Publicidad ATL, BTL, OTL, TTL, FTL
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Questions and Answers

¿Cuál es uno de los medios más baratos para hacer publicidad?

  • Revistas
  • Televisión
  • Radio (correct)
  • Cine

    • ¿Qué tipo de publicidad se caracteriza por tener un feedback inmediato?

  • FTL
  • ATL
  • TTL
  • BTL (correct)

    • ¿Qué combinación se refiere a la publicidad TTL?

  • OTL y FTL
  • ATL y BTL (correct)
  • BTL y OTL
  • Solo ATL

    • ¿Qué error se menciona comúnmente en la publicidad OTL?

    <p>Publicar sin una estrategia bien definida</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la característica principal de la publicidad FTL?

    <p>Se basa en experiencias</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de empresa es más adecuada para elegir entre ATL y BTL?

    <p>Según el tipo de producto y perfil del mercado</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál no es un medio tradicional o masivo dentro de la publicidad ATL?

    <p>Internet</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se busca conseguir con la publicidad BTL?

    <p>Activaciones de marca y promoción local</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el objetivo principal de la estrategia 'F DE la línea'?

    <p>Desarrollar campañas más inteligentes y rentables.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por 'Buyer persona'?

    <p>Un arquetipo de cliente ideal con datos específicos.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el propósito principal de definir un 'target' en publicidad?

    <p>Seleccionar un segmento específico de público para vender un producto</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una variable actitudinal mencionada en el contexto de la 'Audience Card'?

    <p>Estilo de vida</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipos de 'Buyer persona' se mencionan en el contenido?

    <p>Decisor, prescriptor, influenciador.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de variable se menciona como relevante para conformar un target?

    <p>Estilo de vida</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es un 'Passionpoint' en el contexto de los medios?

    <p>Los medios tradicionales y digitales que sigue el público.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué significa 'Budget' en el contexto de la publicidad?

    <p>Un plan financiero para promocionar un producto</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la función del Mix de Medios en una campaña publicitaria?

    <p>Combinar diferentes medios para alcanzar los objetivos de la campaña</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué herramienta se menciona para recopilar datos de la audiencia?

    <p>Encuestas digitales o software específico.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes no es una variable demográfica en la 'Audience Card'?

    <p>Estilo de vida</p> Signup and view all the answers

    ¿Por qué es importante realizar una investigación de medios?

    <p>Para responder preguntas sobre el target y los objetivos de los medios</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se busca al generar una estrategia de comunicación según el contenido?

    <p>Una interacción más directa con el consumidor.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto se debe conocer para construir un correcto Mix de Medios?

    <p>Los hábitos de consumo de los medios de la audiencia</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por planificación de medios?

    <p>Una investigación del target y los objetivos de los medios</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes factores NO es relevante al seleccionar un público objetivo?

    <p>Preferencias musicales</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes elementos NO es considerado información básica que debe entregar un cliente para el desarrollo de una estrategia de medios?

    <p>Tamaño de la empresa</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué pregunta es esencial para definir la estrategia de medios?

    <p>¿Dónde, cómo, cuándo y cuántas veces se implementará la estrategia?</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el rol principal de una estrategia de medios?

    <p>Generar interacción con los medios para transmitir el mensaje al público objetivo</p> Signup and view all the answers

    Dentro del modelo POEM, ¿qué tipo de medios se refieren a aquellos que se controlan totalmente o parcialmente por la marca?

    <p>Owned medios</p> Signup and view all the answers

    Para realizar una estrategia de medios, ¿cuál de los siguientes presupuestos suele tener más enfoque?

    <p>El presupuesto para los medios patrocinados</p> Signup and view all the answers

    Cuando se habla de 'multi-canales' en el uso de medios, se refiere a:

    <p>Combinar diferentes medios para maximizar el alcance</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la estrategia de medios es incorrecta?

    <p>La estrategia solo requiere de un análisis del pasado.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué elemento es crucial para rediseñar la estrategia de medios a partir de la respuesta del público?

    <p>Análisis de resultados y métricas de interacción</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la característica principal de los Medios Ganados?

