Nike y Food Network: el poder del marketing de personas

Productos inteligentes de IBM = Soluciones innovadoras que abarcan diversas industrias Personalidades como productos = Uso del marketing para construir reputación de individuos y empresas Uso del marketing de personalidades = Ayudar a vender productos o causas a través de personalidades conocidas Aplicaciones del marketing de personalidades = Crear, mantener o cambiar actitudes hacia determinadas personas

Campaña Smarter Planet de IBM = Mostrar a IBM como proveedor de soluciones innovadoras Anuncio sobre seguir alimentos 'de la granja al tenedor' = Reducir la merma por deterioro de alimentos Anuncio sobre análisis de IBM en Nueva York = Detectar evasores fiscales para ahorro económico Uso del marketing de personalidades = Construir reputación y cambiar actitudes hacia individuos y empresas

Campaña Smarter Planet de IBM = Mejora en el coeficiente intelectual mundial Anuncio sobre seguir alimentos 'de la granja al tenedor' = Reducción del 25% en merma por deterioro de alimentos Anuncio sobre análisis de IBM en Nueva York = Ahorro de 889 millones de dólares por detección de evasores fiscales Uso del marketing de personalidades = Construcción de reputación y cambio en actitudes hacia individuos y empresas

<p>Tenis = Serena Williams Baloncesto = Kobe Bryant Hockey sobre hielo = Sin correspondencia Cricket = Sin correspondencia</p> Signup and view all the answers

<p>Tenis = Nike Baloncesto = Sin correspondencia Hockey sobre hielo = Sin correspondencia Cricket = Sin correspondencia</p> Signup and view all the answers

<p>Bobby Flay = Despensa llena de maridajes, salsas y condimentos Rachael Ray = Sin correspondencia Gordon Ramsay = Sin correspondencia Jamie Oliver = Sin correspondencia</p> Signup and view all the answers

<p>Brand personal = Transformar el nombre de una persona en una marca poderosa Marca comercial = Producto respaldado por superestrellas culinarias Marketing social = Utilizar conceptos y herramientas comerciales para influir en el bienestar social Valor del cliente = Decisiones específicas al diseñar y comercializar productos y servicios</p> Signup and view all the answers

<p>Nike = Productos para deportes diversos Food Network = Productos de cocina respaldados por celebridades culinarias Kohl’s = Subirse a la ola de Bobby Flay con productos para la cocina Rachael Ray = Fenómeno de marketing individual</p> Signup and view all the answers

<p>Marketing de influencia = Utilizar chefs famosos para respaldar productos culinarios Valor de la marca personal = Convertir a chefs en estrellas de rock a través del marketing Decisión del consumidor = Buscar productos de cocina respaldados por superestrellas culinarias Bienestar social = Influir en el comportamiento individual para mejorar la sociedad</p> Signup and view all the answers

<p>Atributos del producto = Características de un producto que satisfacen necesidades de los consumidores Calidad del producto = Herramienta clave de posicionamiento que afecta el rendimiento y valor para el cliente Branding personal = Proceso de comunicar los beneficios y valores personales Servicios de soporte al producto = Ayuda y asistencia relacionada con el producto ofrecida al consumidor</p> Signup and view all the answers

<p>Embalaje = Envoltura y presentación externa de un producto Etiquetado = Información impresa que describe un producto Valor esencial para el cliente = Beneficios fundamentales que un cliente obtiene del producto o servicio Estilo y diseño del producto = Aspecto visual y estético que impacta en la percepción del consumidor</p> Signup and view all the answers

<p>Definición de beneficios = Determinar qué ventajas ofrecerá el producto o servicio Comunicación de beneficios = Informar al cliente sobre las ventajas y características del producto Entrega de beneficios = Garantizar que los beneficios prometidos se cumplen en la experiencia del consumidor Posicionamiento del mercadólogo = Uso estratégico de la calidad del producto para destacarse en el mercado</p> Signup and view all the answers

<p>Creación de valor = Generar beneficios percibidos por el cliente que superen el costo Satisfacción del cliente = Sentimiento positivo tras comparar las expectativas con la experiencia Calidad libre de defectos = Enfoque estrecho que se amplía hacia la creación de valor Definición ampliada de calidad = Considerar aspectos más allá de la ausencia de defectos para satisfacer al cliente</p> Signup and view all the answers