Repsol: Historia y Publicidad en Hidrocarburos
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¿Quiénes pueden acceder a la herramienta TEBAS?

  • Usuarios autorizados por Repsol (correct)
  • Usuarios que tienen una cuenta gratuita
  • Cualquier empleado de Repsol
  • Cualquier usuario registrado

    • ¿Cuál es una de las funcionalidades de búsqueda que ofrece TEBAS?

  • Buscar por el color del documento
  • Buscar solamente por el título del documento
  • Buscar por el número de inventario
  • Filtrar por área o negocio de Repsol (correct)

    • ¿Qué tipo de metadatos puede incluirse en los documentos dentro de TEBAS?

  • Fecha de impresión
  • Nombre del autor del documento
  • Ubicación geográfica (correct)
  • Costo de producción del documento

    • ¿Cómo se pueden visualizar los resultados de búsqueda en TEBAS?

    <p>En forma de iconos, mosaicos o lista</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué puede hacer un usuario al seleccionar un documento publicitario en TEBAS?

    <p>Ver y descargar el documento en diferentes resoluciones</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué opción permite realizar búsquedas específicas en TEBAS?

    <p>Buscar mediante palabras clave</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué características de los documentos pueden ser ordenadas en TEBAS?

    <p>Por importancia, popularidad, color o fecha</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el objetivo principal del sistema de gestión de documentos TEBAS?

    <p>Facilitar la ordenación y consulta de documentos publicitarios</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el principal objetivo del artículo sobre el documento publicitario en Repsol?

    <p>Exponer las herramientas utilizadas para la custodia y archivo del material publicitario de Repsol.</p> Signup and view all the answers

    En qué año se fundó Repsol según el artículo

    <p>1987</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué dos Sistemas de Gestión Documental utiliza Repsol según el artículo?

    <p>TEBAS y Archivo Histórico Fotográfico.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tema se aborda en la primera parte del artículo?

    <p>La historia del documento publicitario en el sector de hidrocarburos español.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué palabra clave NO se menciona en el resumen del artículo?

    <p>Publicidad Digital</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto se enfatiza en la conservación del patrimonio publicitario en Repsol?

    <p>La conservación física de los documentos y su digitalización.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se analiza sobre la publicidad de Repsol en el artículo?

    <p>La evolución desde su creación hasta el presente.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las conclusiones que se podría extraer del documento sobre Repsol?

    <p>La importancia de archivar adecuadamente los materiales publicitarios.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál fue la campaña publicitaria significativa de Repsol al final de los años 80?

    <p>Entre en el negocio del petróleo</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de esfuerzo ha realizado Repsol para darse a conocer en el mercado?

    <p>Grandes esfuerzos publicitarios</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se menciona como un desafío para la preservación de las campañas publicitarias de Repsol?

    <p>Gran volumen de documentos gráficos</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta sobre el papel de Repsol en los deportes del motor?

    <p>Ha sido un patrocinador desde sus inicios</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de productos además de los energéticos ha desarrollado Repsol?

    <p>Productos para pruebas de competición y uso cotidiano</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál fue el impacto de la campaña publicitaria en la marca Repsol?

    <p>Establecimiento de la marca en el mercado</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo ha evolucionado la publicidad de Repsol a lo largo del tiempo?

    <p>Ha requerido grandes esfuerzos y alta inversión</p> Signup and view all the answers

    ¿En qué contexto se menciona el trabajo de Xavier Oliver?

    <p>Como parte de una campaña de publicidad</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal ventaja de la digitalización de las imágenes en el archivo mencionado?

    <p>Facilita el trabajo con todo el fondo sin manipular documentos originales.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué empresa está encargada de la custodia física de los documentos?

    <p>ADEA</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la característica de las carpetas en las que se custodian las fotografías?

    <p>Son libres de ácidos y resistentes a las plegaduras.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué propósito tiene la página diseñada en la intranet de Repsol?

    <p>Dar acceso al sistema de gestión de archivo y mayor difusión del fondo fotográfico.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de material genera el Grupo Repsol de manera constante?

    <p>Material publicitario en diversos formatos y idiomas.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de formatos publicitarios produce Repsol?

    <p>Anuncios en internet, spots televisivos, y material audiovisual.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por 'proyecto vivo' en el contexto del archivo?

    <p>Un registro abierto a nuevas incorporaciones y difusión constante.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las razones para realizar el estudio de las imágenes?

