas en algunos casos?