Società di Massa: Padri della Sociologia

Società e Comunicazioni di Massa

• La società di massa è caratterizzata da istituzioni che interagiscono con ampi gruppi di individui considerati come unità indifferenziate.

Padri della Sociologia e Descrizione della Società

• Saint-Simon: L'industrializzazione introduce una differenziazione inevitabile tra le parti della società.
• Comte: La società è un organismo con parti coordinate per mantenere l'armonia.
• Viene introdotto il concetto di specializzazione, ma si riconosce il rischio di isolamento e incomunicabilità.
• Tonnies: Distingue tra "Gemeinschaft" (comunità) basata su sentimenti comuni e "Gesellschaft" (società impersonale basata su contratti sociali).
• In casi estremi, gli individui sempre più isolati possono esperire l'anomia
• Durkheim: Attraverso la divisione tra solidarietà meccanica (basata su somiglianze) e organica (basata su differenziazione del lavoro), ricostruisce le relazioni sociali.
• L'eccessiva divisione del lavoro nella solidarietà organica può portare all'anomia.

La Teoria della Società di Massa

• Nel XX secolo emerge la massa, spesso vista come facilmente manipolabile.
• Teorici dell'Elitismo (Mosca, Pareto, Michels): La massa è uno strumento di manovra per le élite.
• Ortega: La massa irrazionale rischia di compromettere la razionalità sociale.
• Simmel, Blumer: La massa enfatizza le caratteristiche comuni e cerca soluzioni rapide, sottolineando l'irrazionalità e la disorganizzazione.

Postulati della Teoria della Società di Massa

• Scomparsa dei gruppi primari.
• Isolamento degli individui.
• Annullamento dei tratti personali.
• Pubblico atomizzato.
• Onnipotenza dei mezzi di comunicazione.

Teoria Ipodermica ("Never Was")

• Si riferisce a un modello di comunicazione con una reazione diretta tra stimolo e risposta (S->R).
• È stata definita una teoria "Never Was" perché è stata ripetutamente recuperata dagli scienziati sociali.
• Il potere dei media sembra illimitato nell'influenzare la massa.
• Preoccupazioni riguardano il clima di opinione e i rischi della propaganda.

Postulati della Teoria Ipodermica

• Il pubblico è una massa indifferenziata e isolata.
• I messaggi sono paragonati a un ago ipodermico, potenti fattori di persuasione.
• Gli individui sono indifesi.
• I messaggi sono ricevuti da tutti nello stesso modo.

Modello di Lasswell

• L'iniziativa della comunicazione è esclusiva del comunicatore.
• Il modo appropriato per descrivere un atto di comunicazione è rispondere a quattro domande: Chi dice cosa, a chi, con quale effetto.

Critiche al Modello di Lasswell

• Asimmetria nella relazione e indipendenza dei ruoli tra emittente e destinatario
• Intenzionalità della comunicazione

I "Payne Fund Studies"

• Prima ricerca empirica sugli effetti dei media
• Ha esaminato se i contenuti e gli effetti dei film sui giovani dal 1929 al 1932
• Ha individuato dieci generi maggiormente presenti, e più del 75% era crimine, sesso e amore.
• Gli effetti riguardavano atteggiamenti (orientamento dei bambini verso i gruppi etnici e opinioni su questioni sociali) e comportamenti (giochi infantili e imitazione)

Società e Media Digitali: L'Utopia Cibernetica e il Digitale

• L'avvento del digitale e Internet ha sfida alle comunicazioni di massa e al concetto di "massa" in sé
• La visione cyberottimista ha sostenuto l'utopia cibernetica e Internet.
• Hillary Clinton nel 2010 parlava di mettere questi strumenti nelle mani delle persone, a finché le usino per il progresso della democrazia e dei diritti umani.

Network Society

• A partire dagli anni '80, si è assistito alla moltiplicazione delle possibilità di scelta e alla pluralizzazione delle esperienze mediali
• Questo porta però a un declino dell'idea del pubblico come massa.

Caratteristiche della Network Society

• L'informazione diventa l'infrastruttura centrale.
• Gli effetti delle tecnologie si diffondono in modo pervasivo.
• Si sviluppa una logica di rete.
• Viene data importanza per il cambiamento costante.
• Le tecnologie convergono in un unico sistema integrato.

Origini della Trasformazione

• Nuovo paradigma tecnologico con le tecnologie dell'informazione
• Crisi dei modelli socio-economici capitalisti e statalisti
• Emergere di nuovi movimenti culturali portando con sé valori sociali.

Cambiamenti nella Network Society

• Differenziazione sociale e culturale diffusa.
• Stratificazione sociale degli utenti.
• Integrazione dei messaggi in uno schema cognitivo comune.
• Assorbimento di espressioni culturali alte e basse da parte de i media digitalizzati.

