Podcast
Questions and Answers
Quin és l'objectiu principal d'un pressupost ben dissenyat en una campanya publicitària?
Quin és l'objectiu principal d'un pressupost ben dissenyat en una campanya publicitària?
- Reduir la despesa publicitària
- Garantir l'ús eficient dels recursos (correct)
- Incrementar el nombre de competidors
- Maximitzar la producció de vendes
Quin mètode es basa en un percentatge de les vendes actuals i projectades per establir el pressupost?
Quin mètode es basa en un percentatge de les vendes actuals i projectades per establir el pressupost?
- Mètode basat en un percentatge sobre les ventes (correct)
- Mètode arbitrari
- Mètode basat en objectius
- Mètode de paritat competitiva
Quin és un dels desavantatges del mètode de paritat competitiva?
Quin és un dels desavantatges del mètode de paritat competitiva?
- Procura una despesa equilibrada
- Permet un ajustament ràpid del pressupost
- Pot portar a un sobrecost en publicitat (correct)
- Ajusta el pressupost a les ventes estables
Quin és l'ús ideal del mètode basat en un percentatge sobre les ventes?
Quin és l'ús ideal del mètode basat en un percentatge sobre les ventes?
Quina és una de les mancances del mètode basat en un percentatge sobre les ventes?
Quina és una de les mancances del mètode basat en un percentatge sobre les ventes?
Quina empresa és coneguda per utilitzar un percentatge sobre les seves ventes en publicitat?
Quina empresa és coneguda per utilitzar un percentatge sobre les seves ventes en publicitat?
Per què és útil el mètode de paritat competitiva?
Per què és útil el mètode de paritat competitiva?
Quina és una característica del mètode arbitrari en el pressupost publicitari?
Quina és una característica del mètode arbitrari en el pressupost publicitari?
Quin mètode de pressupost s'adequa a empreses que tenen objectius clars i recursos per a una planificació detallada?
Quin mètode de pressupost s'adequa a empreses que tenen objectius clars i recursos per a una planificació detallada?
Quin és un desavantatge del mètode basat en els objectius?
Quin és un desavantatge del mètode basat en els objectius?
Per què les petites empreses poden optar pel mètode arbitrari?
Per què les petites empreses poden optar pel mètode arbitrari?
Quin exemple il·lustra un ús del mètode basat en els objectius?
Quin exemple il·lustra un ús del mètode basat en els objectius?
Quina és una característica del mètode arbitrari?
Quina és una característica del mètode arbitrari?
Quina acció podria una empresa fer dins d'un mètode basat en els objectius per incrementar el reconeixement?
Quina acció podria una empresa fer dins d'un mètode basat en els objectius per incrementar el reconeixement?
Quina dificultat pot sorgir en aplicar el mètode basat en els objectius?
Quina dificultat pot sorgir en aplicar el mètode basat en els objectius?
Quin és un avantatge del mètode basat en els objectius en comptes del mètode arbitrari?
Quin és un avantatge del mètode basat en els objectius en comptes del mètode arbitrari?
Quin indicador mesura els ingressos generats per cada euro invertit en publicitat?
Quin indicador mesura els ingressos generats per cada euro invertit en publicitat?
Quin valor mínim es considera acceptable per al ROAS?
Quin valor mínim es considera acceptable per al ROAS?
Com es calcula el ROI?
Com es calcula el ROI?
Quina és la importància d'analitzar l'increment de vendes o leads durant una campanya?
Quina és la importància d'analitzar l'increment de vendes o leads durant una campanya?
Quin exemple il·lustra un ROI molt alt d'una campanya?
Quin exemple il·lustra un ROI molt alt d'una campanya?
Què mesura el Cost per Adquisició de Client (CAC)?
Què mesura el Cost per Adquisició de Client (CAC)?
Amb quina fórmula es calcula el CAC?
Amb quina fórmula es calcula el CAC?
Quin és l'objectiu principal del ROAS?
Quin és l'objectiu principal del ROAS?
Quina és la principal característica d'un tríptic?
Quina és la principal característica d'un tríptic?
Quin exemple representa millor la comunicació d'un producte?
Quin exemple representa millor la comunicació d'un producte?