    <p>Son generados por los esfuerzos propios en relaciones públicas.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué significa el término 'Benchmark' en el contexto de redes sociales?

    <p>Referencia o punto de referencia.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la función principal del people meter?

    <p>Realizar un estudio de medición electrónica de audiencia de televisión.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por 'Muestra' en estudios de audiencia?

    <p>Es parte de la población que es representativa del universo.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué define el 'Alcance' en la publicidad?

    <p>La cantidad de personas distintas alcanzadas al menos una vez.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se describe el 'Rating' en relación con un grupo objetivo?

    <p>Es la cantidad de personas expuestas a un medio en porcentaje.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por 'Grupo objetivo'?

    <p>El mercado meta que se debe alcanzar por características demográficas y psicográficas.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el propósito del 'cuadro de mandos' en el benchmarking?

    <p>Realizar un análisis de competencia en redes sociales.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué representa el GRP en el contexto de la publicidad?

    <p>Suma de todos los ratings asociados a una pauta o campaña.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se calcula el CPBR?

    <p>Dividiendo la inversión entre los GRP.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es la afinidad en el contexto de la publicidad?

    <p>La comparación del consumo de medios de un target específico con el total de la población.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué mide el CTR en campañas de publicidad?

    <p>El porcentaje de usuarios que hicieron clic en el anuncio.</p> Signup and view all the answers

    En términos de publicidad digital, ¿qué significa CPC?

    <p>Costo por clic en el anuncio.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué implica el concepto de 'impresiones' en la publicidad online?

    <p>El número de veces que un anuncio es mostrado.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué define el 'alcance' en campañas de medios?

    <p>La cantidad de personas distintas alcanzadas por una pauta al menos una vez.</p> Signup and view all the answers

    El término 'SOS' en el contexto publicitario se refiere a:

    <p>La participación de cada soporte sobre la inversión total.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Publicidad ATL, BTL, OTL, TTL, FTL

    • ATL (Above the Line): Traditional/mass media advertising.

      • Examples: Radio, TV, Cinema, Public transport, newspapers, magazines, internet.
      • Objectives: Reach, brand awareness, positioning, immediate contact, global promotion, memorability.

    • BTL (Below the Line): Nontraditional advertising aimed at specific audiences.

      • Examples: Guerrilla marketing, merchandising, in-store promotions, flyers, posters.
      • Objectives: Brand activations, PR, publicity, impulse purchases, local promotion, database generation, immediate feedback.
      • Cost-effective, use of creativity, high engagement, focused on specific targets, and strategic locations.

    • OTL (On the Line): Online/digital advertising (massive growth).

      • Example: Internet.
      • Objectives: Wider and focused reach, segmentation.

    • TTL (Through the Line): Hybrid advertising.

      • A combination of ATL and BTL strategies.
      • Communication 360°.
      • Objectives: Consider company type, objectives, market profile, budget, time, immediate feedback and product type.

    • FTL (Out-of-line): Non-traditional advertising without a clear line. Experiential marketing.

      • No specific strategy set, diverse opportunities.

    Other Important Concepts

    • Media Mix: Combines diverse advertising channels to reach target audience.
    • Budget: Financial resources allocated for advertising campaigns.
    • Target Audience (Target Group): Specific group of people being advertised to.
    • Audience Card/Buyer Persona: Ideal customer profile, including demographics, behaviors, motivation, pain points.
    • Marketing Channels (e.g., Online, Offline): Used to advertise a product or service.
    • Performance Indicators: Measurements to evaluate campaign efficiency (e.g., Reach, Frequency, GRP's, etc)

    Benchmarks (Social Media)

    • Benchmarking: Comparing your advertising strategy/social media to competitors to assess strengths and weaknesses.
    • Objectives: Clear goals for analysis, including qualitative and quantitative factors for comparison.
    • Critical factors: Use of charts and dashboards to track social media performance data.

    Media Usage Patterns

    • Day-to-day Media Usage: Detailed data collection.
    • Media Usage in Daily Life (Digital): Software or online survey methodology to collect data.
    • Media Usage Types: Specific platforms (e.g., TV, radio, newspapers) mentioned.

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