Critiche alla Network Society

• Garnham: La discontinuità prodotta dalle tecnologie è eccessivamente ideologica.
• Cardoso: Sottovaluta il peso dei media nella costruzione del significato e immaginario collettivo.

Connective Society

• Si interroga sul legame tra la dimensione sociale e quella mediale quando "l'essere online" diventa normale.
• Gli individui networked si caratterizzano per l'appartenenza parziale a molteplici network, e di meno forme permanenti.
• Trasformazione portata da Social Network, Internet e Mobile Revolution.
• Mass self-communication: caratterizzata da internet, resto di massa, multimodale, autogenerata.

Riflessioni e Trasformazioni

• Gli individui si vedono come oggetti potenziali di comunicazione.
• I pubblici ascoltano cosa accade ogni giorno.
• La diffusione di tecnologie e pratiche d'uso ridefiniscono i confini della tecnologia.
• Si genera una cultura in cui le strutture dei social media sono penetrate nelle nostre routine e pratiche quotidiane.

Platform Society

• Creazione di un nuovo spazio pubblico di comunicazione con condivisione di norme e visibile negoziazione di regole.
• Le piattaforme intervengono sulle relazioni sociali a dei significati dello stare assieme

Piattaforme

• Le piattaforme agevolando la traduzione dei comportamenti sociali in dati, modellano le pratiche di socialità
• Pur non producendo contenuti, le piattaforme mediano, conservano, organizzano e promuovono la circolazione.
• Hanno permesso lo sviluppo di pratiche di visibilità e influenzare media e politica.
• affordance = un oggetto e che cosa suggerisce

Limitazioni Empowerment

• Utenti dei social media sono un prodotto dalla direzione data dall'algoritmo del social, spinti per cui verso contenuti particolare e venduti agli inserzionisti.
• Gestione manageriale del sé, per la massimizzazione del profitto.
• Consentono di presentare il proprio essere, offrono rete di contatti, MAI informazione completa. Si tende ad esaltare le nostre qualità senza mai fornire dettagli che non voliamo rendere noti..
• Non riflettono realtà sociale, ma strutture creano di strutture sociali.
• Gli utenti vengono oggettificati , al fine immaginano dell'economia disintermediata e la flessibilità

Criticità e Convergenza

• Piattaforme sono ambienti in cui la affordance mutano nel tempo
• Vanno considerati i processi di personalizzazione e standardizzazione.

Verso Comunicazione Persuasoria: Scoperte delle Variabili Intervenienti

• Risultati di ricerca da vari ambiti hanno fatto emergere letture alternative dei comportamenti degli individui verso l'offerta mediale.
• Berelson, 1948: "Certi tipi di comunicazione su certi temi, sottoposti a certi tipi di persone, in certe condizioni, hanno certi effetti".
• Oggetto principale di studio divennero le campagne pubblicitarie, volte a conseguire specifici obiettivi.
• Ricercatori non riuscivano a rilevare dati empirici univoci sugli effetti a breve termine sul pubblico.

Variabili Intervenienti

• Individuazione e introduzione di fattori di mediazione tra i messaggi dei media e il pubblico.
• Katz e Lazarsfeld li chiamarono "VARIABILI INTERVENIENTI" e affermarono che contribuiscono a facilitare il flusso delle comunicazioni tra media e masse, o a bloccare il flusso delle comunicazioni.
• Lavoro di Cantrill, analisi reazioni di panico del radiogramma "la guerra dei mondi."
• Per Cantri, uno stesso messaggio può essere interpretato in modo diverso
• Fattori: percezioni religiose, caratteristiche individuali.

Fattori di Mediazione Rispetto al Pubblico

• Ricercatori: problemi su come le campagne non raggiungono obiettivi prefissati
• Klapper: La comunicazione persuasoria di massa agisce MOLTO più frequentemente come causa di rafforzamento che non di modificazione"

Esposizione

• Katz e Lazarsfeld, l'esposizione o mancata esposizione da fattori diversi
• L'esposizione può essere interpretata come una variabile interveniente,.

Interesse

• Va verificate interesse.
• Ricerca presidenziale di 1940 e soggetti che avevano rapporti partecipavano mettevano in atto comportamento
• Esposizione selezionata

Percezione Selettiva

• Distorsione messaggio in modo coerente
• Allport un esempio, il cambio i ragazzi bianchi usano ragazzi neri.

Memorizzazione Selettiva

• Elimina stimoli fonti di.

Fattori Rapporti Al Messaggio

• Non posso suntezzare per la complessità

Intermedia agenda

• Ordine completezza delle argomentazioni, influenza le persone.
• 2 trasmissioni, una la questione a esame (one side), e una che presenta i diversi aspetti della questione (both side); il livello di istruzione

Influenza personale

• Individua soggetti dotati di influenza- opinion leader. I quali erano rintracciabili con influenza molecolare

Fasi

• Fase leader opinioni tra gente diversa. I leader d’opinione, in ogni singolo campo. Più esposte a mass media Inoltre . Gli individui per consiglio
• Leadership esercita tra simili. Che essere intengambabule. Non sono membri. Non possono influire non su quello più basso.

