Reclame: Waarom en Hoe? Quiz
86 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat is een van de hoofddoelstellingen van reclame?

  • Creëren van klanttevredenheid
  • Verlagen van de verkoopprijzen
  • Verhogen van de productiekosten
  • Merkattitude (correct)

    • Welke van de volgende beschrijvingen is een aspect van de Gouden Cirkel van de reclame?

  • Aankopen stimuleren zonder merkbekendheid
  • Duurzame groei van merken (correct)
  • Adverteren zonder merkidentiteit
  • Maximaliseren van reclame-inkomsten

    • Welke factor maakt reclame momenteel een uitdaging?

  • Verschraling van het aanbod door dalende reclame-inkomsten (correct)
  • De effectiviteit van digitale media
  • Het steeds vernieuwende reclameformat
  • Stijgende productiekosten voor advertenties

    • Wat zijn de mediaplatformen die gebruikt worden voor reclame?

    <p>Owned, earned of paid media</p> Signup and view all the answers

    Wat is een kritiek op het huidige reclamemodel?

    <p>Het is een 'oud' model dat niet werkt op digitale platforms</p> Signup and view all the answers

    Wat is een belangrijke rol van reclame in de moderne consumptiemaatschappij?

    <p>Het bouwen van een merk en het behouden van klantrelaties</p> Signup and view all the answers

    Waarom besteden adverteerders meer budgetten aan buitenlandse digitale platformen?

    <p>Ze gebruiken hetzelfde 'oud' reclamemodel</p> Signup and view all the answers

    Wat is een gevolg van de digitale revolutie voor reclame?

    <p>Er zijn nieuwe mogelijkheden voor creatieve campagnes ontstaan</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende criteria wordt het hoogst gewaardeerd bij reclame door respondenten?

    <p>Imaginative</p> Signup and view all the answers

    Wat is een voorbeeld van een creatieve techniek die in bekroonde advertenties wordt gebruikt?

    <p>Pictoral analogy</p> Signup and view all the answers

    Welke emotie uit de Creative Emotions checklist verwijst naar het vieren van mensen en hun successen?

    <p>Vieren</p> Signup and view all the answers

    Wat is een voorbeeld van 'consequence' als creatieve techniek?

    <p>Een overdreven manier tonen van de gevolgen van het gebruik van een product</p> Signup and view all the answers

    Welke emotie draagt bij aan het gevoel van veiligheid voor consumenten?

    <p>Vertrouwen</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende technieken wordt gebruikt om het publiek direct te betrekken bij het product?

    <p>Interactive experiment</p> Signup and view all the answers

    Wat betekent 'diabolique positioning' in reclame?

    <p>Een concurrentievoordeel van de concurrent omdraaien</p> Signup and view all the answers

    Welk criterium wordt beschreven als 'emotionerend' in reclame?

    <p>Touching</p> Signup and view all the answers

    Welke emotie zorgt voor helderheid in verwarrende situaties volgens de Creative Emotions checklist?

    <p>Helderheid</p> Signup and view all the answers

    Wat voor soort creatieve techniek bevat beelden of metaforen die de waarde van een product benadrukken?

    <p>Pictoral analogy</p> Signup and view all the answers

    Wat is de beste verhouding tussen lange termijn en korte termijn strategieën voor merken?

    <p>60/40</p> Signup and view all the answers

    Wat is de belangrijkste reden waarom consumenten bereid zijn meer te betalen voor merken die een evenwichtige strategie toepassen?

    <p>Ze voelen zich emotioneel verbonden met het merk.</p> Signup and view all the answers

    Wat is het doel van engagement vanuit een merk?

    <p>Om een emotionele verbinding met de consument te creëren.</p> Signup and view all the answers

    Wat zijn de drie niveaus van merkengagement?

    <p>Functioneel, emotioneel, maatschappelijk</p> Signup and view all the answers

    Wat kan een merk doen om op maatschappelijk niveau engagement te tonen?

    <p>Acties ondernemen om maatschappelijke problemen aan te pakken.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een voorbeeld van functioneel niveau van engagement?

    <p>Een actie om een product tijdelijk te promoten.</p> Signup and view all the answers

    Waarom is het belangrijk dat merken engagement tonen als ze dat van consumenten vragen?

    <p>Anders verliezen ze klanten snel.</p> Signup and view all the answers

    Wat betekent het om 'Systeem 1' te voeden in merkstrategieën?