Quin dels següents no és un mitjà de comunicació tradicional?
Quin dels següents no és un mitjà de comunicació tradicional?
Quin aspecte destaca la interactivitat amb el client?
Quin aspecte destaca la interactivitat amb el client?
Quina opció representa correctament un anunci publicitari multimèdia?
Quina opció representa correctament un anunci publicitari multimèdia?
Quina és la funció principal d'un CAC baix?
Quina és la funció principal d'un CAC baix?
Com es calcula la taxa de retenció de clients?
Com es calcula la taxa de retenció de clients?
Quina afirmació descriu millor la comunicació?
Quina afirmació descriu millor la comunicació?
Quina és la importància d'una alta taxa de conversió?
Quina és la importància d'una alta taxa de conversió?
Quina funció tenen els fullets en els mitjans de comunicació?
Quina funció tenen els fullets en els mitjans de comunicació?
Quin exemple il·lustra una taxa de conversió del 5%?
Quin exemple il·lustra una taxa de conversió del 5%?
Quin dels següents no és un mitjà de comunicació físic?
Quin dels següents no és un mitjà de comunicació físic?
Quin dels següents factors pot afectar negativament el CAC d'una empresa com UBER?
Quin dels següents factors pot afectar negativament el CAC d'una empresa com UBER?
Flashcards
Pressupost de comunicació
Pressupost de comunicació
El pressupost per a una campanya publicitària, que determina com s'utilitzaran els recursos i com maximitzar l'impacte.
Mètode del percentatge de vendes
Mètode del percentatge de vendes
Es calcula un percentatge de les vendes (actual i projectada) per finançar la campanya.
Mètode de la paritat competitiva
Mètode de la paritat competitiva
El pressupost es basa en el que gasten els competidors.
Mètode basat en els objectius
Mètode basat en els objectius
Signup and view all the flashcards
Mètode arbitrari
Mètode arbitrari
Signup and view all the flashcards
Eficàcia de campanya
Eficàcia de campanya
Signup and view all the flashcards
Retorn d'inversió
Retorn d'inversió
Signup and view all the flashcards
Campanya publicitària
Campanya publicitària
Signup and view all the flashcards
Pressupost publicitari
Pressupost publicitari
Signup and view all the flashcards
Objectius de campanya
Objectius de campanya
Signup and view all the flashcards
Reconocimiento de marca
Reconocimiento de marca
Signup and view all the flashcards
Campanya "Real Beauty"
Campanya "Real Beauty"
Signup and view all the flashcards
Exemple teòric de pressupost
Exemple teòric de pressupost
Signup and view all the flashcards
Ús ideal mètode Arbitrari
Ús ideal mètode Arbitrari
Signup and view all the flashcards
CAC baix
CAC baix
Signup and view all the flashcards
Taxa de conversió
Taxa de conversió
Signup and view all the flashcards
Taxa de retenció de clients
Taxa de retenció de clients
Signup and view all the flashcards
Informació
Informació
Signup and view all the flashcards
Comunicació
Comunicació
Signup and view all the flashcards
Catàlegs
Catàlegs
Signup and view all the flashcards
Fullets
Fullets
Signup and view all the flashcards
Exemple CAC UBER
Exemple CAC UBER
Signup and view all the flashcards
ROAS (Retorn sobre la despesa publicitària)
ROAS (Retorn sobre la despesa publicitària)
Signup and view all the flashcards
Càlcul de ROAS
Càlcul de ROAS
Signup and view all the flashcards
Interpretació de ROAS
Interpretació de ROAS
Signup and view all the flashcards
ROI (Retorn de la inversió)
ROI (Retorn de la inversió)
Signup and view all the flashcards
Càlcul del ROI
Càlcul del ROI
Signup and view all the flashcards
Cost per adquisició de client (CAC)
Cost per adquisició de client (CAC)
Signup and view all the flashcards
Increment de vendes o leads
Increment de vendes o leads
Signup and view all the flashcards
CAC (Cost per adquisició de client)
CAC (Cost per adquisició de client)
Signup and view all the flashcards
Tríptic
Tríptic
Signup and view all the flashcards
Cartell
Cartell
Signup and view all the flashcards
Comunicació d'esdeveniments
Comunicació d'esdeveniments
Signup and view all the flashcards
Comunicació de productes
Comunicació de productes
Signup and view all the flashcards
Comunicació de serveis
Comunicació de serveis
Signup and view all the flashcards
Study Notes
Pressupost de Campanya Publicitària
- Objectiu: Explicar els criteris per a establir pressupostos de comunicació i indicadors de retorn.
