Resumen 2º Parcial MKTN: Estrategia de Innovación

¿Cuál es el primer paso en el desarrollo de un nuevo producto?

Innovación de nuevo producto
Desarrollo y filtrado de ideas (correct)
Desarrollo y prueba del producto
Lanzamiento del producto y seguimiento

¿Cuál es el objetivo principal de la estrategia de innovación y desarrollo de nuevos productos?

Aumentar la competitividad en el mercado (correct)
Incrementar la cantidad de productos vendidos
Reducir costos en la producción
Incrementar la calidad del producto

¿Qué sigue al desarrollo y filtrado de ideas en el desarrollo de un nuevo producto?

Lanzamiento del producto y seguimiento
Innovación de nuevo producto
Desarrollo y prueba del producto
Desarrollo y prueba del concepto (correct)

¿Por qué las empresas buscan expandirse a nivel internacional?

Para aumentar la competitividad en el mercado (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es el último paso en el desarrollo de un nuevo producto?

Lanzamiento del producto y seguimiento (D) Signup and view all the answers

¿Qué es lo opuesto a estandarización en un mercado internacional?

Adaptación (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es el resultado de la innovación?

Un producto o servicio nuevo o mejorado (C) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de innovación implica agregar nuevas características a un producto?

Incremental (C) Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza a la innovación disruptiva?

Exploración de nuevas tecnologías (D) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de innovación se enfoca en traer cambios drásticos a un producto o posicionamiento?

Radical (C) Signup and view all the answers

¿Qué es un ejemplo de innovación disruptiva?

Distribución en línea (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es el contexto de innovación en el que se busca mejorar un producto o servicio?

Innovación de producto (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal de realizar un test de mercado?

Comprobar la viabilidad del plan de marketing (D) Signup and view all the answers

¿Cuándo no se aconseja realizar un test de mercado?

Cuando el producto es de moda y no lo permite (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es el riesgo principal de la estrategia de introducción simultánea?

Cualquier error repercute en todo el mercado (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es la ventaja principal para el franquiciador al trabajar con un franquiciado?

Aumentar la notoriedad internacional de su marca (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito de la introducción gradual en cada segmento de mercado?

Introducir el producto de manera secuencial en cada segmento (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal costo para el franquiciado?

Los costos de entrada, como el canon de entrada y royalties (B) Signup and view all the answers

¿Qué ventaja tiene el franquiciado al trabajar con una marca internacional?

La capacidad de competir con otras grandes marcas (C) Signup and view all the answers

¿Por qué se aconseja la estrategia de introducción simultánea?

Porque la competencia puede reaccionar muy rápidamente (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es una desventaja para el franquiciado al trabajar con una marca?

La reputación del negocio se verá afectada si la red de franquicias pierde dinero (D) Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo de ajustar las previsiones de ventas y cuota de mercado?

Modificar el plan de marketing según sea necesario (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es la razón principal por la que un franquiciado puede preferir trabajar con una marca internacional?

Porque puede obtener asistencia y conocimientos del franquiciador (A) Signup and view all the answers

¿Cuál es el nombre de la primera franquicia internacional con más éxito del mundo?

McDonald's (B) Signup and view all the answers

¿Cuál es una ventaja de la imitación en el mercado?

Utilizar el capital humano que han formado los innovadores (A) Signup and view all the answers

¿Qué es una falsificación?

Una copia de una marca reconocida vendida a un precio más bajo (A) Signup and view all the answers

¿Por qué los imitadores aprovechan la inversión de los innovadores?

Porque pueden aprovechar la incomunicación de la inversión de los innovadores que ya han estimulado la demanda (D) Signup and view all the answers

¿Qué es una adaptación creativa?

Una imitación de un producto existente para satisfacer una nueva necesidad del mercado (C) Signup and view all the answers

¿Por qué las falsificaciones no se consideran una estrategia de empresa?

Porque no son legales (A) Signup and view all the answers

¿Qué es una copia legal?

Un producto similar al original con una marca diferente (D) Signup and view all the answers