    <p>Colaborar en la difusión y divulgación del material.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué empresa fue pionera en España al contratar a un personaje famoso para publicitar un producto?

    <p>Repsol Butano</p> Signup and view all the answers

    ¿En qué año se creó la empresa que se dedicaría a la producción y distribución de Gas Licuado del Petróleo (GLP)?

    <p>1957</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué color se asocia con la bombona de Repsol Butano?

    <p>Naranja</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto publicitario se menciona como principal activo de Repsol Butano?

    <p>La forma de la bombona</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué frase se menciona de José Álvarez sobre la bombona de butano?

    <p>Está tan presente en tu vida que hasta hay un color que se llama así.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué ocurrió en 1987 con la bombona de Butano S.A.?

    <p>Se unió al grupo Repsol.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué hubo que hacer en el sector de la publicidad en el momento de la creación de Repsol Butano?

    <p>Reducir los recursos económicos.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál fue uno de los productos más reconocidos de Repsol Butano?

    <p>La bombona de butano.</p> Signup and view all the answers

    What significant event in the timeline of Chevron's archival efforts occurred in 2001?

    <p>Merger with Texaco</p> Signup and view all the answers

    What substantial outcome was achieved from Chevron's extensive digitalization process initiated in 2016?

    <p>Archival storage of over 40 terabytes of multimedia material</p> Signup and view all the answers

    Which company manages the 'ExxonMobil Historical Collection'?

    <p>ExxonMobil</p> Signup and view all the answers

    What is the primary purpose of the Archivo Fotográfico Histórico de Repsol (AFHR)?

    <p>To represent and communicate visual memory of the 19th and 20th centuries</p> Signup and view all the answers

    Since which year has the ExxonMobil Historical Collection been documented?

    <p>1790</p> Signup and view all the answers

    What did the archival project undertaken by Repsol primarily include?

    <p>Publicity materials and historical documents</p> Signup and view all the answers

    What type of content does the 'ExxonMobil Historical Collection' NOT include?

    <p>Digital marketing campaigns</p> Signup and view all the answers

    Which historical collection is specifically mentioned as emphasizing the importance of visual memory?

    <p>ExxonMobil Historical Collection</p> Signup and view all the answers

    What was the significant advertising campaign launched by Repsol in the late 1980s?

    <p>&quot;Enter the Business of Energy&quot;</p> Signup and view all the answers

    What challenge does Repsol face regarding its advertising campaigns?

    <p>Difficulties in preserving advertising materials</p> Signup and view all the answers

    Which aspect underscores the company's approach to public awareness in the energy sector?

    <p>High levels of investment in advertising</p> Signup and view all the answers

    What role has Repsol consistently played in the world of motorsports?

    <p>Supplier of fuel and technology</p> Signup and view all the answers

    What is the significance of the Repsol Historical Archive in relation to the oil sector and cultural heritage?

    <p>It serves as a repository for both corporate and cultural memory.</p> Signup and view all the answers

    What was the primary purpose of the advertising campaigns developed by Repsol?

    <p>To introduce and secure products in the market</p> Signup and view all the answers

    Which publication addresses the creation and digitization processes of the Repsol YPF Historical Archive?

    <p>Revista de la Asociación de Archiveros de la Comunidad de Madrid</p> Signup and view all the answers

    What has been a notable consequence of Repsol's extensive advertising efforts?

    <p>An overwhelming amount of advertising materials</p> Signup and view all the answers

    What does the term 'digital revolution' imply in relation to archiving practices in the oil industry?

    <p>The integration of digital tools to enhance access to archival materials.</p> Signup and view all the answers

    In the context of its marketing strategies, how has Repsol distinguished itself from competitors?

    <p>Emphasizing partnerships with sports events</p> Signup and view all the answers

    What was a key component of Repsol's promotional strategy for its stock market introduction?

    <p>A significant advertising campaign</p> Signup and view all the answers

    What challenge is associated with the preservation of advertising campaigns in the Repsol context?

    <p>The rapid obsolescence of digital media and changing technologies.</p> Signup and view all the answers

    How has the advertising strategy of Repsol evolved over time according to the provided studies?

    <p>It has adapted to changing market dynamics and consumer behaviors.</p> Signup and view all the answers

    What does the term 'proyecto vivo' refer to in the context of the archive?

    <p>A project that is constantly updated and maintained</p> Signup and view all the answers

    Which historical aspect is emphasized in the discussions around Repsol's identity?