- Importància: Un pressupost ben dissenyat garanteix l'ús eficient dels recursos i maximitza l'impacte de la campanya.
Metodologies de Pressupost
-
Mètode basat en un percentatge sobre les vendes: assigna un percentatge específic de les vendes (actual i projectada) per al finançament de la campanya.
- Fàcil d'aplicar i adaptable al rendiment de vendes.
- Ajuda a mantenir una despesa equilibrada respecte al flux d'ingressos.
- Pot limitar el pressupost en èpoques de menors vendes.
- No considera factors estratègics com l'entrada en un nou mercat.
- Ideal per empreses amb vendes estables.
-
Mètode de Paritat Competitiva: estableix el pressupost segons la inversió dels competidors directes.
- Assegura la presència competitiva en el mercat.
- Facilita la identificació de despeses similars als rivals.
- No assegura que la despesa sigui adequada als objectius específics de l'empresa.
- Pot portar a gastar massa en funció de les necessitats reals.
- Ideal per a mercats amb forta competència i necessitat de visibilitat de la marca.
-
Mètode basat en els objectius: estableix el pressupost segons els objectius específics de la campanya.
- Planificació detallada i basada en resultats.
- Inversió alineada amb els objectius estratègics de l'empresa.
- Requereix una planificació acurada.
- Pot ser difícil d'implementar si no es disposa dels recursos.
- Ideal per empreses amb objectius clars i temps/recursos per a una planificació detallada.
-
Mètode Arbitrari: assigna un pressupost sense anàlisi exhaustiu. Solia basar-se en decisions subjectives i restriccions financeres.
- Ràpid i senzill quan hi ha limitacions de temps.
- No és el mètode més recomanat si s'intenta un ús eficaç dels recursos.
- Ideal per a empreses amb limitacions financeres o projectes de baix risc, o startups en fase inicial.
Exemples Reals
- Coca-Cola utilitza el mètode per centatge de vendes per a alguns mercats, destinant entre el 7% i l'8% dels seus ingressos a publicitat.
- Procter & Gamble (P&G) inverteix entre el 10% i l'11% de les seves vendes en publicitat.
- McDonald's i Burger King ajusten els seus pressupostos publicitaris per a mantenir la competència entre ells.
- Dove va utilitzar la campanya "Real Beauty" per a posicionar la marca com a promotora de la bellesa real.
Retorn d'Inversió Publicitària (ROAS)
- Mesura els ingressos generats per cada euro invertit en publicitat.
- Càlcul: Ingrés generat / Despesa publicitària
Retorn de la Inversió (ROI)
- Avaluació dels guanys totals en relació amb els costos de la campanya.
- Càlcul: [(Ingressos – Costos Totals) / Costos Totals] x 100
Increment de vendes o leads
- Comparativa de vendes o leads (usuari interessat) anterior, durant i posterior a la campanya.
- Mesurar les vendes/leads en períodes rellevants per a determinar l'impacte de la campanya.
Cost per Adquisició de Client (CAC)
- Mesura el cost mitjà per a adquirir un nou client (nous clients).
- Càlcul: Inversió en publicitat / Nous Clients adquirits
Taxa de Conversió
- Percentatge d'usuaris que realitzen una acció desitjada respecte al total d'interaccions.
- Càlcul: (Conversions / Interaccions totals) x 100
Taxa de Retenció de Clients
- Proporció de clients que segueixen actius després de la campanya.
- Càlcul: (Clients retinguts / Total de clients a l'inici) x 100
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Aquesta prova examina els criteris per establir pressupostos de comunicació i els indicadors de retorn associats. Coneixeràs metodologies com el mètode basat en un percentatge sobre les vendes i el mètode de paritat competitiva. Aprendràs la importància de dissenyar un pressupost adequat per maximitzar l'impacte de la campanya.
