Podcast
Questions and Answers
Quin és l'objectiu principal d'un pressupost ben dissenyat en una campanya publicitària?
Quin és l'objectiu principal d'un pressupost ben dissenyat en una campanya publicitària?
Quin mètode es basa en un percentatge de les vendes actuals i projectades per establir el pressupost?
Quin mètode es basa en un percentatge de les vendes actuals i projectades per establir el pressupost?
Quin és un dels desavantatges del mètode de paritat competitiva?
Quin és un dels desavantatges del mètode de paritat competitiva?
Quin és l'ús ideal del mètode basat en un percentatge sobre les ventes?
Quin és l'ús ideal del mètode basat en un percentatge sobre les ventes?
Signup and view all the answers
Quina és una de les mancances del mètode basat en un percentatge sobre les ventes?
Quina és una de les mancances del mètode basat en un percentatge sobre les ventes?
Signup and view all the answers
Quina empresa és coneguda per utilitzar un percentatge sobre les seves ventes en publicitat?
Quina empresa és coneguda per utilitzar un percentatge sobre les seves ventes en publicitat?
Signup and view all the answers
Per què és útil el mètode de paritat competitiva?
Per què és útil el mètode de paritat competitiva?
Signup and view all the answers
Quina és una característica del mètode arbitrari en el pressupost publicitari?
Quina és una característica del mètode arbitrari en el pressupost publicitari?
Signup and view all the answers
Quin mètode de pressupost s'adequa a empreses que tenen objectius clars i recursos per a una planificació detallada?
Quin mètode de pressupost s'adequa a empreses que tenen objectius clars i recursos per a una planificació detallada?
Signup and view all the answers
Quin és un desavantatge del mètode basat en els objectius?
Quin és un desavantatge del mètode basat en els objectius?
Signup and view all the answers
Per què les petites empreses poden optar pel mètode arbitrari?
Per què les petites empreses poden optar pel mètode arbitrari?
Signup and view all the answers
Quin exemple il·lustra un ús del mètode basat en els objectius?
Quin exemple il·lustra un ús del mètode basat en els objectius?
Signup and view all the answers
Quina és una característica del mètode arbitrari?
Quina és una característica del mètode arbitrari?
Signup and view all the answers
Quina acció podria una empresa fer dins d'un mètode basat en els objectius per incrementar el reconeixement?
Quina acció podria una empresa fer dins d'un mètode basat en els objectius per incrementar el reconeixement?
Signup and view all the answers
Quina dificultat pot sorgir en aplicar el mètode basat en els objectius?
Quina dificultat pot sorgir en aplicar el mètode basat en els objectius?
Signup and view all the answers
Quin és un avantatge del mètode basat en els objectius en comptes del mètode arbitrari?
Quin és un avantatge del mètode basat en els objectius en comptes del mètode arbitrari?
Signup and view all the answers
Quin indicador mesura els ingressos generats per cada euro invertit en publicitat?
Quin indicador mesura els ingressos generats per cada euro invertit en publicitat?
Signup and view all the answers
Quin valor mínim es considera acceptable per al ROAS?
Quin valor mínim es considera acceptable per al ROAS?
Signup and view all the answers
Com es calcula el ROI?
Com es calcula el ROI?
Signup and view all the answers
Quina és la importància d'analitzar l'increment de vendes o leads durant una campanya?
Quina és la importància d'analitzar l'increment de vendes o leads durant una campanya?
Signup and view all the answers
Quin exemple il·lustra un ROI molt alt d'una campanya?
Quin exemple il·lustra un ROI molt alt d'una campanya?
Signup and view all the answers
Què mesura el Cost per Adquisició de Client (CAC)?
Què mesura el Cost per Adquisició de Client (CAC)?
Signup and view all the answers
Amb quina fórmula es calcula el CAC?
Amb quina fórmula es calcula el CAC?
Signup and view all the answers
Quin és l'objectiu principal del ROAS?
Quin és l'objectiu principal del ROAS?
Signup and view all the answers
Quina és la principal característica d'un tríptic?
Quina és la principal característica d'un tríptic?
Signup and view all the answers
Quin exemple representa millor la comunicació d'un producte?
Quin exemple representa millor la comunicació d'un producte?
Signup and view all the answers
Quin dels següents no és un mitjà de comunicació tradicional?
Quin dels següents no és un mitjà de comunicació tradicional?
Signup and view all the answers
Quin aspecte destaca la interactivitat amb el client?
Quin aspecte destaca la interactivitat amb el client?
Signup and view all the answers
Quina opció representa correctament un anunci publicitari multimèdia?
Quina opció representa correctament un anunci publicitari multimèdia?
Signup and view all the answers
Quina és la funció principal d'un CAC baix?
Quina és la funció principal d'un CAC baix?
Signup and view all the answers
Com es calcula la taxa de retenció de clients?
Com es calcula la taxa de retenció de clients?