    <p>Het creëren van een emotionele connectie met consumenten.</p> Signup and view all the answers

    Welk platform wordt aangehaald als een effectieve methode voor merkbuilding?

    <p>Youtube</p> Signup and view all the answers

    Wat is een gevolg van enkel korte termijn verkoopacties voor een merk?

    <p>De waarde van het merk verlagen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een belangrijk kenmerk van het TapForward-model?

    <p>Het bouwt verder op samenwerking met de consument.</p> Signup and view all the answers

    Welke uitspraak is het meest relevant voor de emotionele benadering van merkengagement?

    <p>Emoties zijn een belangrijke factor in het aankoopproces.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een risico van engagement op maatschappelijk niveau?

    <p>Het kan niet door alle merken effectief worden gecommuniceerd.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de rol van 'de Luie Denker' in het aankoopproces van consumenten?

    <p>Hij reageert automatisch op vertrouwde merken.</p> Signup and view all the answers

    Wat gebeurt er als een merk niet genoeg emotie overbrengt aan consumenten?

    <p>Het merk blijft onbekend bij de consument.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een negatieve uitkomst van een focus op korte termijn in marketing?

    <p>Er ontstaat een vicieuze cirkel van minder effectieve reclame-inspanningen.</p> Signup and view all the answers

    Hoe beïnvloedt de bankencrisis van 2008 de marketingstrategieën?

    <p>Er zijn significante budgetcuts voor lange termijn merkbouw.</p> Signup and view all the answers

    Welke strategie creëert duurzame groei volgens de juiste verhouding van Systeem 1 en Systeem 2?

    <p>60% lange termijn merkontwikkeling en 40% korte termijn activaties.</p> Signup and view all the answers

    Waarom worden rationele argumenten in reclame steeds meer gebruikt?

    <p>Ze leveren snel meetbare resultaten.</p> Signup and view all the answers

    Wat ontbreekt vaak in hedendaagse reclame volgens de informatie?

    <p>Emotionele aantrekkingskracht.</p> Signup and view all the answers

    Wat vormt een risico voor merken die alleen op korte termijn denken?

    <p>De mogelijkheid om nieuwe klanten aan te trekken.</p> Signup and view all the answers

    Welke factor heeft invloed op de effectiviteit van reclame-inspanningen?

    <p>Het aantal beschikbare online platformen.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende uitspraken klopt met betrekking tot merkcommunicatie?

    <p>Een combinatie van rationele en emotionele elementen is het meest effectief.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een gevolg van merkactivaties die alleen gericht zijn op conversie?

    <p>Zorg voor kortetermijnresultaten zonder langetermijneffect.</p> Signup and view all the answers

    Wat wordt gezien als een effect van excessief korte termijn denken in marketing?

    <p>Merken raken snel vergeten door consumenten.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een veelvoorkomende misvatting over effectiviteit van kortetermijncampagnes?

    <p>Ze leveren snel meetbare resultaten.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een gevolg van de verschraling van reclamegelden voor traditionele media?

    <p>Minder Vlaamse en eigen producties.</p> Signup and view all the answers

    Welke strategie proberen tv-zenders toe te passen om reclame terug winstgevend te maken?

    <p>Verplichten om reclame te kijken voordat programma's kunnen worden afgespeeld.</p> Signup and view all the answers

    Welke bewering over digitale platformen is juist?

    <p>Ze financieren zich vooral door reclamegelden van adverteerders.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een veelvoorkomende ergernis van consumenten met betrekking tot online reclame?

    <p>De agressieve en manipulatieve taal in reclame.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een majeur risico van het digitale tijdperk voor de traditionele media?

    <p>Vermindering van reclame-inkomsten.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een voorbeeld van hoe merken inspelen op emoties volgens het gegeven materiaal?

    <p>Campagne over festivals na de coronaperiode.</p> Signup and view all the answers

    Wat is het risico van de huidige strategie van advertenties die niet te skippen zijn?

    <p>Er is een hogere kans dat consumenten hun abonnementen opzeggen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de rol van cookies in online reclame?

    <p>Ze genereren data voor gepersonaliseerde advertenties.</p> Signup and view all the answers

    Waarom zijn consumenten minder geneigd om reclame te accepteren?

    <p>Er is een overdaad aan reclame aanwezig.</p> Signup and view all the answers

    Wat zegt de theorie van Daniel Kahneman over beslissingen?

    <p>Emoties spelen een grote rol in onze beslissingen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een financieel effect van de daling van reclame-inkomsten op tv-zenders?