    <p>The cultural impact of its advertising campaigns.</p> Signup and view all the answers

    Which organization is mentioned in relation to the management of television archives in France?

    <p>The National Institute of Audiovisual in France (INA)</p> Signup and view all the answers

    Which characteristic is essential for the preservation of photographs in the mentioned archive?

    <p>Storage in acid-free cardboard folders</p> Signup and view all the answers

    In what context is the work of Xavier Oliver referenced?

    <p>In relation to the evolution of Repsol's advertising campaigns.</p> Signup and view all the answers

    What is one of the primary functions of the Repsol intranet page designed by technicians?

    <p>To facilitate direct connection to the archiving system</p> Signup and view all the answers

    What type of content does Repsol continuously generate as part of its marketing efforts?

    <p>Promotional materials in various formats</p> Signup and view all the answers

    Which of the following is a challenge mentioned regarding the preservation of Repsol's advertising campaigns?

    <p>Potential damage to original physical documents</p> Signup and view all the answers

    What is a notable outcome of the study conducted on the images within the archive?

    <p>Creation of scientific articles and presentations</p> Signup and view all the answers

    What does ADEA manage concerning the photographs in the archive?

    <p>Physical custody of the original documents</p> Signup and view all the answers

    How does the digitalization of images benefit employees and researchers?

    <p>It enables working with the entire collection without physical manipulation</p> Signup and view all the answers

    What was the purpose of the creation of the Instituto Nacional de Hidrocarburos (INH) in 1981?

    <p>To coordinate and control public sector activities in hydrocarbons</p> Signup and view all the answers

    Which of the following statements is accurately reflected about the bombona color decision made by Repsol in 2009?

    <p>The bombona's color was changed to ensure it was easily distinguishable</p> Signup and view all the answers

    What change occurred in the logistics sector in Spain in 1984?

    <p>Campsa transferred its national logistics network to private companies</p> Signup and view all the answers

    What was one of the significant outcomes of the INH's decision to sell its stake in Campsa in 1985?

    <p>Private refiners received equal shares based on delivery participation</p> Signup and view all the answers

    What was a major change introduced in the design of the bombona K6 in 2009?

    <p>Redesigned the color to increase its market visibility</p> Signup and view all the answers

    Who was the first director of the Factoría de Butano S.A. in Cartagena?

    <p>Benito Cid de la Llave</p> Signup and view all the answers

    What was one of the significant objectives set by the INH when it was created?

    <p>To consolidate public sector initiatives in the hydrocarbons field</p> Signup and view all the answers

    In what year did the INH sell its interest in Campsa to refining companies?

    <p>1985</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Repsol: Conservación y Difusión de Material Publicitario

    • El documento publicitario de Repsol se estudia desde su origen hasta la actualidad.
    • Se analiza la historia del documento publicitario en el sector de los hidrocarburos en España.
    • La primera parte del artículo abarca desde las primeras empresas del sector hasta la creación de Repsol en 1987.
    • La empresa Repsol utiliza el Archivo Histórico Fotográfico (AHFR) y el Sistema de Gestión Documental (SGD) TEBAS para la custodia y acceso al patrimonio publicitario.

    Repsol: El Anunciante

    • Repsol, como empresa con un fuerte legado en el sector energético, ha utilizado la publicidad para darse a conocer y afianzar sus productos en el mercado.
    • El artículo menciona ejemplos de campañas exitosas, como la contratación de Sofía Loren para una campaña de publicidad, la icónica bombona naranja de Butano y la campaña "Entre en el negocio del petróleo".

    El Patrocinio Deportivo

    • Repsol ha sido un patrocinador activo de los deportes del motor desde sus inicios.

    La Importancia de la Conservación del Patrimonio Publicitario

    • El voluminoso material publicitario, principalmente en formatos gráficos, ha presentado un reto en la preservación de la información.
    • La digitalización del material permite el acceso a todo el fondo sin manipular las fotografías originales y garantizar su conservación.
    • Además, la digitalización facilita la investigación y el acceso a la información.

    TEBAS: Sistema de Gestión Documental

    • TEBAS permite ordenar, gestionar y recuperar de manera eficiente los documentos publicitarios.
    • La plataforma ofrece varias funciones como filtros de búsqueda por palabras clave, tipo de documento, área de negocio, fecha, ubicación geográfica, etc.
    • El sistema permite la visualización en diferentes formatos, compartir y descargar documentos.
    • TEBAS se presenta como una herramienta flexible y fácil de usar.

