Reclame: Waarom en Hoe? Quiz

Reclame is essentieel voor het creëren, vergroten en onderhouden van een merk.

Reclame zorgt voor groei in de economie en creëert waarde.

Reclame is een belangrijke factor in de huidige consumptiemaatschappij.

Reclame beoogt te communiceren met consumenten en potentiële kopers.

Reclame heeft drie belangrijke doelstellingen: merkbekendheid, merkhouding en aankoop.

De gouden cirkel van reclame beschrijft de waarom, hoe en wat van reclame.

Het klassieke reclamemodel houdt in dat adverteerders ruimte kopen om hun boodschap te delen.

De digitale revolutie heeft geleid tot nieuwe manieren om reclame te maken.

Het gebruik van reclame om gratis diensten of content te financieren voor consumenten.

Overmatige blootstelling aan reclame die tot ergernis leidt bij consumenten.

Het gebruik van agressieve en manipulatieve taal in reclame om consumenten te overtuigen.

Reclame die de gebruiker onderbreekt tijdens het gebruik van online diensten, zoals pop-ups, banners of video-ads.

De verzamelde data van gebruikers die gebruikt wordt om gepersonaliseerde reclame te sturen, vaak zonder medeweten van de gebruiker.

De toenemende verspreiding van reclame-inkomsten over verschillende online platforms, wat leidt tot minder geld voor traditionele media.

Minder media-aanbod en kwaliteit als gevolg van dalende reclame-inkomsten.

De dalende reclame-inkomsten voor traditionele media, waardoor ze minder kunnen investeren in eigen producties.

Het dwingen van tv-kijkers om reclames te bekijken die niet kunnen worden overgeslagen.

Het gebruik van emotionele connectie met consumenten om merken relevant te maken.

Een reclamemodel dat zich richt op rationaliteit en productkwaliteit.

Een reclamemodel dat gebruik maakt van emoties en gevoelens om consumenten te bereiken.

Het automatische, snelle en onbewuste denkproces, dat vaak emotionele keuzes maakt.

Het bewuste, trage en rationele denkproces, dat logische en overwogen beslissingen maakt.

De noodzaak voor merken om een connectie te creëren met consumenten op een emotioneel niveau.

Mannen moeten hun best doen om verantwoordelijke rolmodellen te zijn voor jongere generaties.

Een merk dat probeert een maatschappelijk debat te beïnvloeden, maar zonder consistente actie.

Een merk dat zijn maatschappelijke missie en brand purpose consistent inzet.

Een merk dat investeert in content om vrouwen te empoweren.

Merken proberen maatschappelijke veranderingen te bewerkstelligen en nieuwe doelgroepen aan te spreken.

Traditionele marketing met een focus op verkoop is minder effectief dan engagement en betekenisvolle verhalen.

Een nieuwe manier van reclame maken door creatieve oplossingen te bedenken met een maatschappelijke impact.

De huidige creatieve industrie creëert veel 'junk' vanwege te sterke focus op data en resultaten.

De reclame-industrie heeft door de jaren heen belangrijke transformaties doorgemaakt, gedreven door technologische ontwikkelingen in media.

Drukpers als primaire technologie voor reclame.

Radio, bioscoop en fotografie creëren nieuwe reclamemogelijkheden.

Televisie als dominante reclameplatform.

Databasetechnologie en segmentgerichte reclame via MTV en CNN.

Internet, sociale media en digitale toepassingen met meer interactie en transparantie.

Elke nieuwe technologie transformeert de reclamewereld, maar beëindigt de vorige technologie niet.

Een merk dat alleen focust op korte termijn verkoopsacties zal niet groeien op lange termijn. Anderzijds, een merk dat alleen lange termijn campagnes doet, zal geen snelle verkoopsresultaten zien. De ideale strategie combineert beide.

De automatische piloot is het onbewuste deel van ons brein dat de meeste beslissingen neemt. Merken die in dit emotionele kader passen, raken de consument op een dieper niveau en zorgen voor langdurige loyaliteit.

Een combinatie van 60% lange termijn investeringen en 40% korte termijn acties is de ideale balans voor merkbuilding en groei.

Het TapForward-model (TFM) is gebaseerd op de psychologie van het delen. Mensen delen informatie online om waarde te creëren voor anderen, zichzelf te positioneren, relaties te onderhouden, waardering te krijgen of om hun standpunten te bevestigen.

Een merk dat engagement vraagt van de consument, moet zelf ook engagement tonen. Dit kan op drie niveaus: functioneel, emotioneel en maatschappelijk.