Signup and view all the answers
Quina afirmació descriu millor la comunicació?
Quina afirmació descriu millor la comunicació?
Signup and view all the answers
Quina és la importància d'una alta taxa de conversió?
Quina és la importància d'una alta taxa de conversió?
Signup and view all the answers
Quina funció tenen els fullets en els mitjans de comunicació?
Quina funció tenen els fullets en els mitjans de comunicació?
Signup and view all the answers
Quin exemple il·lustra una taxa de conversió del 5%?
Quin exemple il·lustra una taxa de conversió del 5%?
Signup and view all the answers
Quin dels següents no és un mitjà de comunicació físic?
Quin dels següents no és un mitjà de comunicació físic?
Signup and view all the answers
Quin dels següents factors pot afectar negativament el CAC d'una empresa com UBER?
Quin dels següents factors pot afectar negativament el CAC d'una empresa com UBER?
Signup and view all the answers
Study Notes
Pressupost de Campanya Publicitària
- Objectiu: Explicar els criteris per a establir pressupostos de comunicació i indicadors de retorn.
- Importància: Un pressupost ben dissenyat garanteix l'ús eficient dels recursos i maximitza l'impacte de la campanya.
Metodologies de Pressupost
-
Mètode basat en un percentatge sobre les vendes: assigna un percentatge específic de les vendes (actual i projectada) per al finançament de la campanya.
- Fàcil d'aplicar i adaptable al rendiment de vendes.
- Ajuda a mantenir una despesa equilibrada respecte al flux d'ingressos.
- Pot limitar el pressupost en èpoques de menors vendes.
- No considera factors estratègics com l'entrada en un nou mercat.
- Ideal per empreses amb vendes estables.
-
Mètode de Paritat Competitiva: estableix el pressupost segons la inversió dels competidors directes.
- Assegura la presència competitiva en el mercat.
- Facilita la identificació de despeses similars als rivals.
- No assegura que la despesa sigui adequada als objectius específics de l'empresa.
- Pot portar a gastar massa en funció de les necessitats reals.
- Ideal per a mercats amb forta competència i necessitat de visibilitat de la marca.
-
Mètode basat en els objectius: estableix el pressupost segons els objectius específics de la campanya.
- Planificació detallada i basada en resultats.
- Inversió alineada amb els objectius estratègics de l'empresa.
- Requereix una planificació acurada.
- Pot ser difícil d'implementar si no es disposa dels recursos.
- Ideal per empreses amb objectius clars i temps/recursos per a una planificació detallada.
-
Mètode Arbitrari: assigna un pressupost sense anàlisi exhaustiu. Solia basar-se en decisions subjectives i restriccions financeres.
- Ràpid i senzill quan hi ha limitacions de temps.
- No és el mètode més recomanat si s'intenta un ús eficaç dels recursos.
- Ideal per a empreses amb limitacions financeres o projectes de baix risc, o startups en fase inicial.
Exemples Reals
- Coca-Cola utilitza el mètode per centatge de vendes per a alguns mercats, destinant entre el 7% i l'8% dels seus ingressos a publicitat.
- Procter & Gamble (P&G) inverteix entre el 10% i l'11% de les seves vendes en publicitat.
- McDonald's i Burger King ajusten els seus pressupostos publicitaris per a mantenir la competència entre ells.
- Dove va utilitzar la campanya "Real Beauty" per a posicionar la marca com a promotora de la bellesa real.
Retorn d'Inversió Publicitària (ROAS)
- Mesura els ingressos generats per cada euro invertit en publicitat.
- Càlcul: Ingrés generat / Despesa publicitària
Retorn de la Inversió (ROI)
- Avaluació dels guanys totals en relació amb els costos de la campanya.
- Càlcul: [(Ingressos – Costos Totals) / Costos Totals] x 100
Increment de vendes o leads
- Comparativa de vendes o leads (usuari interessat) anterior, durant i posterior a la campanya.
- Mesurar les vendes/leads en períodes rellevants per a determinar l'impacte de la campanya.
Cost per Adquisició de Client (CAC)
- Mesura el cost mitjà per a adquirir un nou client (nous clients).
- Càlcul: Inversió en publicitat / Nous Clients adquirits
Taxa de Conversió
- Percentatge d'usuaris que realitzen una acció desitjada respecte al total d'interaccions.
- Càlcul: (Conversions / Interaccions totals) x 100
Taxa de Retenció de Clients
- Proporció de clients que segueixen actius després de la campanya.
- Càlcul: (Clients retinguts / Total de clients a l'inici) x 100
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Aquesta prova examina els criteris per establir pressupostos de comunicació i els indicadors de retorn associats. Coneixeràs metodologies com el mètode basat en un percentatge sobre les vendes i el mètode de paritat competitiva. Aprendràs la importància de dissenyar un pressupost adequat per maximitzar l'impacte de la campanya.