    La Difusión del Patrimonio Público

    • El AHFR y TEBAS permiten la difusión del patrimonio publicitario entre los empleados de Repsol y la comunidad científica.
    • Se ha creado una página en intranet de Repsol que conecta con el sistema de gestión de archivos.
    • El estudio del material de archivo ha facilitado la creación de artículos científicos y libros especializados.

    Conclusiones

    • La conservación y difusión del material publicitario son importantes para el conocimiento de la historia y el desarrollo de una empresa.
    • Repsol destaca como caso de éxito en el sector de las empresas que preservan y difunden su patrimonio publicitario.

    Archivo Histórico Fotográfico de Repsol (AHFR)

    • El Archivo Histórico Fotográfico de Repsol (AHFR) alberga una colección de imágenes de la empresa, que representan su memoria visual desde mediados del siglo XIX.
    • Este archivo fue creado a través de la sistematización de los documentos de archivo y el material publicitario de Repsol.
    • Las fotografías en el AHFR son esenciales ya que suponen una conexión con el pasado visual y la comunicación de la historia de Repsol.

    Creación del AHFR

    • La creación del archivo fue un reto, especialmente la descripción y organización del material.
    • La ordenación fue una tarea exhaustiva, con la descripción del material y su posterior organización.

    El Color Naranja en las Bombonas de Butano

    • La decisión de pintar las bombonas de butano de color naranja se debe a la necesidad de crear una identidad propia y diferenciable de otras marcas.
    • José Álvarez Sánchez, el primer director de la factoría de Butano S.A. en Cartagena, reveló que la decisión de pintar las bombonas de naranja fue tomada por Benito Cid de la Llave.
    • El color naranja se mantuvo como elemento característico durante la evolución de la imagen de la bombona de butano, incluyendo el modelo K6 en 2009.

    El Instituto Nacional de Hidrocarburos (INH)

    • El INH se creó en 1981 con el objetivo de coordinar y controlar las actividades del sector público en el área de los hidrocarburos.
    • En 1984, se transfirió a Campsa la red nacional de transporte y logística de hidrocarburos con la mirada puesta en la entrada de España en la Comunidad Económica Europea (CEE).
    • En 1985, el INH vendió su participación en Campsa a empresas refinadoras, asignando una participación igual a la participación de cada empresa en las entregas de productos petrolíferos.
    • En 1986, el INH creó Repsol S.A.

    Repsol como Patrocinador

    • Repsol, y las empresas que le antecedieron, han sido patrocinadoras de los deportes del motor.
    • Repsol se ha convertido en un banco de pruebas para la compañía, donde se desarrollan y prueban los productos tanto para uso cotidiano como para competiciones.

    Publicidad de Repsol

    • La publicidad ha sido fundamental para dar a conocer a Repsol y sus productos en el mercado, y afianzar la marca.
    • Repsol ha invertido considerablemente en publicidad, especialmente en las campañas publicitarias como “Entre en el negocio del petróleo” a finales de los años 80.

    Digitalización del AHFR

    • La digitalización de las imágenes del AHFR ha permitido que los empleados e investigadores puedan acceder al fondo fotográfico sin tener que manipular las fotografías originales.
    • Las fotografías se almacenan en carpetas de cartón libres de ácidos, con un pH de 8.5, resistentes a las plegaduras y la oxidación.

    La Intranet y el Sistema de Gestión de Archivos (SGD)

    • Se creó una página en la intranet de Repsol que permite acceder al fondo fotográfico desde el SGD.
    • Esta página permite el acceso al AHFR a empleados de Repsol y a la comunidad científica interesada, facilitando la difusión e investigación.
    • Este proyecto ha permitido la creación de artículos científicos y libros específicos sobre el material gráfico del AHFR.

    TeBAS: Un Proyecto Vivo

    • La publicidad es un "proyecto vivo" ya que se utiliza para dar a conocer un nuevo producto o promocionar uno ya existente.
    • La publicidad genera una gran cantidad de material publicitario en diferentes formatos y en diversos idiomas.
    • La publicidad incluye formatos como comerciales de televisión, campañas de radio, anuncios en internet, redes sociales y material audiovisual.

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    Description

    Este cuestionario examina la evolución del material publicitario de Repsol desde sus inicios hasta el presente. Se exploran ejemplos de campañas publicitarias exitosas y el uso de archivos para la conservación de la historia de la empresa. También se analiza el impacto del patrocinio deportivo de la compañía.

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