Functioneel engagement is gericht op korte termijn verkoop en zorgt ervoor dat mensen over het merk praten. Het heeft geen diepe 'why'.

Emotioneel engagement vertelt een verhaal dat mensen ontroert, inspireert of amuseert. Het creëert emoties en zorgt voor gespreksstof.

Maatschappelijk engagement focust op het teruggeven aan de gemeenschap en heeft een duidelijk 'purpose'. Het geeft betekenis aan het merk en versterkt het emotioneel kader.

Duurzame groei betekent het creëren van een sterke merkidentiteit die op lange termijn relevant blijft.

Engagement betekent dat je als merk actief en betrokken bent met je publiek. Je geeft iets terug en bouwt duurzame relaties.

TapForward-model (TFM) is een model dat de psychology van delen gebruikt om consumenten te engageren. Het activeert het emotionele kader, legt de focus op waarde creëren en versterkt het merk.

Een merk dat het emotionele kader van de consument raakt, zal op lange termijn succesvoller zijn dan een merk dat alleen functioneel is.

Engagement op maatschappelijk niveau vereist een sterke merkidentiteit met een duidelijk purpose. Niet alle merken zijn hiervoor geschikt.

Pepsi & Kendall Jenner is een voorbeeld van een campagne die gefaald heeft omdat het engagement geveinsd was. Oprechte engagement is essentieel.

Een merk moet zich afvragen wat zijn rol is in de wereld en hoe het de wereld beter kan maken. Dit vormt de basis voor maatschappelijk engagement.

Het idee van lateral thinking is om door alledaagse zaken te bevragen, innovatie te stimuleren. Omdat we vaak gewoontes of werkwijzen blindelings volgen, kunnen we door te denken over 'waarom doen we dat zo?', 'wat gebeurt er als we dit weglaten?', en 'kan het niet anders?', nieuwe inzichten en oplossingen creëren.

Reclame die opvalt doordat het creatieve, emotionele, humoristische of onconventionele elementen bevat, en daardoor de aandacht trekt en de consument raakt.

Een reclametechniek waarbij gebruik wordt gemaakt van symbolen of metaforen om de waarde van een product te benadrukken. Deze symbolen kunnen letterlijk of figuurlijk zijn en dienen om een boodschap op een krachtige manier over te brengen.

Een reclametechniek die gebruik maakt van onrealistische en extreme situaties om de sterkte van een product te benadrukken. De extreme situaties dienen om de voordelen van het product op een opvallende manier te presenteren.

Een reclametechniek die de gevolgen van het al dan niet gebruiken van een product laat zien. De gevolgen worden vaak overdreven of onverwacht gepresenteerd om de consument te overtuigen van het belang van het product.

Een reclametechniek waarbij het product wordt vergeleken met een ander product of een gebeurtenis uit dezelfde of een andere categorie om de sterktes van het product te benadrukken. Deze techniek kan worden gebruikt om een ​​product te onderscheiden van de concurrentie.

Een reclametechniek die het publiek uitnodigt om de voordelen van een product te ervaren door middel van een interactief experiment. Het publiek wordt uitgenodigd om zelf te ervaren wat het product te bieden heeft, wat het aantrekkelijker maakt.

Een reclametechniek die een voordeel van de concurrent neemt en het omdraait. De concurrent wordt gebruikt als een referentiepunt om het eigen product beter te laten lijken.

Een checklist met negen gevoelens die merken kunnen gebruiken om een ​​emotionele connectie te creëren met consumenten. De checklist helpt creatieven om reclame-ideeën te ontwikkelen die positieve emoties oproepen.

De checklist met emoties helpt merken om hun reclameboodschap effectiever te maken door in te spelen op de emoties van de consument. De checklist kan worden gebruikt om de creatieve ideeën te analyseren en om te zorgen dat de reclameboodschap emotioneel relevant is.

Systeem 2 is de rationele denker die de automatische piloot (Systeem 1) probeert te overrulen. Het kost moeite om Systeem 2 te activeren, maar met herhaling wordt het makkelijker.

Een love brand is een merk dat in het mentale kader van de consument zit. De consument koopt het product automatisch zonder na te denken over alternatieven.

Mentaal kader wordt gevormd door onze ervaringen, emoties en indrukken. Regelmatige blootstelling aan deze elementen maakt het een automatisme.

Emoties spelen een belangrijke rol bij het creëren van een mentaal huisje in de hersens van de consument. Dus, merk je emotioneel aan en je zal blijven hangen.

