Reklamcılık Temelleri

Ticari Amaçlar

• Ticari amaçlar yalnızca ürün satışı ile sınırlı kalmaz.
• Bir markanın uzun vadeli bilinirliğini artırmak ve marka bağlılığı yaratmak da ticari amaçlar arasındadır.

Hedef Kitle

• Her reklam kampanyası, belirli bir hedef kitleye yöneliktir.
• Hedef kitle, yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, eğitim, yaşam tarzı, alışkanlıklar ve ilgi alanlarına göre segmentlere ayrılabilir.

Reklamcılık Tarihçesi

• 20. yüzyılın başlarında radyo ve televizyonun gelişmesiyle reklam kampanyaları daha geniş kitlelere ulaştı.
• 1950'ler ve 1960'lar, yaratıcı reklam kampanyalarının doğduğu dönem olarak bilinir.
• Bu dönemde reklamcılık, "Mad Men" tarzı ajanslarla bir sanat formu haline geldi.
• 1990'ların sonlarında internetin yaygınlaşmasıyla reklam kampanyaları dijital platformlarda daha sofistike hale geldi.

Medya Planlaması

• Medya planlaması, reklamların hangi zaman dilimlerinde ve ne sıklıkta yayınlanacağını belirler.
• Bu planlama, reklamın doğru zamanda doğru kitleye ulaşmasını sağlar.
• Prime time (televizyonlarda en çok izlenen zaman dilimleri) ve hedef kitlenin medya kullanım alışkanlıkları medya planlamasında önemlidir.

Frekans

• Frekans, reklamların ne sıklıkta yayınlanacağını belirlemek için kullanılır.

Hedef Kitleyi Bir Davranışa Yönlendirmek

• Reklam kampanyalarının amacı, hedef kitleyi belirli bir davranışı gerçekleştirmesini sağlamaktır.
• Bu davranışlar, ürün satın almak, bir hizmete kaydolmak, bir mağazayı ziyaret etmek veya dijital ortamda bir siteyi ziyaret etmek gibi çeşitli şekillerde olabilir.

Marka Bilinirliği

• Marka bilinirliği, tüketicilerin bir markayı ne kadar tanıdığı ve hatırladığı ile ilgilidir.
• Marka bilinirliği, pazar araştırmaları ve anketlerle ölçülür.
• Markanın reklam kampanyasından önceki ve sonraki bilinirlik seviyesi karşılaştırılarak, kampanyanın bilinirlik üzerindeki etkisi anlaşılabilir.