Influencer

• Impegna ad attiva mente. Acquisire propria
• Le sue competenze sono microcelibrity- selfie Brandon. L’influenza. Propagazioni si ha una capacità di influenza

Gli Up and Down degli Effetti dei Media

• Articolo del 2008 ha segnalato il ritorno degli effetti del media
• Klapper : La comunicazione persuasoria di massa tende ad agire
• In direzione del rafforzamento e della modificazione lieve. La base ha preso le mosse da a ricerca di Lazarus

Esposizione selettiva e trasmesse

• Le campagne maggior parte di attivare è effetto
• Con l’esposizione selettiva per spiegare non si trovano media

Trasformazioni

• Non si parla dell'epoca della prima sugli effetti dei Media
• contesto "precedente al sistema delle comunicazioni di massa e caratterizzato da una relativamente densa presenza di associazionismo".
• Aumento offerta
• Frammentano pubblico relazione da piatttoforna a contenuti.s
• le esposizioni sono non possono essere equiparate al sotsrarsi causane
• la partigianeria l"interesso attualità con echo Chambers

Piuttosto su che i tradiziali si riflettono su questo tipo di espozsizione il riordino per la di ssonanza

Ragioni e tipi di media. Esistono persone con attitudini nei successi ricca sfumature

Echo Chambers

• La risonanza tra la massa E' da raggrupare ai di sunstein, ha intendo gli effetti democrazie Tale passaggio per l'elezione dei notizie vere e face Le condizioni in Chambers.

Echo Chambers Parte Due

• Si fanno estremi e violenti.
• Problema della gobernance - Polarizzazioni
• Sono visibili la partisanschip
• E' difficle distinguere cosevere

Filter Bubble

• I meccsnosmi di polarizzazione- media comr goal. L'attewzionr alle le tewichee introdotti con afrodance. Algorytmi e la porsanlzizizone che abbiamo attraversa i browser e si estendono

Fornito da Pariser- che ha gli attributi. Non ho criteri traspersono- invisibilità selettiva L'INGRESSO non lo scegli ma è passivo.

Shikry si fa fare tagging come il problema che non sono i filtri. Influenza la seletica

Frammentazione

• Condividono per il potere e di vista soggetta
• frammentazione aumenta sulla scelta

Misinformation

• Pressione per entrare a fake News

Polarizizone

• Radscalizzaziome e business

Gli Usi e le Gratificazioni: Dall'Audience Passiva all'Audience Attiva

Il Contributo del Funzionalismo

• Approccio di funzioni approvazioni delle scarze chiare

• Pavia afferma l'approcci non era riconducibili a teoria formate
• Hol bert approccio framework e non teoria

• Pavia non ha le funzioni dell'rapporto.degli individui

Punti principali:

• Audience attiva

• il consente ventaglio

• orientata e un obbiettivo origine e contenuto media le

• Approccio, il ruolo gli individui, le persone si sono poste con i media

Concetto

• Quil e Gruvetich sottolineano. Il concetto di Soddisfare i bisogni
• Analizzare la Comunicazione manifestazioni o latemi a funzioni è che.
• Funzioni al al di fuori

Funzioni Lasswell

• Il controllo i formattazione
• La correzione varie parti
• Trasmissione

Le origini dello studio.

• Bloomer
• Kat consumato di ricerca l'interesse si con centralizzando con
• Klat la funzione il connsunim di media era legata a la teoria

Delle gratidcaizone

• Funzioni e e semplice e le complesse
• Classificate

Classificazione consumi mediaali

• Del del materiale di quella
• Katz et

I risultati sono debole

Obietticivi

Cultural stydies del center

7 I Cultural Studies

Centre for Contemporary Cultural Studies

• Gli studi del sono del
• Studino le dinamiche
• The uses lilearcy con cultura pubblica e quotidiana
• Culture and società e i tipi di la mia opinione
• Fiscale come è e culturale e fa in nostro essere si possono.

Il modelle encodine

Secondo Hall ha delle idologici

NETWORKED AGENDA 3° LEVEL

Per lo studio Questo consente a Morley di i

• Effettuati in modo costruttivo

RADICAMENTO E ADDOMESTICA

MODELLO CUMULATI

6. TEORIA CRITICA

TEORIA CRITICA VS RICERCA AMMINISTRATIVA

• Ricerca mediacentrico al servizio dellerganizzazioni. Analizza i media
• E il capitalismo

Ricerca amminitrativa che cosa?

6. LA TEORIA CRITICA

RICERCAMODELLO a fare media È interessata la policy . I.

• La teorica ricerca finalit, hanno finalità pratiche Senza il potere in scrivere I prodotti son tutti uguali non solo.