De automatische piloot, Systeem 1, wordt wakker geschud wanneer een merk de aandacht trekt via ongewone of opvallende elementen. Dit geeft Systeem 2 de kans om een betere keuze te maken.

Merken streven ernaar om consumenten te stimuleren een mentaal kader rond hun merk te bouwen. Dit maakt hun product deel van de automatische keuzes die mensen maken.

De huidige reclamewereld focusseert op het constant activeren van Systeem 2 door rationele argumenten en korte termijn doelstellingen. Dit leidt tot een vermindering van emotionele connectie en een focus op korte termijn verkoop, waardoor merkbuilding op lange termijn wordt verwaarloosd.

Vanwege de bankencrisis in 2008 en de focus op het halen van korte termijn resultaten, werd de focus op lange termijn merkbuilding verwaarloosd. Dit resulteerde in een overgewicht van rationele communicatie en een vermindering van emotionele connectie.

De toename van internet, diverse schermen en platformen met hetzelfde reclamebudget dwingt marketeers te focussen op efficiëntie en directe resultaten, waardoor er minder ruimte is voor lange termijn merkbuilding.

Een constante focus op korte termijn campagnes, die vaak gebaseerd zijn op rationele argumenten, leidt tot een tijdelijk effect en verwaarloost het proces van merkbuilding. Dit zorgt voor een vicieuze cirkel van korte termijn winsten en verwaarloosde merkwaarde.

Een merk met een sterke identiteit en waarden kan inspiratie opwekken en emoties aanwakkeren, waardoor het een mentaal kader creëren.

De gele lijn symboliseert een focus op korte termijn acties, waar een merk voortdurend moet vechten om aandacht te trekken. De rode lijn staat voor brandbuilding, die inzet op emoties en een duurzame band opbouwt.

Om duurzame groei te bereiken, moeten merken korte termijn conversie-activaties combineren met lange termijn brandbuilding. Een succesvolle formule is 60% focus op lange termijn en 40% op korte termijn.

Focus op lange termijn brandbuilding door emoties aan te spreken, terwijl je ook aandacht besteedt aan korte termijn conversieactivatie om de rationele denker te activeren. Dit is de sleutel tot duurzame groei.

Merkbuilding op lange termijn wordt vaak over het hoofd gezien, omdat bedrijven de indruk hebben dat het niet langer werkt. Maar dit leidt tot een tijdelijk effect van conversie-acties en verwaarloost de noodzakelijke branding voor duurzame groei.

Het proces van aanpassen en evolueren van reclame op een nieuw medium. Dit gebeurt in twee stappen: eerst wordt de bestaande benadering overgenomen en daarna vindt een creatieve revolutie plaats waarbij unieke, nieuwe manieren om reclame te maken worden bedacht.

Het creëren van een nieuwe, unieke benadering van reclame die specifiek is voor een nieuw medium. Dit leidt tot vernieuwende ideeën en een frisse kijk op reclame.

Het vermogen van een merk om een sterke en duurzame band te creëren met een consument, waardoor die het merk blijft vertrouwen en producten koopt.

Het anders formuleren van een probleem om zo creatievere oplossingen te vinden. Door te herdefiniëren wat het probleem echt is, kunnen nieuwe perspectieven ontstaan.

Het gebruiken van provocerende ideeën en uitspraken om de aandacht te trekken en mensen aan het denken te zetten.

Het stellen van een uitdagende vraag die mensen aanmoedigt om creatieve oplossingen te bedenken.

Een kenmerk van iemand met een sterke fantasie en het vermogen om nieuwe ideeën te genereren.

Een vaardigheid om te spelen met mogelijkheden, nieuwe combinaties te maken en creatieve oplossingen te vinden.

Een vaardigheid om vol te houden, te blijven zoeken naar oplossingen en niet snel op te geven.

Een vaardigheid om te durven afwijken van de norm, nieuwe wegen te bewandelen en creatief te zijn, zelfs als anderen het er niet mee eens zijn.

Een vaardigheid om te reflecteren op je werk, te leren van je fouten en te blijven groeien.

Een houding die vertrouwen heeft in eigen ideeën, trots is op je werk en klaar staat om je keuzes te verdedigen.

Het vermogen om te denken vanuit verschillende perspectieven, te zoeken naar vernieuwende ideeën en oplossingen te vinden die buiten de gebaande paden liggen.

Een beproefd denkmodel dat lineair en logisch is, waarbij je van A naar B denkt.

Een stijl van denken die gericht is op het vinden van nieuwe ideeën en oplossingen, zelfs als je niet weet wat je zoekt.