    <p>Ze kunnen minder reclamezendtijd verkopen.</p> Signup and view all the answers

    Welke optie beschrijft de verandering in advertentie-inkomsten voor traditionele media?

    <p>Ze zijn sterk gedaald door online concurrerende platformen.</p> Signup and view all the answers

    Bij welke vorm van reclame voelt de consument zich vaak het meest geïrriteerd?

    <p>Interstitial advertenties.</p> Signup and view all the answers

    Wat ontbreekt doorgaans in TV-reclame vergeleken met online reclame?

    <p>Gepersonaliseerde targeting.</p> Signup and view all the answers

    Welke ontwikkeling leidde tot de creatie van reclameblokken op televisie in de jaren 50?

    <p>TV-zenders wilden zelf programma's maken.</p> Signup and view all the answers

    Wat was een kenmerk van de eerste televisieadvertenties?

    <p>Ze leken op radioadvertenties.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een essentieel kenmerk van de creatieve revolutie in reclame volgens de tekst?

    <p>Emotioneel connecten met de consument.</p> Signup and view all the answers

    Hoe wordt creativiteit volgens de tekst gedefinieerd?

    <p>Lateraal denken met nieuwe ideeën en gezichtspunten.</p> Signup and view all the answers

    Wat was de primaire boodschap van de Volkswagen Beetle campagne?

    <p>Think Small.</p> Signup and view all the answers

    Wat is het resultaat van lateraal denken door een probleem anders te formuleren?

    <p>Oplossingen komen bijna vanzelf aan het licht.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de kernboodschap van de Gilette campagne met betrekking tot seksualiteit?

    <p>Mannen moeten beter hun best doen om seksuele intimidatie te voorkomen.</p> Signup and view all the answers

    Welk van de onderstaande competenties is NIET genoemd als onderdeel van creatief vermogen?

    <p>Zorgvuldigheid.</p> Signup and view all the answers

    Wat illustreert lateraal denken door provocatie in een reclamecampagne?

    <p>Het gebruiken van online recensies als promotie.</p> Signup and view all the answers

    Hoe heeft DreamLand hun merkverhaal gewijzigd in relatie tot genderneutraliteit?

    <p>Ze hebben hun campagne over genderneutraliteit dit jaar stopgezet.</p> Signup and view all the answers

    Wat probeert P&G te bereiken met hun aanpak van content marketing?

    <p>Hun reclame opnieuw uit te vinden met een maatschappelijke impact.</p> Signup and view all the answers

    Wat is de belangrijkste reden dat merken moeten evolueren met de creatieve revolutie?

    <p>Om emotioneel contact met consumenten te maken.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een kenmerk van de 'millennia consument' in de hedendaagse reclame?

    <p>Zij geven om de gevoelens die een merk oproept tijdens sociale interacties.</p> Signup and view all the answers

    Hoe draagt creativiteit bij aan de duurzame groei van merken?

    <p>Door het creëren van vernieuwende en emotionele reclamecampagnes.</p> Signup and view all the answers

    Wat zijn de implicaties van lateraal denken volgens de tekst?

    <p>Het zoeken naar nieuwe gezichtspunten en innovaties.</p> Signup and view all the answers

    Hoe hebben technologische innovaties invloed gehad op de reclame door de jaren heen?

    <p>Ze zorgden voor noodzakelijke transformaties in de manier van adverteren.</p> Signup and view all the answers

    Waarom is het noodzakelijk om naar de emotionele connectie met de consument te kijken?

    <p>Omdat dit leidt tot duurzame groei en merkloyaliteit.</p> Signup and view all the answers

    Wat onderscheidt de aanpak van Torfs in hun bedrijfsvoering?

    <p>Ze stellen de mens centraal en dragen bij aan goede doelen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een van de kenmerken van lateraal denken?

    <p>Problemen oplossen door indirecte benaderingen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een belangrijk doel van de documentaires geproduceerd door The Queen Collective?

    <p>Het empoweren van kleurbekende vrouwen in de filmindustrie.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een voorbeeld van lateraal denken door provocatie?

    <p>Het accepteren van negatieve recensies als marketingstrategie.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een specifieke manier waarop Hema zich onderscheidt in de mode-industrie?

    <p>Ze steunen de LGBTQ+ gemeenschap zonder enige voorwaarden.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende zaken zijn waar over de documentaire 'Ballet after dark'?

    <p>Het gaat om danstherapie voor overlevenden van seksueel geweld.</p> Signup and view all the answers

    Wat betekent het voor merken dat zij als 'nieuwe religies' worden gezien?

