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Questions and Answers
Quelle est la part de volume de la distribution des produits de boulangerie réalisée par les boulangeries-pâtisseries industrielles?
Quelle est la part de volume de la distribution des produits de boulangerie réalisée par les boulangeries-pâtisseries industrielles?
Quel type de boulangerie-pâtisserie bénéficie de la notoriété de leur enseigne mais a une image moins bonne en ce qui concerne la qualité des produits?
Quel type de boulangerie-pâtisserie bénéficie de la notoriété de leur enseigne mais a une image moins bonne en ce qui concerne la qualité des produits?
Quelle est la part de volume de la distribution des produits de boulangeries-pâtisseries réalisée par les grandes surfaces alimentaires?
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Quel est l'objectif de l'analyse des concurrents?
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Quelles sont les deux situations qui peuvent être révélées par l'analyse des concurrents?
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Quelles sont les stratégies recommandées pour le repreneur dans ces situations?
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Quels sont les types de réseaux de distribution qui font concurrence aux boulangeries-pâtisseries artisanales?
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Quelle est la part de volume de la distribution des produits de boulangeries-pâtisseries réalisée par les terminaux de cuisson?
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Quelle est la part de volume de la distribution des produits de boulangeries-pâtisseries réalisée par les hypermarchés et supermarchés?
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Qu'est-ce que l'analyse des concurrents vise à identifier? Quels sont les points forts et les points faibles pris en compte?
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Quelles sont les deux situations qui peuvent être révélées par l'analyse des concurrents?
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Quelles sont les différentes stratégies recommandées pour le repreneur dans ces situations?
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Study Notes
Analyse de la concurrence dans le secteur de la boulangerie-pâtisserie
- Les boulangeries-pâtisseries artisanales représentent encore 64% du volume de la distribution des produits de boulangerie.
- Cependant, leur part de marché diminue au profit des boulangeries-pâtisseries industrielles.
- Les boulangeries-pâtisseries artisanales sont confrontées à la concurrence agressive des autres réseaux de distribution.
- Les terminaux de cuisson, sous forme de franchises telles que La Mie Câline et La Brioche Dorée, proposent une offre plus économique et diversifiée en restauration rapide.
- Les terminaux de cuisson représentent 11% du volume de la distribution des produits de boulangeries-pâtisseries.
- Les grandes surfaces alimentaires comme Carrefour, Groupe Casino, Lidl, Système U et Groupe Auchan ont une offre plus économique et bénéficient d'une attractivité grâce à leur trafic en magasin.
- Les hypermarchés et supermarchés réalisent 25% du volume de la distribution des produits de boulangeries-pâtisseries.
- L'analyse des concurrents permet d'identifier les points forts et les points faibles de chaque acteur (notoriété, ancienneté sur le marché, accessibilité, publicité, surface de vente, gamme de produits, tarifs).
- Cette analyse peut révéler la présence d'un leader ou d'une concurrence diversifiée.
- Pour le repreneur, cela nécessite des choix commerciaux tels que se différencier, se diversifier, se valoriser ou se positionner sur un créneau négligé.
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Description
Quiz sur le positionnement de la concurrence dans le secteur des boulangeries-pâtisseries. Découvrez les tendances actuelles et l'évolution du marché entre les boulangeries-pâtisseries artisanales et industrielles.