    <p>Merken spelen een actieve rol in het creëren van sociale veranderingen.</p> Signup and view all the answers

    Wat geeft aan dat creativiteit in de reclame op dit moment geen 'gouden eeuw' is?

    <p>Creatieve ideeën zijn vaak herhaald en inwisselbaar geworden.</p> Signup and view all the answers

    Wat is het primary focusgebied van de documentaire 'If there is a light'?

    <p>Het leven van een dakloze tiener in New York City.</p> Signup and view all the answers

    Welke van de volgende uitspraken over merkidentiteit is waar in de context van het huidige reclameklimaat?

    <p>Merken zijn verplicht om zich aan te passen aan maatschappelijke veranderingen.</p> Signup and view all the answers

    Wat is een belangrijk effect van de opkomst van sociale media op de reclame?

    <p>Merken kunnen sneller met consumenten communiceren.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Reclame: Waarom en Hoe?

    • Reclame is essentieel voor merkbekendheid, -groei en -behoud.
    • Het draagt bij aan economische groei en waardecreatie.
    • Reclame is een pijler van de moderne consumptiemaatschappij.
    • Reclame is externe communicatie naar kopers en gebruikers, de belangrijkste manier voor merken om consumenten te bereiken, te overtuigen en aan zich te binden.
    • Drie hoofddoelstellingen van reclame:
      • Merkbekendheid en -kennis.
      • Merkattitude.
      • Aankoop.
    • De "gouden cirkel" van reclame:
      • Waarom? Reclame bestaat om producten te verkopen, liefst op lange termijn, en zo duurzame merk groei te creëren.
      • Hoe? Via media platformen (owned, earned, paid).
        • Meestal via paid media (tv, radio, digitale buitenreclame).
      • Wat? Campagnes en content die het merk versterken én verkopen activeren.

    Uitdagingen van Reclame

    • Ouboliege reclamemodellen op digitale media.
    • Reclame irriteert consumenten.
    • Versnippering van inkomsten (tv, magazines) leidt tot een afname van het aanbod.
    • Effectiviteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid van reclame zijn discussiepunten.
    • Het klassieke reclamemodel houdt in dat ruimte wordt gekocht voor een betaling om een bepaalde boodschap te plaatsen. Het model is toegepast op alle kanalen, ook op digitale platformen.
    • Creatieve revolutie nodig om de kansen van nieuwe media te benutten.
    • Er zijn al wel succesvolle campagnes, maar veel reclame is nog steeds ondoeltreffend.

    Uitdagingen van Digitale Reclame

    • Adverteerders spenderen meer aan buitenlandse digitale platformen, met dezelfde oude reclamemethoden.
    • Digitale platformen (Google, Facebook) gebruiken een klassiek reclamemodel: content gratis, gefinancierd door reclame.
      • Social ads, reclameonderbrekingen, retargeting, gesponsorde berichten.

    Reclame Irriteert Consumenten

    • Consumenten zijn moe van de overdaad aan reclame.
    • De taal in reclame is vaak agressief en manipulatief.
    • Online reclame (pop-ups, banners, homepage takeovers, pre-roll video-ads) irriteert het meest.
    • Privacyrisico's van internetgebruik door cookies.
    • Tv-reclame is nog niet gepersonaliseerd.
    • Eindeloze reclameblokken die vaak worden overgeslagen.

    Versnippering van het Reclame-aanbod

    • Versnippering van platformen en geldstromen.
    • Vermindering van reclame-inkomsten voor traditionele media (tv, kranten, tijdschriften).
    • Traditionele media zijn sterk afhankelijk van reclame:
      • VRT: 15%
      • RTBF: 25%
      • Kranten: 35-50%
      • Tijdschriften: 25-50%
      • Commerciële radio & tv: 90-95%
    • Dit leidt tot:
      • Afname van reclame-aanbod.
      • Investeringen in buitenlands, goedkoper nieuws/content in plaats van eigen producties.
      • Daling van de kwaliteit in de media.

    Reclame; Emotie in plaats van Ratio

    • Merken moeten terug aansluiten bij de consument.
    • Hoe merken relevant te houden voor de consument?
    • Hoe de consument echt te raken, doorheen andere domeinen dan targeting/traffic/data.
    • Hoe als merk duurzaam te groeien en de consument in het hart te raken.
    • Emoties zijn belangrijk!
    • Voorbeelden:
      • Jupiler: rationele actie (extra bier) = korte termijn
      • Stubru: focus op emotie (vrijheid na corona) = lange termijn
    • Theorie van Kahneman: Systeem 1 (automatische piloot, emotie) en Systeem 2 (rationele denker).
    • Merken moeten zich in de "mentale kaders" van de consument zetten: Systeem 1. Hier zit de "love brand"-ervaring.
      • Automatische keuze voor het merk.
      • Kopen zonder nadenken, zelfs tegenover alternatieven.
    • Merken die emotioneel raken, worden automatisch part van de consument.

    Probleem met Hedendaagse Reclame

    • Te veel focus op korte termijn (kwartaal).
    • Rationalisme in plaats van emotie.
    • Vb. reclame is een 'catwalk van ratio', zonder inspiratie of emotie.
    • Reclame moet de aandacht trekken om sales te stimuleren, maar dit is tijdelijk.
    • Korte termijn focust alleen op bestaande klanten, en niet op het winnen van nieuwe klanten
    • Hierdoor komt het merk uitgehold te staan.

    Korte Termijn vs. Lange Termijn Strategie

    • Korte termijn focus (gele lijn): rationele acties om aandacht te trekken, maar het merk wordt snel vergeten.
    • Lange termijn focus (rode lijn): focus op emotie en merkbuilding die geleidelijk aan de groei stimuleert.
    • Succesformule: 60% brandbuilding (lange termijn) en 40% korte termijn conversieacties.
    • Online is niet de vijand; kan ook gebruikt worden voor brand building.

    Duurzame Groei; Engagement

    • Duurzame groei door engagement: focus op de WHY van het merk.
    • Het TapForward-model (TFM) benadrukt samenwerking met consumenten.
    • Delen drijft waarde voor anderen, jezelf en relaties.
    • Waardering door delen is belangrijk.
    • Merken moeten engagement tonen.
    • Drie niveaus van merk engagement:
      • Functioneel (korte termijn, activatie).
      • Emotioneel (verhalen vertellen).
      • Maatschappelijke (purpose).
    • Maatschappelijk engagement is riskanter, maar leidt tot meer impact.

    Duurzame Groei; Creativiteit; Transformaties

    • Innovatie in media beïnvloeden reclame (drukpers, radio, TV).
    • Elke nieuwe media vereist een creatieve aanpassing.
    • De aanpak van reclame is veranderd over de tijd en zal in de toekomst steeds meer veranderen met nieuwe online media.
    • Nieuwe technieken en media zorgen voor nieuwe verkenningspaden.
    • Creatieve revolutie nodig om aan te sluiten bij de moderne consument.

    Creatief Denken

    • Creativiteit is essentieel voor duurzame groei en merk herkenbaarheid
    • Lateraal denken (zijdenweg) is belangrijk in plaats van verticaal denken (logisch).
    • Drie manieren voor lateraal denken:
      • Problemen opnieuw formuleren.
      • Provocatie gebruiken.
      • Uitdagingen formuleren.

    Waardevolle Reclame

    • Reclames die succesvol zijn, worden gekenmerkt door:
    • Verbeelding, affectie, humoristisch, eerlijk, niet-conventioneel, overtuigend, poëtisch, sterk aantrekkelijk, aantrekkelijkheid.
    • Creatieve technieken: Vergelijkingen, extreme situaties, gevolgen, concurrentie, creatieve experimenten, diabolische positionering.

    Emotionele Checklist

    • Gebruik een checklist om creativiteit aan te wakkeren.
    • Checklist bevat gevoelens om in de consumenten te communiceren, voor meer empathie en connectie.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Description

    Deze quiz onderzoekt de rol en impact van reclame in de moderne consumptiemaatschappij. Leer hoe reclame merkbekendheid en groei bevordert en ontdek de uitdagingen die het met zich meebrengt. Test je kennis over de doelstellingen en strategieën van reclame.

    More Like This

    Brand Awareness in Marketing
    15 questions

    Brand Awareness in Marketing

    KeenBanshee avatar
    KeenBanshee
    वाणिज्य: विज्ञापन
    9 questions

    वाणिज्य: विज्ञापन

    PicturesqueXenon avatar
    PicturesqueXenon
    Introduction to Advertising
    37 questions

    Introduction to Advertising

    FeistyDallas6021 avatar
    FeistyDallas6021
    Advertising Strategies Overview
    48 questions

    Advertising Strategies Overview

    ConvincingRhodochrosite4105 avatar
    ConvincingRhodochrosite4105
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser